Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est le processus qui consiste à trouver et à analyser les requêtes que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche tels que Google et autres.

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?

Il s’agit d’un processus qui commence par une phase de réflexion, lorsque vous essayez de comprendre approximativement comment les utilisateurs pourraient rechercher votre produit ou service. Il aboutit à un document final contenant la structure de votre site web, les mots-clés, les métriques et les types de pages à créer.

Laissez-moi vous aider à réaliser une recherche de mots-clés. Je vais vous fournir à la fois des informations théoriques et des conseils pratiques ainsi que des exemples concrets.

Par où commencer ?

Le plus souvent, vous pouvez commencer par analyser votre catalogue de produits si vous avez un site e-commerce, ou par examiner les fonctionnalités de votre produit si vous proposez un produit en ligne.

Vous formulez ainsi des hypothèses sur les requêtes que vos clients potentiels pourraient utiliser pour rechercher votre produit ou service. Vient ensuite la comparaison de ces requêtes avec les recherches réelles des utilisateurs, c’est-à-dire avec la manière dont ils effectuent effectivement leurs recherches.

Commence alors l’analyse et le traitement de ces requêtes. Nous devons comprendre quelles requêtes sont les plus pertinentes, lesquelles présentent un potentiel de trafic et lesquelles ont un potentiel commercial.

Vient ensuite la mise en œuvre de ces mots-clés : il faut déterminer quels types de pages doivent être créés pour chaque groupe de mots-clés — pages d’atterrissage, articles et autres types de pages — et ce que nous allons y placer.

La recherche de mots-clés à l’ère de la recherche par IA et du GEO

Avant de lancer le processus de recherche de mots-clés et d’utiliser un outil SEO, vous devez comprendre la véritable intention de l’utilisateur, appelée intention de recherche.

Si la page ne correspond pas à l’intention, Google abaissera sa position ou ne la positionnera pas du tout en raison de mauvais signaux comportementaux.

Tous les mots-clés peuvent être répartis approximativement en quatre catégories.

1. Intention informationnelle — apprendre. Il s’agit des blogs, guides et sections FAQ.
2. Intention commerciale — comparer. Avis, classements et tableaux comparatifs.
3. Intention transactionnelle — acheter. Pages produits et pages tarifaires.
4. Intention navigationnelle — trouver une marque, une page de connexion ou des coordonnées.

Structure du site pour la planification

Lorsque nous avons déjà toutes ces requêtes, nous pouvons planifier la structure du site web.

À partir des mots-clés, nous pouvons créer la structure d’une boutique en ligne : pages produits, catégories, sous-catégories, pages de filtres et autres pages spécifiques répondant à certaines requêtes.

S’il s’agit de requêtes informationnelles, il peut être pertinent de les placer dans des articles de blog, un glossaire, une base de connaissances, un centre d’aide, une académie ou d’autres sections informationnelles.

Pour les requêtes commerciales, nous pouvons créer des pages d’atterrissage distinctes.

Si vous avez un projet SaaS ou un outil quelconque, vous n’aurez plus nécessairement besoin de pages produits et de catégories. Dans ce cas, vous pouvez créer des pages distinctes pour chaque service ou fonctionnalité.

Si votre service remplit plusieurs fonctions et propose plusieurs services, vous pouvez créer une page distincte pour chaque fonctionnalité ou service, ainsi que des pages supplémentaires décrivant les possibilités de certains produits.

Cela vous permettra d’attirer du trafic supplémentaire.

Exemple de structure de site

Trouver de nouvelles opportunités de croissance

Dans de nombreuses niches, il existe un grand nombre de requêtes que les concurrents peuvent négliger.

Par exemple, si vous proposez un service ou un outil d’IA, vous pouvez créer des pages d’atterrissage distinctes pour les startups, les petites entreprises, les indépendants, les analystes et d’autres segments d’audience spécifiques.

Ces requêtes plus ciblées donnent souvent de meilleurs résultats en SEO.

Tout d’abord, elles sont moins concurrentielles. Il peut s’avérer que vos concurrents n’ont tout simplement pas créé de contenu sur ce sujet. Ils ont peut-être choisi un sujet général comme « outil d’IA » ou « logiciel CRM », expliqué son fonctionnement et se sont arrêtés là.

Deuxièmement, ces requêtes sont souvent davantage orientées vers la conversion, car l’utilisateur recherche déjà une solution précise à son problème et vous disposez d’une page d’atterrissage spécifiquement créée pour cette requête. Cela augmente considérablement la probabilité d’attirer un trafic ciblé et des conversions.

Principaux types de mots-clés

Les mots-clés peuvent être classés de différentes manières. Je parlerai de chacun d’eux plus en détail dans des articles séparés, car il est impossible de tout décrire dans cet article sans le rendre beaucoup trop long.

Commençons simplement par énumérer les principaux types et à comprendre ce qu’ils signifient.

Mots-clés informationnels

Il s’agit de requêtes dans lesquelles l’utilisateur recherche une réponse à une question.

Par exemple :

• qu’est-ce que la recherche de mots-clés ;
• comment faire une recherche de mots-clés ;
• comment trouver des mots-clés.

L’objectif principal de l’utilisateur est d’obtenir des informations et de comprendre le sujet.

Mots-clés commerciaux

Il s’agit de requêtes dans lesquelles l’utilisateur est déjà en train de choisir un produit ou un service.

Il est important de comprendre qu’une requête commerciale ne contient pas nécessairement des mots tels que « acheter » ou « commander ».

Cette catégorie comprend également des requêtes telles que :

• meilleur ;
• comparer ;
• avis ;
• alternatives ;
• comment choisir.

Par exemple, la requête « comment choisir un logiciel CRM » semble informationnelle, mais en réalité, l’utilisateur se trouve déjà au stade de la sélection d’un produit.

Mots-clés transactionnels

Il s’agit de requêtes dans lesquelles l’utilisateur est déjà prêt à effectuer une action.

Par exemple :

• acheter ;
• commander ;
• inscription ;
• connexion ;
• abonnement.

Ces requêtes montrent que l’utilisateur est aussi proche que possible de la conversion et qu’il est prêt à effectuer une transaction.

Mots-clés navigationnels

Il s’agit de requêtes dans lesquelles l’utilisateur recherche une marque, un site web ou une page spécifique.

Par exemple :

• connexion KeywordStat ;
• tarifs KeywordStat ;
• connexion au compte ;
• adresse de l’entreprise.

L’utilisateur sait déjà où il souhaite aller et utilise le moteur de recherche comme outil de navigation.

Mots-clés selon le volume de recherche

Selon leur volume de recherche, les mots-clés sont généralement répartis en trois groupes :

• volume élevé (requêtes courtes) ;
• volume moyen (requêtes intermédiaires) ;
• faible volume (requêtes de longue traîne).

J’ai déjà expliqué en détail dans cet article ce que sont ces catégories et en quoi elles diffèrent.

Mots-clés locaux et mondiaux

Les mots-clés peuvent également être classés selon leur dépendance géographique.

Mots-clés locaux

Il s’agit de requêtes qui contiennent une localisation précise.

Par exemple :

• café à Manhattan à New York ;
• agence SEO dans le centre de Madrid ;
• dentiste à Alexanderplatz à Berlin.

Pour ces requêtes, la localisation de l’utilisateur joue un rôle important.

Mots-clés mondiaux

Il s’agit de requêtes qui ne sont pas liées à un pays ou à une ville spécifique.

Par exemple :

• outil de recherche de mots-clés ;
• outil de recherche SEO ;
• outil de rédaction avec IA.

L’utilisateur ne se soucie pas de l’endroit où se trouve l’entreprise ou de celui où sont hébergés les serveurs du produit. L’essentiel est que l’outil fonctionne en ligne.

Mots-clés selon leur pertinence dans le temps

Une autre classification courante repose sur la manière dont les mots-clés restent pertinents au fil du temps.

Mots-clés intemporels

Il s’agit des mots-clés dits « intemporels », qui conservent une demande relativement stable pendant de nombreuses années.

Par exemple :

• comment faire un nœud de cravate ;
• comment choisir un ordinateur portable ;
• comment rédiger un CV.

La tendance de ces requêtes reste relativement stable.

Cependant, il faut tenir compte du fait que beaucoup de ces sujets ont déjà été traités en détail par un grand nombre de sites web.

De plus, les systèmes LLM modernes sont souvent capables de répondre à ces questions plus rapidement et plus facilement qu’un article dédié. Par conséquent, si vous envisagez de rédiger ce type d’articles, vous devrez fournir beaucoup d’efforts pour les rendre meilleurs que ceux qui occupent déjà les premières positions.

Mots-clés saisonniers

Il s’agit de requêtes dont la demande dépend de la saison.

Par exemple :

• maillots de bain ;
• lunettes de soleil ;
• pneus hiver ;
• produits de snowboard ;
• cadeaux de Noël.

Pendant une saison donnée, la demande pour ces requêtes augmente fortement, puis diminue à nouveau.

Mots-clés tendance

Il s’agit de requêtes liées à de nouveaux événements, produits et technologies.

Par exemple :

• nouvel iPhone ;
• derniers outils d’IA ;
• nouvelles mises à jour de Google.

Je ne cite volontairement pas un modèle d’iPhone précis, car au moment où vous lirez cet article, le prochain modèle sera peut-être déjà sorti.

Ces requêtes sont très sensibles à la fraîcheur des informations. Par conséquent, si vous travaillez avec du contenu lié aux tendances, vous devez suivre constamment l’actualité et mettre régulièrement vos contenus à jour.

Mots-clés courts

Les mots-clés courts sont des requêtes composées d’un, deux ou trois mots. Par exemple : SEO, informatique, CRM, IA, VPN, chaussures de course, etc.

Quelles sont leurs caractéristiques ?

Ils ont un volume de recherche très élevé, une forte concurrence et sont difficiles à positionner. Dans le même temps, l’intention de l’utilisateur est souvent floue.

Lorsque nous saisissons le mot « SEO », nous ne savons pas exactement ce que recherche l’utilisateur : commander des services SEO ou comprendre comment fonctionne le SEO.

Vous pouvez recevoir beaucoup de trafic à partir d’une telle requête ou n’en recevoir pratiquement aucun. Google essaie de comprendre ce que recherche exactement l’utilisateur et affiche donc souvent plusieurs réponses possibles dans les résultats.

Vos chances d’atteindre les premières positions diminuent encore, car le moteur de recherche peut :

• fournir une réponse rapide directement dans les résultats de recherche ;
• afficher une Présentation IA ;
• afficher différents types de contenu ;
• afficher des vidéos sur le sujet ;
• afficher de grands sites web informationnels ;
• afficher des extraits optimisés.

Google lui-même ne comprend pas toujours parfaitement l’intention de l’utilisateur et tente donc de répondre simultanément à plusieurs scénarios de recherche possibles.

Par conséquent, se positionner sur des mots-clés courts nécessite une très forte autorité de domaine. Mais même dans ce cas, déterminer l’intention de l’utilisateur reste assez difficile.

Mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont des requêtes plus longues et plus précises. Par exemple :

• agence SEO à New York ;
• meilleur CRM pour une petite entreprise ;
• comment faire une recherche de mots-clés ;
• chaussures de course pour pieds plats.

Ces requêtes indiquent beaucoup plus clairement ce que recherche exactement l’utilisateur.

Elles présentent généralement :

• un volume de recherche plus faible ;
• une concurrence plus faible ;
• des taux de conversion plus élevés ;
• une intention plus claire.

Il est donc beaucoup plus facile de se positionner sur ces requêtes.

C’est précisément pourquoi de nombreux sites web reçoivent la majorité de leur trafic SEO grâce aux mots-clés de longue traîne, et ce mécanisme constitue la base de la technique de l’Avalanche SEO. Selon cette méthodologie, un site web doit cibler des niveaux de volume de recherche correspondant à son niveau actuel de trafic organique. En captant d’abord des requêtes de longue traîne à faible volume, le site crée progressivement la dynamique de trafic nécessaire pour accéder naturellement, au fil du temps, à des mots-clés à fort volume et très concurrentiels.

De plus, une seule page peut se positionner sur un grand nombre de requêtes de longue traîne sans se positionner du tout sur les requêtes courtes. C’est une situation tout à fait normale.

Mots-clés de marque

Les mots-clés de marque sont des requêtes qui contiennent le nom d’une marque ou d’une entreprise.

Ils sont très utiles, mais il existe ici une nuance importante. Pour que les utilisateurs recherchent votre marque par son nom, ils doivent d’abord la connaître.

Cela se produit généralement grâce à la publicité display, aux relations publiques, au marketing de contenu, aux réseaux sociaux et à d’autres canaux marketing.

Les utilisateurs ne peuvent pas rechercher quelque chose dont ils n’ont jamais entendu parler. C’est logique.

Par conséquent, le travail sur les requêtes de marque ne consiste pas tant à attirer une nouvelle audience qu’à acquérir et protéger le trafic lié à votre propre marque.

Il arrive souvent que des concurrents ou des sites affiliés profitent des recherches de marque.

Par exemple, une entreprise ne protège pas activement sa marque dans les résultats de recherche, tandis que d’autres sites créent des pages d’avis, de classements, de comparaisons ou d’alternatives et commencent à capter ce trafic.

Dans certains cas, ce trafic est ensuite monétisé grâce au marketing d’affiliation et, parfois, les utilisateurs sont simplement redirigés vers des concurrents. Je connais beaucoup de personnes qui ont fait fortune de cette manière à l’époque. Mais n’en parlons pas, ces temps sont révolus.

Les mots-clés de marque nécessitent donc eux aussi une attention particulière.

Les mots-clés de marque sont des requêtes qui contiennent le nom d’une entreprise, d’une marque, d’un produit ou d’un service.

Dans notre cas, voici quelques exemples :

• KeywordStat ;
• tarifs KeywordStat ;
• outil de recherche de mots-clés KeywordStat ;
• alternatives à KeywordStat.

Autrement dit, l’utilisateur connaît déjà la marque et recherche une page, une fonctionnalité, un service ou une information supplémentaire au sein de cet écosystème.

Ces requêtes ont généralement des taux de conversion élevés, car l’utilisateur connaît déjà le produit et est beaucoup plus proche de prendre une décision.

Elles ont également souvent une faible concurrence. Cependant, ce n’est pas toujours le cas.

Si vous avez un produit populaire qui peut être remplacé par des alternatives, vos concurrents peuvent activement se disputer ce trafic. Ils peuvent par exemple créer des pages de comparaison, des pages d’alternatives ou des avis et essayer de capter les utilisateurs au stade de la prise de décision.

Par conséquent, dans certaines niches, même les mots-clés de marque peuvent être assez concurrentiels.

Auparavant, certains sites tiers pouvaient se positionner sur ces requêtes. Heureusement, Google a corrigé ce problème. Je connais une entreprise qui perdait beaucoup d’argent à cause de cela. Je garderai son nom secret et ne citerai pas l’entreprise, car ce ne serait pas éthique.

Mots-clés sans marque

Comme leur nom l’indique, les mots-clés sans marque sont des requêtes qui ne contiennent pas de nom de marque.

Si nous parlons de notre produit, voici quelques exemples de telles requêtes :

• outils de recherche de mots-clés ;
• outil de recherche de mots-clés ;
• outil de regroupement de mots-clés ;
• analyse SEO des mots-clés.

Il s’agit de requêtes saisies par des utilisateurs qui ne connaissent pas encore votre marque.

Presque toute stratégie SEO vise précisément à acquérir du trafic à partir de ces requêtes sans marque.

Cela s’explique par le fait que le volume de trafic de marque est généralement limité. Il dépend largement du nombre de personnes qui connaissent déjà votre marque et des actions marketing ou médiatiques que vous avez menées auparavant.

Les requêtes sans marque vous permettent d’attirer une nouvelle audience. L’utilisateur connaît déjà son problème ou sa tâche et recherche une solution, mais il ne connaît pas encore l’existence de votre produit.

C’est pourquoi ces requêtes deviennent généralement la principale source de trafic SEO.

Lorsque je travaillais sur le référencement SEO de mon site KeywordStat, j’ai décidé d’utiliser deux stratégies simultanément.

Tout d’abord, le nom KeywordStat lui-même contient un mot-clé. Il s’agit essentiellement d’une combinaison des mots « keyword » et « stat », qui signifie statistiques de mots-clés. Cela aide déjà quelque peu les moteurs de recherche à comprendre le sujet du projet.

Cependant, il est très difficile de se développer uniquement grâce à un nom de marque. Même si la requête KeywordStat est considérée comme une requête de marque, le volume de ce trafic restera limité.

La promotion de la marque seule ne suffit donc pas.

C’est précisément pourquoi je tiens un blog et publie des contenus sur d’autres pages thématiques du site web. Cela me permet d’attirer des utilisateurs grâce aux requêtes sans marque et d’obtenir du trafic organique supplémentaire provenant des moteurs de recherche.

Comment trouver des idées de mots-clés ?

Il n’existe pas un seul outil de recherche et d’analyse des mots-clés. Les grandes équipes SEO professionnelles utilisent toute une combinaison d’outils de recherche et d’analyse de mots-clés, et pas un seul outil.

Selon vos objectifs, vos tâches, votre budget et vos processus actuels, je vais vous présenter différents outils de recherche de mots-clés et les regrouper en grandes catégories.

Plateformes SEO tout-en-un

Il n’existe pas un outil unique pour la recherche et l’analyse des mots-clés, et les grandes équipes SEO professionnelles utilisent tout un ensemble d’outils plutôt que de se limiter à un seul.

Selon vos objectifs, vos tâches, vos budgets et vos processus actuels, je vais vous présenter différents outils de recherche de mots-clés et les regrouper en grandes catégories.

Ces plateformes sont particulièrement adaptées à l’analyse des concurrents, à l’analyse de votre propre site web, à la recherche et à l’analyse des mots-clés, à l’estimation du trafic ainsi qu’à l’analyse du profil de liens.

Dans cet article, nous nous intéressons uniquement à la recherche de mots-clés, nous ne parlerons donc pas des liens ici. Je vais expliquer comment utiliser ces plateformes pour effectuer une recherche et une analyse des mots-clés.

Ahrefs

C’est le leader du secteur, la référence mondiale pour l’analyse des sites web, la création de liens, les mots-clés, les requêtes manquées, les lacunes de contenu et l’identification des requêtes sur lesquelles vous êtes ou non positionné.

Parmi les inconvénients, on peut mentionner le prix relativement élevé et les limites imposées par les différents forfaits. Cela est particulièrement important pour la recherche de mots-clés, car le budget peut être consommé très rapidement.

Les mots-clés pour les sites web peu populaires et les niches concurrentielles sont assez limités, car l’accent est principalement mis sur les grands marchés géographiques. Pour les marchés moins concurrentiels, vous constaterez parfois un volume de recherche nul ou très faible, voire une absence totale de données.

SEMrush

C’est également l’un des leaders du marché. Il dispose d’une très grande base de données de mots-clés et de bonnes fonctionnalités d’analyse PPC. Keyword Magic Tool est leur outil phare pour collecter les mots-clés, avec un regroupement automatique pratique des suggestions par sujets. SEMrush attribue automatiquement aux mots-clés une intention : informationnelle, commerciale, navigationnelle ou transactionnelle. Pour l’analyse des mots-clés, cela permet d’économiser de nombreuses heures de travail.

En ce qui concerne les inconvénients, on peut mentionner une interface quelque peu surchargée de fonctionnalités, qui peut facilement dérouter un débutant. Le prix est également assez élevé.

SE Ranking

Cet outil représente une sorte de juste milieu. Son rapport qualité-prix est optimal. Il propose également une détection des intentions commerciales et informationnelles.

Il dispose d’un outil de suivi des positions et d’un module de regroupement intégré, ce qui est très pratique.

Parmi les inconvénients, on peut noter que la base de données de mots-clés dans les nouvelles niches est mise à jour assez lentement.

Il existe également des problèmes concernant l’estimation de la difficulté des mots-clés sur les principaux marchés géographiques. Les résultats diffèrent sensiblement de ceux fournis par Ahrefs et SEMrush. En revanche, pour les marchés moins populaires et l’Europe de l’Est, la base de données de mots-clés est intéressante.

Serpstat

On peut également le classer parmi les outils offrant un bon rapport qualité-prix. Ce service dispose d’un puissant module d’analyse de la structure des résultats de recherche, de bonnes données historiques sur les positions des domaines ainsi que d’un module de regroupement très performant. La fonction Batch Analysis permet d’importer une liste de milliers de mots-clés et d’obtenir leur volume de recherche et leur difficulté. Tree View affiche les mots-clés des concurrents sous forme de structure de leur site web, ce qui permet de comprendre instantanément pour quels groupes thématiques certaines sections des sites concurrents ont été créées.

Parmi les inconvénients, on peut mentionner une expérience utilisateur quelque peu dépassée et une interface fortement surchargée de données.

Les données pour les marchés géographiques très concurrentiels ne sont pas toujours parfaitement précises. En revanche, les données concernant l’Europe de l’Est sont bonnes et cet outil est globalement très populaire dans cette région. Il existe également certaines fonctionnalités liées aux liens, mais nous n’en parlerons pas dans ce contexte.

Ubersuggest

Il est apparu sur le marché comme une alternative peu coûteuse à Ahrefs, mais a progressivement trouvé son propre positionnement.

C’est un outil abordable qui propose également la possibilité d’acheter une licence à vie, ce qui est rare sur le marché des outils SEO.

La nouvelle interface moderne est très claire et facile à comprendre. Il existe une intégration de l’IA. L’outil convient aux spécialistes du marketing de contenu qui n’ont pas besoin de métriques techniques complexes, mais qui recherchent simplement des idées d’articles.

Parmi les inconvénients, on peut citer le fait que les données sur les mots-clés, notamment la difficulté des mots-clés, sont assez imprécises par rapport à Ahrefs. En raison du faible coût du service, les bases de données sont mises à jour moins fréquemment et il sera difficile d’y trouver de nouveaux sujets.

Outils de recherche de mots-clés

Ces outils sont particulièrement adaptés à la recherche de requêtes, à l’extraction des suggestions de recherche et à l’élargissement rapide des requêtes de base. Si vous avez uniquement besoin d’outils pour la recherche de mots-clés, je vous recommande d’utiliser spécifiquement cette catégorie.

KeywordStat

Il s’agit d’un outil qui fonctionne très rapidement et simplement, supprime automatiquement les mots-clés inutiles, regroupe les requêtes par intention et vous fournit des données propres.

Il propose un tri pratique par type de mot-clé : Term Match, Related, Questions, Modifiers, Comparisons.

Tri par volume, par KD, détection de l’intention des requêtes, copie et exportation pratiques des données.

L’interface est agréable et moderne. Parmi les inconvénients, on peut souligner que l’outil est uniquement consacré aux mots-clés et ne propose donc aucune fonctionnalité supplémentaire.

Le service propose une analyse des domaines, mais celle-ci reste assez superficielle, contrairement à ce que vous pouvez trouver dans d’autres outils tels qu’Ahrefs ou Semrush.

Keyword Tool.io

Il s’agit d’un puissant outil d’extraction des suggestions. Il récupère des suggestions non seulement sur Google, mais également sur Amazon, YouTube, l’App Store, Pinterest, TikTok et d’autres services.

Dans la version gratuite, il affiche les mots-clés eux-mêmes, mais masque le volume de recherche et les données CPC. Pour accéder à ces données, vous devez payer.

Parmi les inconvénients, on peut mentionner que la version professionnelle est assez chère pour un outil qui se limite principalement à l’extraction de suggestions. Vous devrez également consacrer beaucoup de temps au nettoyage des mots-clés, car l’outil récupère pratiquement tout.

KWFinder (Mangools)

Il fait partie de l’outil multifonction Mangools. Il s’agit de l’un des outils de cette suite. Son interface est claire et agréable, avec des indicateurs visuels de difficulté faciles à comprendre. Il propose un score de difficulté des mots-clés assez proche des valeurs observées dans la réalité. C’est d’ailleurs ce qui a contribué à sa notoriété sur le marché, notamment grâce à de bons résultats pour le référencement local.

Parmi les inconvénients, on peut mentionner les limites quotidiennes de recherche, même avec les forfaits payants.

Keywords Everywhere

Il s’agit d’un service multifonctionnel, mais sa fonction principale est la recherche de mots-clés, raison pour laquelle il figure dans cette catégorie. Il affiche différentes métriques : volume de recherche, CPC et concurrence. Il s’agit d’une extension de navigateur multifonctionnelle pour Chrome et Firefox qui permet d’obtenir des données directement lors de la navigation sur Google.

Le paiement est basé sur le nombre de mots-clés ou de crédits utilisés, mais ces crédits sont relativement peu coûteux. Parmi les inconvénients, on peut noter que l’exportation en masse et le regroupement complexe de grandes quantités de mots-clés ne sont pas très pratiques.

Outils pour les questions et les mots-clés de longue traîne

Ces outils servent à trouver des questions et des mots-clés de longue traîne. Ils fonctionnent à partir des suggestions de recherche Google (Google Autocomplete), en ajoutant des préfixes interrogatifs (« pourquoi », « comment », « quoi ») à votre mot-clé initial.

Ils sont particulièrement adaptés à la création de contenu informationnel. Si vous avez un blog ou un site d’actualité, ils sont très efficaces pour extraire les requêtes qui apparaissent dans les blocs « Autres questions posées ».

AnswerThePublic

Il s’agit de l’un des services les plus populaires pour rechercher ce type de mots-clés. Il transforme les listes de mots-clés brutes en cartes mentales visuelles, très utiles pour les présentations et les plans de contenu destinés aux collègues et aux équipes.

Parmi les inconvénients, on peut mentionner les limitations importantes de la version gratuite. Après le changement de propriétaire du service, les tarifs sont également devenus assez élevés.

AlsoAsked

Il s’agit d’un outil qui montre les relations réelles entre les requêtes et les questions que Google affiche après le clic sur la question précédente.

Alors que AnswerThePublic extrait les suggestions de recherche (Autocomplete), AlsoAsked extrait le bloc « Autres questions posées ».

Parmi les inconvénients, on peut mentionner le prix de l’abonnement, assez élevé compte tenu du fait que le logiciel ne remplit qu’une fonction relativement spécialisée.

En raison des algorithmes de Google destinés à protéger les blocs « Autres questions posées » contre l’extraction automatisée, l’outil peut fonctionner lentement ou afficher une erreur « aucune donnée » pour les marchés géographiques locaux peu fréquents.

AnswerSocrates

Il s’agit d’un concurrent direct d’AnswerThePublic. Le service collecte des questions dans des dizaines de langues sans inscription. Il combine les suggestions de recherche, comme ATP, le bloc « Autres questions posées », comme AlsoAsked, ainsi que les données de Google Trends. L’interface est assez simple et intègre également les données de volume de recherche.

Des forfaits payants sont disponibles, à partir de tarifs relativement abordables, ainsi qu’un forfait plus important offrant un grand nombre de crédits mensuels.

Outils pour les requêtes à faible concurrence

Ils conviennent aux nouveaux sites web et à la mise en œuvre de la technique de l’Avalanche SEO, car ils recherchent les points faibles dans les résultats de recherche et dans les premières positions de Google afin de trouver des requêtes peu concurrentielles et d’obtenir les premiers visiteurs.

LowFruits

Il s’agit d’un outil populaire qui permet d’économiser énormément de travail manuel en mettant en évidence les mots-clés pour lesquels des blogs faibles, des forums ou Reddit apparaissent dans les dix premières positions et peuvent être dépassés.

Des indicateurs visuels sont disponibles sous forme d’icônes de pommes. Si des forums ou un site web peu puissant apparaissent dans les dix premiers résultats, l’outil les appelle « fruits faciles à cueillir ». Plus un mot-clé possède de pommes, plus il est facile d’atteindre les premières positions.

LowFruits divise l’analyse en deux étapes : vous générez d’abord une liste d’idées, puis vous dépensez des crédits pour l’analyse des résultats de recherche.

L’analyse de chaque outil prend beaucoup de temps. Mais pourquoi cela fonctionne-t-il si lentement ? Parce que l’outil effectue une requête pour chaque mot-clé, directement sur les résultats de recherche réels.

KeySearch

Il s’agit d’un outil spécialisé destiné aux projets de contenu de niche qui calcule la difficulté des mots-clés selon sa propre formule. Il propose une excellente fonctionnalité Content Assistant, qui montre quels mots-clés LSI sont utilisés par les concurrents dans les premiers résultats.

Parmi les inconvénients, on peut mentionner une interface dépassée et un processus de travail assez particulier auquel il faut s’habituer.

Keyword Chef

L’outil dispose de filtres intelligents intégrés qui excluent automatiquement les géants du e-commerce comme Amazon des résultats de recherche, afin de ne conserver que les mots-clés accessibles aux petits sites web.

Il propose une détection automatique des groupes directement lors de l’importation ainsi que des préréglages de filtres uniques, par exemple pour rechercher en un clic les intentions « meilleur », « comment faire » et « avis ».

Il fonctionne selon un système de paiement à l’utilisation, basé sur les crédits. Il est performant sur le marché anglophone, mais sa base de données pour les autres pays est assez limitée.

Outils de contenu et d’analyse des résultats de recherche

Ces outils sont nécessaires pour construire une autorité thématique, trouver des mots-clés LSI et des entités cachées, ainsi que pour analyser le contenu et sa pertinence sémantique.

Surfer SEO

Il s’agit d’un excellent éditeur de contenu qui indique au rédacteur en temps réel combien de mots doivent être ajoutés et quels éléments doivent être intégrés à l’article pour l’améliorer.

Il existe une extension Chrome qui intègre directement le brief de contenu dans Google Docs ou WordPress.

Cependant, lorsque vous utilisez cet outil, vous devez garder la tête froide. Si vous appliquez toutes les optimisations suggérées et cherchez à atteindre un score de 100 %, le texte deviendra sur-optimisé et assez difficile à lire pour les utilisateurs.

Keyword Insights

Ce service est excellent pour traiter de grandes quantités de données. Il regroupe des dizaines de milliers de mots-clés à la fois en fonction du regroupement réel des résultats de recherche. En une seule analyse, il détermine : le groupe, l’intention (informationnelle/commerciale) et le type de page (un nouvel article est nécessaire ou une ancienne page peut être optimisée). Cela permet d’économiser énormément de travail manuel.

Il s’agit d’un outil assez coûteux, créé pour les besoins des grandes agences SEO et des grands sites web d’entreprise. Il utilise un système strict de crédits, ce qui rend coûteuses les analyses fréquentes de grandes bases de mots-clés.

Clearscope

Il s’agit d’un outil très précis qui fonctionne à partir de l’API NLP de Google et analyse les entités sémantiques. Il apprend au rédacteur à couvrir un sujet au niveau des concepts plutôt que de simplement insérer des mots-clés LSI.

Il aide un article à atteindre les premières positions sans recourir à une création de liens agressive. Parmi les inconvénients, on peut mentionner son prix élevé, qui le rend inaccessible à la plupart des webmasters.

Outils gratuits

Ils conviennent si vous souhaitez obtenir des données directes et propres provenant des moteurs de recherche. Ces données permettent d’avoir une première compréhension des résultats de recherche. Pour une recherche de mots-clés complète, collecter, trouver et analyser les mots-clés de cette manière sera assez difficile, mais nous devons tout de même en parler.

Google Autocomplete

Il s’agit de la source la plus simple pour trouver des idées.

Il affiche les tendances récentes et les requêtes réelles des utilisateurs au moment présent. L’outil est entièrement gratuit et fonctionne directement dans les résultats de recherche Google. Il ne fournit aucune métrique, aucun volume de recherche ni aucune difficulté, et la collecte manuelle de suggestions en grande quantité est pratiquement impossible.

Pour éviter de copier les suggestions manuellement, vous pouvez utiliser des extensions de navigateur gratuites ou les extraire à l’aide de scripts simples.

Il suffit de saisir une requête dans la barre de recherche Google et le système proposera automatiquement des variantes supplémentaires.

Par exemple, si vous saisissez la requête « recherche de mots-clés », Google peut suggérer :

• outil de recherche de mots-clés ;
• processus de recherche de mots-clés ;
• guide de recherche de mots-clés ;
• liste de contrôle de recherche de mots-clés ;
• modèle de recherche de mots-clés.

Toutes ces suggestions sont basées sur les recherches réelles des utilisateurs, ce qui en fait une excellente source d’idées de contenu.

Autres questions posées (PAA)

Cette fonctionnalité permet de trouver directement dans Google des requêtes informationnelles qui peuvent être utiles pour votre article ou votre FAQ. Ces requêtes sont directement issues de la logique des algorithmes de recherche. Cependant, il sera difficile de collecter manuellement des chaînes de questions aussi profondes, car le bloc continue simplement à se développer.

Il s’agit surtout d’un outil permettant d’identifier les directions dans lesquelles poursuivre votre recherche.

Par exemple, pour la requête « recherche de mots-clés », vous pouvez voir des questions telles que :

• Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?
• Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?
• Comment commencer une recherche de mots-clés ?

Chacune de ces questions peut devenir un article distinct, une section d’un article ou une page d’atterrissage supplémentaire sur votre site web.

Recherches associées

Au bas des résultats de recherche Google, vous trouverez la section consacrée aux recherches associées.

Cette section permet de découvrir des directions supplémentaires pour approfondir un sujet.

Par exemple :

• exemple de recherche de mots-clés ;
• processus de recherche de mots-clés ;
• stratégie de recherche de mots-clés ;
• recherche de mots-clés pour le SEO.

C’est souvent ici que vous trouverez un grand nombre de mots-clés de longue traîne utiles pour votre blog.

Google Search Console

Il s’agit d’un véritable outil de Google qui affiche les requêtes sur lesquelles votre site web est déjà positionné. Ce sont les données les plus précises.

Pour cela, vous devez toutefois déjà avoir du trafic. L’outil est particulièrement utile pour optimiser davantage votre site si vous avez oublié d’intégrer certains mots-clés dans vos textes. Il peut également vous aider à créer de nouvelles pages pour les groupes de mots-clés manquants.

GSC affiche les données avec un délai de deux à trois jours et masque certaines requêtes à très faible volume afin de protéger la confidentialité des utilisateurs.

De plus, ce service est uniquement disponible pour votre propre site web et ne permet pas d’analyser les concurrents.

Après avoir connecté votre site web à Google Search Console, vous pourrez analyser :

• les requêtes de recherche ;
• les pages ;
• les pays ;
• les appareils ;
• l’apparence dans les résultats de recherche ;
• les périodes.

Vous pouvez également utiliser des filtres pour analyser :

• le Web ;
• les images ;
• les vidéos ;
• les actualités.

Google Search Console vous permet de :

• comparer différentes périodes ;
• analyser des requêtes individuelles ;
• comparer des pages ;
• utiliser des expressions régulières (Regex) ;
• créer des filtres avancés ;
• trouver des requêtes qui contiennent ou ne contiennent pas certains mots.

Il s’agit de l’un des outils les plus puissants pour analyser votre propre visibilité dans les résultats de recherche.

Son avantage est que vous voyez directement les données réelles de Google, sans intermédiaire.

Il n’a qu’un seul inconvénient : l’outil est exclusivement disponible pour votre propre site web.

Si vous souhaitez analyser un concurrent avec Google Search Console, c’est impossible. Ou alors trouvez un emploi dans son entreprise. C’est une blague, bien sûr ! 😉

Bing Webmaster Tools

Il faut également préciser que Google n’est pas le seul moteur à proposer des outils. N’oubliez pas celui de Bing.

Cet outil fournit gratuitement des fonctionnalités SEO complètes, notamment les volumes de recherche, sans limites dans son interface.

Bing Webmaster Tools dispose d’un outil de recherche de mots-clés intégré qui récupère les données de l’ensemble de l’écosystème Microsoft, notamment les recherches effectuées sur Windows et dans le navigateur Edge.

La base de données de mots-clés pour les pays situés en dehors des États-Unis et de l’Europe occidentale est toutefois assez faible.

Extensions SEO

Il existe également des outils sous forme d’extensions de navigateur permettant d’effectuer des analyses SEO à la volée. Ils conviennent aux analyses rapides, aux vérifications et à l’optimisation du contenu des concurrents directement pendant une recherche classique.

Keyword Surfer

Il s’agit d’une extension gratuite créée par les concepteurs de Surfer SEO. Elle est idéale pour estimer rapidement et de manière approximative le volume de recherche d’une requête directement dans la barre de recherche. Elle affiche également le coût par clic.

La base de données est mise à jour assez rarement, vous ne devez donc pas vous fier aveuglément à ces chiffres. En revanche, elle est très utile pour obtenir des estimations approximatives.

Keywords Everywhere

J’ai déjà parlé de cet outil. Il dispose d’une excellente extension de navigateur que vous pouvez installer afin d’obtenir des données directement dans les résultats de recherche Google.

SEOquake

Il s’agit d’un ancien plugin classique qui a été racheté par SEMrush. Il permet d’évaluer les paramètres d’une page spécifique et de voir quels mots-clés sont présents dans les balises Title et H1, ainsi que la longueur du texte et les principales métriques SEO du domaine.

Il existe un module de densité des mots-clés qui affiche les expressions d’un, deux, trois et quatre mots apparaissant le plus fréquemment dans le texte d’un concurrent, ainsi que leur proportion. C’est une bonne manière de comprendre rapidement quels mots-clés LSI sont surreprésentés dans le texte du leader.

Cet outil ne convient pas à la recherche de nouveaux mots-clés. Il est davantage destiné à l’analyse du contenu d’une URL spécifique.

Analyse des concurrents

Il s’agit de l’un des outils les plus importants, notamment au début d’un nouveau projet.

Notre objectif est de comprendre comment les concurrents obtiennent leur trafic.

Pour cela, vous pouvez analyser :

• les pages les plus visitées ;
• les pages générant beaucoup de trafic ;
• les groupes thématiques ;
• les catégories du site ;
• les sections du blog ;
• les pages de services.

Vous savez comme moi qu’il existe de nombreuses plateformes SEO : Ahrefs, SE Ranking et autres. La logique est très simple : si un concurrent reçoit du trafic grâce à certaines pages et certaines requêtes, cela signifie que ces sujets ont déjà démontré leur valeur et que vous pouvez les intégrer à votre stratégie.

Très souvent, ce type d’analyse permet de trouver des dizaines, voire des centaines de mots-clés pertinents en quelques clics.

Reddit, Quora et forums

Les différents forums et communautés constituent une excellente source de données sémantiques.

L’avantage de ces plateformes est que les utilisateurs formulent leurs questions en langage naturel.

Très souvent, c’est là que vous pouvez trouver des formulations de requêtes qui ne sont pas encore apparues dans les outils traditionnels de recherche de mots-clés.

YouTube

YouTube peut être considéré comme l’un des plus grands moteurs de recherche au monde. Des millions de requêtes y sont saisies chaque jour.

YouTube peut donc constituer une excellente source de nouvelles idées, notamment pour le contenu informationnel.

En analysant les suggestions de recherche YouTube, les titres des vidéos populaires et les commentaires des utilisateurs, vous pouvez découvrir des sujets supplémentaires pour vos articles, guides et contenus pédagogiques.

Plateformes d’IA

Vous pouvez également utiliser les plateformes d’IA modernes.

De plus en plus d’utilisateurs recherchent des informations via :

• ChatGPT ;
• Gemini ;
• Claude ;
• Perplexity ;
• Grok ;
• d’autres systèmes LLM.

Ces plateformes permettent d’identifier les véritables questions des utilisateurs, de comprendre comment les internautes formulent leurs requêtes, de découvrir quels sujets apparaissent le plus souvent et de déterminer quels problèmes préoccupent l’audience.

De plus, les outils d’IA permettent de générer rapidement des idées supplémentaires, de regrouper des sujets et de découvrir de nouvelles directions pour votre stratégie de contenu.

Aujourd’hui, les plateformes d’IA deviennent donc une autre source importante pour découvrir des mots-clés et étudier la demande des utilisateurs.

Collecter les métriques

Après avoir élargi votre recherche de mots-clés, vous devez évaluer la valeur de chaque requête.

C’est pourquoi les outils modernes de recherche fournissent un grand nombre de métriques supplémentaires.

Elles vous permettent de prendre des décisions fondées sur les données plutôt que sur l’intuition.

Volume de recherche

Le volume de recherche indique le nombre moyen de recherches effectuées chaque mois.

Par exemple :

• recherche de mots-clés : 12 000 recherches ;
• regroupement de mots-clés : 1 500 recherches ;
• analyse de l’intention des mots-clés : 3 500 recherches.

Cette métrique vous aide à comprendre la demande globale et le volume potentiel de trafic.

Ce n’est pas la métrique la plus importante, mais elle constitue une bonne référence pour évaluer la taille du marché.

Un volume de recherche élevé ne signifie pas toujours qu’un mot-clé possède une grande valeur, mais dans la plupart des cas, une demande importante reste un signal positif.

Difficulté des mots-clés

La difficulté des mots-clés indique à quel point il sera difficile d’atteindre les premières positions des résultats de recherche pour une requête donnée.

Cette métrique est généralement mesurée sur une échelle de 0 à 100. Chaque outil utilise sa propre méthodologie. Cependant, on peut généralement la diviser en trois ou quatre niveaux :

• 0–10 : faible concurrence ;
• 10–40 : concurrence modérée ;
• 40–80 : forte concurrence ;
• 80–100 : très forte concurrence.

Pour les nouveaux sites web, il est généralement préférable de commencer par des mots-clés moins concurrentiels. Il n’existe aucune norme universelle pour déterminer la difficulté des mots-clés : chaque outil utilise sa propre métrique. Gardez cela à l’esprit lors de vos analyses.

La difficulté de positionnement dépend notamment :

• de l’autorité du site web ;
• de la quantité et de la qualité des backlinks ;
• du niveau de concurrence ;
• de la qualité du contenu ;
• du niveau global d’expertise du domaine.

CPC (coût par clic)

Le CPC indique le coût moyen d’un clic dans la publicité payante.

Une question se pose naturellement : pourquoi un spécialiste SEO devrait-il s’intéresser aux données publicitaires ?

La réponse est très simple. Si les entreprises sont prêtes à payer beaucoup d’argent pour un clic sur un mot-clé, cela signifie que ce mot-clé génère des clients et des ventes.

Le CPC permet donc d’évaluer la valeur commerciale d’un mot-clé.

Cependant, vous ne devez pas vous appuyer uniquement sur cette métrique pour prendre vos décisions.

Potentiel de trafic

Il s’agit de l’une des métriques les plus utiles, car elle montre non seulement le volume de recherche d’un mot-clé précis, mais également le potentiel global de trafic d’une page.

Nous avons déjà vu qu’une seule page peut se positionner sur un grand nombre de mots-clés. Je considère donc qu’il ne suffit pas de se baser uniquement sur le volume de recherche.

Très souvent, une page créée autour d’un mot-clé principal reçoit la majeure partie de son trafic grâce à des dizaines, voire des centaines de mots-clés de longue traîne associés.

C’est pourquoi le potentiel de trafic est souvent une métrique plus utile pour les spécialistes du marketing que le volume de recherche classique.

Comment réaliser une recherche de mots-clés à l’ère de l’IA et du GEO

L’approche classique de la collecte de mots-clés, qui consistait simplement à extraire tous les mots-clés et à examiner leur volume de recherche, ne fonctionne plus.

Désormais, Google et les autres moteurs de recherche, ainsi que les moteurs de recherche alimentés par l’IA, évaluent le contenu au niveau des concepts et des entités.

J’ai préparé un plan étape par étape de recherche de mots-clés adapté aux exigences du GEO.

Recherche d’entités

Les systèmes ne raisonnent pas en termes de mots individuels, mais de relations entre concepts et de graphes de connaissances.

Votre tâche initiale consiste donc à collecter non seulement un mot-clé principal, mais également un ensemble de concepts qui lui sont liés et sans lesquels le sujet ne sera pas considéré comme couvert de manière complète.

Comment procéder ?

Si vous rédigez un article sur la recherche de mots-clés pour un moteur de recherche, les entités marketing comprendront non seulement les mots-clés, mais également l’intention de recherche, les mots-clés LSI, l’autorité thématique, Google Search Console et les résultats de recherche.

Si ces entités ne sont pas présentes dans votre texte, l’article sera superficiel. Et l’algorithme le considérera précisément comme tel.

Prenons un exemple dans une autre niche.

Dans la niche du fitness, par exemple, pour le sujet de la perte de poids à domicile, les entités importantes seront le déficit calorique, l’entraînement de force, le métabolisme et l’entraînement fractionné.

Si la niche est celle des CRM, alors pour le sujet de l’automatisation des ventes, les entités seront la génération de prospects, l’entonnoir B2B, l’intégration API et l’analyse de bout en bout.

Trouver des formulations conversationnelles et des questions longues

Avec le développement de la recherche vocale et des chatbots, les utilisateurs ont déjà cessé de saisir uniquement des requêtes sèches comme « meilleur CRM ».

Nous saisissons désormais des formulations longues et conversationnelles.

À cette étape, nous collectons donc les formulations réelles que les utilisateurs pourraient adresser à une IA.

Notre objectif est de déplacer l’attention des bases de données commerciales vers les blocs « Autres questions posées », les forums Google et la génération de questions à l’aide des LLM.

Prenons un exemple dans la niche du SEO.

Au lieu de nous limiter à « prix d’un audit SEO », nous devons collecter des requêtes telles que « comment vérifier moi-même les erreurs techniques d’un site web, ou dois-je payer quelqu’un si je ne suis pas développeur ? »

Dans le secteur de la construction, au lieu de « rénovation de cuisine clé en main », nous devons rechercher des requêtes comme « quel revêtement de sol choisir pour une cuisine si j’ai un gros chien à la maison, de jeunes enfants, etc. ».

Analyse des sources de la recherche par IA

Si nous analysions auparavant les dix premiers sites web des résultats organiques, nous devons désormais analyser les sources utilisées par les Présentations IA pour générer leurs réponses rapides.

Vous devez saisir une requête de base dans le moteur de recherche, examiner les blocs de réponse instantanée et prêter attention aux cartes contenant les liens. Ce sont les sources utilisées pour générer cette réponse.

Vous devez ensuite analyser la structure des sites web sources.

Le plus souvent, l’IA cite des pages qui contiennent des données structurées, des tableaux clairs, des listes numérotées, des éléments pertinents, des citations et un balisage structuré.

Et si l’IA affiche cette réponse sous forme de tableau, votre future page devrait également contenir un tableau.

Créer un gain d’information

Google indique officiellement qu’il utilise le brevet Information Gain. Google pénalise les sites web qui se contentent de reformuler les autres articles présents dans les dix premiers résultats. À cette étape, nous devons donc rechercher les lacunes informationnelles.

Étudiez les articles des concurrents correspondant au groupe de mots-clés.

S’ils sont tous rédigés de la même manière, vous devez déterminer quelle valeur supplémentaire vous pouvez vous-même apporter au projet.

Par exemple, dans la niche financière, au lieu de réécrire une fois de plus un article intitulé « Qu’est-ce que le Bitcoin ? », ajoutez une carte sémantique, des commentaires de traders professionnels, de véritables graphiques de rentabilité pour le mois en cours ou un calculateur d’inflation intégré.

Dans la niche de la cuisine, au lieu d’une recette standard, vous pouvez ajouter une section « Que faire si la pâte a trop levé ? » avec trois façons de sauver le gâteau.

Ce sera votre gain d’information.

Regroupement selon l’intention de réponse

Oubliez les anciennes méthodes de regroupement, par exemple le regroupement strict qui séparait des requêtes comme « acheter une voiture » et « vente de voitures » en différentes pages simplement parce que les expressions ne correspondaient pas.

L’IA moderne comprend facilement les synonymes et le contexte. Nous devons donc regrouper les requêtes selon le type de réponse qui répond pleinement au besoin de l’utilisateur.

Nous devons regrouper les mots-clés non pas selon leur similarité linguistique, mais selon leur similarité sémantique.

Par exemple, les requêtes « comment configurer un entonnoir de vente », « étapes d’un processus commercial dans un CRM », « exemples d’un entonnoir B2B » et « schéma de déplacement d’un prospect » appartiennent au même groupe sémantique, car l’utilisateur a besoin d’une page approfondie sur le B2B avec des infographies sémantiques, et non de quatre articles courts distincts sur chacun de ces sujets.

Créer une structure de contenu adaptée aux LLM

Le résultat d’une bonne recherche de mots-clés ne doit plus être une liste de mots-clés avec leur densité et leur fréquence d’insertion, c’est-à-dire combien de fois utiliser tel ou tel mot. Il doit s’agir d’un cahier des charges sémantique, d’un brief sémantique optimisé pour être lu par les modèles de langage.

Vous devez intégrer des éléments structurels, des blocs question-réponse, des titres H2 formulés sous forme de questions claires et une réponse concise dès le premier paragraphe.

Je recommande d’utiliser environ 40 à 50 mots sans remplissage inutile, uniquement avec des informations utiles. Cela constituera un excellent déclencheur pour apparaître dans les blocs de réponse rapide de Google.

Les listes et les tableaux peuvent également être utilisés.

Vous pouvez y placer des caractéristiques, des prix et des étapes.

Utilisez par exemple le balisage afin que l’IA puisse mieux lire les informations présentes sur votre page.

Liste de contrôle de la qualité de la recherche de mots-clés

Avant de passer à la création du contenu, je vous recommande de parcourir cette courte liste de contrôle et de vous assurer que votre cocon sémantique et la structure de votre site web répondent aux principales exigences.

Pertinence thématique

Assurez-vous que :

• tous les mots-clés sont liés à votre activité, votre produit, vos biens ou votre service ;
• aucun mot-clé non pertinent n’est présent ;
• tous les principaux domaines de votre activité sont couverts.

Couverture sémantique

Assurez-vous que :

• toutes les principales requêtes de recherche ont été collectées ;
• les mots-clés à fort volume ont été étudiés ;
• les mots-clés à volume moyen ont été étudiés ;
• les mots-clés de longue traîne ont été collectés ;
• les requêtes réelles des utilisateurs ont été ajoutées ;
• les mots-clés des concurrents ont été analysés.

Métriques

Assurez-vous que, pour chaque mot-clé important, vous comprenez :

• le volume de recherche ;
• la difficulté des mots-clés ;
• l’intention de recherche ;
• le potentiel commercial ;
• la valeur potentielle pour le projet.

Regroupement

Assurez-vous que :

• les requêtes de recherche sont regroupées en groupes logiques ;
• chaque groupe correspond à une page distincte ;
• aucun chevauchement n’existe entre les groupes ;
• la cannibalisation des mots-clés a été éliminée ;
• la concurrence interne entre les pages a été éliminée.

Structure du site web

Assurez-vous que :

• un type de page a été défini pour chaque groupe ;
• le maillage interne a été planifié ;
• une structure de catégories, sous-catégories et filtres a été créée ;
• les principales sections du site web ont été définies ;
• un plan de création de contenu a été préparé ;
• un calendrier de publication des pages a été créé.

Si tous les éléments de cette liste de contrôle sont terminés, la recherche de mots-clés a été correctement réalisée.

Vous obtenez ainsi non pas simplement une liste de mots-clés, mais une stratégie SEO et de contenu complète : une structure claire du site web, une carte des futures pages, une compréhension de l’intention de recherche et des priorités pour la croissance future du projet.

Conclusion

La recherche de mots-clés constitue la base d’une stratégie SEO et de contenu réussie. C’est une recherche de mots-clés approfondie et détaillée qui vous aide à comprendre ce que votre audience recherche, quelles pages doivent être créées et quel contenu doit être placé sur ces pages.

Le processus moderne de recherche de mots-clés comprend :

• la découverte et l’élargissement des mots-clés ;
• l’analyse des métriques ;
• l’évaluation de l’intention de recherche ;
• le regroupement des mots-clés ;
• la planification de la structure du site web ;
• la priorisation du contenu ;
• la création de contenu.

Aujourd’hui, il est extrêmement difficile de réaliser une recherche de mots-clés complète sans utiliser d’outils modernes.

Vous pouvez utiliser plusieurs outils simultanément ou choisir un outil principal pour votre processus de travail. L’essentiel est de vous appuyer sur des données réelles plutôt que sur des suppositions.

Des outils tels que KeywordStat permettent d’automatiser une grande partie du travail manuel lié à la découverte et à l’analyse des mots-clés, à l’identification des principales métriques et à la recherche de nouvelles opportunités de croissance.

Grâce à cela, vous pourrez découvrir des mots-clés prometteurs, évaluer leur potentiel et prendre des décisions fondées sur les données plutôt que sur l’intuition, les suppositions ou les mythes SEO courants.

Vous obtiendrez ainsi une structure claire de votre site web, une stratégie de contenu solide et une liste de pages prioritaires réellement capables d’attirer du trafic provenant des moteurs de recherche et de contribuer à la croissance de votre entreprise.

Voilà, c’est tout pour moi. Merci d’avoir lu cet article. Si le SEO, la recherche de mots-clés et le marketing de contenu vous intéressent, n’hésitez pas à consulter également les autres contenus disponibles sur ce site web.