Semrush to jedno z wiodących narzędzi typu all-in-one do SEO i marketingu.
Ciągle rosnące ceny i przeładowany interfejs zmuszają specjalistów do optymalizacji budżetów i ponownego przemyślenia podejścia do wyboru narzędzi.
W tym artykule przeanalizujemy rynek narzędzi SEO i marketingowych, omówimy mocne i słabe strony Semrush oraz rozważymy alternatywy do realizacji najważniejszych zadań w SEO i marketingu: badania słów kluczowych, analizy linków zwrotnych, monitorowania pozycji i innych zadań.
- Lista niezbędnych narzędzi do marketingu internetowego
- Ceny Semrush
- O Semrush
- Dlaczego więc specjaliści szukają alternatyw?
- Jakie główne moduły przeanalizujemy
- Narzędzia do badania słów kluczowych
- Dlaczego więc specjaliści szukają alternatyw?
- Jakie główne moduły przeanalizujemy
- Narzędzia do badania słów kluczowych
- Analiza linków zwrotnych
- Pomysły na treści i optymalizacja
- Audyt strony
- Analiza konkurencji
- Monitorowanie pozycji
- Jak zbudować skuteczny ekosystem narzędzi?
Lista niezbędnych narzędzi do marketingu internetowego
Aby przyspieszyć pracę i uniknąć przepłacania za określone funkcje, należy podzielić wszystkie usługi według konkretnych zadań i wybrać optymalne narzędzie do każdego wyspecjalizowanego zadania.
Niezbędna lista narzędzi:
- Badanie słów kluczowych: KeywordStat / Semrush
- Analiza linków zwrotnych: Majestic SEO i Ahrefs / SE Ranking / Semrush
- Pomysły na treści i optymalizacja: Wrytix / Surfer
- Wydajność strony: Screaming Frog / Netpeak Spider
- Analiza konkurencji i ruchu: Similarweb / Semrush
Ceny Semrush
Plany cenowe dla klasycznego SEO obejmują trzy główne warianty: Pro, Guru i Business.
Plan Pro to rozwiązanie dla małych firm i freelancerów pracujących nad niewielkimi projektami. Plan zapewnia podstawowy zestaw narzędzi: badanie słów kluczowych, analizę konkurencji, monitorowanie pozycji, audyt linków zwrotnych oraz limit projektów umożliwiający monitorowanie do pięciu stron internetowych.
Plan Guru jest przeznaczony dla małych zespołów i agencji. Obejmuje możliwości poprzedniego planu, a limit zostaje zwiększony do 15 stron internetowych. Główną zaletą tego planu jest dostęp do danych historycznych, narzędzia do optymalizacji treści oraz możliwości monitorowania pozycji w Semrush z podziałem na konkretne lokalizacje i typy urządzeń.
Plan Business jest przeznaczony dla dużych agencji i dużych zespołów. Plan pozwala zarządzać maksymalnie 40 projektami. Oprócz zwiększonych limitów dla wszystkich rodzajów raportów zapewnia dostęp do metryki Share of Voice oraz integrację API do automatycznego raportowania. Semrush oferuje również bezpłatną usługę migracji danych z zewnętrznych serwisów SEO.
Semrush można uzupełnić o dodatkowe moduły, można również dokupić dodatkowe miejsca użytkowników. Semrush ma także specjalny plan dla przedsiębiorstw.
O Semrush
Platforma Semrush jest słusznie uznawana za jednego z liderów i jeden z głównych produktów w branży marketingu internetowego.
Semrush został pierwotnie zbudowany wokół analizy reklam w wyszukiwarkach i analizy konkurencji, a z czasem przekształcił się w ogromny ekosystem. Semrush ma bardzo dużą bazę danych, miliardy słów kluczowych, rozbudowaną historię wyników wyszukiwania z dziesiątek krajów, narzędzie do podstawowego filtrowania i grupowania semantyki — Keyword Magic Tool — oraz jeden z najlepszych interfejsów na rynku.
Moduł Traffic Analytics do oceny ruchu na innych stronach internetowych na podstawie danych panelowych. Semrush ma również bardzo dobre dane do analizy linków zwrotnych.
Dlaczego więc specjaliści szukają alternatyw?
Przede wszystkim chodzi o koszt — ceny planów stale rosną i czasami stają się nieosiągalne dla małych zespołów. Nie wszyscy specjaliści korzystają z pełnej funkcjonalności Semrush, dlatego czasami konieczne jest rozwiązanie konkretnego zadania za pomocą wyspecjalizowanego narzędzia.
Semrush zmierza w kierunku rozwoju uniwersalnego narzędzia dla dyrektora marketingu. W efekcie interfejs stał się bardzo rozbudowany.
Jeśli na przykład przejdziesz do modułu słów kluczowych, znajdziesz tam zakładkę dla menedżera SEO oraz analizę reklam. Dla klasycznego specjalisty SEO większość tych funkcji pozostaje niewykorzystana, a ich koszt jest już uwzględniony w cenie planu.
Jakie główne moduły przeanalizujemy
Zacznijmy od badania słów kluczowych. Znajduje się ono w zakładce SEO, w której dostępne są Keyword Overview, Keyword Magic Tool oraz Keyword Strategy Builder.
To narzędzie Semrush jest wykonane na wysokim poziomie. Otrzymujesz wygodny pulpit z metrykami: wolumen wyszukiwania, trudność słowa kluczowego, globalny wolumen, intencja, CPC, trend i gęstość konkurencji. Automatycznie tworzony jest również folder z tematycznymi grupami do filtrowania.
Keyword Ideas są podzielone na warianty słów kluczowych, pytania i strategię słów kluczowych.
Kolumna SERP Feature pokazuje obecność specjalnych elementów Google: FAQ, filmów i obrazów dla każdego słowa kluczowego.
Moim zdaniem moduł Keyword Overview w Semrush jest bardzo wygodny. Jeśli jednak potrzebujesz wyspecjalizowanego narzędzia do pracy ze słowami kluczowymi, które działa szybko i nie wymaga przepłacania za nadmiarową funkcjonalność, warto rozważyć następujące alternatywy.
Narzędzia do badania słów kluczowych
KeywordStat
KeywordStat został pierwotnie stworzony z myślą o szybkim zbieraniu słów kluczowych, automatycznym czyszczeniu i klasteryzacji słów kluczowych bez przeładowanych wykresów.
Ceny KeywordStat
Usługa kosztuje 9 $ miesięcznie przy zakupie w planie rocznym, z uwzględnieniem 25% zniżki. Dostępny jest bezpłatny plan, który pozwala przeprowadzić dwie analizy dziennie, a po utworzeniu konta — pięć analiz dziennie.
KeywordStat zapewnia wszystkie najważniejsze dane analityczne jednym kliknięciem. Wystarczy wpisać słowo kluczowe lub przeanalizować adres URL domeny, aby jednym kliknięciem uzyskać wszystkie dane. Obejmuje to wolumen wyszukiwania, trudność słowa kluczowego, potencjał ruchu, globalny wolumen, intencję, CPC, wartość komercyjną i trend.
KeywordStat ma przydatną funkcję AI Insight. Jest to interesująna funkcja serwisu — dla każdego słowa kluczowego generowane jest krótkie podsumowanie tekstowe przygotowane przez AI. Sieć neuronowa szczegółowo wyjaśnia specyfikę danego słowa kluczowego i jego intencję, przedstawia rekomendacje dotyczące strony, którą należy utworzyć: blok, listing, landing page, a także formułuje końcowy wniosek, czy warto zajmować się danym słowem kluczowym.
Generowanie pomysłów
System dzieli pomysły na następujące zakładki: Term Match, Related, Questions, Modifiers, Comparisons. Automatycznie oczyszcza słowa kluczowe z brandowego szumu, nieaktualnych danych, takich jak rok, oraz nieprawidłowych układów klawiatury i dostarcza gotową semantykę, którą możesz jednym kliknięciem klasteryzować, kopiować lub eksportować.
Klasteryzacja
Narzędzie do klasteryzacji działa automatycznie w KeywordStat. Dostępne są opcje soft clustering i hard clustering, a Ty otrzymujesz listę słów kluczowych oraz listę stron, które należy utworzyć. Należy zauważyć, że dane dotyczące wolumenu wyszukiwania mogą różnić się od danych w Semrush.
Analiza domeny / URL
KeywordStat ma funkcję analizy domeny lub URL. W wyniku analizy otrzymujesz dane dotyczące głównych i dodatkowych słów kluczowych. Słowa kluczowe są podzielone na prawdopodobną pozycję 4 oraz opportunities. Dostępna jest tutaj funkcja Content Gaps do wyszukiwania pominiętych słów kluczowych.
KWFinder by Mangools
Popularne narzędzie KWFinder od dawna cieszy się uznaniem na rynku dzięki jednemu z najdokładniejszych algorytmów obliczania trudności słów kluczowych.
Ceny KWFinder
Korzystanie z Mangools kosztuje od 61 € miesięcznie, z 35% zniżką przy zakupie planu rocznego.
Moduł Traffic Analytics do oceny ruchu na innych stronach internetowych na podstawie danych panelowych. Semrush ma również bardzo dobre dane do analizy linków zwrotnych.
Dlaczego więc specjaliści szukają alternatyw?
Przede wszystkim chodzi o koszt — ceny planów stale rosną i czasami stają się nieosiągalne dla małych zespołów. Nie wszyscy specjaliści korzystają z pełnej funkcjonalności Semrush, dlatego czasami konieczne jest rozwiązanie konkretnego zadania za pomocą wyspecjalizowanego narzędzia.
Semrush zmierza w kierunku rozwoju uniwersalnego narzędzia dla dyrektora marketingu. W efekcie interfejs stał się bardzo rozbudowany.
Jeśli na przykład przejdziesz do modułu słów kluczowych, znajdziesz tam zakładkę dla menedżera SEO oraz analizę reklam. Dla klasycznego specjalisty SEO większość tych funkcji pozostaje niewykorzystana, a ich koszt jest już uwzględniony w cenie planu.
Jakie główne moduły przeanalizujemy
Zacznijmy od badania słów kluczowych. Znajduje się ono w zakładce SEO, w której dostępne są Keyword Overview, Keyword Magic Tool oraz Keyword Strategy Builder.
To narzędzie Semrush jest wykonane na wysokim poziomie. Otrzymujesz wygodny pulpit z metrykami: wolumen wyszukiwania, trudność słowa kluczowego, globalny wolumen, intencja, CPC, trend i gęstość konkurencji. Automatycznie tworzony jest również folder z tematycznymi grupami do filtrowania.
Keyword Ideas są podzielone na warianty słów kluczowych, pytania i strategię słów kluczowych.
Kolumna SERP Feature pokazuje obecność specjalnych elementów Google: FAQ, filmów i obrazów dla każdego słowa kluczowego.
Moim zdaniem moduł Keyword Overview w Semrush jest bardzo wygodny. Jeśli jednak potrzebujesz wyspecjalizowanego narzędzia do pracy ze słowami kluczowymi, które działa szybko i nie wymaga przepłacania za nadmiarową funkcjonalność, warto rozważyć następujące alternatywy.
Narzędzia do badania słów kluczowych
KeywordStat
KeywordStat został pierwotnie stworzony z myślą o szybkim zbieraniu słów kluczowych, automatycznym czyszczeniu i klasteryzacji słów kluczowych bez przeładowanych wykresów.
Ceny KeywordStat
Usługa kosztuje 9 $ miesięcznie przy zakupie w planie rocznym, z uwzględnieniem 25% zniżki. Dostępny jest bezpłatny plan, który pozwala przeprowadzić dwie analizy dziennie, a po utworzeniu konta — pięć analiz dziennie.
KeywordStat zapewnia wszystkie najważniejsze dane analityczne jednym kliknięciem. Wystarczy wpisać słowo kluczowe lub przeanalizować adres URL domeny, aby jednym kliknięciem uzyskać wszystkie dane. Obejmuje to wolumen wyszukiwania, trudność słowa kluczowego, potencjał ruchu, globalny wolumen, intencję, CPC, wartość komercyjną i trend.
KeywordStat ma przydatną funkcję AI Insight. Jest to interesująna funkcja serwisu — dla każdego słowa kluczowego generowane jest krótkie podsumowanie tekstowe przygotowane przez AI. Sieć neuronowa szczegółowo wyjaśnia specyfikę danego słowa kluczowego i jego intencję, przedstawia rekomendacje dotyczące strony, którą należy utworzyć: blok, listing, landing page, a także formułuje końcowy wniosek, czy warto zajmować się danym słowem kluczowym.
Generowanie pomysłów
System dzieli pomysły na następujące zakładki: Term Match, Related, Questions, Modifiers, Comparisons. Automatycznie oczyszcza słowa kluczowe z brandowego szumu, nieaktualnych danych, takich jak rok, oraz nieprawidłowych układów klawiatury i dostarcza gotową semantykę, którą możesz jednym kliknięciem klasteryzować, kopiować lub eksportować.
Klasteryzacja
Narzędzie do klasteryzacji działa automatycznie w KeywordStat. Dostępne są opcje soft clustering i hard clustering, a Ty otrzymujesz listę słów kluczowych oraz listę stron, które należy utworzyć. Należy zauważyć, że dane dotyczące wolumenu wyszukiwania mogą różnić się od danych w Semrush.
Analiza domeny / URL
KeywordStat ma funkcję analizy domeny lub URL. W wyniku analizy otrzymujesz dane dotyczące głównych i dodatkowych słów kluczowych. Słowa kluczowe są podzielone na prawdopodobną pozycję 4 oraz opportunities. Dostępna jest tutaj funkcja Content Gaps do wyszukiwania pominiętych słów kluczowych.
KWFinder by Mangools
Popularne narzędzie KWFinder od dawna cieszy się uznaniem na rynku dzięki jednemu z najdokładniejszych algorytmów obliczania trudności słów kluczowych.
Ceny KWFinder
Korzystanie z Mangools kosztuje od 61 € miesięcznie, z 35% zniżką przy zakupie planu rocznego.
Ubersuggest (Neil Patel)
To również masowe narzędzie SEO, które cieszy się dużą popularnością wśród małych firm i webmasterów prowadzących strony samodzielnie.
Ceny Ubersuggest
Korzystanie z Ubersuggest jest stosunkowo tanie — ceny zaczynają się od 29 € miesięcznie. Przy zakupie planu rocznego dostępna jest zniżka, a także kilka opcji dożywotniego dostępu, z których najtańsza zaczyna się od 290 €, a najdroższa kosztuje 990 €. Bardzo niska cena subskrypcji i dostępność planu dożywotniego to jedne z głównych zalet Ubersuggest, ponieważ narzędzie zwraca się już po kilku miesiącach.
Funkcjonalność
Moduł Research Topics zawiera ID Word, Review, Bulk Analysis, Keyword IDs, Import IDs, Keyword List. Zbieranie słów kluczowych jest proste i pokazuje intencję, wolumen, CPC, trudność płatną oraz trudność SEO. Ubersuggest oferuje gotowe pomysły na treści, z których mogą korzystać nawet początkujący marketerzy.
Pod względem danych Ubersuggest ustępuje gigantom takim jak Semrush i Ahrefs pod względem ich ilości i szybkości. Dane dotyczące wolumenu wyszukiwania i trudności słów kluczowych w wąskich niszach lub lokalnych rynkach mają znaczny margines błędu, ponieważ narzędzie w dużej mierze korzysta z historycznych danych Google Keyword Planner.
Narzędzie jest jednak nadal popularne wśród marketerów i aktywnie rozwija się zgodnie z nowoczesnymi trendami związanymi z AI.
Tabela porównawcza: badanie słów kluczowych
| Parametr porównania | Semrush | Ahrefs | KeywordStat | KWFinder | SE Ranking |
|---|---|---|---|---|---|
| Kompletność bazy danych | Maksymalna (jedna z największych baz danych na rynku) | Maksymalna (globalny lider, ogromne bazy danych dla USA, UE i całego świata) | Średnia (skoncentrowana na popularnej i oczyszczonej semantyce) | Średnia, z limitami liczby zapytań dziennie | Wysoka (dobrze dostosowana do lokalnych geografii) |
| Dokładność danych | Wysoka (dokładne algorytmy obliczania wolumenu wyszukiwania i trudności) | Wysoka (ale może zaniżać ruch w rzadkich/lokalnych geografiach) | Średnia (koncentruje się na intencji i gotowej ocenie zamiast suchych liczb) | Średnia (baza danych jest aktualizowana rzadziej niż u głównych konkurentów) | Wysoka (dobra dokładność dla lokalnych regionów) |
| Łatwość zbierania | Poniżej średniej (interfejs jest przeładowany powiązanymi modułami) | Średnia (wymaga przełączania się między różnymi raportami i zakładkami) | Wysoka (wszystkie kluczowe dane i wskazówki AI na jednym ekranie) | Wysoka (wygodny podział ekranu na listę i SERP) | Średnia (wymaga nawigowania między narzędziami) |
| Filtry i sortowanie | Zaawansowane (bardzo rozbudowany system filtrowania w Keyword Magic Tool) | Zaawansowane (elastyczne warunki uwzględniania/wykluczania, funkcje SERP) | Zaawansowane (szybkie filtry według intencji, KD, wolumenu i typów słów kluczowych) | Ograniczone (nie można ustawić złożonych wykluczeń fraz) | Dobre (standardowe filtry SEO według parametrów) |
| Klasteryzacja | Dostępna (moduł Keyword Manager / Keyword Strategy) | Podstawowa (grupowanie według Parent Topic i Terms) | Dostępna (wbudowana automatyczna klasteryzacja AI) | Dostępna | Dostępna (wysokiej jakości algorytm, ale pobierana jest za nią dodatkowa opłata) |
| Krzywa uczenia się | Wysoka (duża liczba zakładek i opcji marketingowych) | Wysoka (wymaga czasu na poznanie logiki raportów) | Niska (minimalna krzywa uczenia się, intuicyjny pulpit) | Niska (prosty i przejrzysty interfejs) | Średnia (klasyczny interfejs platformy SEO) |
| Segment cenowy | Wysoki / Premium (wysoka cena początkowa) | Wysoki / Premium (rygorystyczne odejmowanie kredytów za każdą akcję) | Przystępny cenowo (przejrzyste ceny bez ukrytych dodatkowych opłat) | Przystępny cenowo (ale z ograniczeniami dotyczącymi liczby eksportowanych danych) | Zrównoważony (elastyczna struktura cenowa) |
Analiza linków zwrotnych
Crawler linków zwrotnych w Semrush przeszedł ostatnio bardzo szeroko zakrojoną modernizację, a serwis znacząco zwiększył szybkość wykrywania nowych linków zwrotnych i jakość danych.
Moduł Link Building składa się z Backlinks, Referring Domains i Backlink Audit. Podczas analizy strony internetowej możemy zobaczyć Referring Domains, Backlinks, Monthly Visits, Organic Traffic oraz Outbound Domains.
Główny moduł, główny pulpit modułu, oblicza własną metrykę Authority Score i dzieli linki według typu: tekstowe, graficzne, formularze i ramki.
Semrush ma wygodną funkcję Backlink Gap — narzędzie do szybkiego porównywania Twojej strony ze stronami konkurencji, które pozwala jednym kliknięciem wyeksportować domeny linkujące do konkurentów, ale jeszcze nie do Ciebie.
Serwis korzysta ze wskaźnika Authority Score. Dostępne są również inne metryki — Authority Score Trend, Network Graph oraz wykresy dotyczące domen odsyłających i linków zwrotnych.
Nowe i utracone domeny odsyłające, nowe i utracone linki zwrotne, kategoria domen odsyłających, Top Anchors, domeny odsyłające według Authority Score, typy linków, atrybuty linków, rozkład TLD, najważniejsze kraje, rozkład profilu linków, podobne profile oraz najważniejsze strony dla danej domeny są wygodnie prezentowane.
Link Building Tool to wbudowany system CRM, który pozwala nie tylko analizować linki i uruchamiać kampanie, ale także prowadzić cold outreach do właściciela strony bezpośrednio z poziomu serwisu Semrush.
Network Graph pomaga wizualizować linki strony internetowej i identyfikować ukryte powiązania między konkurentami.
Semrush ma własny algorytm obliczania metryki Toxic Score. Narzędzie bardzo często oznacza wysokiej jakości tematyczne domeny lokalne jako niebezpieczne i spamerskie, dlatego specjalista musi ręcznie sprawdzać tę listę toksycznych linków. Koszt planu z głęboką analizą będzie wysoki, więc jeśli potrzebujesz dobrej, rozbudowanej bazy danych, przejrzystego grafu linków lub automatyzacji monitorowania już zakupionych linków, możesz rozważyć następujące alternatywy.
Ahrefs
Historyczny punkt odniesienia i główny technologiczny konkurent Semrush w dziedzinie analizy linków zwrotnych. Baza danych bota Ahrefs pozostaje największa na rynku — wykrywa wzmianki i linki, których inne crawlery po prostu nie zauważają.
Dostępne są filtry według typów: dofollow, nofollow, anchor, ruch i domeny odsyłające. Wśród wad można wymienić fakt, że Ahrefs zbiera zbyt dużo śmieciowych danych: strony scraperowe i automatyczne katalogi. Ahrefs ma filtr pozwalający wyświetlać linki niespamerskie, ale wymaga to dodatkowego czasu specjalisty.
Majestic SEO
Profesjonalne narzędzie do analizy linków zwrotnych, które jest całkowicie skoncentrowane na matematycznej analizie grafu linków. Nie znajdziesz tu modnych modułów marketingowych, dzięki czemu subskrypcja jest znacznie tańsza niż w popularnych narzędziach SEO typu all-in-one.
Ceny Majestic
Korzystanie z Majestic kosztuje od 39,99 € miesięcznie. Przy zakupie usługi w planie rocznym — od 399,90 €.
Funkcjonalność
Dostępne są legendarne metryki Trust Flow i Citation Flow, które bardzo często są potrzebne do analizy wygasłych domen i domen po wygaśnięciu. Narzędzie Bulk Backlink Checker jest bardzo przydatne do masowego sprawdzania domen przed zakupem. Interfejs i design serwisu są już przestarzałe, a przyzwyczajenie się do nich zajmie trochę czasu. Najważniejszy jest tu jednak nie aspekt wizualny, lecz jakość danych.
SE Ranking
Jest uważany za zrównoważoną i ekonomiczną alternatywę dla Semrush. Jest dostosowany zarówno do potrzeb małych webmasterów, jak i agencji. SE Ranking oblicza własne parametry autorytetu Domain Trust.
Bardzo przydatnym modułem jest Backlink Monitor, w którym możesz przesłać do systemu listę wszystkich zakupionych lub pozyskanych linków. SE Ranking automatycznie sprawdzi je w tle: czy strona jest indeksowana przez Google, czy została usunięta przez webmastera albo czy jest blokowana przez tagi noindex lub nofollow.
Zapewnia to dobrą kontrolę nad wykonawcami i budżetem. Należy również powiedzieć, że pod względem głębokości bazy linków zwrotnych na konkurencyjnych rynkach liderami są Semrush i Ahrefs, ale w przypadku lokalnego SEO w krajach Europy Wschodniej możliwości bazy danych SE Ranking są więcej niż wystarczające.
Tabela porównawcza: analiza linków zwrotnych
| Parametr porównania | Semrush | Ahrefs | Majestic SEO | SE Ranking |
|---|---|---|---|---|
| Głębokość bazy linków zwrotnych | Bardzo wysoka (szybkie wykrywanie nowych linków) | Maksymalna (wykrywa ukryte sieci PBN) | Rozbudowane archiwum historyczne (historia obejmująca wiele lat) | Średnia (odpowiednia do lokalnego SEO) |
| Monitorowanie zakupionych linków | Dostępne (w module Backlink Audit) | Tylko ogólne crawlowanie, narzędzie Alerts do nowych lub utraconych linków | Nie | Dostępne, wbudowane w podstawowy plan |
| Krzywa uczenia się | Średnia (czytelne wykresy wizualne) | Średnia (wymaga odfiltrowania spamerskich scraperów) | Wysoka (przestarzały interfejs tekstowy) | Niska (prosty, intuicyjny interfejs) |
| Segment cenowy | Premium (część rozbudowanego narzędzia all-in-one) | Premium (system kredytów z opłatami za kliknięcia) | Przystępny cenowo (ścisłe ukierunkowanie na link building) | Ekonomiczny (stałe ceny) |
Pomysły na treści i optymalizacja
Semrush ma sekcję Content, która składa się z Article Generator, Content Optimizer, Content Repurposing, Topic Finder i SEO Brief Generator.
Narzędzia dobrze radzą sobie ze znajdowaniem tematów do pisania artykułów. Summarizer działa dobrze, a dostępna jest również wtyczka do sprawdzania tekstu pod kątem wymagań SEO bezpośrednio podczas pisania. Narzędzia dobrze radzą sobie ze znajdowaniem powiązanych podtematów semantycznych i wskazują czytelność tekstu.
Modele tekstowe Semrush zostały stworzone z myślą o anglojęzycznym segmencie rynku i podczas generowania artykułów w innych językach oferują zbyt ogólne nagłówki oraz nie uwzględniają w wystarczającym stopniu złożonych form językowych i specyfiki lokalnego LSI.
Moduł Content jest płatny, a jego cena zaczyna się od 60 $ miesięcznie, co dodatkowo zwiększa koszt subskrypcji. Jeśli więc potrzebujesz wysokiej jakości optymalizacji briefów, generowania pomysłów na bloga i pisania tekstów, możesz rozważyć alternatywy.
Positive Surfer
Positive Surfer (Surfer SEO) to jedno z najpopularniejszych narzędzi na rynku do SEO treści. Dostępny jest wewnętrzny Content Editor — intuicyjny interaktywny edytor, w którym możesz pisać teksty. Dostępna jest również skala optymalizacji, czyli wynik, który zmienia się w czasie rzeczywistym w zależności od liczby dodanych słów kluczowych i sugestii. Serwis szczegółowo analizuje liczbę obrazów, akapitów oraz długość nagłówków u konkurentów.
Ceny Positive Surfer
Subskrypcje Surfer zaczynają się od 119 € miesięcznie. Przy subskrypcji rocznej dostępna jest zniżka w wysokości 17%.
Surfer buduje głębokie logiczne powiązania między encjami i pomaga tworzyć całe klastry tematyczne artykułów. Należy jednak powiedzieć, że interfejs może wydawać się skomplikowany dla początkujących ze względu na dużą liczbę technicznych metryk.
Koszt subskrypcji nie jest niski i jest porównywalny z cenami samodzielnych usług SEO. Jeśli zastosujesz się do wszystkich zasad optymalizacji zalecanych przez Surfer, artykuł może zostać nieco przeoptymalizowany.
Wrytix
Wrytix to wyspecjalizowane narzędzie do tworzenia briefów, tekstów i optymalizacji.
Ceny Wrytix
Ceny Wrytix zaczynają się od 9 $ miesięcznie. Dostępny jest również bezpłatny plan.
Wrytix w kilka kliknięć znajduje słowa kluczowe dla strony internetowej i tematy artykułów, generuje mapowanie strony, analizuje konkurencję i proponuje dokładną strukturę nagłówków, a także znajduje encje i wartość informacyjną, co jest bardzo ważne we współczesnych realiach.
Narzędzie pozwala analizować tekst na bieżąco, przepisywać wybrane akapity i dodatkowo optymalizować tekst bezpośrednio podczas pisania.
Audyt strony
Wbudowany w Semrush skaner działający w chmurze pozwala sprawdzić stan techniczny strony internetowej. Wyświetla intuicyjny pulpit, na którym wszystkie problemy są podzielone według poziomu ważności: Errors, Warnings, Notices.
Doskonale nadaje się do tworzenia atrakcyjnych graficznych raportów dla klientów i podstawowego monitorowania kondycji strony. Jeśli jednak nie chcesz przepłacać za tę funkcjonalność lub potrzebujesz maksymalnej szybkości, szczegółowego debugowania kodu albo całodobowego monitorowania zmian, możesz rozważyć inne alternatywy do analizy strony internetowej.
Screaming Frog SEO Spider
To globalny standard branżowy w zakresie dogłębnych technicznych audytów stron internetowych. Jest to program desktopowy instalowany na komputerze, który wykorzystuje pamięć RAM do skanowania kodu, co zapewnia bardzo wysoką wydajność.
Ceny SEO Spider
Korzystanie z Screaming Frog SEO Spider kosztuje 245 EUR za użytkownika.
Funkcjonalność
Parser pozwala sprawdzić praktycznie dowolne parametry strony: kod odpowiedzi, title, meta, description, canonical, nagłówki H1 i H2, obrazy, dane strukturalne, schema oraz atrybuty hreflang. Dzięki funkcji custom extraction można analizować dowolne dane ze strony, na przykład ceny produktów lub dostępność produktów w magazynie.
Screaming Frog z łatwością skanuje strony na serwerach lokalnych, strony zabezpieczone hasłem oraz strony w trakcie migracji. Dostępna jest bezpłatna wersja z limitem do 500 adresów URL.
Wśród wad można wymienić gęsty i skomplikowany interfejs, który onieśmiela wielu początkujących użytkowników, a także konieczność poświęcenia czasu na poznanie ogromnej liczby funkcji dostępnych w Screaming Frog SEO Spider.
Netpeak Spider
Netpeak Spider to bezpośredni konkurent Screaming Frog, skoncentrowany na szybkim filtrowaniu, segmentacji danych oraz bardziej nowoczesnym UX i UI.
Ceny Netpeak Spider
Korzystanie z Netpeak Spider Pro kosztuje od 20 $ za 1 miesiąc na użytkownika. Wersja Lifetime kosztuje 496 $.
Funkcjonalność
Program ma wbudowany kalkulator, który oblicza PageRank i symuluje rozkład mocy między linkami wewnętrznymi.
Pomaga to identyfikować ślepe adresy URL, które marnują budżet indeksowania. Dostępne jest skanowanie wielu domen, które pozwala przesłać listę setek różnych stron internetowych i jednym kliknięciem zebrać dla nich zbiorczy audyt techniczny.
Interfejs ma wygodny system wewnętrznych podpowiedzi, który pokazuje, co oznacza dany błąd i jak go naprawić.
Dostępne są subskrypcje Monthly, Yearly i Lifetime — na zawsze w stałej cenie. W niektórych obszarach głębokości konfiguracji może on nieznacznie ustępować głównemu konkurentowi w rzadkich przypadkach.
Sitechecker
Oparta na chmurze platforma SaaS, która jest w pełni skoncentrowana na automatyzacji procesów monitorowania technicznego i całodobowym monitorowaniu zmian na stronie internetowej.
Ceny Sitechecker
Korzystanie z Sitechecker kosztuje od 99 $ miesięcznie. Przy zakupie planu rocznego dostępna jest zniżka w wysokości 17%.
Funkcjonalność
Dostępne jest całodobowe monitorowanie w czasie rzeczywistym 24/7 — to główna przewaga nad każdym konkurentem, ponieważ cały system nieustannie monitoruje stronę w tle. Jeśli coś wydarzy się ze stroną, Sitechecker wysyła powiadomienie do Slacka lub e-mailem.
Należy powiedzieć, że podstawowy plan cenowy ma ścisły limit liczby stron, które można przeskanować, dlatego dla wielu użytkowników będzie to zbyt drogie rozwiązanie — płacenie co miesiąc za Sitechecker, podczas gdy można kupić subskrypcję Screaming Frog lub Netpeak Spider.
Tabela porównawcza: audyt strony
| Parametr porównania | Semrush | Screaming Frog | Netpeak Spider | Sitechecker |
|---|---|---|---|---|
| Typ platformy | Platforma SaaS działająca w chmurze | Program desktopowy (tryb RAM + SSD) | Program desktopowy | Platforma SaaS działająca w chmurze |
| Parsowanie niestandardowego kodu | Niedostępne | Doskonałe (Custom Extraction) | Wysoki poziom | Niedostępne |
| Tryb monitorowania 24/7 | Zaplanowane (według harmonogramu) | Nie | Nie | Automatyczne (alerty w Slacku w przypadku awarii) |
| Krzywa uczenia się | Niska (pulpity marketingowe) | Wysoka (interfejs tabelaryczny ukierunkowany na aspekty techniczne) | Średnia (tabele z podpowiedziami dotyczącymi błędów) | Niska (czytelny kanał błędów w czasie rzeczywistym) |
| Segment cenowy | Drogi (limity w ramach całego planu) | Stała licencja roczna | Elastyczna licencja (miesięczna/roczna) | Przystępny cenowo (limity liczby stron, które można przeskanować) |
Analiza konkurencji
Semrush ma moduł Domain Overview, który pozwala przeprowadzić ekspresową analizę strony internetowej. Dostępne są tutaj Organic Rank, Top Pages i Compare Domains. Wystarczy wpisać adres swojej strony lub strony konkurenta, aby uzyskać szczegółowy obraz jego aktywności marketingowej, dynamiki ruchu organicznego, pokrycia słów kluczowych, domen odsyłających, a nawet przybliżonego budżetu reklamowego.
Narzędzie pozwala wyraźnie zobaczyć, które strony i sekcje napędzają rozwój konkurenta. Główną niedogodnością jest koszt dogłębnej analizy. Jeśli potrzebujesz regularnie eksportować i porównywać semantykę jednocześnie dla dziesiątek domen, limity podstawowych planów szybko się wyczerpią, a rozszerzenie subskrypcji jest drogie. Ponadto w niektórych wąskich niszach poza USA i głównymi rynkami europejskimi dane na wykresie mogą zawierać błędy. Dlatego warto rozważyć inne rozwiązania do analizy konkurencji.
Ahrefs
Oczywiście jest to jeden z głównych konkurentów w tym obszarze. Ahrefs również pozwala zobaczyć krótki przegląd strony, dane dotyczące ruchu, liczbę linków, organiczne słowa kluczowe i płatne słowa kluczowe. Pod tym względem Ahrefs jest bardzo podobny do Semrush pod względem dostarczanych danych, ale koszt planu cenowego jest jeszcze wyższy niż w Semrush.
Alternatywą może być również SE Ranking i Serpstat, ale tutaj dane również mogą być niedokładne dla rzadkich geografii.
Analiza ruchu i rynku
Semrush ma moduły Traffic Analytics i Market Explorer, w których platforma zbiera dane na podstawie połączenia danych panelowych, clickstreamu i modelowania wyszukiwania.
Semrush pokazuje nie tylko ruch z wyszukiwarek, ale także liczbę unikalnych wizyt użytkowników, średni czas trwania sesji, współczynnik odrzuceń, kanały ruchu, wizyty bezpośrednie, linki odsyłające i sieci społecznościowe.
Żadna z platform nie zna dokładnego ruchu na innej stronie internetowej, chyba że właściciel sam udostępnił te dane. Dlatego wszystkie te dane są symulacjami, szczególnie w przypadku dużych stron internetowych.
Semrush zapewnia bardzo dobrą dokładność, ale jeśli strona jest młoda i ma mniej niż kilka tysięcy wizyt miesięcznie, system będzie popełniał błędy, ponieważ nie dysponuje wystarczającą ilością danych. Dostęp do zaawansowanej analityki wymaga również rozszerzonego pakietu. Jeśli Twoim zadaniem jest szybka makroanaliza strategii marketingowej dużych graczy, możesz rozważyć głównych wyspecjalizowanych konkurentów.
Similarweb
Similarweb jest globalnym liderem w zakresie analizy ruchu w sieci i marketingu cyfrowego, oferującym bardzo dobrą dokładność danych opartą na clickstreamie.
W przeciwieństwie do innych usług SEO Similarweb zbiera dane za pośrednictwem ogromnych paneli dostawców internetu oraz własnego rozszerzenia. Moduł Market Channel szczegółowo pokazuje procentowy podział modeli biznesowych konkurenta: ile ruchu pochodzi z kanału bezpośredniego, wizyt bezpośrednich, kampanii e-mailowych, display i wyszukiwania organicznego. Dostępne jest również wygodne bezpłatne rozszerzenie do przeglądarki.
Należy powiedzieć, że koszt korporacyjnej subskrypcji Similarweb jest wysoki i liczony w tysiącach dolarów, przez co jest ona niedostępna dla małych firm. Możesz jednak korzystać z bezpłatnej wersji, aby uzyskać ogólny obraz danych, i bardzo często takie dane są wystarczające.
DataForSEO
Jeśli potrzebujesz surowych danych dotyczących ruchu, słów kluczowych i konkurentów bez przepłacania za gotowe wizualne pulpity, za które Similarweb i Semrush pobierają znaczne opłaty, DataForSEO jest bardzo dobrym rozwiązaniem technologicznym dostępnym na rynku.
Usługa działa za pośrednictwem API w modelu pay-per-use, czyli płatności za faktycznie wykonane zapytania. Otrzymujesz dostęp do bazy wyników wyszukiwania, danych o ruchu konkurencji i słowach kluczowych. Usługa jest potrzebna, jeśli chcesz zbudować własną analitykę w Looker Studio, systemach BI lub CRM, jednocześnie zbierając dane z różnych geografii.
Usługa nie ma gotowego interfejsu graficznego, dlatego trzeba umieć pracować z zapytaniami API i integrować dane z arkuszami kalkulacyjnymi.
Tabela porównawcza: analiza ruchu i rynku
| Parametr porównania | Semrush | Similarweb | DataForSEO |
|---|---|---|---|
| Źródło danych | Dane panelowe + modelowanie wyszukiwania | Dane panelowe (Clickstream) | Zagregowane wyniki wyszukiwania i bazy danych analityki internetowej |
| Analiza kanałów (Social/Direct/Mail) | Wysoki poziom szczegółowości (moduł Traffic Analytics) | Maksymalny poziom szczegółowości na poziomie makro dla rynku | Dostępne jako surowe metryki (wymaga ręcznej konfiguracji i wizualizacji) |
| Format prezentacji danych | Gotowe graficzne pulpity i raporty | Gotowe interaktywne pulpity + rozszerzenie do przeglądarki | Surowe dane strukturyzowane (JSON) za pośrednictwem API |
| Krzywa uczenia się | Wysoka (interfejs przeładowany zakładkami marketingowymi) | Średnia (czytelna logika, dostępne wygodne bezpłatne rozszerzenie) | Wysoka (wymagane umiejętności programistyczne lub integracja z systemem BI) |
| Segment cenowy | Zaawansowany (analiza trendów rynkowych wymaga zakupu drogiego dodatku Trends) | Wysokie ceny dla klientów korporacyjnych (liczone w tysiącach dolarów) | Budżetowy / Elastyczny (model Pay-per-use — płacisz tylko za faktyczne zapytania) |
Monitorowanie pozycji
Aby kontrolować skuteczność strategii SEO, potrzebujesz niezawodnego narzędzia do monitorowania pozycji. W Semrush monitorowanie pozycji jest realizowane za pomocą narzędzia Position Tracking.
Możesz tutaj monitorować pozycje w bezpłatnych wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, obliczać metrykę Share of Voice, grupować słowa kluczowe za pomocą tagów oraz generować raporty, które będą do Ciebie wysyłane, w tym cotygodniowe raporty dotyczące zmian pozycji.
Głównym problemem tego modułu w Semrush jest polityka cenowa, a limity liczby monitorowanych słów kluczowych nie są zbyt duże.
Jeśli potrzebujesz po prostu wysokiej jakości narzędzia do monitorowania pozycji, możesz rozważyć inne alternatywy.
SE Ranking
Jest uważany za jedno z najlepiej wyważonych klasycznych narzędzi do monitorowania pozycji na rynku, oferujące optymalne połączenie ceny i dokładności danych.
Interfejs SE Ranking ma moduł automatycznego przypisywania docelowego adresu URL. Jeśli w wynikach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego pojawi się inna strona niż ta, którą zoptymalizowałeś — czyli problem kanibalizacji — system natychmiast zaczyna oznaczać tę pozycję czerwonym wskaźnikiem.
SE Ranking przechowuje historię pozycji przez cały okres istnienia projektu. Dostępne jest również narzędzie Result Tracker, które pokazuje, czy Twoja strona pojawia się w blokach AI. Jednak przy dodawaniu dużej liczby regionów i tysięcy słów kluczowych interfejs staje się bardzo ciężki, wymaga czasu na załadowanie i przestaje być wygodny w obsłudze.
AccuRanker
AccuRanker to szybkie narzędzie do monitorowania pozycji stworzone specjalnie z myślą o dużych agencjach konsultingowych i dużych projektach e-commerce.
Dostępna jest funkcja aktualizacji On-Demand Refresh. Jest to główna przewaga technologiczna tego narzędzia, ponieważ nie trzeba czekać na zaplanowaną nocną aktualizację pozycji.
Możesz po prostu samodzielnie nacisnąć przycisk odświeżania, a system wyśle zapytania do SERP w czasie rzeczywistym i w ciągu kilku sekund poda aktualne pozycje.
Interfejs jest bardzo przejrzysty i nowoczesny oraz bez problemu obsługuje dużą liczbę słów kluczowych. Należy jednak zaznaczyć, że jest to wyspecjalizowane narzędzie do monitorowania pozycji — nie ma narzędzi do zbierania słów kluczowych ani audytu strony.
ProRankTracker
ProRankTracker to wyspecjalizowane narzędzie do monitorowania pozycji, które dostosowało swoją logikę do współczesnych realiów wyszukiwania AI i optymalizacji pod kątem geografii. Monitorowanie geograficzne jest główną funkcją usługi.
Dobrze monitoruje widoczność marki, pozycje i linki wewnątrz generowanych odpowiedzi AI. Doskonale śledzi pozycje w Amazonie i YouTube oraz oferuje precyzyjne rozszerzanie zasięgu geograficznego aż do konkretnego kodu pocztowego. Interfejs jest trudny dla początkujących ze względu na dużą liczbę specjalistycznych metryk AI.
Wincher
Wincher to przystępne cenowo, mocno uproszczone narzędzie dla webmasterów prowadzących małe projekty contentowe, stworzone zgodnie z zasadą, że nie powinno w nim być niczego zbędnego.
Dostępne jest lokalne monitorowanie na mapach, które pozwala wizualizować lokalne SEO w postaci siatki punktów na mapie witryny. Możesz wyraźnie zobaczyć, gdzie znajduje się Twoja lokalna pozycja w promieniu od jednego do pięciu kilometrów od użytkownika.
Dostępna jest wtyczka do WordPressa, która pozwala wyświetlać pozycje bezpośrednio w panelu administracyjnym strony. W pakiecie startowym nie można przypisać docelowego adresu URL do monitorowania; system samodzielnie łączy słowo kluczowe ze stroną, którą znalazł, a także nie oferuje zaawansowanych filtrów dla funkcji SERP.
Tabela porównawcza: monitorowanie pozycji
| Parametr porównania | Semrush | SE Ranking | AccuRanker | ProRankTracker | Wincher |
|---|---|---|---|---|---|
| Częstotliwość aktualizacji | Codziennie | Codziennie | Natychmiast na żądanie (On-Demand) | Codziennie | Codziennie |
| Monitorowanie wyszukiwania AI | Podstawowe (wskaźniki SERP) | Podstawowe (bloki AI Overviews) | Tak | Monitorowanie wzmianek w AI Overviews i wynikach wyszukiwania AI | Monitorowanie AI Overviews i tradycyjnych funkcji SERP |
| Krzywa uczenia się | Wysoka (tabele mogą spowalniać działanie) | Średnia (ciężkie tabele przy ponad 1000 słów kluczowych) | Średnia (przejrzysty, wyspecjalizowany interfejs) | Wysoka (wiele specjalistycznych metryk AI) | Niska (dostępna wtyczka do WordPressa) |
| Segment cenowy | Niestandardowe raporty wymagają zakupu płatnego dodatku | Zrównoważony | Wysokie ceny dla klientów korporacyjnych | Średni | Przystępny cenowo |
Jak zbudować skuteczny ekosystem narzędzi?
Obecnie żaden profesjonalny zespół nie ogranicza się do zakupu jednego drogiego narzędzia, nawet jeśli jest nim Semrush. Optymalną strategią pozwalającą zoptymalizować budżet i przyspieszyć procesy jest stworzenie hybrydowego stosu narzędzi. Możesz nadal korzystać z subskrypcji Semrush, ale nie w ramach najwyższego planu, i uzupełnić ją innymi usługami, aby wypełnić braki oraz realizować rutynowe zadania.
Jaki stos narzędzi możesz zbudować? Oto przykład:
Badanie słów kluczowych
Najlepiej korzystać z KeywordStat lub Semrush.
KeywordStat pomaga uniknąć zużywania drogich limitów w narzędziach typu all-in-one na kliknięcia w raportach, natychmiast dostarcza oczyszczoną semantykę bez brandowego szumu, prezentuje wygodne dane na jednym ekranie, automatycznie grupuje słowa kluczowe według intencji oraz oferuje wygodne sortowanie i filtrowanie. Dostępna jest również przydatna funkcja AI Insight, która pomaga zrozumieć dane słowo kluczowe przed przygotowaniem briefu dla autora. Szybka klasteryzacja, kopiowanie i eksport uzyskanych słów kluczowych.
Semrush nadal pozostaje jednym z liderów w tej niszy; jeśli masz wystarczający budżet, możesz nadal korzystać z Semrush.
Analiza linków zwrotnych
Do dokładnego sprawdzania jakości domen odsyłających i domen po wygaśnięciu potrzebujesz Majestic SEO, jeśli kupujesz wygasłe domeny i musisz sprawdzać je według metryk TF i CF. Ahrefs, Semrush lub SE Ranking będą potrzebne do analizy linków zwrotnych konkurencji lub przy zakupie artykułów gościnnych.
Praca z tekstem
Polecam korzystać z Surfer lub Wrytix; pomagają one przeanalizować teksty konkurentów z Top 10, stworzyć brief i strukturę własnego tekstu, zoptymalizować słowa kluczowe za pomocą LSI oraz ulepszyć artykuł przed publikacją.
Audyt strony
Użyj Screaming Frog do dogłębnej analizy kodu na komputerze i niestandardowego parsowania lub Sitechecker, jeśli potrzebujesz całodobowego monitorowania strony z alertami w Slacku lub e-mailu w przypadku awarii.
Analiza ruchu na poziomie makro
Polecam korzystać z bezpłatnej wersji Similarweb do szybkiej oceny kanałów ruchu i ogólnego ruchu według geografii lub z Semrush.
Zastosowanie takiego hybrydowego podejścia pozwoli Ci oszczędzać setki dolarów miesięcznie, zwiększyć szybkość przetwarzania danych, usprawnić pracę zespołową i uniknąć zmagania się ze skomplikowanym interfejsem uniwersalnych gigantów IT.
