Difficulté des mots-clés

La difficulté des mots-clés (Keyword Difficulty, KD) est une métrique utilisée pour évaluer le potentiel SEO. Elle indique à quel point il est difficile de se positionner sur un mot-clé.

Autrement dit, elle indique à quel point il sera difficile d’obtenir de bonnes positions pour une requête donnée sur Google et les autres moteurs de recherche.

Qu’est-ce que la difficulté des mots-clés ?

Il s’agit d’une métrique SEO qui indique à quel point il est difficile d’atteindre les premières positions des résultats de recherche pour un mot-clé donné. Plus le score de difficulté des mots-clés est élevé, plus la concurrence dans les résultats de recherche est forte. Plus la valeur de KD est faible, plus il est facile d’atteindre les premières positions.

La difficulté des mots-clés nous aide à évaluer le niveau de concurrence pour une requête avant de créer du contenu. Plutôt que de consacrer du temps et un budget à des mots-clés extrêmement concurrentiels, nous pouvons nous concentrer sur des requêtes présentant des chances de positionnement plus réalistes.

Cependant, il est important de comprendre que la difficulté des mots-clés indique le niveau de concurrence dans les résultats de recherche, mais ne tient pas compte de tous les facteurs de classement de Google. Lors du choix des mots-clés, la KD doit donc également être analysée avec le volume de recherche, l’intention de recherche et le potentiel global de trafic.

Pourquoi la difficulté des mots-clés est-elle si importante pour le SEO ?

Parce que créer du contenu de qualité demande du temps, des ressources et un budget. Si nous évaluons mal la concurrence en amont, nous pouvons passer beaucoup de temps à créer d’excellents articles qui n’ont tout simplement aucune chance de se positionner.

Si vous avez un site web récent, vous ne devriez absolument pas cibler des mots-clés extrêmement concurrentiels. Vous pouvez utiliser la technique de l’Avalanche SEO, dont j’ai parlé sur ce site. Consultez cet article si vous ne connaissez pas encore cette méthode.

L’erreur la plus fréquente chez les débutants

L’erreur la plus fréquente chez les débutants consiste à choisir les mots-clés uniquement en fonction de leur volume de recherche.

Et nous trouvons un mot-clé. Prenons les exemples suivants :

• Le mot-clé « générateur de mots-clés » possède un volume de recherche de 18 100 et une KD de 43.
• Le mot-clé « générateur de mots-clés gratuit pour Etsy » possède un volume de recherche de 420 et une KD de 24.

Prenons également un exemple dans une autre niche.

• Chaussures de course — volume de recherche de 740, KD de 78.
• Chaussures de course pour débutants — volume de recherche de 540, difficulté des mots-clés de 32.

Comme vous pouvez clairement le constater, la stratégie la plus raisonnable consiste à travailler sur des mots-clés peu concurrentiels qui nous permettent d’obtenir plus rapidement du trafic, d’atteindre plus vite de bonnes positions et d’attirer du trafic organique vers notre site web.

Par conséquent, la difficulté des mots-clés permet d’évaluer le niveau de concurrence avant de créer du contenu, de trouver des mots-clés présentant un potentiel de positionnement réaliste dans les moteurs de recherche, d’éviter les requêtes extrêmement concurrentielles, d’allouer plus efficacement les budgets consacrés au contenu et à l’acquisition de liens, et de découvrir de nouvelles opportunités de croissance du trafic.

Comment la difficulté des mots-clés est-elle calculée ?

Certains spécialistes du marketing pensent que la difficulté des mots-clés est une métrique officielle de Google, mais c’est totalement faux. Google ne possède pas une telle métrique.

Cette métrique est utilisée par différents outils de recherche et d’analyse de mots-clés, et elle est calculée différemment par chaque plateforme. Chaque service utilise sa propre méthodologie.

C’est pourquoi vous pouvez saisir le même mot-clé dans différents outils et obtenir des scores de difficulté différents, et c’est parfaitement normal. Cela ne signifie pas qu’un service est incorrect. Cela signifie simplement que chaque service utilise son propre modèle d’évaluation.

Oui, il peut arriver que la plupart des services affichent des données similaires tandis qu’un autre service présente des valeurs complètement différentes. Cela s’explique souvent par le fait que de nombreux services achètent leurs bases de données de mots-clés, leurs données de volume de recherche et leurs données de difficulté des mots-clés auprès d’autres fournisseurs. Très souvent, plusieurs services utilisent donc la même base de données sous-jacente. Leurs métriques sont alors similaires, tandis qu’un autre service peut afficher des valeurs différentes.

Quels facteurs influencent la difficulté des mots-clés ?

Même si, comme je l’ai déjà mentionné, les méthodologies diffèrent, la plupart des outils SEO utilisent des signaux similaires.

Qualité des liens entrants

Avant tout, la qualité des liens entrants reste l’un des facteurs de classement les plus importants. Si les pages positionnées dans les dix premiers résultats possèdent des milliers de liens entrants de qualité provenant d’autres sites web, notamment des liens éditoriaux et des liens en dofollow, il sera beaucoup plus difficile de les concurrencer.

Par exemple, pour des mots-clés tels que outil de recherche de mots-clés, meilleurs outils SEO ou logiciel CRM, les résultats de recherche sont déjà dominés par des domaines faisant autorité et possédant des milliers de domaines référents. Dans de tels cas, la difficulté des mots-clés sera très élevée.

Nombre de domaines référents

Pour Google, le nombre de sites web uniques qui renvoient vers une page est souvent plus important que le nombre total de liens entrants.

Regardons un exemple :

• La page A possède 10 000 liens entrants provenant de 20 sites web.
• La page B possède 1 000 liens entrants provenant de 300 sites web différents.

Quelle page sera la plus faisant autorité ?

Oui, bien sûr, la page B, car elle possède un plus grand nombre de domaines référents.

C’est pourquoi les outils SEO analysent non seulement le nombre total de liens entrants, mais également le nombre de domaines référents uniques.

Autorité du site web

Il sera beaucoup plus facile de concurrencer de petits blogs que de grandes marques.

Par exemple, des mots-clés tels que chaussures de course, cartes de crédit et hébergement web sont extrêmement difficiles à positionner. Les premières positions sont occupées par des entreprises et des sites de médias faisant autorité qui développent leur présence en ligne depuis des années. Ils ont investi des budgets considérables dans le contenu, l’acquisition de liens et la confiance accordée à leur domaine.

Très souvent, ces sites web gagnent simplement grâce à leur autorité de domaine, tandis que votre site est encore récent et ne peut pas rivaliser avec eux sur ces pages.

Par conséquent, plus les sites web positionnés dans les dix premiers résultats sont puissants, plus le score de difficulté du mot-clé sera élevé.

Il convient toutefois de préciser que Google indique officiellement qu’il évalue les pages individuelles. Une page appartenant à un domaine moins puissant peut donc se positionner devant une page provenant d’un grand site web si elle possède deux ou trois liens entrants très pertinents transmettant un PageRank de qualité.

Force des pages individuelles

Il est important de se rappeler que Google classe non seulement les sites web, mais également les pages individuelles.

Il arrive qu’un domaine puissant publie un article médiocre qui ne répond pas correctement à la requête de l’utilisateur. L’entreprise suppose que, grâce à la puissance de son domaine, elle n’a pas besoin d’investir autant dans le marketing de contenu et commet donc des erreurs.

Dans de telles situations, un site web relativement petit et moins autoritaire peut couvrir le sujet de manière plus approfondie, mieux optimiser sa page et, grâce à un contenu de qualité, atteindre malgré tout les premières positions des résultats de recherche.

C’est pourquoi les algorithmes modernes de difficulté des mots-clés analysent non seulement le domaine lui-même, mais également les pages spécifiques qui se positionnent dans les résultats de recherche.

Concurrence globale dans les résultats de recherche

Les outils évaluent également la force globale de la première page de Google.

Par exemple, les résultats pour une requête comme « recherche de mots-clés » peuvent contenir de nombreux petits blogs et sites de ressources pédagogiques, tandis que la requête « outil de recherche de mots-clés » sera probablement dominée par de grandes plateformes SEO disposant de profils de liens puissants et d’une forte notoriété.

Dans le second cas, le niveau de difficulté sera donc beaucoup plus élevé et il sera nettement plus difficile de se positionner sur cette requête.

Comment procéder étape par étape ?

Si vous souhaitez examiner les dix premiers résultats, ouvrez les résultats de recherche et vérifiez s’ils contiennent de grands sites comme Amazon ou Wikipédia, ainsi que d’autres marques reconnues.

Si les résultats contiennent des blogs plus faibles ou des forums comme Reddit ou Quora, vérifiez également si les balises des concurrents sont correctement optimisées pour ce mot-clé.

Comment KeywordStat calcule-t-il la difficulté des mots-clés ?

Nous ne divulguons pas entièrement nos formules et nos algorithmes, mais je peux expliquer les principes généraux.

Comme les autres grandes plateformes SEO, nous analysons le profil de liens des dix premières pages des résultats de recherche, les domaines référents uniques et l’autorité des domaines.

KeywordStat va plus loin afin de refléter les réalités de la recherche. Notre algorithme propriétaire de KD applique une pondération mathématique fondée sur la répartition du PageRank et réduit explicitement le score de difficulté lorsque les résultats de recherche sont dominés par des avis générés par l’IA ou des extraits sans clic.

Cela permet d’obtenir un calcul fondé sur le potentiel réel de trafic plutôt que simplement sur les métriques de liens entrants.

Que signifient réellement ces chiffres ?

La métrique de difficulté des mots-clés, prise isolément, ne signifie pas grand-chose sans contexte. Par exemple, une valeur de 30 ou 40 peut sembler élevée pour un site web récent, mais être tout à fait accessible à un site disposant déjà d’un profil de liens entrants solide et d’une forte autorité dans les résultats de recherche.

Je vais donc vous présenter un tableau simple pour vous aider à comprendre les différents niveaux généraux de difficulté.

Voici le tableau de difficulté des mots-clés.

KD	Niveau de difficulté	Signification
0–20	Faible	Faible concurrence, avec un positionnement souvent possible grâce à un contenu de qualité et à une bonne optimisation SEO.
21–50	Moyenne	Concurrence modérée, nécessitant généralement un contenu solide, une bonne optimisation sur la page et quelques liens entrants de qualité.
51–70	Élevée	Forte concurrence, nécessitant une solide autorité du site web, un profil de liens entrants robuste et des liens puissants.
71–100	Très élevée	Très forte concurrence. Les résultats de recherche sont généralement dominés par les leaders du marché et les grandes marques bénéficiant d’une forte confiance et d’une grande autorité.

Gardez toujours à l’esprit qu’il s’agit de recommandations générales et non de règles strictes, car les niveaux de difficulté peuvent avoir une signification différente selon les secteurs.

Ces scores de difficulté peuvent également évoluer avec le temps. Certaines requêtes prioritaires sont associées à des bases de données mises à jour beaucoup plus fréquemment. Pour les mots-clés moins concurrentiels, les données peuvent ne pas être actualisées pendant plusieurs mois. Gardez donc toujours ce facteur à l’esprit et ne faites pas aveuglément confiance aux chiffres.

Je recommande toujours d’ouvrir les résultats de recherche réels et de vérifier si les chiffres correspondent à la réalité. Examinez les sites web positionnés dans les dix premiers résultats, vérifiez combien de mots-clés ils ciblent dans leur contenu et analysez le nombre de liens entrants qu’ils possèdent.

Difficulté des mots-clés : 0–20 (faible)

Il s’agit de la zone la plus intéressante pour les sites web récents, car la concurrence reste relativement faible et les résultats de recherche contiennent souvent de petits blogs, des forums, des sites spécialisés et des projets locaux.

Lorsque vous examinez les résultats de recherche, vous comprenez quels sites vous pouvez réellement dépasser.

Quels types de mots-clés trouve-t-on ici ? Les exemples classiques incluent chaussures de course pour débutants, conseils de voyage économiques pour étudiants, pause santé de trois jours pour la course à pied, recherche de mots-clés pour blogueurs, etc.

Dans de nombreux cas, un article de qualité peut obtenir de bonnes positions même sans acquisition de liens importante.

Lorsque je commence à travailler sur un site web, ce sont précisément les types de mots-clés que je recherche, car ils m’aident à attirer du trafic qualifié.

Cependant, gardez à l’esprit qu’une faible KD ne signifie pas toujours que vous obtiendrez de bons résultats. Si la requête possède un faible volume de recherche ou si Google affiche des Présentations IA, le trafic réel peut être nettement inférieur aux prévisions.

Autrement dit, vous pouvez atteindre les premières positions et recevoir malgré tout très peu de trafic.

Difficulté des mots-clés : 21–50 (moyenne)

C’est dans cette zone que l’on trouve de nombreuses opportunités SEO intéressantes. La concurrence est déjà visible, mais elle reste accessible aux sites web en développement.

Je combine toujours les mots-clés à faible KD avec des mots-clés à KD moyenne, car nous ne voulons pas nous positionner uniquement sur des requêtes à faible valeur. Nous voulons générer du trafic pour le site web.

Parmi les exemples, on peut citer logiciel d’email marketing, applications de planification des repas et vérificateur de volume de recherche.

Pour atteindre les premières positions sur ces mots-clés, nous avons besoin d’un contenu de qualité. Vous pouvez même observer la manière dont j’écris mes articles. Ils sont assez longs, complets, fortement liés entre eux, bénéficient d’une optimisation interne poussée et reçoivent également quelques liens entrants, car il est assez difficile de se positionner sans liens.

Vous n’avez pas nécessairement besoin d’obtenir des liens entrants directement vers l’article lui-même. Vous pouvez simplement disposer d’un domaine bien développé avec un profil de liens solide et de quelques liens pointant vers des pages importantes. Cela suffit généralement pour obtenir un bon équilibre entre difficulté de positionnement et potentiel de trafic.

Difficulté des mots-clés : 51–70 (élevée)

Oui, nous entrons ici dans une situation complètement différente. Les acteurs les plus puissants commencent à dominer. Les dix premiers résultats de recherche sont généralement remplis de sites web faisant autorité, possédant un grand nombre de liens entrants et une très forte notoriété.

Pour un site web récent, il devient beaucoup plus difficile de se positionner sur ces requêtes.

C’est pourquoi vous ne devriez entrer dans cette zone qu’après avoir réussi les étapes précédentes.

Parmi les exemples de mots-clés de cette catégorie, on peut citer chaussures de course, logiciel CRM, hébergement WordPress, recherche de mots-clés et outil de recherche de mots-clés.

Le positionnement sur ces requêtes nécessite un domaine solide, un centre de contenu très développé, une acquisition continue de liens provenant de sites faisant autorité et un niveau élevé d’expertise thématique.

C’est pourquoi les nouveaux sites web ne devraient pas se concentrer fortement sur ces mots-clés lorsqu’ils débutent.

Soyez patient. Vous y arriverez, mais pas du jour au lendemain.

Difficulté des mots-clés : 71–100 (très élevée)

Il s’agit des mots-clés les plus concurrentiels des résultats de recherche.

Vous y trouverez de grandes marques, des entreprises internationales et des leaders du marché.

Il est également important de prendre en compte le coût par clic dans la publicité contextuelle Google Ads et les résultats de recherche organiques. Ainsi, plus la publicité payante pour une requête est coûteuse, plus les grandes marques investissent agressivement dans leur référencement naturel et protègent ainsi leurs positions organiques.

Parmi les exemples, on peut citer assurance, cartes de crédit, hôtels, prêts, agence SEO et des mots-clés similaires.

Même un contenu de grande qualité ne garantira pas de bonnes positions sans un site web faisant autorité, de solides signaux de confiance et un profil de liens entrants puissant.

Une KD élevée ne signifie toutefois pas que ces mots-clés doivent être ignorés.

Nous pouvons toujours créer des pages ciblant ces requêtes comme investissements à long terme. Mais vous devez comprendre que vous avez peu de chances d’obtenir un trafic significatif tant que vous ne vous positionnez pas parmi les meilleurs résultats.

Cependant, ces mots-clés très concurrentiels peuvent servir de centre à un vaste groupe thématique.

Par exemple, un mot-clé qui m’intéresse est « recherche de mots-clés ». Il possède un score de difficulté élevé et j’ai une page qui cible cette requête.

Mais cette page peut se positionner sur des dizaines de mots-clés associés : recherche de mots-clés, processus de recherche de mots-clés, exemple de recherche de mots-clés, techniques de recherche de mots-clés et bien d’autres.

Ainsi, le trafic total généré par l’ensemble du groupe thématique peut largement dépasser le volume de recherche du mot-clé principal lui-même.

C’est pourquoi nous pouvons créer du contenu autour d’un mot-clé très concurrentiel tout en ciblant réellement des mots-clés présentant une difficulté moyenne.

Cela peut également constituer une stratégie très efficace.

Trouver des mots-clés peu concurrentiels dans KeywordStat

Lorsque nous avons créé KeywordStat, nous nous sommes immédiatement concentrés sur la simplification maximale de la recherche de mots-clés pour les utilisateurs.

Lorsque vous saisissez un mot-clé principal, vous obtenez de nombreuses autres requêtes associées et vous disposez d’options de filtrage et de tri en fonction de la KD. Vous pouvez simplement sélectionner les mots-clés présentant une faible KD tout en tenant compte du volume de recherche et de l’intention de recherche.

Filtrez donc les mots-clés par KD et vérifiez ceux qui correspondent à vos objectifs. Faites également attention à la métrique Volume et cliquez sur « Mettre à jour les métriques » pour voir quels mots-clés présentent une faible KD.

Vous devez également évaluer l’intention de recherche, car la KD ne garantit pas un positionnement réussi. Vous devez comprendre ce que vos utilisateurs attendent réellement.

Si le mot-clé est informationnel, l’utilisateur souhaite obtenir une explication ou un guide.

Si le mot-clé est commercial, vous devrez probablement créer une page d’atterrissage qui explique les fonctionnalités et les conditions d’utilisation de l’outil, car l’utilisateur est déjà proche de prendre une décision.

Par conséquent, ne recherchez pas des mots-clés individuels. Recherchez des groupes thématiques.

Il s’agit de l’un des concepts SEO les plus importants de ces dernières années, car de nombreux spécialistes cherchent à trouver le mot-clé parfait alors qu’en pratique, il faut rechercher des groupes entiers de requêtes associées.

Ainsi, un seul article peut recevoir du trafic non pas à partir d’un seul mot-clé, mais de l’ensemble d’un groupe de mots-clés.

Difficulté des mots-clés vs volume de recherche

Quelle métrique est la plus importante : le volume de recherche ou la difficulté des mots-clés ?

Nous savons que l’erreur la plus fréquente en SEO consiste à choisir les mots-clés uniquement en fonction de leur volume de recherche.

La logique semble évidente : les utilisateurs recherchent des requêtes et plus ils les recherchent souvent, plus ce mot-clé peut potentiellement générer du trafic.

Mais nous devons toujours travailler avec une combinaison de métriques.

Un volume de recherche élevé indique une demande importante, mais ne garantit ni le trafic ni le positionnement.

C’est pourquoi les spécialistes SEO expérimentés analysent toujours le volume de recherche avec la difficulté des mots-clés.

Imaginons deux mots-clés :

1. Le premier mot-clé est « chaussures d’équitation ». Il possède un volume de recherche de 90 000 et une KD de 85.
2. Le second mot-clé est « chaussures d’équitation pour débutants ». Il possède un volume de recherche de 3 500 et une KD de 22.

Bien sûr, le chiffre de 90 000 paraît plus attractif, mais la logique nous indique que nous obtiendrons des résultats beaucoup plus rapidement avec le mot-clé « chaussures d’équitation pour débutants ».

C’est pourquoi le deuxième mot-clé peut constituer une meilleure opportunité SEO.

Une faible KD ne garantit pas un bon choix

Il ne faut toutefois pas tomber dans l’excès inverse et choisir les mots-clés uniquement parce qu’ils ont une faible KD.

Très souvent, les spécialistes SEO commencent à rechercher uniquement les mots-clés les plus faciles, mais un autre déséquilibre apparaît alors.

Vous vous retrouvez sans pages centrales. Vous avez uniquement des pages ciblant des mots-clés peu concurrentiels et à faible volume. Cela paraît étrange, car lorsque vous décrivez une niche, vous ne décrivez que ses extrémités sans avoir de véritable cœur thématique au centre.

Cela peut également représenter une occasion manquée, car vous n’avez pas traité les sujets les plus importants.

Trouver un équilibre entre volume de recherche et difficulté des mots-clés

Comme dans tout ce qui concerne la vie, nous devons trouver un équilibre. C’est pourquoi les meilleures opportunités se trouvent souvent quelque part entre les deux extrêmes.

Vous pouvez choisir des mots-clés qui présentent une demande réelle, restent relativement accessibles, vous permettent d’obtenir du trafic plus rapidement et contribuent à renforcer l’autorité thématique de votre site web.

Dans le même temps, nous devons également réfléchir à l’autorité thématique. Cela signifie couvrir l’ensemble de la niche plutôt que de rechercher uniquement les mots-clés faciles.

Vous devez admettre que sinon, la structure serait assez étrange.

Potentiel de trafic

Une autre erreur consiste à évaluer un sujet uniquement en fonction du volume de recherche d’un seul mot-clé.

Nous devons comprendre que chaque mot-clé peut posséder des variantes de longue traîne supplémentaires et inclure de nombreuses requêtes associées.

Une seule page peut également se positionner sur ces requêtes supplémentaires.

Nous devons donc évaluer le potentiel de trafic sur l’ensemble des mots-clés associés.

Le trafic combiné de ces requêtes peut être plusieurs fois supérieur au volume de recherche affiché pour un seul mot-clé.

C’est ce que l’on appelle le potentiel de trafic.

Par conséquent, nous devons évaluer non seulement un mot-clé individuel, mais également le potentiel de l’ensemble du sujet.

Intention de recherche

Une faible KD ne garantit pas un positionnement, car une requête à faible difficulté peut tout de même constituer une mauvaise opportunité SEO si vous ignorez l’intention de recherche.

L’intention de recherche correspond à l’objectif qui se cache derrière la requête saisie par l’utilisateur.

Autrement dit, nous répondons à la question suivante : que souhaite réellement l’utilisateur lorsqu’il saisit cette requête dans Google ?

Il doit évidemment trouver cette réponse sur votre page.

Par conséquent, si vous ne proposez pas les produits ou services recherchés, si vous déformez volontairement le sens de la requête ou si vous utilisez simplement le mot-clé d’un concurrent pour attirer davantage de trafic, vous n’obtiendrez pas de résultats.

Même si vous recevez temporairement du trafic, les utilisateurs arriveront sur votre page et ne trouveront pas la réponse qu’ils attendaient. Vous générerez alors des signaux utilisateurs négatifs.

Votre page finira par perdre ses positions et cessera de recevoir du trafic.

J’ai consacré un article distinct à l’intention de recherche. Vous pouvez le consulter, mais récapitulons rapidement les principaux types d’intention.

Intention informationnelle

C’est lorsque les utilisateurs recherchent des informations, des instructions ou des explications.

Intention commerciale

C’est lorsque les utilisateurs comparent différentes options et se préparent à prendre une décision. Ils ne sont pas encore prêts à acheter, mais ils sont beaucoup plus proches de l’achat dans le parcours de conversion.

Intention transactionnelle

C’est lorsque l’utilisateur est déjà prêt à passer à l’action. Il saisit des requêtes qui l’aident à prendre une décision d’achat et se trouve à la dernière étape du parcours de conversion.

C’est pourquoi les mots-clés commerciaux et transactionnels sont directement liés à l’argent.

Un grand nombre d’entreprises se disputent ces requêtes et elles possèdent généralement un score de difficulté plus élevé.

Plus l’utilisateur est proche de l’achat, plus la concurrence tend à être forte.

Exemples d’intention de recherche

Mot-clé	Intention
Comment choisir des chaussures de course	Informationnelle
Meilleures chaussures de course	Commerciale
Acheter des chaussures de course en ligne	Transactionnelle

Décalage avec l’intention de recherche

C’est pourquoi l’une des erreurs les plus importantes et les plus coûteuses en SEO est le décalage avec l’intention de recherche.

Il s’agit d’une cause fréquente d’échec des campagnes SEO.

Vous trouvez un mot-clé avec un bon volume de recherche et une faible KD, et tout semble indiquer qu’il s’agit d’une excellente opportunité.

Mais après avoir examiné les résultats de recherche, vous constatez que Google affiche des pages de services ou des pages d’atterrissage commerciales, alors que vous souhaitez rédiger un article expliquant comment faire quelque chose.

Très bien. Vous parviendrez peut-être même à vous positionner, mais vos chances de succès seront minimes, car l’utilisateur souhaite effectuer un achat tandis que vous ne lui fournissez que des informations.

Bien sûr, vous pouvez rédiger un article sur le sujet. Mais si nous comprenons que l’intention est commerciale, vous devez montrer où trouver le produit ou au moins fournir un lien vers un magasin où il est disponible.

Vous devez admettre que cela paraît déjà beaucoup moins intéressant qu’au départ.

Qu’est-ce qui est le plus important : la difficulté des mots-clés ou l’intention de recherche ?

Si nous devions choisir un seul facteur, l’intention de recherche serait bien sûr plus importante que la difficulté des mots-clés. Une requête à forte KD peut tout de même produire d’excellents résultats, mais si le type de page ne correspond pas aux attentes des utilisateurs ou à ce que Google affiche déjà dans les résultats de recherche, cela n’a aucune importance.

À l’inverse, un mot-clé peu concurrentiel peut être pratiquement inutile pour le SEO si votre contenu ne correspond absolument pas à l’intention de recherche.

C’est pourquoi, avant de choisir un mot-clé, vous devez analyser les résultats actuels de Google et examiner les pages déjà positionnées dans les dix premiers résultats.

S’agit-il d’articles, de guides ou d’avis ? De pages de catégories ou de pages produits ? De pages d’atterrissage commerciales ou de pages de services ?

À quelles questions des utilisateurs répondent-elles et avec quel niveau de profondeur le sujet est-il traité ?

Vous devez également prêter attention aux fonctionnalités supplémentaires des résultats de recherche, telles que les Présentations IA, les extraits optimisés, les autres questions posées, les résultats vidéo et les autres fonctionnalités de recherche.

Ces éléments nous aident à comprendre quel format Google considère comme le plus pertinent pour une requête donnée.

Cela ne signifie pas que vous devez copier directement vos concurrents. Au contraire, votre objectif est de créer la ressource la plus utile, la plus complète et la plus qualitative possible.

Par conséquent, si des articles se positionnent pour un mot-clé, il sera beaucoup plus difficile de positionner une page produit. Et inversement.

C’est pourquoi toutes les réponses se trouvent déjà dans les résultats de recherche.

Pourquoi ne faut-il pas se fier uniquement à la difficulté des mots-clés ?

Bien que la difficulté des mots-clés soit l’une des métriques SEO les plus utiles, de nombreux spécialistes commettent l’erreur de prendre leurs décisions exclusivement sur la base de la KD.

La KD nous aide uniquement à comprendre la puissance des sites web positionnés dans les dix premiers résultats. Elle ne prend toutefois pas en compte de nombreux facteurs pouvant influencer vos chances réelles de réussite.

La difficulté des mots-clés ne tient pas compte de l’autorité thématique

Aujourd’hui, l’un des facteurs les plus importants du SEO moderne est l’autorité thématique.

Ce terme désigne le niveau d’expertise d’un site web dans un domaine spécifique.

Cependant, la métrique KD n’en tient pas compte.

Imaginez deux sites web :

1. Le premier site publie une grande quantité de contenu sur le SEO : recherche de mots-clés, difficulté des mots-clés, volume de recherche, regroupement de mots-clés, intention de recherche, etc. Oui, c’est exactement ce que je fais sur le site KeywordStat.
2. Le deuxième site écrit un peu sur tout : marketing, entreprise, finance, SEO, et publie occasionnellement un article sur les mots-clés.

Même si ces deux sites disposent de profils de liens similaires, ou même si le premier projet possède un profil de liens plus faible, comme dans mon cas parce qu’il s’agit d’un nouveau projet, le premier site aura souvent un avantage pour les mots-clés liés au SEO, car il possède une expertise plus forte dans ce domaine.

Ainsi, un mot-clé présentant une faible ou moyenne KD peut être tout à fait accessible à un site spécialisé, mais presque impossible à atteindre pour un blog généraliste consacré au marketing.

C’est pourquoi la difficulté de positionnement ne dépend pas uniquement de la KD. Elle dépend également du site web concerné.

Les mots-clés de marque sont plus difficiles qu’ils n’en ont l’air

Une situation similaire existe avec les mots-clés de marque.

Il s’agit d’une autre limite de la difficulté des mots-clés.

Par exemple, des requêtes telles que « tarifs Ahrefs », « connexion Semrush » ou « chaussures de course Nike » peuvent ne pas sembler très concurrentielles, car les marques ne créent pas toujours un grand nombre de liens entrants spécifiquement vers ces pages.

Vous pouvez donc ne pas observer un score de difficulté élevé.

Cependant, Google comprend très bien l’intention de l’utilisateur.

Lorsqu’un utilisateur recherche « tarifs Ahrefs », « Semrush » ou « Nike », Google comprend qu’il souhaite visiter le site officiel de l’entreprise.

Même si je créais une page « tarifs Ahrefs » sur le site KeywordStat, cela induirait tout d’abord les utilisateurs en erreur, raison pour laquelle je ne le ferais jamais.

Ensuite, Google comprend qu’il s’agit d’un autre site web et privilégiera le site officiel de la marque.

Oui, certains secteurs nécessitent des investissements dans la protection de la marque, car le trafic de marque est intercepté par des sites intermédiaires conçus pour rediriger les utilisateurs ailleurs.

Mais il s’agit davantage d’une exception que d’une règle.

Cela est généralement lié à des différences réglementaires entre les pays ou aux spécificités d’un secteur particulier.

La difficulté des mots-clés ne mesure pas complètement la qualité du contenu

Lorsque nous avons expliqué comment la difficulté des mots-clés est calculée, nous avons vu que la plupart des outils analysent les liens entrants, l’autorité du domaine et la force de la page.

Mais évaluer la qualité d’un contenu à l’aide d’une formule mathématique est extrêmement difficile.

Une page peut être bien positionnée aujourd’hui, puis devenir obsolète ou ne contenir que des informations superficielles.

Avec le temps, une telle page peut commencer à perdre ses positions.

Et il est très difficile d’intégrer cela dans un modèle mathématique.

Google utilise de nombreux signaux supplémentaires : fraîcheur du contenu, systèmes propriétaires de connaissance, signaux liés au comportement des utilisateurs et bien d’autres facteurs.

Si les utilisateurs ne trouvent tout simplement pas une page intéressante, ils la quittent et se dirigent vers les concurrents.

C’est un signal indiquant que le contenu ne répond pas aux attentes de l’audience.

La difficulté des mots-clés est un filtre d’opportunités

Gardez toujours cela à l’esprit.

Il s’agit simplement d’une indication pour votre travail, et non d’une prédiction des résultats.

C’est une méthode supplémentaire permettant de valider une hypothèse.

Cette métrique répond uniquement à une question : quelle est la puissance des sites web qui se positionnent déjà dans les résultats de recherche ?

Elle ne peut toutefois pas garantir les premières positions, le volume futur de trafic ou la vitesse à laquelle les positions progresseront.

Pour prendre de bonnes décisions SEO, vous devez donc adopter une approche globale et prendre en compte plusieurs facteurs :

• Volume de recherche.
• Intention de recherche.
• Autorité thématique.
• Qualité du contenu.
• Valeur commerciale.
• Structure des résultats de recherche.
• Niveau d’autorité de votre site web.

C’est pourquoi les meilleures opportunités ne se trouvent pas uniquement grâce à la KD, mais à l’intersection de nombreux facteurs différents.

Comment les Présentations IA modifient-elles la signification de la difficulté des mots-clés ?

Je travaille dans le SEO depuis 2010 et nous étions habitués à un modèle assez simple pour évaluer les mots-clés.

Volume de recherche élevé, faible KD et contenu de qualité.

Lorsque ces trois conditions étaient réunies, le mot-clé était considéré comme une bonne opportunité et une excellente source de trafic.

Et, honnêtement, j’ai travaillé de cette manière pendant des années. J’avais des projets d’affiliation qui fonctionnaient bien et nous avions l’impression d’avoir trouvé une véritable mine d’or. L’évolution de la recherche a changé cette logique.

Aujourd’hui, il ne suffit plus d’apparaître dans les dix premiers résultats de Google.

Nous devons comprendre si notre page recevra réellement des clics après son apparition dans les résultats de recherche, car de nombreux spécialistes n’analysent toujours pas la structure des résultats eux-mêmes.

Que sont les Présentations IA ?

Les Présentations IA sont des réponses générées par l’intelligence artificielle de Google qui apparaissent directement dans les résultats de recherche.

Au lieu d’une simple liste de liens, les utilisateurs reçoivent un résumé prêt à l’emploi du sujet directement sur la page des résultats.

De plus, Google peut afficher cette réponse générée par l’IA avant même les résultats organiques.

Cela change complètement la manière dont les utilisateurs consomment l’information.

Auparavant, nous saisissions une requête, voyions une liste de sites web, les visitions et trouvions la réponse.

Aujourd’hui, tout est différent.

Nous saisissons une requête, recevons directement la réponse dans les résultats de recherche et ne visitons les sites web que si nous souhaitons approfondir le sujet.

Malheureusement, pour les propriétaires de sites web, la réalité est que nous pouvons perdre du trafic même lorsque notre propre contenu contribue à répondre aux questions des utilisateurs.

Très souvent, les utilisateurs obtiennent immédiatement l’information et ne visitent plus les sites web présents dans les résultats de recherche.

Il convient également de mentionner le concept de gain d’information, car pour apparaître comme source dans les Présentations IA, un article ne doit pas simplement copier ce qui est déjà positionné dans les dix premiers résultats.

Vous avez besoin de citations d’experts originales, de recherches inédites, de nouvelles données, d’une expérience pratique ou d’analyses originales.

C’est précisément lorsque vous enrichissez un article avec ce type de contenu qu’il acquiert une valeur supplémentaire pour les utilisateurs et augmente ses chances d’être inclus dans les Présentations IA.

Le problème des recherches sans clic

Une recherche sans clic est une situation dans laquelle l’utilisateur obtient directement la réponse dans Google et ne visite aucun site web.

Cela se produit pour des requêtes telles que les définitions de termes, les taux de change, les prévisions, les dates de naissance, les calculs et de nombreux autres types de recherches.

L’utilisateur reçoit directement la réponse dans les résultats de recherche.

Même si vous occupez la première position, vous pouvez donc recevoir très peu de trafic, voire aucun trafic, ou nettement moins que prévu.

La qualité du contenu est plus importante que jamais

Nous avons déjà expliqué que les modèles modernes de difficulté des mots-clés reposent principalement sur des facteurs tels que la qualité des liens entrants, le nombre de domaines référents et l’autorité du site web.

Cependant, les systèmes d’IA analysent bien plus que les profils de liens.

La qualité du contenu, l’exhaustivité de la réponse, l’expertise, la structure du contenu et la capacité à répondre aux besoins des utilisateurs deviennent de plus en plus importantes.

Ainsi, dans de nombreux cas, un article de grande qualité peut apparaître dans les Présentations IA plus rapidement qu’une page faisant autorité et possédant un grand nombre de liens entrants.

Cela ne signifie pas que les liens entrants n’ont plus d’importance.

Cela signifie simplement que les règles du jeu ont quelque peu changé.

Concepts avancés liés à la difficulté des mots-clés

Je voudrais vous présenter plusieurs méthodes supplémentaires qui peuvent vous aider à travailler plus efficacement avec la difficulté des mots-clés.

Keyword Golden Ratio (KGR)

Le premier concept est le Keyword Golden Ratio (KGR).

Il s’agit d’une méthode permettant de trouver des mots-clés à concurrence extrêmement faible pour les nouveaux sites web.

Le concept a été développé afin d’identifier des mots-clés susceptibles de générer du trafic même sans disposer d’un profil de liens entrants puissant.

Lorsque j’ai commencé à travailler dans le marketing d’affiliation et que j’ai découvert le concept du KGR, c’est exactement ce que nous faisions.

Nous créions du contenu autour de ces sujets peu concurrentiels et générions un trafic intéressant parce que nous trouvions des mots-clés que les grandes marques ignoraient tout simplement.

La formule du KGR est la suivante :

KGR = (Résultats Allintitle) / (Volume de recherche mensuel)

Il s’agit du nombre de pages Google retournées par l’opérateur « allintitle:mot-clé », divisé par le volume de recherche.

Remarque : lorsque vous effectuez la recherche sur Google, saisissez exactement « allintitle:votre mot-clé », sans espace après les deux-points et sans guillemets.

Cette méthode se concentre généralement sur les mots-clés ayant un volume de recherche allant jusqu’à 200–300 recherches par mois.

Comment interpréter les résultats ?

• KGR inférieur à 0,25 — excellente opportunité.
• KGR compris entre 0,25 et 1 — concurrence moyenne.
• KGR supérieur à 1 — forte concurrence.

Par exemple, des mots-clés tels que outils de recherche de mots-clés pour blogueurs, modèle de recherche de mots-clés local et exemple de regroupement de mots-clés pour le commerce en ligne peuvent avoir un très faible volume de recherche tout en permettant à de nouveaux sites web d’obtenir rapidement de bonnes positions.

Le KGR ne remplace pas la difficulté des mots-clés.

Il s’agit simplement d’une méthode supplémentaire permettant de découvrir des opportunités SEO cachées.

Évitez le piège du KGR : n’écrivez pas un article distinct de 300 mots pour chaque mot-clé KGR. Vous tomberiez dans le piège de la cannibalisation. Regroupez plutôt les expressions KGR étroitement liées dans un article unique et complet afin de répondre aux mécanismes de Google qui évaluent la correspondance avec l’intention de recherche.

Attention aux limites du KGR

Trouver des mots-clés correspondant au KGR peut prendre des heures et le volume de recherche qu’ils génèrent est généralement très faible. Plus important encore, en 2026, la formule KGR présente une limite technique importante. Les algorithmes de recherche actuels s’appuient sur la recherche vectorielle et les entités sémantiques plutôt que sur des correspondances exactes dans les titres.

Google positionne facilement des pages exhaustives même lorsque leurs titres ne contiennent pas l’expression exacte. Considérez donc le KGR uniquement comme une petite référence historique permettant de dépasser la phase de test initiale. À l’ère de l’intelligence artificielle, ne construisez jamais une stratégie de contenu à long terme uniquement sur le KGR.

Volatilité des résultats de recherche

La difficulté des mots-clés peut évoluer avec le temps.

La difficulté des mots-clés reflète uniquement l’état des résultats de recherche au moment où l’analyse est effectuée.

Google met constamment à jour les résultats de recherche, tandis que les bases de données des outils SEO sont actualisées beaucoup plus lentement et ne suivent pas toujours les changements des résultats.

Par conséquent, les résultats de recherche peuvent changer considérablement en quelques semaines, tandis que dans d’autres cas, les dix premières positions restent presque inchangées pendant des années.

C’est ce que l’on appelle la volatilité des résultats de recherche.

Par exemple, pour des mots-clés tels que « mise à jour Google Core », « meilleurs outils d’IA » et « alternatives à ChatGPT », les leaders des résultats de recherche changeront beaucoup plus rapidement que pour des requêtes telles que « recherche de mots-clés », « programme d’entraînement pour marathon » ou « guide d’email marketing ».

Pourquoi ? Parce que certains secteurs évoluent beaucoup plus rapidement que d’autres.

C’est pourquoi la difficulté des mots-clés ne doit pas être considérée comme une photographie exacte de la concurrence actuelle.

Il s’agit simplement d’une indication permettant d’estimer la difficulté d’un mot-clé.

Difficulté des mots-clés selon les pays

Un autre élément important est que la difficulté des mots-clés peut varier considérablement selon le pays.

Même si vous ciblez des mots-clés en anglais, la même requête peut présenter un niveau de concurrence différent aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada ou en Inde.

Cela s’explique par le fait que le niveau de concurrence varie d’un pays à l’autre.

Par exemple, le mot-clé « chaussures de course » peut être extrêmement concurrentiel aux États-Unis en raison de la présence de grandes marques et de détaillants internationaux en ligne.

Dans d’autres pays, la concurrence peut être nettement plus faible.

Par conséquent, sans contexte géographique, le score de difficulté peut être trompeur.

Analysez toujours la difficulté des mots-clés dans le contexte d’un pays précis.

Regroupement de mots-clés

Dans le SEO moderne, le principe « une page, un mot-clé » devient de moins en moins efficace.

Google évalue les sujets plutôt que les requêtes individuelles.

C’est pourquoi les groupes de mots-clés deviennent beaucoup plus importants que les mots-clés individuels.

Par exemple, le mot-clé « recherche de mots-clés » peut avoir un volume de recherche de 27 000 et une KD de 74.

À première vue, ce mot-clé semble extrêmement difficile.

Cependant, de nombreuses requêtes associées l’entourent et vous pouvez également les intégrer à votre contenu.

Le volume de recherche combiné de ces requêtes associées peut être nettement supérieur au volume de recherche du mot-clé principal lui-même.

Par conséquent, lors de la planification du contenu, il est important de prendre en compte non seulement la difficulté d’un mot-clé individuel, mais également l’ensemble du groupe thématique.

Très souvent, le potentiel de trafic de l’ensemble du groupe est beaucoup plus important que le score de difficulté d’un seul mot-clé.

Liste de contrôle rapide avant de choisir un mot-clé

Avant d’ajouter des mots-clés à votre plan de contenu, assurez-vous d’avoir vérifié les éléments suivants :

• Volume de recherche.
• Difficulté des mots-clés.
• Intention de recherche.
• Potentiel de trafic.
• Présence de Présentations IA ou d’autres fonctionnalités des résultats de recherche.
• Autorité thématique de votre site web.
• Valeur commerciale du mot-clé.
• Potentiel du groupe thématique.

Cette approche vous aidera à trouver des mots-clés qui ne sont pas seulement intéressants dans un outil, mais qui apportent également une réelle valeur commerciale, du trafic et des ventes.

Conclusion

Rappelons qu’il n’existe pas de définition universelle d’un bon score de difficulté des mots-clés.

Cela dépend de l’ancienneté du site web, du niveau de concurrence dans la niche et de l’autorité actuelle du domaine.

Évaluez toujours la difficulté des mots-clés avec le volume de recherche, l’intention de recherche et le potentiel de trafic.

N’oublions pas que Google n’utilise pas de métrique officielle de difficulté des mots-clés et n’utilise pas la KD comme facteur de classement.

Cette métrique a été créée par les outils SEO afin de vous aider à mieux comprendre la concurrence entre les mots-clés.

C’est pourquoi chaque service utilise sa propre méthodologie pour calculer la KD et les chiffres peuvent différer d’un outil à l’autre.

Vous constaterez que différents outils affichent des valeurs de difficulté différentes, et c’est parfaitement normal.

Gardez également à l’esprit qu’un score de KD élevé ne signifie pas qu’un positionnement est impossible.

Vous pouvez parfois générer du trafic à partir de mots-clés très concurrentiels en développant votre autorité thématique, en publiant du contenu de qualité, en renforçant votre profil de liens entrants, en créant des groupes de contenu et en développant votre autorité thématique.

N’oubliez pas que le volume de recherche indique le niveau de demande, tandis que la difficulté des mots-clés indique le niveau de concurrence.

Par conséquent, lors du choix des mots-clés, vous devez prendre en compte les deux métriques simultanément.

Si vous souhaitez trouver rapidement des mots-clés peu concurrentiels et construire une stratégie de contenu efficace, utilisez notre service KeywordStat.

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