Information Gain to metryka wykorzystywana przez Google do oceny tego, jak oryginalne i unikalne informacje oferujesz na swoich stronach internetowych w porównaniu z treściami, które już istnieją w sieci.
Chodzi o to, jaką dodatkową wartość oferujesz w konkretnej niszy i na konkretny temat.
Zamiast przepisywać informacje, które są już znane, Google premiuje treści, które dostarczają świeższych informacji, opisują osobiste doświadczenia lub oferują unikalne dane.
Znaczenie Information Gain
W uczeniu maszynowym i teorii informacji termin ten odnosi się do matematycznej zmiany entropii. Google posiada patent zatytułowany „Contextual Estimation of Information Gain”.
Architektura patentu
Uproszczona architektura z patentu Google „Contextual Estimation of Information Gain”.
Jak wdrożyć Information Gain do strategii contentowej?
Przepisywanie treści od dawna nie działa. A jeśli dowiedziałeś się o tym dopiero teraz, prawdopodobnie przegapiłeś aktualizacje, które Google wdrażało w ostatnim czasie.
Pamiętam czasy, gdy zaczynałem pracę w SEO w 2010 roku. Po prostu braliśmy artykuły z czołowych wyników wyszukiwania, przepisywaliśmy je, dodawaliśmy więcej słów kluczowych, umieszczaliśmy więcej linków do strony i często wyprzedzaliśmy nawet artykuły, z których braliśmy treść.
Na szczęście te czasy już minęły, ponieważ było to niesprawiedliwe, nieetyczne i pozbawione wartości informacyjnej — nie tworzyliśmy żadnej dodatkowej wartości. Teraz rozumiem, że wszystkie te zmiany są korzystne. Oczywiście chcemy osiągać wysokie pozycje przy minimalnym wysiłku, ale musimy wyjaśnić, dlaczego rzeczywiście zasługujemy na miejsce w TOP.
Po pojawieniu się asystentów AI wyniki wyszukiwania zostały po prostu zalane ogromną ilością materiałów, które są albo przepisywane, albo generowane na podstawie konkretnych promptów. Google musiało coś z tym zrobić. Dlatego zaczęło doceniać treści, które nie powtarzają istniejących informacji, lecz dodają użytkownikom coś nowego.
Właśnie tutaj pojawiła się koncepcja Information Gain.
Information Gain oznacza zdolność wyszukiwarki do oceny, ile bardziej użytecznych, oryginalnych i unikalnych informacji zawiera dokument w porównaniu z treściami, które już istnieją w wynikach wyszukiwania.
Google nie ujawnia wszystkich szczegółów swoich algorytmów rankingowych i patentów. Patenty, badania oraz liczne wypowiedzi przedstawicieli firmy pokazują jednak, że wyszukiwarki nauczyły się już identyfikować unikalne spostrzeżenia, oryginalne dane, praktyczne doświadczenie i rzeczywistą wiedzę ekspercką.
W praktyce Information Gain pozwala więc dostarczać użytkownikom odpowiedzi, których konkurencja jeszcze nie oferuje.
Jeśli Twój artykuł zawiera dokładnie te same informacje, które już znajdują się na innych stronach, Google nie będzie miało powodu, aby go wysoko pozycjonować, a Ty prawdopodobnie nie będziesz w stanie uzyskać z niego znaczącego ruchu.
Jeśli więc Twoja strategia contentowa opiera się na braniu artykułów, które już zajmują wysokie pozycje, i zwykłym ich przepisywaniu oraz dodawaniu większej ilości tekstu, zatrzymaj się i zastanów, jak możesz podejść do tego inaczej.
Możliwości jest wiele. Zastanów się, którą z nich wybierzesz.
Tradycyjna treść a Information Gain
Jak wdrożyć Information Gain?
Dodawanie własnego doświadczenia
Jeśli jesteś ekspertem w swojej niszy, zawsze będziesz mieć coś do napisania. Opowiedz ludziom o interesujących rzeczach, które wydarzyły się właśnie Tobie.
W każdym artykule dodaję żart albo historię ze swojego życia. Ten artykuł nie jest wyjątkiem. Opowiem Ci, jak zwiększyliśmy ruch w tak złożonej niszy jak apteki internetowe.
Publikowanie unikalnych danych
Najprawdopodobniej masz jakieś dane statystyczne: dane dotyczące sprzedaży, klientów, własne obserwacje lub unikalne informacje. Możesz zebrać je w całość i atrakcyjnie zaprezentować w formie infografiki, statystyk, tabeli i tak dalej.
Możliwości jest wiele. Najważniejsze jest to, aby nadać tym treściom dodatkową wartość.
Ujawnianie większej liczby szczegółów
Nawet jeśli widzisz, że określone strategie i mechanizmy zostały już opisane w wynikach wyszukiwania, ale konkurenci pominęli jakieś konkretne szczegóły, możesz to wykorzystać. Dodaj te szczegóły do swojej treści i zyskaj większą widoczność.
Nazywa się to Passage Ranking, czyli rankingiem fragmentów, w którym Google może pozycjonować pojedynczy fragment Twojej strony. Zamiast oceniać cały dokument jako całość, Google wykorzystuje analizę poszczególnych akapitów lub sekcji, aby określić, jak dobrze odpowiadają one zapytaniom użytkowników.
Jeśli masz bardzo długi artykuł, możesz osiągnąć wysoką pozycję dzięki jednemu akapitowi, w którym opisujesz interesujący mechanizm lub obserwację.
Nowe punkty widzenia
Tak, płynięcie pod prąd jest bardzo trudne, szczególnie gdy wszyscy w danej niszy już się z czymś zgadzają, a Ty chcesz podważyć to, co wiele osób uważa za normę.
Prostym przykładem jest mój artykuł o LSI Keywords na tej stronie, w którym jasno wskazuję, że niektórzy ludzie błędnie rozumieją termin „LSI keywords”.
Nazywam artykuł tak, jak ludzie wyszukują ten temat, ale wewnątrz artykułu wyjaśniam, że coś takiego nie istnieje i że błędnie interpretujemy ten termin.
Jeśli więc masz oryginalny punkt widzenia lub własne obserwacje i możesz poprzeć je faktami, dlaczego nie? Możesz śmiało je przedstawić.
Oczywiście nie powinieneś publikować sprzecznych z faktami danych. Jeśli świadomie publikujesz nieprawdziwe informacje, oczywiście również nie osiągniesz wysokich pozycji, ponieważ Google posiada zupełnie inne informacje w swoim Knowledge Graph.
Jeśli jednak przedstawiasz własny, nowy punkt widzenia, będzie to dobrą rzeczą.
Podsumowując: po przeczytaniu artykułu użytkownik powinien dowiedzieć się czegoś nowego i oryginalnego — czegoś, czego nie może znaleźć na innych stronach internetowych.
Co Google ceni w treściach?
Przede wszystkim Google ceni unikalne doświadczenie. Jest to jeden z najsilniejszych sygnałów związanych z Information Gain. Chodzi o Twoje praktyczne doświadczenie.
Większość artykułów wyjaśnia temat teoretycznie, ale nie każdy zawiera rzeczywiste przykłady i praktyczne informacje. Na przykład jeśli napiszesz, że linkowanie wewnętrzne bardzo pomaga w osiąganiu wysokich pozycji w SEO, znacznie lepiej będzie wyjaśnić dokładnie, w jaki sposób linkowanie wewnętrzne zwiększa indeksowanie stron i poprawia ich pozycje.
Konkretny przypadek: zwiększyliśmy liczbę linków wewnętrznych i osiągnęliśmy określony rezultat w wynikach wyszukiwania. Taki przykład zadziała znacznie lepiej.
Dodawanie nowych danych i badań
Chcę opowiedzieć tutaj jedną interesującą historię. W pewnym momencie byłem szefem apteki internetowej, a moim zadaniem było wdrożenie bloga. Nie znałem zbyt dobrze tej niszy, więc zastosowałem bardzo proste podejście. Zatrudniłem na kilka miesięcy do swojego działu osobę, która pracowała wcześniej w prawdziwej aptece stacjonarnej.
Ta osoba bardzo dobrze znała leki i rozumiała, o co pytają ludzie. Wspólnie z tym pracownikiem przeprowadziliśmy kilka krótkich wywiadów. Pracownik przygotował dane. Wiedzieliśmy, o jakie leki ludzie pytają najczęściej i co najbardziej interesuje ich podczas dokonywania wyboru.
W ten sposób stworzyliśmy rzeczywiste informacje. Po prostu przeprowadziliśmy wywiady, nagraliśmy odpowiedzi tej osoby głosowo, następnie przepisaliśmy nagrania do formatu tekstowego i zamieniliśmy je w artykuły.
Te treści były niezwykle eksperckie, ponieważ ta osoba przez bardzo długi czas pracowała w prawdziwej aptece i znała tę niszę w 100%.
W rezultacie zwiększyliśmy ruch z 250 000 użytkowników, kiedy rozpocząłem tam pracę, do 1,5 miliona odwiedzających miesięcznie. Przyznasz, że wykonaliśmy całkiem dobrą pracę w content marketingu.
Głębokość omówienia tematu
Wiele materiałów po prostu wyjaśnia podstawy lub przedstawia podsumowanie tego, co coś oznacza, ale nie zawsze wyjaśnia, dlaczego coś działa. Co jeszcze ważniejsze, nie wyjaśniają, dlaczego dana metoda może nie działać, jakie błędy można popełnić i jak ich uniknąć.
Jeśli masz doświadczenie w konkretnej niszy, najprawdopodobniej popełniłeś już błędy i wiesz, jak ich unikać.
Dlatego nie skupiaj się na objętości tekstu. Lepiej skoncentruj się na głębokości. Artykuł może być krótki, ale jednocześnie bardzo szczegółowy.
Nie musisz dążyć do 5000 słów, jeśli nie masz o czym pisać. Napisz zamiast tego artykuł liczący 2000 słów, ale zawierający użyteczne wnioski i pogłębione informacje.
Świeżość i nowe spojrzenie
Google interesuje się alternatywnymi punktami widzenia. Jeśli wszystkie artykuły w danej niszy mówią to samo, zawsze możesz dodać coś unikalnego od siebie, zakwestionować określone poglądy i wyrazić własną perspektywę.
Jeśli możesz to zrobić, spróbuj pokazać w swoich materiałach ograniczenia popularnych porad. Jeśli sprawdzone podejścia nie działają, konstruktywnie je skrytykuj. Pokaż, jak można rozwiązać problem w niestandardowy sposób.
Wyjaśnij, że powszechnie przyjęte rekomendacje nie zawsze działają. Czasami lepiej poszukać krótszej drogi, zamiast podążać długą, utartą ścieżką.
Pozwala to użytkownikowi spojrzeć na problem znacznie szerzej.
Jak napisać nowoczesny artykuł zgodny z zasadami Information Gain?
Zacznij od konkurencji. Sprawdź SERP, zobacz, jakie treści już zajmują pozycje dla danego zapytania, jakie tematy omówili konkurenci, co pominęli, jakich przykładów używają, jakie pytania poruszyli, ale odpowiedzieli na nie tylko częściowo, oraz jakie ważne szczegóły przeoczyli.
To będzie Twoja szansa na rozwój i zdobycie przewagi konkurencyjnej.
Przeprowadzaj wywiady z ekspertami
Najprawdopodobniej eksperci w Twojej niszy są zajęci czymś innym niż pisanie artykułów na bloga. Nie mają na to czasu. Przeprowadź z nimi wywiady.
Znacznie łatwiej jest człowiekowi opowiedzieć o danym temacie niż napisać artykuł. Pisanie artykułów nie jest takie proste i nie każdy potrafi to robić.
Dlatego nie ma potrzeby męczyć ludzi, jeśli nie lubią pisać ani wystukiwać tekstu na klawiaturze.
Przeanalizuj i stwórz strukturę artykułu. Co możesz w nim zawrzeć? Jakie dodatkowe fakty możesz dodać? Co będzie najważniejszą treścią tego artykułu?
I przyjmij jedną prostą zasadę: więcej konkretów, mniej lania wody.
Dzięki temu Twoje treści będą znacznie bardziej użyteczne.
Stwórz krótką checklistę. Zadaj sobie trzy proste pytania.
Czy mówisz o czymś nowym, czego nie mają konkurenci?
Jeśli nie masz nic do dodania, Twoja treść najprawdopodobniej będzie podobna do istniejących materiałów, a Twoje szanse na osiągnięcie wysokich pozycji będą mniejsze.
Czy czytelnik może znaleźć te informacje na stronie internetowej, która dopiero pojawiła się w wynikach wyszukiwania?
Jeśli tak, jeśli wszystkie te informacje można znaleźć u konkurencji, jakość Twojego materiału również spada w porównaniu z konkurencją.
Czy informacje są poparte faktami lub osobistym doświadczeniem?
Jeśli mówisz o czymś abstrakcyjnie, użytkownik to zauważy, a wyszukiwarka również.
Opowiadaj własne historie i dodawaj więcej unikalności do swoich treści.
Artykuł po wdrożeniu Information Gain
Stwórz checklistę dla swojego artykułu
Naprawdę uwielbiam checklisty. Pamiętam, że w jednej z moich prac powiedziano mi: „Nie powinieneś ograniczać pracowników za pomocą checklist i instrukcji”. Ale checklista wcale nie jest ograniczeniem.
Checklista nie wyjaśnia, JAK coś zrobić. Checklista określa, CO dokładnie należy zrobić. Mówiąc prościej, pomaga nie pominąć żadnego elementu podczas uruchamiania projektu. I jest to bardzo przydatne.
Mam na swojej stronie checklistę dotyczącą artykułów, w której sprawdzam, co powinno znaleźć się w artykule. Nie dlatego, że chcę kogoś kontrolować. Chodzi o to, żebym sam o niczym nie zapomniał: żebym nie zapomniał użyć nagłówków H2, żebym nie zapomniał użyć słowa kluczowego w Title.
Listy, cytaty, tabele, infografiki — wszystko to znajduje się na mojej checkliście, więc o niczym nie zapominam.
W checkliście powinny znaleźć się również własne przykłady i dane analityczne.
Wizualizacja danych
Oczywiście artykuł dobrze się czyta, ale jeszcze lepiej się go ogląda. Dlatego zastanów się, jak możesz wzbogacić swój artykuł o dodatkowe elementy.
Możesz tworzyć zrzuty ekranu, jeśli opisujesz narzędzia. Możesz tworzyć infografiki. Osobiście korzystam z Canvy, bardzo ją lubię i pracuję z nią od dawna.
Możesz tworzyć tabele, jeśli masz dobrą bazę danych i możesz przedstawić określone informacje statystyczne.
Jeśli w Twojej firmie pracuje grafik lub web designer, może on przedstawić wizualnie statystyki, tak jak robi to Statista.com. Wygląda to bardzo dobrze. Tego typu informacje dobrze się pozycjonują i są również bardzo łatwe do przyswojenia wizualnie.
Jeśli nie masz grafika, współczesne asystenty AI mogą tworzyć atrakcyjne układy HTML dla wykresów lub dashboardów, które możesz następnie dodać do strony.
Ukryte pytania użytkowników
Nie da się napisać artykułu, który pozostawiłby zero pytań bez odpowiedzi. Możesz jednak spróbować je przewidzieć.
Możesz stworzyć sekcję FAQ, w której odpowiesz na pytania, jakie mogą pojawić się u użytkowników.
Możesz również dodać sekcję komentarzy. Tak, jest to ryzykowne. Ludzie będą tam spamować i publikować treści tworzone przez użytkowników, których prawdopodobnie nie będziesz chciał oglądać.
Mogą jednak pojawić się również wartościowe komentarze, więc będziesz po prostu mieć dodatkową pracę związaną z ich przetwarzaniem.
Information Gain i E-E-A-T
Information Gain jest bezpośrednio powiązany z koncepcją E-E-A-T i razem tworzą nierozerwalne połączenie.
Jeśli zapomniałeś, przypomnę: E-E-A-T obejmuje cztery elementy:
- Experience — doświadczenie
- Expertise — wiedza ekspercka
- Authoritativeness — autorytet
- Trustworthiness — wiarygodność
Publikując oryginalne badania, wzmacniasz komponent Expertise.
Dzieląc się własnym doświadczeniem, wzmacniasz komponent Experience.
Publikując statystyki i sprawiając, że inne strony zaczynają do Ciebie linkować, zwiększasz swój autorytet.
Gdy Twoje twierdzenia są poparte dowodami, rośnie zaufanie do Twojego źródła.
W ten sposób pokrywasz wszystkie cztery komponenty E-E-A-T, które przyczyniają się do wzrostu Information Gain.
Wygląda to jak idealne połączenie.
Dlatego strony internetowe, które tworzą nową wiedzę, znacznie trudniej jest wyprzeć z wyników wyszukiwania niż strony, które po prostu przepisują cudze treści.
Podsumowanie
Może się wydawać, że Information Gain oznacza, iż tworzenie treści stało się trudniejsze. Moim zdaniem nie o to chodzi. Chodzi raczej o to, aby nie zapominać o rzeczywistym tworzeniu wartościowych treści.
Łatwiej jest Ci opowiedzieć historię. Mnie osobiście zdecydowanie łatwiej jest opowiedzieć historię niż sformułować bardzo złożoną definicję.
Pamiętam, że kiedy studiowałem na uniwersytecie, nie potrafiłem sformułować definicji pewnego terminu. Zapomnij o tym, nie ma takiej potrzeby. Po prostu wyjaśnij temat i pokaż jego głębię.
Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, zacznij od małych kroków. Weź jeden ze swoich starych artykułów, zaktualizuj go, dodaj własne doświadczenie, oryginalne dane, nowe szczegóły lub wnioski, które pominąłeś podczas jego pisania.
I wydarzy się coś magicznego — ten artykuł zacznie osiągać lepsze pozycje.
Dlatego nie skupiaj się na produkowaniu dużej liczby materiałów. Skoncentruj się na głębokości.
To wszystko z mojej strony. Przeczytaj moje pozostałe artykuły na tej stronie.
