Le parole chiave a coda lunga sono query di ricerca specifiche con un volume di ricerca inferiore ma con un intento molto più chiaro.
Di solito portano meno visitatori, ma questi utenti hanno molte più probabilità di acquistare, iscriversi, contattarti o diventare clienti reali invece di essere semplici numeri di traffico in un report.
- Cosa sono le parole chiave a coda lunga?
- Confrontiamo le differenze tra queste parole chiave nella tabella.
- Statistiche nascoste delle parole chiave con volume di ricerca zero
- Storia personale
- Ricerca di parole chiave a coda lunga nell'era dell'AI
- SEO delle parole chiave a coda lunga per piccoli siti web
- Cosa ottieni con la SEO delle parole chiave a coda lunga?
- Come trovare parole chiave a coda lunga?
- Raggruppamento delle parole chiave
- Come fare?
- Come integrare correttamente le parole chiave a coda lunga in una pagina?
- Conclusione
Cosa sono le parole chiave a coda lunga?
Gli esperti SEO ritengono che le Long Tail Keywords prendano questo nome dal numero di parole presenti in una frase di ricerca. Questo è completamente falso.
Il concetto nasce nella SEO dall’economia classica. “The Long Tail” di Christopher Anderson si riferisce alle parole chiave a bassa frequenza nella distribuzione complessiva della domanda di ricerca.
Pertanto, se visualizzi tutto il traffico di ricerca in una qualsiasi nicchia, questo assomiglia a un dinosauro con una lunga coda. La testa è composta da parole chiave singole, estremamente ampie ed estremamente popolari: laptop, caffè, SEO. Queste parole chiave avranno un volume di ricerca elevato, ma la conversione è praticamente pari a zero.
Il corpo è composto da parole chiave più specifiche: gaming laptop, acquistare chicchi di caffè, agenzia SEO digitale, strategia SEO, audit SEO.
Una parola chiave a coda lunga è un grande insieme di parole chiave uniche e altamente specializzate con un basso volume di ricerca, da zero a 50 ricerche al mese. Queste parole chiave rappresentano fino al 70–80% di tutto il traffico di ricerca su Internet.
Una parola chiave composta da poche parole, come “Cloudflare error 502” o “error code 43”, può essere una pura parola chiave a coda lunga. Una frase più lunga composta da più parole, come “meteo a Madrid domani” o “guardare film online in alta qualità”, può invece essere una parola chiave principale ad alto volume.
Pertanto, i criteri principali per una parola chiave a coda lunga sono bassa concorrenza e alto intento. Il basso volume di ricerca per una singola parola chiave, non il numero di parole, è ciò che conta.
Confrontiamo le differenze tra queste parole chiave nella tabella.
| Tipo di query | Esempio di query di ricerca | Intento di ricerca | Probabilità di conversione | Concorrenza nella SERP |
|---|---|---|---|---|
| Short Tail (Head) | “CRM system” | Ricerca di mercato, raccolta di informazioni | Bassa | Estrema |
| Middle Tail (Body) | “CRM for small business” | Confronto delle opzioni, restringimento della scelta | Media | Alta |
| Long Tail | “best CRM for small law firms” | Pronto ad acquistare una soluzione per una nicchia specifica | Alta | Bassa |
Statistiche nascoste delle parole chiave con volume di ricerca zero
Molti marketer, quando accedono agli strumenti SEO, considerano i dati sulle parole chiave come la verità assoluta. Quando vedono il numero 0 accanto a una parola chiave specifica, non vogliono utilizzarla e la eliminano dalla propria tabella delle parole chiave.
Questo è un errore serio, perché tutti i servizi lavorano con database statici che, innanzitutto, vengono aggiornati con ritardo e potrebbero non tenere conto delle tendenze e dei cambiamenti del mercato. In secondo luogo, potrebbero semplicemente ignorare alcune parole chiave e non avere dati disponibili per esse.
Google ha dichiarato più volte che circa il 15% delle parole chiave cercate ogni giorno sono frasi completamente nuove. Immagina. In altre parole, gli utenti non le hanno mai inserite prima.
Le persone digitano sempre più nella barra di ricerca le stesse parole chiave che utilizzano nella vita reale. Se uno strumento SEO mostra 0 ricerche al mese, significa solo una cosa: l’algoritmo non ha ancora rilevato questa tendenza, oppure il database delle parole chiave semplicemente non contiene queste query o non è stato aggiornato da tempo.
Nella pratica, le pagine ottimizzate per queste parole chiave a volume zero secondo gli strumenti SEO generano centinaia di clic mirati e ricavi reali ogni mese.
Storia personale
Quando ho iniziato nel mondo della SEO e raccoglievo parole chiave, cercavo semplicemente di inventare alcune keyword. In pratica, cercavo di immaginare logicamente come le persone avrebbero potuto cercare un determinato prodotto o servizio.
Naturalmente, la colonna Search Volume per queste parole chiave mostrava zero perché non conoscevo il loro volume di ricerca reale.
E sai una cosa? Il mio responsabile mi rimproverò per questo. Mi disse: “Perché stai usando queste parole chiave?”
Oh mio Dio, quanto si sbagliava allora.
Ora capisco che è possibile determinare logicamente come le persone cercano un prodotto o un servizio, anche se questi dati non sono disponibili nei più popolari strumenti SEO.
Ricerca di parole chiave a coda lunga nell’era dell’AI
Mentre 10-15 anni fa promuovere parole chiave a coda lunga era semplicemente una strategia intelligente, oggi, con le capacità di ottimizzazione dei motori di ricerca basate sull’intelligenza artificiale (AI), è uno dei pochi modi per permettere ai siti web indipendenti di mantenere una posizione elevata nel traffico.
Le reti neurali di ricerca hanno imparato a catturare rapidamente parole chiave informative generiche e commerciali ad ampio spettro, e gli utenti non hanno più bisogno di visitare i siti web per conoscere la SEO o i diversi tipi di parole chiave. Google genera già informazioni complete su queste query direttamente nella pagina dei risultati di ricerca, catturando fino al 60-70% dei clic. Questo fenomeno è noto come ricerca zero-click.
Ma anche gli strumenti AI hanno un punto debole. Sono svantaggiati quando devono confrontarsi con contesti complessi, stratificati e con esperienze umane specifiche.
Mentre Google AI può facilmente trovare moltissimi risultati pertinenti per la parola chiave “study laptop”, quando un utente cerca “un laptop per uno studente di architettura sotto i 1.500 dollari che possa gestire il rendering e non si scarichi durante quattro ore di lezioni”, l’intelligenza artificiale non può più restituire immediatamente la soluzione ideale senza consultare esperienza reale.
Ed è proprio allora che gli utenti iniziano a visitare i nostri siti web e a utilizzarli come fonte principale.
Pertanto, l’ottimizzazione long-tail di oggi rappresenta un passaggio dalla SEO classica alla AEO (Answer Engine Optimization), dove smetti di competere con l’intelligenza artificiale sul suo stesso terreno fornendo informazioni già conosciute da tempo, e inizi invece a offrire nuove risposte alle esigenze specifiche di aziende e utenti.
Invece di cercare di soddisfare tutti, diventi la soluzione perfetta per qualcuno con un problema specifico.
SEO delle parole chiave a coda lunga per piccoli siti web
Per un progetto nuovo o di nicchia, quando è praticamente impossibile competere con i grandi marchi affermati per parole chiave ad alto volume, le parole chiave a coda lunga vengono in aiuto.
I grandi brand dominano i risultati di ricerca grazie al loro enorme patrimonio di link, all’autorevolezza del dominio, ai grandi team editoriali, ai reparti di contenuti e così via. Ma quando hai un piccolo servizio, come nel mio caso, una strategia basata sulle parole chiave a coda lunga ti permette di generare traffico stabile.
Cosa ottieni con la SEO delle parole chiave a coda lunga?
Indicizzazione e posizionamento rapidi. Grazie alla bassa concorrenza per parole chiave specifiche, una pagina di alta qualità può raggiungere rapidamente le prime posizioni su Google in pochi giorni, anche senza acquistare link.
Consumi meno risorse per i contenuti. Non devi scrivere testi enormi su ogni argomento possibile. Concentrati sulla tua nicchia, sfrutta l’autorevolezza tematica e fornisci risposte esperte al tuo pubblico che risolvano i suoi problemi.
Effetto cumulativo. I piccoli siti crescono attraverso l’accumulo. Io chiamo questo metodo il metodo dei “piccoli successi”. Lo utilizzo non solo nella SEO, ma anche nel business. Quando raggiungiamo un risultato, lo rafforziamo e otteniamo nuovi risultati.
In questo modo, una singola pagina ottimizzata per un piccolo cluster di parole chiave a coda lunga genererà traffico e conversioni stabili. Dieci o venti pagine di questo tipo costituiscono già la base che permetterà al sito di crescere anche durante gli aggiornamenti di Google.
Come trovare parole chiave a coda lunga?
Per trovare parole chiave a coda lunga che generano realmente conversioni, devi spostare l’attenzione dai numeri freddi al modo in cui le persone comunicano nella vita reale.
Studia i suggerimenti di ricerca — Autocomplete. Inizia a digitare la tua parola chiave principale su Google e aggiungi diverse lettere utilizzando un approccio sistematico, oppure aggiungi parole interrogative come “how”, “which” o “why”. Spesso le persone esprimono i loro reali problemi aziendali attraverso queste parole chiave.
Analizza la sezione “Le persone hanno chiesto anche”. Si tratta di suggerimenti direttamente da Google che mostrano chiaramente quali domande correlate potrebbero interessare al tuo pubblico e cosa stanno cercando in questo momento.
Vai dove le persone si lamentano. Visita discussioni su Reddit e guarda i commenti su YouTube. Non troverai queste parole chiave in nessuno strumento SEO. Ma nei forum specializzati e nei commenti puoi vedere cosa preoccupa realmente i tuoi utenti.
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Raggruppamento delle parole chiave
Come puoi evitare di creare centinaia di pagine identiche per parole chiave molto simili?
Questo è un errore molto comune che i principianti commettono quando cercano di creare una pagina separata per ogni parola chiave a coda lunga trovata. Di conseguenza, il sito può trasformarsi in un insieme di pagine quasi identiche: CRM per avvocati, CRM per studi legali, CRM per aziende legali. Sono praticamente la stessa cosa.
Per i robot dei motori di ricerca, questo sembra spam di ricerca e cannibalizzazione delle parole chiave. Per questo motivo, un sito può essere penalizzato molto rapidamente dagli algoritmi.
Google moderno posiziona i siti in base al contesto tematico — topical authority — e non in base alla corrispondenza esatta delle parole chiave. Il motore di ricerca comprende sinonimi e intento nascosto degli utenti.
Per promuovere più parole chiave su una singola pagina, utilizza il metodo della sovrapposizione SERP, quando analizzi l’intersezione dei risultati di ricerca.
Come fare?
Inserisci due parole chiave diverse nella barra di ricerca. Utilizza una VPN se stai promuovendo un progetto in un altro Paese e analizza i primi 10 risultati.
Se quattro o cinque siti identici si posizionano per entrambe le parole chiave, anche in posizioni diverse, è normale. Questo significa che le parole chiave hanno lo stesso significato e Google le considera sinonimi. Inoltre, presta attenzione ai tipi di pagine: molto spesso vedrai comparire tipologie di pagine simili. In questo caso, le parole chiave dovrebbero essere unite in un’unica pagina.
Se i risultati sono diversi, ovvero vengono ripetuti solo 2-3 siti, significa che esistono intenti utente differenti e ogni parola chiave richiede una propria landing page.
Abbiamo automatizzato proprio questo processo quando abbiamo creato KeywordStat. Il nostro strumento utilizza algoritmi AI per raggruppare automaticamente più frasi in cluster tematici ordinati, eseguendo il clustering.
Quindi, invece di centinaia di pagine disordinate, ottieni un unico articolo potente e basato sull’esperienza che può posizionarsi per un grande numero di parole chiave a coda lunga correlate contemporaneamente.
Come integrare correttamente le parole chiave a coda lunga in una pagina?
Ok, hai trovato un cluster composto da diverse parole chiave a coda lunga. Ce ne sono parecchie. Cosa dovresti fare dopo? Come integrarle nel testo in modo naturale?
La risposta è molto semplice. Scrivi per le persone, non per i robot. E aiuta semplicemente i robot a comprendere la struttura con questa checklist.
- La parola chiave principale si trova nelle sezioni Title e H1. La parola chiave più popolare o commercialmente più importante del tuo cluster semantico dovrebbe comparire qui. Questa keyword dovrebbe essere presente anche nell’H1.
- Titoli H2 e H3. Utilizza parole chiave correlate a coda lunga come sottotitoli dell’articolo. Se si tratta di un articolo sulle parole chiave, puoi creare sezioni come “Ricerca delle parole chiave con Autocomplete”, “Ricerca delle parole chiave con Google People Also Ask” e così via.
- Sezione FAQ. È un ottimo posto per coprire la parte finale delle parole chiave di ricerca. Puoi strutturarla sulla base delle domande presenti nella sezione Google People Also Ask: utilizza le domande stesse come titoli e fornisci sotto risposte brevi e concise.
- LSI e forme naturali delle parole nel testo. Diluisci le tue parole chiave principali e aggiungi parole chiave LSI. Ho già scritto di questo in questo articolo. Separa le parole chiave con la punteggiatura. La cosa principale è rendere il testo facile da leggere e dimostrare competenza.
- Anchor per il linking interno. Inserisci parole chiave che collegheranno questa pagina da altre pagine del sito. Puoi utilizzare frasi long-tail come anchor. Questo trasmetterà ulteriore rilevanza testuale alla pagina e rafforzerà il suo posizionamento.
Conclusione
In un’epoca in cui le risposte generate dall’AI stanno consumando sempre più informazioni generiche e i grandi brand mantengono le prime posizioni grazie a budget enormi, la ricerca long-tail sta diventando uno degli strumenti più importanti per la sopravvivenza dei piccoli siti web e la crescita delle nuove startup.
Smetti di concentrarti sulle belle cifre da milioni presenti nei report. Concentrati sulla ricerca di parole chiave specifiche e precise che interessano maggiormente i tuoi clienti e non avere paura del volume di ricerca pari a zero negli strumenti SEO.
Fidati della tua logica, del buon senso e delle metriche aziendali reali.
Ricorda: un singolo acquirente interessato e pronto a tirare fuori la carta di credito vale sempre più di migliaia di persone che hanno semplicemente letto il tuo articolo.
