Difficoltà della parola chiave

La Difficoltà della Parola Chiave (KD) è una metrica utilizzata per valutare il potenziale SEO; indica quanto sia difficile posizionarsi per una parola chiave.

In altre parole, mostra quanto sarà difficile per noi raggiungere posizioni elevate per una determinata query di ricerca su Google e altri motori di ricerca.

Cos’è la Difficoltà della Parola Chiave?

È una metrica SEO che mostra quanto sia difficile posizionarsi tra i primi risultati di ricerca per una determinata parola chiave. Più alto è il punteggio di Difficoltà della Parola Chiave, più forte è la concorrenza nei risultati di ricerca. Più basso è il valore KD, più facile sarà per noi raggiungere le prime posizioni.

La Difficoltà della Parola Chiave ci aiuta a valutare il livello di concorrenza per una parola chiave prima di creare contenuti. Invece di investire tempo e budget in parole chiave altamente competitive, possiamo concentrarci su parole chiave che hanno una possibilità più realistica di portare traffico.

Tuttavia, è importante capire che la Difficoltà della Parola Chiave mostra il livello di concorrenza nei risultati di ricerca, ma non tiene conto di tutti i fattori di ranking di Google. Pertanto, quando scegliamo le parole chiave, la KD dovrebbe essere considerata insieme al Volume di Ricerca, all’Intento di Ricerca e al potenziale di traffico complessivo.

Perché la Difficoltà della Parola Chiave è così importante per la SEO?

Perché la creazione di contenuti di alta qualità richiede tempo, risorse e budget. Se valutiamo erroneamente la concorrenza in anticipo, potremmo finire per creare ottimi articoli che semplicemente non hanno alcuna possibilità di posizionarsi.

Se hai un sito web giovane, non dovresti assolutamente puntare su parole chiave estremamente competitive. Puoi utilizzare la tecnica SEO Avalanche, di cui ho scritto su questo sito. Leggi quell’articolo se non sai ancora di cosa si tratta.

L’errore più comune commesso dai principianti

L’errore più comune commesso dai principianti è scegliere le parole chiave basandosi esclusivamente sul volume di ricerca.

E vediamo una parola chiave. Prendiamo i seguenti esempi:

• Il generatore di parole chiave ha un volume di ricerca di 18,1 mila e una KD di 43.
• Il generatore gratuito di parole chiave per Etsy ha un volume di ricerca di 420 e una KD di 24.

Oppure prendiamo un esempio da un’altra nicchia.

• Scarpe da running — volume di ricerca 740, KD 78.
• Scarpe da running per principianti — volume di ricerca 540, Difficoltà della Parola Chiave 32.

Come puoi vedere chiaramente, la strategia più ragionevole consiste nel lavorare con parole chiave a bassa concorrenza, che ci permettono di ottenere traffico più rapidamente, raggiungere più velocemente le prime posizioni e attirare traffico organico sul nostro sito web.

Pertanto, la Difficoltà della Parola Chiave aiuta a valutare il livello di concorrenza prima di creare contenuti, trovare parole chiave con un potenziale di posizionamento realistico nei motori di ricerca, evitare query estremamente competitive, allocare in modo più efficiente i budget per i contenuti e il link building e scoprire nuove opportunità di crescita del traffico.

Come viene calcolata la Difficoltà della Parola Chiave?

Alcuni marketer e specialisti pensano che la Difficoltà della Parola Chiave sia una metrica ufficiale di Google, ma non è assolutamente vero. Google non dispone di una metrica di questo tipo.

Questa metrica viene utilizzata da diversi strumenti per la ricerca e l’analisi delle parole chiave e viene calcolata in modo diverso da ogni piattaforma. Ogni servizio utilizza una propria metodologia.

Per questo motivo, puoi inserire la stessa parola chiave in strumenti diversi e ricevere punteggi di Difficoltà della Parola Chiave differenti, ed è assolutamente normale. Non significa che uno dei servizi sia sbagliato. Significa semplicemente che ogni servizio utilizza un proprio modello di valutazione.

Sì, può capitare che la maggior parte dei servizi mostri dati simili mentre un altro servizio mostri valori completamente diversi. Questo accade spesso perché molti servizi acquistano database di parole chiave, dati sul volume di ricerca e dati sulla Difficoltà della Parola Chiave gli uni dagli altri. Molto spesso, diversi servizi utilizzano lo stesso database di base. Di conseguenza, le loro metriche saranno simili, mentre un altro servizio potrebbe mostrare numeri differenti.

Quali fattori influenzano la Difficoltà della Parola Chiave?

Sebbene, come ho già detto, le metodologie siano diverse, la maggior parte degli strumenti SEO utilizza segnali simili.

Qualità dei backlink

Innanzitutto, la qualità dei backlink rimane uno dei fattori di ranking più importanti. Se le pagine posizionate tra i primi 10 risultati hanno migliaia di backlink di alta qualità provenienti da altri siti web, in particolare link editoriali e link dofollow, competere con loro sarà molto più difficile.

Ad esempio, per parole chiave come strumento per la ricerca delle parole chiave, migliori strumenti SEO o software CRM, i risultati di ricerca sono già dominati da domini autorevoli che hanno migliaia di domini di riferimento. In questi casi, la Difficoltà della Parola Chiave sarà molto elevata.

Numero di domini di riferimento

Per Google, il numero di siti web unici che linkano a una pagina è spesso più importante del numero totale di backlink.

Vediamo un esempio:

• La Pagina A ha 10.000 backlink provenienti da 20 siti web.
• La Pagina B ha 1.000 backlink provenienti da 300 siti web diversi.

Quale pagina sarà più autorevole?

Sì, naturalmente, la Pagina B, perché ha un numero maggiore di domini di riferimento.

Per questo motivo, gli strumenti SEO analizzano non solo il numero totale di backlink, ma anche il numero di domini di riferimento unici.

Autorità del sito web

Competere con piccoli blog sarà molto più facile che competere con grandi brand.

Ad esempio, parole chiave come scarpe da running, carte di credito e web hosting sono estremamente difficili da posizionare. Le prime posizioni sono occupate da aziende e siti web autorevoli del settore media che costruiscono la propria presenza online da anni. Hanno investito budget enormi in contenuti, link building e autorevolezza del dominio.

Molto spesso, questi siti web vincono semplicemente grazie all’autorità del loro dominio, mentre il tuo sito è ancora nuovo e non può competere su quelle pagine.

Pertanto, più sono forti i siti web posizionati tra i primi 10 risultati, più alto sarà il punteggio di difficoltà della parola chiave.

È importante precisare qui che Google dichiara ufficialmente di valutare le singole pagine e che una pagina appartenente a un dominio più debole può posizionarsi più in alto rispetto a una pagina di un sito web più grande se riceve 2–3 backlink altamente pertinenti che trasmettono PageRank in modo efficace.

Forza delle singole pagine

È importante ricordare che Google posiziona non solo i siti web, ma anche le singole pagine.

A volte un dominio forte pubblica un articolo debole che non risponde correttamente alla query dell’utente. Si presume che, avendo un dominio autorevole, non sia necessario investire altrettanto nel content marketing e si commettono quindi degli errori.

In queste situazioni, un sito web relativamente piccolo e meno autorevole può trattare meglio l’argomento, ottimizzare la pagina in modo più efficace e, grazie a contenuti di alta qualità, raggiungere comunque le prime posizioni nei risultati di ricerca.

Per questo motivo, i moderni algoritmi di Difficoltà della Parola Chiave analizzano non solo il dominio in sé, ma anche le singole pagine posizionate nei risultati di ricerca.

Concorrenza complessiva nella SERP

Gli strumenti valutano anche la forza complessiva della prima pagina di Google.

Ad esempio, nei risultati per la ricerca di parole chiave potrebbero comparire molti piccoli blog e risorse educative, mentre per la ricerca di uno strumento per la ricerca delle parole chiave è probabile che i risultati siano dominati da grandi piattaforme SEO con profili di backlink molto forti e un’elevata riconoscibilità del brand.

Pertanto, nel secondo caso, il punteggio di difficoltà sarà molto più alto e posizionarsi per quella parola chiave sarà significativamente più difficile.

Come si fa, passo dopo passo?

Se vuoi esaminare i primi 10 risultati, apri i risultati di ricerca e verifica se sono presenti grandi siti come Amazon o Wikipedia, oppure altri brand autorevoli.

Se nei risultati compaiono blog o forum più deboli come Reddit o Quora, verifica se i tag dei tuoi concorrenti sono ottimizzati per quella parola chiave.

Come calcola la Difficoltà della Parola Chiave KeywordStat?

Non divulghiamo completamente tutte le nostre formule e i nostri algoritmi, ma posso spiegarti i principi generali.

Come le altre principali piattaforme SEO, analizziamo il profilo di link delle prime 10 pagine nei risultati di ricerca, i domini di riferimento unici e l’autorità del dominio.

KeywordStat va ancora oltre per riflettere le dinamiche reali della ricerca. Il nostro algoritmo proprietario per la KD applica un peso matematico basato sulla distribuzione del PageRank e riduce esplicitamente il punteggio di difficoltà se i risultati di ricerca sono dominati da recensioni generate dall’AI o da snippet zero-click.

Questo garantisce un calcolo basato sul reale potenziale di traffico e non semplicemente sulle metriche dei backlink.

Cosa significano realmente questi numeri?

Da sola, la metrica Difficoltà della Parola Chiave dice molto poco senza contesto. Ad esempio, un valore di 30 o 40 può sembrare elevato per un sito web nuovo, ma essere facilmente raggiungibile per un sito che dispone già di un solido profilo di backlink e di una buona autorità nei risultati di ricerca.

Quindi, lascia che ti prepari una semplice tabella per aiutarti a comprendere i livelli generali di difficoltà.

Ecco la tabella della Difficoltà della Parola Chiave.

KD	Livello di difficoltà	Cosa significa
0–20	Facile	Bassa concorrenza, spesso è possibile posizionarsi attraverso contenuti di alta qualità e una buona ottimizzazione SEO.
21–50	Media	Concorrenza moderata, che generalmente richiede contenuti solidi, un’ottimizzazione on-page di qualità e alcuni backlink di qualità.
51–70	Difficile	Alta concorrenza, richiede una forte autorità del sito web, un solido profilo di backlink e backlink potenti.
71–100	Molto difficile	Concorrenza molto elevata. I risultati di ricerca sono generalmente dominati dai leader di mercato e dai grandi brand con forte fiducia e autorevolezza.

Ricorda sempre che queste sono linee guida generali, non regole rigide, perché i livelli di difficoltà possono avere significati diversi a seconda dei settori.

Questi punteggi di difficoltà possono anche cambiare nel tempo. Esistono parole chiave prioritarie per le quali i database vengono aggiornati molto più frequentemente. Esistono parole chiave meno competitive i cui dati potrebbero non essere aggiornati per diversi mesi. Pertanto, tienilo sempre presente e non fidarti ciecamente dei numeri.

Raccomando comunque di aprire la SERP effettiva e verificare se i numeri corrispondono alla realtà. Guarda i siti web posizionati tra i primi 10 risultati, esamina quante parole chiave targetizzano con i loro contenuti e verifica il numero di backlink che possiedono.

Ora analizziamo più da vicino cosa significano realmente questi numeri.

Difficoltà della Parola Chiave: 0–20 (Bassa)

Questa è la zona più interessante per i siti web nuovi, perché la concorrenza è ancora relativamente bassa e i risultati di ricerca contengono spesso piccoli blog, forum, siti di nicchia e progetti locali.

Quando guardi i risultati di ricerca, capisci con quali siti puoi realisticamente competere.

Che tipo di parole chiave sono? Gli esempi classici includono scarpe da running per principianti, consigli di viaggio economici per studenti, pausa di salute di 3 giorni per la corsa, ricerca delle parole chiave per blogger e così via.

In molti casi, un articolo di qualità può ottenere buoni posizionamenti anche senza una seria attività di link building.

Quando inizio a lavorare su un sito web, sono esattamente questo tipo di parole chiave che cerco, perché mi aiutano ad attirare traffico di qualità.

Tuttavia, ricorda che una KD bassa non significa sempre successo. Se la query ha un Volume di Ricerca basso o Google mostra AI Overviews, il traffico effettivo potrebbe essere molto inferiore alle aspettative.

In altre parole, potresti raggiungere le prime posizioni e ricevere comunque pochissimo traffico.

Difficoltà della Parola Chiave: 21–50 (Media)

Questa è la zona in cui puoi trovare opportunità SEO di alta qualità. La concorrenza è già evidente, ma rimane raggiungibile per i siti web in crescita.

Io abbino sempre parole chiave con KD bassa a parole chiave con KD media, perché non vogliamo posizionarci solo per parole chiave di basso valore. Vogliamo generare traffico per il sito web.

Gli esempi possono includere software di email marketing, app per la pianificazione dei pasti e strumento per controllare il volume di ricerca.

Per raggiungere le prime posizioni per queste parole chiave, abbiamo bisogno di contenuti di alta qualità. Puoi persino guardare come scrivo i miei articoli. Sono piuttosto lunghi, completi, fortemente interconnessi, hanno una solida ottimizzazione interna e includono alcuni backlink in entrata, perché posizionarsi senza backlink è piuttosto difficile.

Non è necessariamente necessario avere backlink che puntano direttamente all’articolo. Potresti semplicemente avere un dominio ben sviluppato con un solido profilo di backlink e alcuni link che puntano a pagine importanti. Di solito questo è sufficiente per ottenere un buon equilibrio tra difficoltà di posizionamento e potenziale di traffico.

Difficoltà della Parola Chiave: 51–70 (Alta)

Sì, qui la situazione è già completamente diversa. I player più forti iniziano a dominare. I primi 10 risultati di ricerca sono generalmente pieni di siti web autorevoli che hanno grandi quantità di backlink e un’elevatissima riconoscibilità del brand.

Per un sito web giovane, posizionarsi in questa fascia diventa molto più difficile.

Per questo motivo, dovresti entrare in questa fascia solo dopo aver superato con successo le fasi precedenti.

Gli esempi di queste parole chiave includono scarpe da running, software CRM, web hosting per WordPress, ricerca delle parole chiave e strumento per la ricerca delle parole chiave.

Posizionarsi per queste parole chiave richiede un dominio forte, un content hub altamente sviluppato, un’attività continuativa di link building da siti web autorevoli e un elevato livello di competenza tematica.

Per questo motivo, i siti web nuovi non dovrebbero concentrarsi troppo su queste parole chiave quando hanno appena iniziato.

Sii paziente. Ci arriverai, ma non tutto in una volta.

Difficoltà della Parola Chiave: 71–100 (Molto alta)

Queste sono le parole chiave più competitive nei risultati di ricerca.

Qui troverai grandi brand, aziende internazionali e leader di mercato.

È inoltre importante ricordare il costo per clic nella pubblicità contestuale di Google Ads e nei risultati di ricerca organici. Pertanto, quanto più costosa è la pubblicità per una determinata query, tanto più aggressivamente i grandi brand sviluppano la propria promozione SEO e proteggono quindi le proprie posizioni organiche.

Gli esempi includono assicurazioni, carte di credito, hotel, prestiti, agenzie SEO e parole chiave simili.

Anche contenuti di alta qualità non garantiranno buoni posizionamenti senza un sito web autorevole, solidi segnali di fiducia e un potente profilo di backlink.

Una KD elevata non significa sempre che queste parole chiave debbano essere ignorate.

Possiamo comunque creare pagine targettizzate su queste parole chiave come investimenti a lungo termine. Ma devi capire che è improbabile ricevere traffico significativo da esse a meno di competere ai massimi livelli.

Tuttavia, queste parole chiave altamente competitive possono fungere da centro di un grande cluster tematico.

Ad esempio, una parola chiave che mi interessa è ricerca delle parole chiave. Ha un punteggio di difficoltà elevato e ho una pagina targettizzata su questa parola chiave.

Ma quella pagina può posizionarsi per decine di parole chiave correlate: ricerca delle parole chiave, processo di ricerca delle parole chiave, esempio di ricerca delle parole chiave, tecniche di ricerca delle parole chiave e molte altre.

Di conseguenza, il traffico totale generato dall’intero cluster può superare significativamente il volume di ricerca della parola chiave principale stessa.

Per questo motivo possiamo creare contenuti attorno a una parola chiave altamente competitiva, puntando in realtà a parole chiave con difficoltà media.

Questa può essere una strategia molto efficace.

Trovare parole chiave a bassa concorrenza in KeywordStat

Quando abbiamo creato KeywordStat, ci siamo concentrati immediatamente sul rendere la ricerca delle parole chiave il più semplice possibile per gli utenti.

Quando inserisci una parola chiave principale, ricevi molte altre parole chiave correlate e hai opzioni di filtraggio e ordinamento basate sulla KD. Puoi semplicemente selezionare le parole chiave con una KD bassa considerando anche il Volume di Ricerca e l’Intento di Ricerca.

Pertanto, filtra le parole chiave in base alla KD e controlla quelle che si adattano ai tuoi obiettivi. Presta attenzione anche alla metrica Volume e puoi fare clic su Aggiorna metriche per vedere quali parole chiave hanno una KD bassa.

Dovresti anche valutare l’intento di ricerca, perché la KD non garantisce il successo del posizionamento. Devi capire cosa si aspettano realmente i tuoi utenti.

Se la parola chiave è informativa, l’utente desidera una spiegazione o una guida.

Se la parola chiave è commerciale, molto probabilmente dovrai creare una landing page che spieghi le funzionalità e le condizioni di utilizzo dello strumento, perché l’utente è già vicino a prendere una decisione.

Pertanto, non cercare singole parole chiave. Cerca cluster tematici.

Questo è uno dei concetti SEO più importanti degli ultimi anni, perché molti specialisti cercano di trovare la parola chiave perfetta, mentre in pratica dovresti trovare interi gruppi di query correlate.

Di conseguenza, un singolo articolo può ricevere traffico non da una sola parola chiave, ma da un intero cluster di parole chiave.

Difficoltà della Parola Chiave vs Volume di Ricerca

Quale metrica è più importante: Volume di Ricerca o Difficoltà della Parola Chiave?

Sappiamo che l’errore più comune nella SEO consiste nello scegliere le parole chiave basandosi esclusivamente sul volume di ricerca.

La logica sembra ovvia: le persone cercano query e più spesso lo fanno, maggiore è il traffico che quella parola chiave può potenzialmente portare.

Ma dovremmo sempre lavorare con una combinazione di metriche.

Un Volume di Ricerca elevato mostra la domanda, ma non garantisce traffico o posizionamenti.

Per questo motivo, gli specialisti SEO esperti analizzano sempre il Volume di Ricerca insieme alla Difficoltà della Parola Chiave.

Immaginiamo due parole chiave:

1. Una parola chiave è Scarpe da equitazione. Ha un Volume di Ricerca di 90.000 e una KD di 85.
2. E la parola chiave Scarpe da equitazione per principianti ha un volume di ricerca di 3.500 e una KD di 22.

Naturalmente, il numero 90.000 sembra più interessante, ma la logica suggerisce che otterremo risultati molto più rapidamente con la parola chiave Scarpe da equitazione per principianti.

Per questo motivo, la seconda parola chiave potrebbe rivelarsi la migliore opportunità SEO.

Una KD bassa non garantisce una buona scelta

Non dovresti andare troppo nella direzione opposta e scegliere le parole chiave esclusivamente perché hanno una KD bassa.

Molto spesso, gli specialisti SEO iniziano a cercare solo le parole chiave più facili, ma poi emerge un altro squilibrio.

Ti ritrovi senza pagine hub. Hai invece solo pagine targettizzate su parole chiave a bassa concorrenza e basso volume. E questo appare strano perché, quando descrivi una nicchia, ne stai descrivendo solo i margini senza avere un nucleo forte al centro.

Questo può anche rappresentare un’opportunità persa perché non hai scritto sui temi più importanti.

Bilanciare Volume di Ricerca e Difficoltà della Parola Chiave

Come per tutto nella vita, dobbiamo trovare un equilibrio. Per questo motivo, le migliori opportunità si trovano spesso da qualche parte nel mezzo.

Puoi scegliere parole chiave che hanno una domanda reale, rimangono relativamente raggiungibili, permettono di ottenere traffico più rapidamente e contribuiscono a costruire l’autorità tematica del tuo sito web.

Allo stesso tempo, dobbiamo anche pensare all’autorità tematica. Questo significa coprire l’intera nicchia anziché inseguire semplicemente le parole chiave facili.

Devi ammetterlo, altrimenti sembrerebbe strano.

Potenziale di traffico

Un altro errore consiste nel valutare un argomento basandosi esclusivamente sul volume di ricerca di una singola parola chiave.

Dobbiamo capire che ogni parola chiave può avere ulteriori varianti long-tail e includere molte parole chiave correlate.

Una singola pagina può posizionarsi anche per queste query aggiuntive.

Dovremmo valutare il potenziale di traffico per tutte le parole chiave correlate.

Il traffico combinato proveniente da queste parole chiave può essere diverse volte superiore al Volume di Ricerca mostrato per una singola parola chiave.

Questo viene chiamato Potenziale di Traffico.

Pertanto, dovremmo valutare non solo una singola parola chiave, ma il potenziale dell’intero argomento.

Intento di Ricerca

Una KD bassa non garantisce il posizionamento, perché una KD bassa può comunque rappresentare una scarsa opportunità SEO se ignori l’Intento di Ricerca.

L’Intento di Ricerca è l’obiettivo alla base della query di ricerca di un utente.

In altre parole, stiamo rispondendo alla domanda: cosa vuole realmente l’utente quando inserisce questa query su Google?

Ovviamente, dovrebbe trovare quella risposta sulla tua pagina.

Pertanto, se non offri i prodotti o i servizi che sta cercando, se distorci intenzionalmente il significato della query o se utilizzi la parola chiave di un concorrente semplicemente per attirare traffico aggiuntivo, non otterrai risultati.

Anche se ricevi temporaneamente traffico, gli utenti arriveranno sulla pagina e non troveranno la risposta che si aspettavano. Di conseguenza, genererai segnali negativi da parte degli utenti.

La tua pagina perderà alla fine il posizionamento e smetterà di ricevere traffico.

Ho un articolo separato sull’Intento di Ricerca. Puoi leggerlo, ma vediamo brevemente i principali tipi di intento.

Intento informativo

Si verifica quando gli utenti desiderano informazioni, istruzioni o spiegazioni.

Intento commerciale

Si verifica quando gli utenti stanno confrontando le opzioni e si stanno preparando a prendere una decisione. Non sono ancora pronti ad acquistare, ma sono molto più vicini all’acquisto all’interno del funnel di marketing.

Intento transazionale

Si verifica quando l’utente è già pronto ad agire. Inserisce query che lo aiutano a prendere una decisione di acquisto e si trova nella fase finale del funnel di marketing.

Per questo motivo, le parole chiave commerciali e transazionali sono direttamente collegate al denaro.

Un gran numero di aziende compete per queste query e generalmente hanno un punteggio di Difficoltà della Parola Chiave più elevato.

Quanto più l’utente è vicino a effettuare un acquisto, tanto maggiore tende a essere la concorrenza.

Esempi di Intento di Ricerca

Parola chiave	Intento
Come scegliere le scarpe da running	Informativo
Migliori scarpe da running	Commerciale
Acquistare scarpe da running online	Transazionale

Disallineamento dell’intento

Per questo motivo, uno degli errori più grandi e costosi nella SEO è il disallineamento dell’intento.

È una causa comune delle campagne SEO che non hanno successo.

Trovi una parola chiave con un buon Volume di Ricerca e una KD bassa e sembra una grande opportunità.

Ma dopo aver analizzato i risultati di ricerca, ti accorgi che Google mostra pagine di servizi o landing page commerciali, mentre tu vuoi scrivere un articolo che spieghi come fare qualcosa.

Ok, non c’è problema. Potresti persino riuscire a posizionarti, ma le tue possibilità di successo saranno minime perché l’utente vuole effettuare un acquisto mentre tu stai semplicemente fornendo informazioni.

Naturalmente puoi scrivere un articolo sull’argomento. Ma se comprendiamo che l’intento è commerciale, allora devi mostrare dove è possibile trovare il prodotto o almeno fornire un link a un negozio in cui il prodotto è disponibile.

Devi ammetterlo, questo appare già meno interessante di quanto sembrasse inizialmente.

Cosa è più importante: Difficoltà della Parola Chiave o Intento di Ricerca?

Se dovessimo scegliere un solo fattore, allora, naturalmente, l’Intento di Ricerca sarebbe più importante della Difficoltà della Parola Chiave. Una parola chiave con KD elevata può comunque produrre ottimi risultati, ma se il tipo di pagina non corrisponde alle aspettative degli utenti o a ciò che Google sta già mostrando nei risultati di ricerca, allora nulla di tutto questo conta.

D’altra parte, una parola chiave a bassa concorrenza può essere quasi inutile per la SEO se i tuoi contenuti non corrispondono affatto all’intento di ricerca.

Per questo motivo, prima di scegliere una parola chiave, dovresti analizzare gli attuali risultati di ricerca di Google e verificare le pagine che sono già posizionate tra i primi 10 risultati.

Sono articoli, guide o recensioni? Sono pagine di categoria o pagine prodotto? Sono landing page commerciali o pagine di servizi?

A quali domande degli utenti stanno rispondendo e quanto approfonditamente viene trattato l’argomento?

Dovresti prestare attenzione anche alle funzionalità SERP aggiuntive come AI Overviews, Featured Snippet, Le persone chiedono anche, risultati video e altre funzionalità di ricerca.

Questi elementi ci aiutano a capire quale formato Google considera più rilevante per una determinata query.

Questo non significa che dovresti copiare direttamente i tuoi concorrenti. Al contrario, il tuo obiettivo è creare la risorsa più utile, completa e di alta qualità possibile.

Pertanto, se per una parola chiave si posizionano degli articoli, sarà molto più difficile posizionare una pagina prodotto. E viceversa.

Per questo motivo, tutte le risposte sono già nei risultati di ricerca.

Perché non dovresti affidarti solo alla Difficoltà della Parola Chiave

Sebbene la Difficoltà della Parola Chiave sia una delle metriche SEO più utili, molti specialisti commettono l’errore di prendere decisioni basandosi esclusivamente sulla KD.

Ma la KD ci aiuta solo a capire quanto siano forti i siti web posizionati tra i primi 10 risultati. Allo stesso tempo, non tiene conto di molti fattori che possono influenzare le tue reali possibilità di successo.

La Difficoltà della Parola Chiave non tiene conto dell’Autorità Tematica

Oggi, uno dei fattori più importanti nella SEO moderna è l’Autorità Tematica.

Questo termine indica il livello di competenza che un sito web possiede all’interno di una specifica area tematica.

Tuttavia, la metrica KD non tiene conto di questo aspetto.

Immagina due siti web:

1. Il primo sito web pubblica una grande quantità di contenuti sulla SEO: ricerca delle parole chiave, difficoltà delle parole chiave, volume di ricerca, clustering delle parole chiave, intento di ricerca e così via. Sì, è esattamente ciò che faccio sul sito web di KeywordStat.
2. Il secondo sito web scrive un po’ di tutto: marketing, business, finanza, SEO e occasionalmente pubblica un articolo sulle parole chiave.

Anche se questi siti web hanno profili di backlink simili, o persino se il primo progetto ha un profilo di backlink più debole, come nel mio caso perché è un progetto nuovo, il primo sito web avrà spesso un vantaggio per le parole chiave legate alla SEO perché possiede una maggiore competenza.

Di conseguenza, una parola chiave con KD bassa o media può essere perfettamente raggiungibile per un sito web specializzato, ma quasi impossibile per un blog di marketing generalista.

Per questo motivo, la difficoltà di posizionamento non dipende esclusivamente dalla KD. Dipende anche dal sito web specifico.

Le parole chiave brandizzate sono più difficili di quanto sembrino

Una situazione simile si verifica con le parole chiave brandizzate.

Questa è un’altra limitazione della Difficoltà della Parola Chiave.

Ad esempio, parole chiave come Prezzi Ahrefs, Accesso a Semrush o Scarpe da running Nike potrebbero non apparire altamente competitive perché i brand non costruiscono sempre un gran numero di backlink specificamente verso quelle pagine.

Di conseguenza, potresti non vedere un punteggio di difficoltà elevato.

Tuttavia, Google comprende molto bene l’intento dell’utente.

Quando un utente cerca Prezzi Ahrefs, Semrush o Nike, Google comprende che l’utente vuole visitare il sito web ufficiale dell’azienda.

Anche se creassi una pagina Prezzi Ahrefs sul sito web di KeywordStat, innanzitutto ingannerebbe gli utenti, motivo per cui non lo farei mai.

In secondo luogo, Google comprende che si tratta di un sito web diverso e darà priorità al sito web ufficiale del brand.

Sì, esistono settori in cui le aziende devono investire nella Brand Protection perché il traffico brandizzato viene intercettato da siti web intermediari progettati per reindirizzare gli utenti altrove.

Ma si tratta più di un’eccezione che della regola.

Di solito, ciò è legato a differenze normative tra Paesi o alle specificità di un determinato settore.

La Difficoltà della Parola Chiave non misura completamente la qualità dei contenuti

Quando abbiamo analizzato come viene calcolata la Difficoltà della Parola Chiave, abbiamo visto che la maggior parte degli strumenti analizza backlink, autorità del dominio e forza della pagina.

Ma valutare la qualità dei contenuti attraverso una formula matematica è estremamente difficile.

Una pagina può posizionarsi bene oggi, ma successivamente diventare obsoleta o contenere solo informazioni superficiali.

Nel tempo, una pagina di questo tipo può iniziare a perdere posizioni.

Ed è molto difficile includere questo aspetto in un modello matematico.

Google utilizza molti segnali aggiuntivi: freschezza dei contenuti, sistemi proprietari di conoscenza, segnali relativi al comportamento degli utenti e molti altri fattori.

Se gli utenti semplicemente non trovano interessante una pagina, la abbandonano e passano ai concorrenti.

Questo è un segnale che indica che il contenuto non soddisfa le aspettative del pubblico.

La Difficoltà della Parola Chiave è un filtro per le opportunità

Ricordalo sempre.

È semplicemente una linea guida per il tuo lavoro, non una previsione dei risultati.

È un ulteriore modo per validare un’ipotesi.

Questa metrica risponde a una sola domanda: quanto sono forti i siti web che si stanno già posizionando nei risultati di ricerca?

Ma non può garantire le prime posizioni, il futuro volume di traffico o la velocità con cui cresceranno i posizionamenti.

Pertanto, per prendere buone decisioni SEO, è necessario adottare un approccio completo e considerare diversi fattori:

• Volume di Ricerca.
• Intento di Ricerca.
• Autorità Tematica.
• Qualità dei Contenuti.
• Valore per il Business.
• Struttura dei Risultati di Ricerca.
• Livello di Autorità del tuo sito web.

Per questo motivo, le migliori opportunità non si trovano attraverso la sola KD, ma nell’intersezione di molti fattori diversi.

Come le AI Overviews cambiano il significato della Difficoltà della Parola Chiave

Lavoro nella SEO dal 2010 e per molto tempo siamo stati abituati a un modello abbastanza semplice per valutare le parole chiave.

Volume di Ricerca elevato, KD bassa e contenuti di alta qualità.

Quando tutte e tre le condizioni erano soddisfatte, la parola chiave era considerata una buona opportunità e un’ottima fonte di traffico.

E, sinceramente, ho lavorato in questo modo per anni. Avevo progetti di affiliazione di successo e sembrava che avessimo trovato una miniera d’oro. L’evoluzione della ricerca ha cambiato questa logica.

Oggi non è più sufficiente posizionarsi tra i primi 10 risultati di Google.

Dobbiamo capire se la nostra pagina riceverà effettivamente clic dopo essere comparsa nei risultati di ricerca, perché molti specialisti ancora non analizzano la struttura dei risultati di ricerca stessi.

Cosa sono le AI Overviews?

Le AI Overviews sono risposte generate dall’AI create da Google che vengono visualizzate direttamente nei risultati di ricerca.

Invece di un elenco di link, gli utenti ricevono un riepilogo pronto di un argomento direttamente nella pagina dei risultati di ricerca.

Inoltre, Google può mostrare questa risposta generata dall’AI persino prima dei risultati di ricerca organici.

E questo cambia completamente il modo in cui le persone consumano le informazioni.

In passato inserivamo una query, vedevamo un elenco di siti web, li visitavamo e trovavamo la risposta.

Ora è tutto diverso.

Inseriamo una query, riceviamo la risposta direttamente nei risultati di ricerca e visitiamo i siti web solo se vogliamo approfondire l’argomento.

Purtroppo, per i proprietari dei siti web, la realtà è che possiamo perdere traffico anche quando i nostri contenuti contribuiscono a rispondere alle domande degli utenti.

Molto spesso gli utenti ricevono immediatamente le informazioni e non visitano più i siti web presenti nei risultati di ricerca.

Vale anche la pena menzionare il concetto di Information Gain perché, per comparire come fonte nelle AI Overviews, un articolo non dovrebbe semplicemente copiare ciò che è già posizionato tra i primi 10 risultati.

Hai bisogno di citazioni uniche di esperti, ricerche originali, nuovi dati, esperienza pratica o insight originali.

È proprio quando arricchisci un articolo con questo tipo di contenuti che acquisisce un valore aggiuntivo per gli utenti e ha maggiori possibilità di essere incluso nelle AI Overviews.

Il problema delle ricerche Zero-Click

La Zero-Click Search è una situazione in cui un utente ottiene la risposta direttamente su Google e non visita alcun sito web.

Questo accade per query come definizioni di termini, tassi di cambio, previsioni, date di nascita, calcolatrici e molti altri tipi di ricerche.

L’utente riceve la risposta direttamente nei risultati di ricerca.

E anche se ti posizioni al primo posto, potresti non ricevere alcun traffico o ricevere un traffico significativamente inferiore alle aspettative.

La qualità dei contenuti è più importante che mai

Abbiamo già discusso del fatto che i moderni modelli di Difficoltà della Parola Chiave si basano principalmente su fattori come la qualità dei backlink, il numero di domini di riferimento e l’autorità del sito web.

Tuttavia, i sistemi di AI analizzano molto più dei semplici profili di backlink.

La qualità dei contenuti, la completezza della risposta, la competenza, la struttura dei contenuti e la capacità di soddisfare le esigenze degli utenti stanno diventando sempre più importanti.

Di conseguenza, in molti casi un articolo di alta qualità può comparire nelle AI Overviews più rapidamente di una pagina autorevole con un gran numero di backlink.

Questo non significa che i backlink non siano più importanti.

Significa semplicemente che le regole del gioco sono cambiate leggermente.

Concetti avanzati sulla Difficoltà della Parola Chiave

Voglio parlarti di alcuni metodi aggiuntivi che possono aiutarti a lavorare in modo più efficace con la difficoltà delle parole chiave.

Keyword Golden Ratio (KGR)

Il primo concetto è il Keyword Golden Ratio (KGR).

È un metodo per trovare parole chiave con una concorrenza estremamente bassa per i siti web nuovi.

Il concetto è stato sviluppato per identificare parole chiave in grado di generare traffico anche senza un solido profilo di backlink.

Quando ho iniziato a lavorare nel marketing di affiliazione e ho scoperto il concetto di KGR, è esattamente ciò che facevamo.

Creavamo contenuti attorno a questi argomenti a bassa concorrenza e generavamo un buon traffico perché trovavamo parole chiave che i grandi brand semplicemente ignoravano.

La formula del KGR è la seguente:

KGR = (Risultati Allintitle) / (Volume di Ricerca Mensile)

Numero di pagine di Google restituite dall’operatore allintitle:parola chiave diviso per il Volume di Ricerca.

Nota: quando controlli Google, inseriscilo esattamente come allintitle:la tua parola chiave, senza spazi dopo i due punti e senza virgolette.

In genere, il metodo si concentra su parole chiave con un volume di ricerca fino a 200–300 ricerche al mese.

Come vengono interpretati i risultati?

• KGR inferiore a 0,25 — ottima opportunità.
• KGR compreso tra 0,25 e 1 — concorrenza media.
• KGR superiore a 1 — concorrenza elevata.

Ad esempio, parole chiave come strumenti di ricerca delle parole chiave per blogger, modello di ricerca delle parole chiave locale ed esempio di clustering delle parole chiave per e-commerce possono avere un Volume di Ricerca molto basso, ma permettere comunque ai siti web nuovi di raggiungere rapidamente buoni posizionamenti.

Il KGR non sostituisce la Difficoltà della Parola Chiave.

È semplicemente un metodo aggiuntivo per scoprire opportunità SEO nascoste.

Evita la trappola del KGR: non scrivere un articolo separato di 300 parole per ogni parola chiave KGR. Finiresti nella trappola della cannibalizzazione. Invece, raggruppa le frasi KGR strettamente correlate in un unico articolo completo per soddisfare gli algoritmi di Google che valutano la corrispondenza con l’intento.

Attenzione alle insidie del KGR

Trovare parole chiave che soddisfano il KGR può richiedere ore e il volume di ricerca che generano è generalmente molto ridotto. Ancora più importante, nel 2026 la formula KGR presenta una seria limitazione tecnica. Gli attuali algoritmi di ricerca si basano sulla ricerca vettoriale e sulle entità semantiche anziché sulle corrispondenze esatte dei titoli.

Google posiziona facilmente pagine complete anche se i loro titoli non contengono la frase esatta. Pertanto, considera il KGR esclusivamente come un piccolo punto di riferimento storico per andare oltre la fase iniziale di test. Nell’era dell’intelligenza artificiale, non costruire mai una strategia di contenuti a lungo termine basandoti esclusivamente sul KGR.

Volatilità della ricerca

La difficoltà delle parole chiave può cambiare nel tempo.

La Difficoltà della Parola Chiave riflette solo lo stato dei risultati di ricerca nel momento in cui viene effettuata l’analisi.

Google aggiorna costantemente i risultati di ricerca, mentre i database degli strumenti SEO vengono aggiornati molto più lentamente e non riescono sempre a tenere il passo con i cambiamenti nelle SERP.

Di conseguenza, i risultati di ricerca possono cambiare significativamente nel giro di poche settimane, mentre in altri casi le prime 10 posizioni rimangono quasi invariate per anni.

Questa viene chiamata Volatilità della Ricerca.

Ad esempio, per parole chiave come Google Core Update, migliori strumenti AI e alternative a ChatGPT, i leader nei risultati di ricerca cambieranno molto più rapidamente rispetto a parole chiave come ricerca delle parole chiave, piano di allenamento per la maratona o guida all’email marketing.

Perché? Perché alcuni settori si evolvono molto più rapidamente di altri.

Per questo motivo, la Difficoltà della Parola Chiave non dovrebbe essere considerata una fotografia esatta della concorrenza attuale.

È semplicemente una linea guida per stimare la difficoltà di una parola chiave.

Difficoltà della Parola Chiave nei diversi Paesi

Un’altra considerazione importante è che la Difficoltà della Parola Chiave può variare significativamente a seconda del Paese.

Anche se stai targettizzando parole chiave in lingua inglese, la stessa query può avere un livello di concorrenza diverso negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Australia, in Canada o in India.

Questo accade perché la concorrenza varia da un Paese all’altro.

Ad esempio, la parola chiave scarpe da running può avere una concorrenza estremamente elevata negli Stati Uniti a causa della presenza di grandi brand e rivenditori online internazionali.

In altri Paesi, la concorrenza potrebbe essere significativamente più bassa.

Pertanto, senza un contesto geografico, il punteggio di difficoltà può essere fuorviante.

Analizza sempre la Difficoltà della Parola Chiave nel contesto di uno specifico Paese.

Clustering delle parole chiave

Nella SEO moderna, il principio “una pagina, una parola chiave” sta diventando meno efficace.

Google valuta gli argomenti anziché le singole query di ricerca.

Per questo motivo, i cluster di parole chiave stanno diventando molto più importanti delle singole parole chiave.

Ad esempio, la ricerca delle parole chiave può avere un Volume di Ricerca di 27.000 e una KD di 74.

A prima vista, questa parola chiave sembra estremamente difficile.

Tuttavia, ci sono molte parole chiave correlate che puoi includere anche nei tuoi contenuti.

Il volume di ricerca combinato di queste parole chiave correlate può essere significativamente superiore al Volume di Ricerca della parola chiave principale stessa.

Pertanto, quando pianifichi i contenuti, è importante considerare non solo la Difficoltà della Parola Chiave individuale, ma anche l’intero cluster tematico.

Molto spesso, il potenziale di traffico dell’intero cluster è molto più importante del punteggio KD di una singola parola chiave.

Checklist rapida prima di scegliere una parola chiave

Prima di aggiungere parole chiave al tuo piano dei contenuti, assicurati di aver verificato questi semplici aspetti:

• Volume di Ricerca.
• Difficoltà della Parola Chiave.
• Intento di Ricerca.
• Potenziale di Traffico.
• Presenza di AI Overviews o di altre funzionalità SERP.
• Autorità tematica del tuo sito web.
• Valore commerciale della parola chiave.
• Potenziale del cluster tematico.

Questo approccio ti aiuterà a trovare parole chiave che non solo appaiono interessanti all’interno di uno strumento, ma che generano anche reale valore per il business, traffico e vendite.

Conclusione

Ricordiamo che non esiste una definizione universale di un buon punteggio di Difficoltà della Parola Chiave.

Dipende dall’età del sito web, dal livello di concorrenza all’interno della nicchia e dall’autorità attuale del dominio.

Valuta sempre la Difficoltà della Parola Chiave insieme al Volume di Ricerca, all’Intento di Ricerca e al Potenziale di Traffico.

Dobbiamo ricordare che Google non utilizza una metrica ufficiale di Difficoltà della Parola Chiave e non utilizza la KD come fattore di ranking.

Questa metrica è stata creata dagli strumenti SEO per aiutarti a comprendere meglio la concorrenza delle parole chiave.

Per questo motivo, ogni servizio utilizza una propria metodologia per calcolare la KD e i numeri possono differire da uno strumento all’altro.

Noterai che strumenti diversi mostrano valori diversi di Difficoltà della Parola Chiave, ed è assolutamente normale.

Ricorda inoltre che un punteggio KD elevato non significa che sia impossibile posizionarsi.

A volte puoi generare traffico da parole chiave altamente competitive attraverso lo sviluppo dell’autorità tematica, la pubblicazione di contenuti di alta qualità, la crescita del profilo di backlink, la creazione di cluster di contenuti e il rafforzamento della tua Autorità Tematica.

Ricorda che il Volume di Ricerca mostra il livello della domanda, mentre la Difficoltà della Parola Chiave mostra il livello della concorrenza.

Pertanto, quando selezioni le parole chiave, devi considerare entrambe le metriche contemporaneamente.

Se vuoi trovare rapidamente parole chiave a bassa concorrenza e costruire una strategia di contenuti efficace, utilizza il nostro servizio KeywordStat.

Inserisci semplicemente una parola chiave e ottieni tutti i dati necessari per la tua strategia SEO. Questo è tutto da parte mia. Grazie per aver letto questo articolo. Assicurati di leggere gli altri articoli sul mio sito web.