Information Gain è una metrica che Google utilizza attivamente per valutare quanto siano originali e uniche le informazioni che offri nelle pagine del tuo sito rispetto ai contenuti già presenti sul web.
Si tratta del valore aggiuntivo che offri all’interno di una determinata nicchia e su un determinato argomento.
Invece di riscrivere informazioni già conosciute, Google premia i contenuti che offrono informazioni più aggiornate, descrivono esperienze personali o presentano dati unici.
Significato di Information Gain
Nel machine learning e nella teoria dell’informazione, questo termine si riferisce a una variazione matematica dell’entropia. Google ha un brevetto intitolato “Contextual Estimation of Information Gain.“
Architettura del brevetto
Architettura semplificata del brevetto di Google Contextual Estimation of Information Gain.
Come implementare l’Information Gain nella tua strategia di contenuti?
Riscrivere i contenuti non funziona più da molto tempo. E se lo scopri solo ora, probabilmente ti sei perso gli aggiornamenti che Google ha implementato nell’ultimo periodo.
Ricordo quando ho iniziato a fare SEO nel 2010: prendevamo semplicemente gli articoli presenti tra i primi risultati, li riscrivevamo, aggiungevamo più parole chiave, inserivamo più link al sito web e spesso riuscivamo persino a superare gli articoli da cui avevamo preso i contenuti.
Per fortuna quei tempi sono finiti, perché era ingiusto, non etico e poco informativo: non stavamo creando alcun valore aggiuntivo. Ora capisco che tutti questi cambiamenti sono positivi. Naturalmente, vogliamo raggiungere le prime posizioni con il minimo sforzo possibile, ma dobbiamo spiegare perché meritiamo esattamente di essere lì.
Dopo la comparsa degli assistenti AI, i risultati di ricerca sono stati semplicemente sommersi da un’enorme quantità di contenuti riscritti o generati sulla base di prompt specifici. E Google ha dovuto fare qualcosa al riguardo. Per questo ha iniziato a valorizzare i contenuti che non ripetono le informazioni esistenti, ma aggiungono qualcosa di nuovo per gli utenti.
È proprio qui che è nato il concetto di Information Gain.
Information Gain è la capacità di un motore di ricerca di valutare quante informazioni aggiuntive, originali e uniche contiene un documento rispetto ai contenuti già presenti nei risultati di ricerca.
Google non divulga tutti i dettagli dei propri algoritmi di ranking e dei brevetti. Tuttavia, brevetti, ricerche e numerosi commenti dei rappresentanti dell’azienda dimostrano che i motori di ricerca hanno già imparato a identificare insight unici, dati originali, esperienza pratica e reale conoscenza specialistica.
Pertanto, nella pratica, l’Information Gain permette di offrire agli utenti risposte che i concorrenti non forniscono ancora.
Di conseguenza, se il tuo articolo contiene già le stesse idee presenti su altri siti web, Google non avrà motivo di posizionarlo e sarà molto difficile ottenere traffico da quel contenuto.
Quindi, se la tua strategia di contenuti si basa sul prendere articoli già posizionati ai primi posti e semplicemente riscriverli aggiungendo altro testo, fermati e pensa a come puoi implementarla in modo diverso.
Le possibilità sono molte. Pensa a quale sceglierai.
Contenuti tradizionali vs Information Gain
Come implementare l’Information Gain?
Aggiungi la tua esperienza
Se sei un esperto nella tua nicchia, avrai sempre qualcosa di cui scrivere. Racconta alle persone cosa di interessante è successo proprio a te.
In ogni articolo aggiungo una battuta o una storia della mia vita. E questo articolo non fa eccezione. Ti racconterò come abbiamo fatto crescere il traffico in una nicchia complessa come quella delle farmacie online.
Pubblica dati unici
Molto probabilmente possiedi alcune informazioni statistiche: dati sulle vendite, dati sui clienti, osservazioni, dati unici. Puoi raccogliere tutto questo e presentarlo in modo efficace sotto forma di infografica, statistiche, tabella e così via.
Le possibilità sono molte. La cosa più importante è dare a questi contenuti un valore aggiuntivo.
Rivela maggiori dettagli
Anche se vedi che determinate strategie e meccanismi sono già stati descritti nei risultati di ricerca, ma i concorrenti hanno tralasciato alcuni dettagli specifici, puoi sfruttare questa opportunità. Puoi implementare quei dettagli e ottenere maggiore visibilità.
Questo è collegato al Passage Ranking, che consente a Google di posizionare un singolo frammento della tua pagina. Invece di valutare l’intero documento nel suo complesso, Google utilizza l’analisi di singoli paragrafi o sezioni per determinare quanto corrispondano alle query di ricerca.
Se hai un articolo molto lungo, puoi ottenere un buon posizionamento semplicemente grazie a un paragrafo in cui descrivi un meccanismo o un’osservazione interessante.
Nuovi punti di vista
Sì, è molto difficile andare controcorrente, soprattutto se tutti nella nicchia sono già d’accordo su qualcosa e tu vuoi mettere in discussione ciò che molti considerano normale.
Un semplice esempio è il mio articolo sulle parole chiave LSI presente su questo sito, in cui sottolineo chiaramente che alcune persone interpretano erroneamente il termine “LSI keywords”.
Ho intitolato l’articolo nel modo in cui le persone cercano questo argomento, ma all’interno dell’articolo spiego che il concetto non esiste più e che stiamo interpretando questo termine in modo errato.
Pertanto, se hai un punto di vista originale o alcune osservazioni e puoi sostenerli con dei fatti, perché non esprimerli? Puoi presentarli con sicurezza.
Naturalmente, non dovresti avere dati contraddittori. Se pubblichi consapevolmente informazioni errate, ovviamente non riuscirai a posizionarti, perché Google dispone di informazioni completamente diverse nel suo Knowledge Graph.
Ma se presenti un tuo nuovo punto di vista, questo può essere un elemento positivo.
In sintesi, dopo aver letto l’articolo, il tuo utente dovrebbe imparare qualcosa di nuovo e originale, qualcosa che non può trovare sugli altri siti web.
Cosa valorizza Google nei contenuti?
Prima di tutto, Google valorizza l’esperienza unica. Questo è uno dei segnali più forti dell’Information Gain. Si tratta della tua esperienza pratica.
La maggior parte degli articoli spiega un argomento dal punto di vista teorico, ma non tutti dispongono di esempi reali e informazioni pratiche. Ad esempio, se scrivi che i collegamenti interni aiutano molto il posizionamento SEO, è molto meglio spiegare esattamente come il linking interno aumenta l’indicizzazione delle pagine e ne migliora il posizionamento.
Un caso specifico: abbiamo fatto questo, abbiamo aumentato il numero di collegamenti interni e abbiamo ottenuto un determinato risultato di posizionamento. Questo funzionerà molto meglio.
Aggiungi nuovi dati e ricerche
Qui voglio raccontarti una storia interessante. A un certo punto ero responsabile di una farmacia online e il mio compito era implementare un blog. Non conoscevo molto bene questa nicchia, quindi ho adottato un approccio molto semplice. Ho assunto per un paio di mesi una persona nel mio reparto che aveva lavorato in una vera farmacia fisica.
Quella persona conosceva molto bene i farmaci e comprendeva le domande che le persone ponevano. Insieme a questa persona abbiamo condotto alcune piccole interviste. Il dipendente ha preparato i dati. Sapevamo quali farmaci venivano richiesti più spesso e quali aspetti interessavano maggiormente le persone quando dovevano scegliere.
In questo modo abbiamo creato informazioni reali. Abbiamo semplicemente condotto delle interviste, registrato le risposte di questa persona in formato audio, trascritto le registrazioni e trasformato il materiale in articoli.
Questi contenuti erano estremamente autorevoli perché quella persona aveva lavorato a lungo in una vera farmacia e conosceva la nicchia al 100%.
Di conseguenza, siamo riusciti a far crescere il traffico da 250.000 utenti, quando ho iniziato a lavorare lì, fino a 1,5 milioni di visitatori al mese. Devi ammetterlo: abbiamo fatto un ottimo lavoro nel content marketing.
Profondità della copertura
Molti contenuti si limitano a spiegare le nozioni di base o a fornire una panoramica di cosa significhi qualcosa, senza spiegare sempre perché funziona. Ancora più importante, non spiegano perché potrebbe non funzionare, quali errori possono essere commessi e come evitarli.
Perché se hai esperienza in una determinata nicchia, molto probabilmente hai commesso degli errori e sai come evitarli.
Pertanto, non inseguire la quantità di testo: è meglio concentrarsi sulla profondità. Un articolo può essere breve ma allo stesso tempo molto approfondito.
Non devi puntare a 5.000 parole se non hai nulla da aggiungere. Scrivi invece un articolo di 2.000 parole, ma con conclusioni utili e informazioni approfondite.
Freschezza, una prospettiva nuova
Google è interessato ai punti di vista alternativi. Se tutti gli articoli di una nicchia dicono la stessa cosa, puoi sempre aggiungere qualcosa di unico, mettere in discussione determinate idee ed esprimere la tua prospettiva.
Se puoi farlo, prova a mostrare nei tuoi contenuti i limiti dei consigli più diffusi. Se gli approcci consolidati non funzionano, criticane gli aspetti problematici in modo costruttivo. Dimostra come un problema possa essere risolto in modo non convenzionale.
Spiega che le raccomandazioni generalmente accettate non funzionano sempre. A volte può essere meglio cercare una strada più breve invece di percorrere una lunga strada già battuta.
Questo permette all’utente di osservare il problema da una prospettiva molto più ampia.
Come scrivere un articolo moderno in linea con l’Information Gain?
Inizia dai concorrenti. Analizza la SERP, verifica cosa si posiziona già per la query, quali argomenti hanno trattato i concorrenti, cosa hanno tralasciato, quali esempi utilizzano, quali domande hanno sollevato ma hanno risposto solo parzialmente e quali dettagli importanti i tuoi concorrenti hanno trascurato.
Questa sarà la tua opportunità di crescita e di ottenere un vantaggio competitivo.
Intervista gli esperti
Molto probabilmente, gli esperti della tua nicchia sono impegnati a fare qualcosa di diverso dallo scrivere articoli per un blog. Non hanno tempo per farlo. Intervistali.
Per una persona è molto più facile parlare di un argomento che scrivere un articolo. Scrivere articoli non è così semplice e non è qualcosa che tutti sanno fare.
Pertanto, non c’è bisogno di torturare le persone se non amano digitare o scrivere.
Analizza e crea la struttura dell’articolo. Cosa puoi includere? Quali fatti aggiuntivi possono essere inseriti? Quale sarà il vero contenuto sostanziale di questo articolo?
E adotta una semplice regola: più sostanza e meno acqua.
In questo modo i tuoi contenuti saranno molto più utili.
Crea una piccola checklist. Poniti tre semplici domande.
Stai raccontando qualcosa di nuovo che i concorrenti non hanno?
Se non hai nulla da aggiungere, è molto probabile che il contenuto sia simile a quelli già esistenti e avrai meno possibilità di posizionarti.
Il lettore può trovare queste informazioni su un sito web appena comparso nei risultati di ricerca?
Se sì, se può trovare tutte queste informazioni dai concorrenti, anche la qualità del tuo materiale diminuisce rispetto a quella dei concorrenti.
Le informazioni sono supportate da fatti o esperienze personali?
Se parli di qualcosa in modo astratto, l’utente se ne accorgerà e anche il motore di ricerca lo farà.
Racconta le tue storie e aggiungi maggiore unicità ai tuoi contenuti.
Articolo dopo l’implementazione dell’Information Gain
Crea una checklist per il tuo articolo
In realtà adoro le checklist. Ricordo che in un lavoro mi dissero: “Non dovresti limitare i dipendenti con checklist e istruzioni”. Ma una checklist non è affatto una limitazione.
Una checklist non spiega COME fare qualcosa. Una checklist specifica COSA deve essere fatto esattamente. In parole semplici, ti aiuta a non dimenticare nulla quando lanci un progetto. Ed è una cosa davvero utile.
Ho una checklist per gli articoli sul mio sito web in cui verifico cosa dovrebbe essere incluso in un articolo. Non perché voglia controllare qualcuno, ma per non dimenticare nulla: per non dimenticare di utilizzare i titoli H2, per non dimenticare di utilizzare la parola chiave nel Title.
Elenchi, citazioni, tabelle, infografiche: tutto questo è incluso nella mia checklist, così non dimentico nulla.
Anche gli esempi personalizzati e i dati analitici dovrebbero essere inclusi nella checklist.
Visualizzazione dei dati
Naturalmente, un articolo è piacevole da leggere, ma è ancora meglio quando è piacevole da guardare. Pertanto, pensa a come puoi arricchire il tuo articolo con contenuti visivi.
Puoi creare screenshot se stai descrivendo degli strumenti. Puoi realizzare infografiche. Personalmente utilizzo Canva, mi piace molto e ci lavoro da molto tempo.
Puoi creare tabelle se disponi di un buon database e puoi fornire dati statistici.
Se nella tua azienda hai un designer o un web designer, può rappresentare visivamente le statistiche per te, come fa Statista.com. È molto efficace. Questo tipo di informazioni si posiziona bene ed è anche molto facile da consultare visivamente.
Se non hai un graphic designer, i moderni assistenti AI possono creare bellissimi layout HTML per i tuoi grafici o dashboard e puoi aggiungerli alla pagina.
Domande nascoste degli utenti
È impossibile scrivere un articolo che non lasci alcuna domanda senza risposta. Tuttavia, prova ad anticiparle.
Puoi creare una sezione FAQ in cui rispondere alle domande che gli utenti potrebbero avere.
Puoi anche aggiungere una sezione commenti. Sì, è rischioso. Le persone faranno spam e pubblicheranno contenuti generati dagli utenti che probabilmente non vorrai vedere.
Ma potrebbero comparire anche commenti utili, quindi avrai semplicemente del lavoro aggiuntivo da fare per elaborarli.
Information Gain ed E-E-A-T
Information Gain è direttamente collegato al concetto di E-E-A-T e insieme formano una connessione inseparabile.
Se lo hai dimenticato, ti ricordo che E-E-A-T comprende quattro componenti:
- Experience
- Expertise
- Authoritativeness
- Trustworthiness
Pertanto, quando pubblichi una ricerca originale, copri la componente Expertise.
Quando condividi la tua esperienza, copri la componente Experience.
Quando pubblichi statistiche e altri siti web iniziano a linkare verso di te, la tua Authoritativeness cresce.
Quando le tue affermazioni sono supportate da prove, aumenta la fiducia nella tua risorsa.
In questo modo copri tutte e quattro le componenti dell’E-E-A-T che contribuiscono alla crescita dell’Information Gain.
Sembra una combinazione perfetta.
Pertanto, i siti web che creano nuova conoscenza sono molto più difficili da sostituire nei risultati di ricerca rispetto ai siti web che si limitano a riscrivere i contenuti di qualcun altro.
Conclusione
Può sembrare che Information Gain riguardi il fatto che creare contenuti sia diventato più difficile. A mio avviso, non è così. Si tratta piuttosto di non dimenticare di creare realmente dei contenuti.
Per te è più facile raccontare una storia. Beh, personalmente, per me è sicuramente più facile raccontare una storia che formulare definizioni molto complesse.
Ricordo che quando studiavo all’università non riuscivo a formulare una definizione per un determinato termine. Lascia perdere, non è necessario farlo. Spiega semplicemente l’argomento e rivelane la profondità.
Se non sai da dove iniziare, inizia in piccolo. Prendi uno dei tuoi vecchi articoli, aggiornalo, aggiungi la tua esperienza, i tuoi dati originali, nuovi dettagli o conclusioni che avevi tralasciato quando lo avevi scritto.
E accadrà qualcosa di magico: quell’articolo inizierà a posizionarsi meglio.
Pertanto, non concentrarti sulla produzione di una grande quantità di materiali. Concentrati sulla profondità.
Questo è tutto da parte mia. Leggi gli altri miei articoli su questo sito web.
