Volume de recherche

Le volume de recherche est une métrique SEO qui indique combien de fois un mot-clé donné est saisi dans un moteur de recherche au cours d’un mois.

Il s’agit de l’une des métriques SEO les plus importantes, car elle sert d’indicateur de la demande et de l’intérêt des utilisateurs pour une expression donnée.

Le volume de recherche est considéré comme l’une des métriques les plus populaires en SEO, car il permet de comprendre rapidement s’il existe une demande pour un sujet et comment cette demande se manifeste. C’est pourquoi les mots-clés sont souvent répartis en catégories à fort, moyen et faible volume de recherche.

Très souvent, la recherche de mots-clés commence par l’analyse du volume de recherche. Cela nous permet d’éviter une erreur simple : créer du contenu que personne ne recherche.

Pourquoi les spécialistes ont-ils besoin de connaître le volume de recherche ?

Bien sûr, cette métrique ne sert pas uniquement par curiosité : elle nous aide à prendre des décisions concernant l’investissement de notre temps, de nos ressources, de notre énergie et de notre argent afin d’obtenir le meilleur résultat et le meilleur retour sur investissement.

Évaluer la taille du marché

Le volume de recherche permet de comprendre quelle taille d’audience s’intéresse à une niche donnée. Un mot-clé à fort volume indique un intérêt important de la part des utilisateurs. Cela ne garantit pas les ventes, mais permet d’estimer approximativement la taille du marché.

Prioriser les tâches SEO

La plupart des sites web ne peuvent pas créer un grand nombre de pages et d’articles, car les ressources sont souvent limitées et nous devons choisir sur quoi nous concentrer. Bien sûr, nous tenons compte des intérêts de l’entreprise, mais nous pouvons également comprendre quels mots-clés et quelles expressions méritent le plus d’attention.

Par exemple, dans mon service KeywordStat, j’envisage plusieurs sujets qui pourraient être utilisés pour promouvoir cette ressource. J’ai des options telles que Keyword Research Tool, Keyword Finder et Keyword Generator. Lequel de ces mots-clés dois-je choisir en priorité ? Ce n’est pas immédiatement évident, car, en principe, les trois expressions correspondent à la même intention.

Planifier le budget publicitaire

Le volume de recherche peut être utilisé non seulement en SEO, mais également dans la publicité sur les moteurs de recherche, car un volume de recherche élevé peut indiquer une forte demande de la part de l’audience. Ces données nous aident à déterminer le potentiel d’une campagne publicitaire.

Trouver de nouvelles opportunités de croissance

Les variations du volume de recherche nous permettent d’identifier les tendances dans une niche et de comprendre quelles sont nos prévisions. Si une tendance est à la baisse et que les prévisions diminuent, nous pouvons répondre à une question commerciale importante : cela vaut-il vraiment la peine d’investir dans cette direction ? À l’inverse, si nous constatons que les prévisions de trafic augmentent et que le volume de recherche progresse, cela signifie qu’il s’agit d’une direction qui mérite notre investissement.

Cela peut être particulièrement utile si vous souhaitez créer un produit en ligne ou lancer une boutique e-commerce. Nous pouvons voir si le volume de recherche augmente ou diminue et tirer des conclusions à partir de ces informations.

Il faut également noter qu’un volume de recherche élevé ne signifie pas toujours une forte valeur commerciale, car certains mots-clés peuvent avoir un volume important sans générer de ventes. Le volume de recherche doit donc toujours être analysé conjointement avec l’intention de l’utilisateur afin de déterminer la valeur d’un mot-clé ainsi que l’intention qui se cache derrière celui-ci.

Classification des mots-clés selon le volume de recherche

Il est courant de diviser tous les mots-clés en trois grandes catégories selon leur volume de recherche : mots-clés à fort volume, à volume moyen et à faible volume.

Cette classification nous permet de répartir les ressources, de choisir les mots-clés et d’évaluer nos efforts.

Mots-clés à fort volume (High Volume, Short Tail)

Il s’agit de mots-clés courts qui enregistrent un volume de recherche important.

Par exemple : « ordinateur portable », « téléphone », « assurance » et « prêt ». Ces mots-clés sont généralement composés d’un ou deux mots et s’adressent à une très large audience.

Leurs avantages sont notamment une portée potentielle importante, un volume de trafic élevé et la possibilité d’attirer une audience très large.

Ces mots-clés présentent également des inconvénients : une concurrence extrêmement forte, une analyse de l’intention de l’utilisateur très difficile et des taux de conversion relativement faibles. En effet, lorsqu’une personne saisit par exemple « ordinateur portable », nous ne savons pas exactement ce qu’elle recherche : vérifier les prix, comparer les modèles, lire des avis ou consulter les actualités sur les ordinateurs portables. Il est très difficile de comprendre précisément ce qu’elle souhaite.

Mots-clés à volume moyen (Mid-Tail, Chunk and Middle)

Il s’agit de mots-clés plus précis qui enregistrent un volume de recherche moyen. Par exemple : « acheter un ordinateur portable gaming », « meilleures bottes d’hiver », « assurance automobile en ligne » et « prêt pour petite entreprise ».

Il est déjà plus facile de comprendre ce que souhaite exactement l’utilisateur. La concurrence est légèrement plus faible, mais reste assez élevée. L’intention de recherche est plus claire, car l’utilisateur précise ce qu’il souhaite acheter, commander ou comparer. Il est un peu plus facile de se positionner, mais la concurrence reste relativement forte.

Pour la plupart des sites web, ces mots-clés constituent la base de la stratégie SEO et les principaux mots-clés ciblés.

Mots-clés à faible volume et mots-clés de longue traîne

Il s’agit de mots-clés longs et très précis. Par exemple : « acheter un ordinateur portable gaming à moins de 1 000 dollars », « chaussures de randonnée imperméables », « assurance automobile pour conducteurs de moins de 25 ans » et « prêt pour petite entreprise sans garantie ».

Ces mots-clés enregistrent un volume de recherche plus faible. Cependant, ce sont précisément eux qui génèrent des conversions et attirent les visiteurs les plus précieux. La raison est très simple : l’utilisateur sait déjà ce dont il a besoin. Il est beaucoup plus proche de l’achat et de la prise de décision dans le parcours marketing.

Ces mots-clés présentent donc plusieurs avantages : une concurrence relativement faible, un trafic plus ciblé, de meilleures conversions et une promotion SEO plus facile.

C’est pourquoi vous ne pouvez pas vous contenter d’examiner le volume de recherche.

Imaginons deux mots-clés : « ordinateur portable » et « acheter un ordinateur portable gaming à moins de 1 000 dollars ». Le premier enregistre un volume de recherche important, tandis que le second affiche un volume beaucoup plus faible. Mais dans le deuxième cas, l’utilisateur est déjà presque prêt à acheter et sa valeur pour l’entreprise peut être beaucoup plus élevée.

C’est précisément pour cette raison que nous ne choisissons pas uniquement des mots-clés à fort volume. Nous comprenons, premièrement, qu’un mot-clé à fort volume peut faire partie d’un mot-clé à volume plus faible. Deuxièmement, lorsque nous construisons un univers sémantique, nous utilisons très souvent des mots-clés à volume moyen et faible.

Il faut également mentionner l’existence de mots-clés à micro-volume ou à volume extrêmement faible. Il s’agit de mots-clés dont le volume de recherche est d’environ 10 recherches, voire de zéro selon les outils, alors que nous savons logiquement que la requête existe. Il suffit de vérifier Google et de constater que des pages se positionnent pour cette requête.

Ces mots-clés peuvent parfois être les plus intéressants pour nous, car ils sont moins concurrentiels, moins recherchés et moins évidents.

Ils sont particulièrement utiles lorsque vous avez un petit site web qui ne bénéficie pas encore d’une grande autorité. Selon la technique d’Avalanche SEO, dont j’ai déjà parlé sur ce site, nous pouvons précisément cibler ce type de mots-clés lorsque nous sommes encore en train de développer notre site web.

Pourquoi un volume de recherche élevé n’est-il pas toujours une bonne chose ?

En général, les spécialistes peuvent répéter la même erreur encore et encore : ils voient un volume de recherche important et supposent que ce mot-clé constitue la meilleure opportunité de promotion. En pratique, les choses sont beaucoup plus complexes, car un volume de recherche élevé ne garantit ni le trafic, ni les ventes, ni de bonnes positions.

Le problème des recherches sans clic

Aujourd’hui, une part importante de ces requêtes à fort volume se termine sans clic vers un site web, car l’utilisateur peut obtenir directement la réponse dans les résultats de recherche.

La raison réside dans les différentes fonctionnalités des SERP : AI Overviews, extraits optimisés (Featured Snippets), Autres questions posées (People Also Ask), calculateurs, prévisions météorologiques, taux de change, widgets horaires, cartes et carrousels de produits.

Par exemple, si nous saisissons la requête « taux de change euro dollar », elle peut enregistrer un volume de recherche élevé, mais l’utilisateur verra directement la réponse dans Google et ne visitera aucun site web.

Ou si nous saisissons une requête comme « âge de Michael Jordan », Google affichera directement la réponse dans les résultats de recherche.

Il en va de même lorsque vous saisissez « heure à Tokyo », « heure à New York » ou « heure à Madrid » : vous obtenez directement la réponse dans les résultats de recherche.

Le volume de recherche de ces requêtes peut donc être élevé alors que le trafic réel reste très faible. Google conserve tout ce trafic pour lui.

Forte concurrence

Tous les mots-clés s’inscrivent dans le rapport entre « volume de recherche et concurrence ». Il peut exister des mots-clés à fort volume et à faible concurrence, même si j’en ai rarement vu récemment. À l’inverse, il peut également exister des mots-clés à faible volume et à forte concurrence — cela arrive aussi.

Mais vous conviendrez probablement que plus le volume de recherche est élevé, plus il est probable que la concurrence soit forte.

Par exemple, des mots-clés tels que « prêt », « assurance », « ordinateur portable », « immobilier », etc. sont extrêmement concurrentiels, car les premières positions sont occupées par de grandes entreprises disposant de budgets importants. Il est très difficile pour un petit, voire un moyen site web, de se positionner sur ces mots-clés.

À ce stade, la différence ne se fait plus grâce à l’optimisation SEO, mais grâce à l’autorité du site web.

C’est pourquoi nous devons évaluer non seulement le volume de recherche, mais également la difficulté de positionnement.

Trafic non pertinent

Très souvent, un volume de recherche important n’apporte aucune valeur commerciale.

Par exemple, comparons deux mots-clés : « qu’est-ce que le Bitcoin » et « acheter du Bitcoin ». Le premier aura un volume de recherche plus élevé, car les utilisateurs s’intéressent simplement au sujet. Le second enregistrera une demande plus faible, mais présentera une probabilité de conversion beaucoup plus élevée.

Il en va de même dans d’autres secteurs.

« Qu’est-ce que le SEO ? » contre « commander un audit SEO ? »

Il est évident que la requête « qu’est-ce que le SEO » sera consultée par un débutant qui souhaite découvrir le secteur, tandis que la requête « commander un audit SEO » sera utilisée par un propriétaire d’entreprise qui recherche déjà un service, et ainsi de suite.

Concentrez-vous donc sur les mots-clés précis.

Un autre point mérite d’être souligné : un volume de recherche élevé n’est pas un objectif en soi.

Il est important de comprendre qui recherche la requête, pourquoi l’utilisateur la saisit, quelle sera la difficulté de positionnement pour ce mot-clé, combien de clics resteront après toutes les fonctionnalités des SERP de Google et si ce trafic est réellement capable de nous apporter des clients.

D’où viennent les données sur le volume de recherche ?

Les débutants en SEO pensent parfois que les chiffres du volume de recherche sont des données exactes fournies par Google. En réalité, ce n’est absolument pas le cas.

Google en sait plus que n’importe qui

Bien sûr, la principale source de données sur la demande de recherche est Google, qui traite des milliards de recherches chaque jour et dispose des statistiques les plus précises possibles.

Mais Google ne souhaite pas rendre ces données publiques.

De nombreux spécialistes obtiennent leurs informations via Google Keyword Planner. Cependant, Google Keyword Planner a été créé principalement pour les annonceurs.

Cet outil permet d’estimer la popularité d’un mot-clé avant de lancer une campagne publicitaire.

Les données de Keyword Planner présentent toutefois certaines limites.

Premièrement, Google regroupe très souvent les mots-clés similaires en un seul groupe.

Deuxièmement, de nombreuses métriques sont présentées sous forme de fourchettes arrondies. Au lieu de valeurs exactes, vous verrez souvent des fourchettes telles que 100–1 000, 1 000–10 000 ou 10 000–100 000 recherches par mois.

Alors, comment fonctionnent Ahrefs, SEMrush, KeywordStat et les autres outils SEO ?

Les plateformes populaires utilisent leurs propres méthodes pour calculer le volume de recherche.

Elles combinent généralement plusieurs sources de données :

• Google Keyword Planner ;
• données de parcours de navigation (Clickstream) ;
• algorithmes propriétaires ;
• données historiques ;
• apprentissage automatique.

Comment faut-il interpréter le volume de recherche ?

Vous ne devez pas considérer le volume de recherche comme un nombre absolument précis de recherches.

Considérez cette métrique comme une référence.

Si un mot-clé affiche un volume de recherche de 500 et un autre de 50 000, il n’est pas si important pour vous de connaître la valeur exacte de chacun.

Le plus important est de comprendre la popularité relative d’un sujet et d’utiliser cette information pour prendre des décisions.

Comment les services de recherche de mots-clés fonctionnent-ils réellement en coulisses ?

J’aimerais vous expliquer un peu ce qui se passe en coulisses et quelles sont généralement les étapes utilisées par les services qui collectent les requêtes de recherche.

Les services collectent généralement les mots-clés de deux manières principales. Soit via des API utilisant les données officiellement fournies par les moteurs de recherche, soit en simulant les actions d’utilisateurs réels, ce que l’on appelle le scraping des résultats de recherche ou l’analyse des SERP.

Utilisation des API

L’utilisation des API constitue la méthode la plus légale pour obtenir des informations. Par exemple, un moteur de recherche fournit une passerelle numérique spéciale par laquelle un service envoie une requête précise, comme les statistiques pour le mot-clé « acheter une voiture » ou « acheter un ordinateur portable », et reçoit une réponse structurée.

D’où peuvent provenir ces données ? Par exemple, des comptes Google Ads ou de l’API Google Keyword Planner, par laquelle Google fournit les informations collectées pour les annonceurs.

Cette approche offre une grande précision, une utilisation légale, une bonne stabilité opérationnelle et des données CPC à jour. Cependant, les moteurs de recherche masquent souvent les informations précises concernant les mots-clés peu populaires et à faible volume afin de protéger leurs secrets commerciaux.

Scraping ou analyse des SERP

La deuxième méthode est appelée scraping ou analyse des résultats de recherche. C’est une méthode plus répandue, utilisée par de nombreux outils.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Un programme, un robot ou un robot d’exploration se rend sur Google, saisit un mot-clé cible dans la barre de recherche, charge la page de résultats et extrait les titres des sites web, les recherches associées et les suggestions de recherche à partir du code HTML.

C’est ainsi que les statistiques sur les mots-clés sont collectées.

Les moteurs de recherche luttent très souvent contre ces robots à l’aide de CAPTCHA et de blocages d’adresses IP. Pour contourner ces restrictions, les services utilisent des serveurs proxy, des systèmes de résolution de CAPTCHA, la simulation du comportement des utilisateurs et d’autres techniques.

Cette méthode permet de collecter les mots-clés avec beaucoup plus de précision, car elle permet de voir les résultats de recherche réels et de recueillir un grand nombre de requêtes.

Bien sûr, cette approche est beaucoup plus coûteuse à maintenir et enfreint également les conditions d’utilisation des moteurs de recherche.

Que devient ensuite la donnée ?

Après avoir été obtenues via les API ou le scraping, les données sont intégrées aux bases de données du service. Les algorithmes y suppriment les données inutiles, associent les mots-clés aux métriques de volume de recherche et présentent les informations aux utilisateurs sous forme de chiffres, graphiques et tableaux faciles à comprendre.

Le traitement de ces données à grande échelle via les API et le scraping est un processus assez coûteux et complexe. C’est pourquoi toute une activité s’est développée autour de la revente de ces données, et différentes entreprises et services se les échangent.

Qu’est-ce que le Clickstream ?

Commençons par le Clickstream. Il s’agit de l’empreinte numérique détaillée laissée par un utilisateur lorsqu’il navigue sur Internet. Elle comprend la séquence des clics, les pages consultées et les interactions avec les liens.

Aujourd’hui, ces données sont extrêmement importantes, car elles montrent le comportement réel des utilisateurs et permettent d’obtenir des informations qui ne sont pas disponibles dans les limites imposées par les moteurs de recherche officiels.

D’où proviennent les données de parcours de navigation ?

Elles peuvent provenir des autorisations accordées par les utilisateurs à leurs navigateurs. Regardez simplement combien d’extensions de navigateur vous avez installées dans Google Chrome.

Elles peuvent également provenir de logiciels gratuits tels que des antivirus, des lecteurs multimédias et des utilitaires. Oui, tous les logiciels gratuits ne sont pas réellement gratuits. Rien n’est vraiment gratuit dans ce monde.

Elles peuvent également provenir des fournisseurs d’accès à Internet dans les pays où ce type d’activité est autorisé par la loi.

Comment ces données sont-elles revendues et utilisées ?

Tout d’abord, les données sont collectées et agrégées. Très souvent, les bases de données brutes sont ensuite revendues par l’intermédiaire de fournisseurs de données. Les grandes entreprises vendent des milliards d’enregistrements de mots-clés ou fournissent un accès via des API à des entreprises plus petites.

Il existe également des vendeurs de bases de données de mots-clés prêtes à l’emploi. Certains projets ont passé des années à collecter des requêtes de recherche avant de vendre ces immenses bases de données.

Il existe également des collecteurs spécialisés dans les données de parcours de navigation qui achètent des données comportementales en temps réel.

À quoi ressemble l’ensemble de la chaîne de collecte et de revente ?

Les développeurs de logiciels gratuits et d’extensions de navigateur vendent d’importants ensembles de données à de grandes entreprises, à des agrégateurs de données et à des courtiers en données.

Les données sont ensuite nettoyées, traitées et structurées.

Après cela, les agrégateurs vendent l’accès aux plateformes d’analyse.

Les services SEO achètent ensuite les bases de données de parcours de navigation et les utilisent dans leurs produits.

C’est pourquoi vous voyez souvent des données presque identiques dans différents outils SEO, tandis que dans certains cas, un service peut afficher des chiffres très différents. Cela peut s’expliquer par le fait que les données ont été achetées auprès de fournisseurs et d’agrégateurs différents.

Pourquoi les données de volume de recherche peuvent-elles différer d’un outil à l’autre ?

Vous pouvez rencontrer des situations dans lesquelles un service affiche des chiffres très différents de ceux d’un autre. Cela s’explique par le fait que chaque service utilise ses propres technologies.

Données de parcours de navigation propriétaires

Les grands acteurs comme Ahrefs et SEMrush achètent des panels de données de parcours de navigation, obtiennent de véritables données de clics et développent leurs propres algorithmes internes à partir de ces informations.

Vous savez, j’utilise personnellement des extensions SEO. Par exemple, SEOquake appartient à SEMrush, tandis que l’extension Ahrefs SEO Toolbar appartient à Ahrefs.

Voici une réponse simple : presque tous les grands services de recherche de mots-clés disposent d’au moins une extension Chrome qui peut potentiellement être utilisée à ces fins.

Réseaux d’analyse différents

Les services peuvent analyser les résultats de recherche de manière indépendante et identifier de nouveaux mots-clés en temps réel.

Modèles de prévision différents

Les moteurs de recherche masquent souvent les chiffres exacts pour les mots-clés à faible volume. Les services comblent donc ces lacunes à l’aide de leurs propres modèles mathématiques, prévisions et données historiques accumulées.

Dates de mise à jour

Je tiens également à préciser que les données des services ne sont pas en temps réel. Il s’agit de données historiques qui peuvent avoir plusieurs semaines, plusieurs mois, voire davantage de retard.

J’ai assisté à une conférence et discuté avec le fondateur d’un service. Je ne peux pas révéler le nom de ce service en raison d’un accord de confidentialité, mais il m’a expliqué que certaines données pouvaient avoir 12 mois de retard ou davantage.

À l’époque, j’ai été très surpris, mais lorsque j’ai commencé à étudier ce sujet plus en profondeur, j’ai compris pourquoi cela se produisait.

C’est pourquoi il n’existe pas de volume de recherche exact à l’instant présent : tous les chiffres restent des estimations issues de modèles.

Pourquoi les données deviennent-elles obsolètes et prennent-elles du retard ?

Il existe plusieurs raisons à cela. Examinons-les également.

Comment le volume de recherche est-il calculé ?

Il existe une « formule sur 12 mois ». Dans la plupart des outils, le volume de recherche correspond à une moyenne annuelle.

Autrement dit, le service prend le nombre total de recherches effectuées au cours des 12 derniers mois, divise ce nombre par 12 et produit le chiffre final.

Si vous repérez une nouvelle tendance aujourd’hui, par exemple dans le sport, les gadgets ou les séries télévisées, le service affichera probablement un volume de recherche relativement faible. Il ne détectera le pic que le mois suivant, et même à ce moment-là, le chiffre sera lissé, car personne n’a recherché ce mot-clé au cours des 11 mois précédents.

C’est précisément pour cela que nous obtenons ce type de données.

Priorités de mise à jour

Les grands services stockent des milliards de mots-clés, et mettre constamment chacun d’entre eux à jour n’aurait tout simplement aucun sens.

Ils utilisent donc un système de priorités.

Il existe des mots-clés prioritaires que les utilisateurs recherchent en permanence. Ces mots-clés peuvent être mis à jour quotidiennement, tous les quelques jours ou chaque semaine. Les données les concernant seront donc plus précises.

À l’inverse, les mots-clés à faible volume peuvent ne pas être mis à jour pendant plusieurs mois.

Par exemple, les outils comme Ahrefs qui permettent de « rafraîchir » les données d’un mot-clé à la demande n’interrogent pas réellement Google en temps réel. Ils récupèrent plutôt les derniers enregistrements mis en cache sur leurs serveurs internes ou placent la requête en priorité dans une file d’attente. Les métriques « actualisées » dépendent donc toujours des cycles historiques accumulés.

Retard des données de parcours de navigation

Comme pratiquement tous les services de recherche de mots-clés dépendent des données de parcours de navigation, les informations provenant des fournisseurs nécessitent du temps pour être collectées, nettoyées, filtrées, revendues et traitées.

Ces processus prennent également beaucoup de temps, parfois jusqu’à quatre semaines.

Par conséquent, si vous avez besoin de données en temps réel, vous pouvez utiliser d’autres sources d’information.

Par exemple, Google Trends. Il ne vous indiquera pas le volume de recherche exact d’un mot-clé, mais montrera l’évolution de l’intérêt et la dynamique de la tendance.

Les suggestions de recherche sont également utiles. Si vous utilisez les suggestions dans les résultats de recherche, vous pouvez voir ce que les utilisateurs recherchent actuellement, car les moteurs de recherche génèrent ces suggestions presque en temps réel.

Une autre très bonne source de données est Google Search Console.

Si vous disposez déjà de votre propre site web, vous pouvez consulter les impressions, les clics et les mots-clés réels avec un délai de quelques jours seulement.

Il s’agit de données extrêmement qualitatives, mais elles ne sont malheureusement disponibles que pour votre propre site web.

Quelques informations supplémentaires

Comme je l’ai déjà mentionné, Google n’aime pas être analysé par scraping. Il met en place différents pièges pour les robots.

Si Google détecte une activité de scraping massive provenant d’un réseau d’adresses IP donné, il ne bloque pas toujours le robot. Il peut au contraire renvoyer des résultats de recherche mélangés, voire entièrement fabriqués.

Le service collecte alors des données qui sont essentiellement fausses. C’est pourquoi les grandes entreprises consacrent des sommes considérables à des infrastructures conçues pour imiter le plus fidèlement possible le comportement des utilisateurs réels.

Et il y a encore un point intéressant.

La concurrence sur le marché des outils SEO est tellement forte que de nombreuses entreprises analysent non seulement Google, mais également leurs concurrents.

Au lieu de collecter directement les données auprès des moteurs de recherche, ce qui est souvent très coûteux, certains acteurs analysent les données de grands services, notamment SEMrush, envoient des requêtes via différents comptes automatisés et récupèrent des informations sur ces plateformes.

C’est pourquoi le marché des données SEO est beaucoup plus complexe qu’il n’y paraît au premier abord.

Saisonnalité des mots-clés

Le volume de recherche Google affiche généralement des valeurs mensuelles moyennes sur une longue période, le plus souvent sur 12 mois. Une telle moyenne peut fortement masquer les variations saisonnières.

Avant de créer du contenu ou de lancer une campagne publicitaire, vous pouvez donc vérifier les tendances de la demande à l’aide de Google Trends.

Cela vous aidera à comprendre quand la demande commence, quand elle se termine, quelle est la tendance générale et quelles sont les prévisions : la tendance est-elle à la baisse ou, au contraire, à la hausse ?

Évaluer la difficulté des mots-clés

Les métriques importantes ne sont pas uniquement le volume de recherche, mais également la difficulté des mots-clés.

Nous travaillons toujours avec un couple de métriques : le volume de recherche et la difficulté de positionnement, car même les mots-clés à fort volume peuvent être pratiquement inaccessibles pour un nouveau site web.

À première vue, il peut sembler que le mot-clé « ordinateur portable » soit beaucoup plus attractif parce qu’il est recherché beaucoup plus souvent.

Mais pour le mot-clé « ordinateur portable », les résultats de recherche sont déjà dominés par les plus grands distributeurs en ligne, les fabricants de technologies et les sites web technologiques faisant autorité. Il sera extrêmement difficile pour un nouveau projet de rivaliser avec eux.

À l’inverse, le mot-clé « meilleur ordinateur portable pour étudiant à moins de 500 $ » affiche un volume de recherche plus faible, mais la concurrence est également nettement moins forte. Il sera donc beaucoup plus facile d’obtenir de bonnes positions et d’attirer ses premiers visiteurs.

C’est pourquoi vous devez évaluer non seulement le volume de recherche, mais également le niveau de concurrence. Parfois, un mot-clé à faible volume peut produire des résultats plus rapidement et avec moins de ressources.

Niveaux de difficulté des mots-clés

Un volume de recherche élevé peut être trompeur si l’on ne tient pas compte de la difficulté des mots-clés. Examinons donc quelques exemples simples de difficulté des mots-clés.

Niveau extrêmement difficile : 70–100

On peut notamment citer des mots-clés tels que « carte de crédit », « meilleure assurance » et des termes similaires.

Leur volume de recherche sera très élevé et la difficulté des mots-clés le sera également, car les premières positions sont occupées par des banques représentant des milliards de dollars, des agrégateurs financiers et des médias faisant autorité, tels que Forbes ou NerdWallet.

Ces sites web disposent de millions de backlinks accumulés au fil des années. Pour un nouveau site web, il sera pratiquement impossible de se positionner sur de tels mots-clés.

Difficulté élevée : 50–70

Il s’agit de la zone de forte concurrence commerciale.

On y trouve des mots-clés tels que « acheter un ordinateur portable Apple », « meilleurs écouteurs sans fil » et « meilleur casque sans fil ».

Le volume de recherche sera élevé, mais la difficulté des mots-clés le sera également, car les pages les mieux positionnées sont occupées par de grandes boutiques en ligne telles qu’Amazon, d’autres plateformes e-commerce et des blogs technologiques.

Pour les concurrencer, il faudra donc disposer d’un grand nombre de backlinks thématiques de qualité, d’une forte autorité de site web et d’une confiance qui demande des années à construire.

Il est possible de se positionner sur ces mots-clés, mais cela nécessitera de nombreux mois, voire des années, de travail actif et des budgets de netlinking très importants.

Difficulté moyenne : 20–50

Il s’agit d’un compromis raisonnable.

On y trouve des mots-clés tels que « comment choisir un ordinateur portable », « comment choisir un ordinateur portable gaming » ou « réparer soi-même une machine à café ».

Le volume de recherche est ici relativement modéré, mais la difficulté est beaucoup plus faible, car les résultats de recherche ne sont plus dominés par des monopoles. On y trouve plutôt des sites de niche, des articles, des blogs personnels et des forums.

Oui, les sites web positionnés en tête auront des backlinks, mais leur ampleur sera moins importante et vous pourrez reproduire ce type de stratégie de netlinking.

Il s’agit d’un excellent niveau de difficulté pour un site web en développement.

Si vous créez un contenu de qualité, approfondi et expert, vous pouvez atteindre les premières positions dans un délai relativement court, de 3 à 6 mois.

Niveau facile : 0–20

Il s’agit des opportunités les plus faciles à saisir.

Par exemple : « pourquoi la pédale de ma voiture grince » ou « meilleurs cafés dans un quartier précis d’une ville », etc.

Ce sont des mots-clés à faible volume. Leur volume de recherche sera faible — environ 10 à 20 recherches par mois. Leur difficulté sera donc également très faible, car les moteurs de recherche disposent souvent de peu de contenu à afficher.

Personne ne crée spécifiquement des pages ciblant ces mots-clés.

Vous pouvez donc cibler ce type de requêtes. Très souvent, les premiers résultats sont uniquement composés de sites tels que Quora, de plateformes de discussion ou de forums où quelqu’un parle simplement du sujet.

Je pense également qu’il est essentiel de se rappeler que la difficulté des mots-clés varie considérablement selon la zone géographique.

Une requête qui obtient une note « extrêmement difficile » (80+) dans les résultats de recherche aux États-Unis, où vous êtes en concurrence avec des géants comme Forbes ou NerdWallet, peut présenter une difficulté moyenne ou faible tout à fait abordable sur des marchés plus petits où les domaines jouissant d’une autorité mondiale ne dominent pas autant les dix premiers résultats.

Conclusion

En conclusion, le volume de recherche reste l’une des métriques SEO les plus importantes. Il nous aide à comprendre le niveau de demande pour un sujet, à estimer la taille d’une audience potentielle et à déterminer quelles directions peuvent apporter le plus de trafic à votre site web.

L’une des erreurs les plus fréquentes consiste donc à considérer le volume de recherche comme une prévision toute faite de votre réussite future.

Il est important de comprendre que toutes les métriques de volume de recherche sont des estimations et non des données exactes fournies par Google.

L’objectif du volume de recherche est de vous aider à comprendre la popularité relative d’une requête et à prendre des décisions fondées sur les données lorsque vous choisissez les sujets à cibler.

En termes simples, le volume de recherche n’est pas une boussole, mais une feuille de route qui vous permet de vous orienter dans le monde de la création de contenu. Il indique la direction à suivre, mais ne garantit pas que vous atteindrez votre destination.

Évaluez donc les données sur les mots-clés de manière objective et prenez en compte l’ensemble du contexte. Considérez non seulement le volume de recherche, mais également la concurrence, l’intention de l’utilisateur, la saisonnalité et le potentiel commercial de ces mots-clés.

Cette approche vous permettra de créer du contenu qui non seulement se positionne correctement dans les moteurs de recherche, mais qui attire également des utilisateurs, des clients et du chiffre d’affaires.