Dificuldade de palavras-chave

A Dificuldade de palavras-chave (KD) é uma métrica utilizada para avaliar o potencial de SEO; indica o grau de dificuldade de posicionamento de uma palavra-chave.

Por outras palavras, mostra o grau de dificuldade que teremos para alcançar posições elevadas para uma determinada consulta de pesquisa no Google e noutros motores de pesquisa.

O que é a Dificuldade de palavras-chave?

É uma métrica de SEO que mostra o grau de dificuldade de posicionar-se nos primeiros resultados de pesquisa para uma determinada palavra-chave. Quanto maior for a pontuação de Dificuldade de palavras-chave, mais forte será a concorrência nos resultados de pesquisa. Quanto menor for o valor de KD, mais fácil será alcançar as primeiras posições.

A Dificuldade de palavras-chave ajuda-nos a avaliar o nível de concorrência de uma palavra-chave antes de criar conteúdo. Em vez de gastarmos tempo e orçamento a segmentar palavras-chave altamente competitivas, podemos concentrar-nos em palavras-chave que tenham uma possibilidade mais realista de gerar tráfego.

No entanto, é importante compreender que a Dificuldade de palavras-chave mostra o nível de concorrência nos resultados de pesquisa, mas não considera todos os fatores de posicionamento do Google. Por isso, ao escolher palavras-chave, a KD também deve ser analisada em conjunto com o Volume de pesquisa, a Intenção de pesquisa e o potencial geral de tráfego.

Porque é que a Dificuldade de palavras-chave é tão importante para SEO?

Porque criar conteúdo de alta qualidade exige tempo, recursos e orçamento. Se avaliarmos incorretamente a concorrência antecipadamente, podemos acabar por criar excelentes artigos que simplesmente não têm possibilidades de se posicionar.

Se tiver um site novo, definitivamente não deve segmentar palavras-chave extremamente competitivas. Pode utilizar a técnica SEO Avalanche, sobre a qual escrevi neste site. Leia esse artigo se ainda não estiver familiarizado com o conceito.

O erro mais comum cometido pelos iniciantes

O erro mais comum cometido pelos iniciantes é escolher palavras-chave com base apenas no volume de pesquisa.

E vemos uma palavra-chave. Vejamos os seguintes exemplos:

• A palavra-chave gerador de palavras-chave tem um volume de pesquisa de 18,1 mil e uma KD de 43.
• A palavra-chave gerador gratuito de palavras-chave para Etsy tem um volume de pesquisa de 420 e uma KD de 24.

Ou vejamos um exemplo de outro nicho.

• Calçado de corrida — volume de pesquisa de 740, KD 78.
• Calçado de corrida para iniciantes — volume de pesquisa de 540, Dificuldade de palavras-chave 32.

Como pode ver claramente, a estratégia mais razoável é trabalhar com palavras-chave de baixa concorrência que nos permitam obter tráfego mais rapidamente, alcançar posições mais rapidamente e atrair tráfego orgânico para o nosso site.

Por isso, a Dificuldade de palavras-chave ajuda a avaliar o nível de concorrência antes de criar conteúdo, encontrar palavras-chave com um potencial de posicionamento realista nos motores de pesquisa, evitar consultas extremamente competitivas, distribuir os orçamentos de conteúdo e link building de forma mais eficiente e descobrir novas oportunidades de crescimento de tráfego.

Como é calculada a Dificuldade de palavras-chave?

Alguns profissionais de marketing e especialistas pensam que a Dificuldade de palavras-chave é uma métrica oficial do Google, mas isso é completamente falso. O Google não possui essa métrica.

Esta métrica é utilizada por várias ferramentas de pesquisa e análise de palavras-chave, e é calculada de forma diferente por cada plataforma. Cada serviço utiliza a sua própria metodologia.

É por isso que pode introduzir a mesma palavra-chave em diferentes ferramentas e receber diferentes pontuações de Dificuldade de palavras-chave, e isso é completamente normal. Não significa que um serviço esteja errado. Significa simplesmente que cada serviço utiliza o seu próprio modelo de avaliação.

Sim, pode haver situações em que a maioria dos serviços apresente dados semelhantes enquanto outro serviço apresenta valores completamente diferentes. Isto acontece frequentemente porque muitos serviços compram bases de dados de palavras-chave, dados de volume de pesquisa e dados de Dificuldade de palavras-chave uns aos outros. Muitas vezes, vários serviços utilizam a mesma base de dados subjacente. Como resultado, as suas métricas serão semelhantes, enquanto outro serviço poderá apresentar números diferentes.

Que fatores influenciam a Dificuldade de palavras-chave?

Embora, como já referi, as metodologias sejam diferentes, a maioria das ferramentas de SEO utiliza sinais semelhantes.

Qualidade dos backlinks

Em primeiro lugar, a qualidade dos backlinks continua a ser um dos fatores de posicionamento mais importantes. Se as páginas posicionadas no top 10 tiverem milhares de backlinks de alta qualidade provenientes de outros sites, especialmente links editoriais e links dofollow, será muito mais difícil competir com elas.

Por exemplo, para palavras-chave como ferramenta de pesquisa de palavras-chave, melhores ferramentas de SEO ou software de CRM, os resultados de pesquisa já são dominados por domínios com autoridade que possuem milhares de domínios de referência. Nestes casos, a Dificuldade de palavras-chave será muito elevada.

Número de domínios de referência

Para o Google, o número de sites únicos que fazem ligação para uma página é frequentemente mais importante do que o número total de backlinks.

Vejamos um exemplo:

• A Página A tem 10.000 backlinks provenientes de 20 sites.
• A Página B tem 1.000 backlinks provenientes de 300 sites diferentes.

Qual página terá mais autoridade?

Sim, naturalmente, a Página B, porque possui um número maior de domínios de referência.

É por isso que as ferramentas de SEO analisam não apenas o número total de backlinks, mas também o número de domínios de referência únicos.

Autoridade do site

Competir contra pequenos blogs será muito mais fácil do que competir contra grandes marcas.

Por exemplo, palavras-chave como calçado de corrida, cartões de crédito e alojamento web são extremamente difíceis de posicionar. As primeiras posições são ocupadas por empresas e sites de meios de comunicação com autoridade que desenvolvem os seus sites há anos. Investiram enormes orçamentos em conteúdo, link building e confiança do domínio.

Muitas vezes, estes sites vencem simplesmente devido à sua autoridade de domínio, enquanto o seu site ainda é novo e não consegue competir nessas páginas.

Por isso, quanto mais fortes forem os sites posicionados no top 10, maior será a pontuação de dificuldade da palavra-chave.

É importante mencionar aqui que o Google afirma oficialmente que avalia páginas individuais, e uma página num domínio mais fraco pode posicionar-se acima de uma página de um site grande se tiver 2–3 backlinks altamente relevantes que apontem para ela e transmitam PageRank de forma adequada.

Força das páginas individuais

É importante lembrar que o Google posiciona não apenas sites, mas também páginas individuais.

Por vezes, um domínio forte publica um artigo fraco que não responde adequadamente à consulta do utilizador. Parte do princípio de que, por ter um domínio poderoso, não precisa de investir tanto em marketing de conteúdo e, por isso, comete erros.

Nestas situações, um site relativamente pequeno e com menos autoridade pode abordar melhor o tema, otimizar a página de forma mais eficaz e, graças a conteúdo de alta qualidade, conseguir chegar às primeiras posições dos resultados de pesquisa.

É por isso que os algoritmos modernos de Dificuldade de palavras-chave analisam não apenas o próprio domínio, mas também as páginas específicas que estão posicionadas nos resultados de pesquisa.

Concorrência geral na SERP

As ferramentas também avaliam a força geral da primeira página do Google.

Por exemplo, os resultados para a consulta pesquisa de palavras-chave podem conter muitos pequenos blogs e recursos educativos, enquanto a consulta ferramenta de pesquisa de palavras-chave provavelmente será dominada por grandes plataformas de SEO com perfis de backlinks fortes e elevado reconhecimento de marca.

Por isso, no segundo caso, a pontuação de dificuldade será muito mais elevada e será significativamente mais difícil posicionar-se para essa palavra-chave.

Como fazer isto passo a passo?

Se quiser analisar o top 10, abra os resultados de pesquisa e verifique se existem grandes sites, como Amazon ou Wikipedia, ou outras marcas reconhecidas.

Se os resultados incluírem blogs mais fracos ou fóruns como Reddit ou Quora, verifique se as páginas dos seus concorrentes estão otimizadas para essa palavra-chave.

Como é que o KeywordStat calcula a Dificuldade de palavras-chave?

Não divulgamos integralmente todas as nossas fórmulas e algoritmos, mas posso explicar os princípios gerais.

Tal como outras plataformas líderes de SEO, analisamos o perfil de links das 10 principais páginas nos resultados de pesquisa, os domínios de referência únicos e a autoridade do domínio.

O KeywordStat vai ainda mais longe para refletir a realidade da pesquisa. O nosso algoritmo proprietário de KD aplica uma ponderação matemática baseada na distribuição do PageRank e reduz explicitamente a pontuação de dificuldade quando os resultados de pesquisa são dominados por avaliações geradas por IA ou snippets sem clique.

Isto garante que recebe um cálculo baseado no potencial de tráfego real e não apenas em métricas de backlinks.

O que significam realmente estes números?

Por si só, a métrica de Dificuldade de palavras-chave diz muito pouco sem contexto. Por exemplo, um valor de 30 ou 40 pode parecer elevado para um site novo, mas ser perfeitamente alcançável para um site que já possui um perfil de backlinks forte e autoridade nos resultados de pesquisa.

Por isso, vou criar uma tabela simples para o ajudar a compreender os níveis gerais de dificuldade.

Aqui está a tabela de Dificuldade de palavras-chave.

KD	Nível de dificuldade	O que significa
0–20	Fácil	Baixa concorrência; muitas vezes é possível posicionar-se através de conteúdo de alta qualidade e uma boa otimização de SEO.
21–50	Médio	Concorrência moderada; normalmente exige conteúdo forte, uma boa otimização on-page e alguns backlinks de qualidade.
51–70	Difícil	Elevada concorrência; exige uma forte autoridade do site, um perfil de backlinks sólido e backlinks poderosos.
71–100	Muito difícil	Concorrência muito elevada. Os resultados de pesquisa são normalmente dominados por líderes de mercado e grandes marcas com forte confiança e autoridade.

Lembre-se sempre de que estas são orientações gerais e não regras rígidas, porque os níveis de dificuldade podem ter significados diferentes em diferentes setores.

Estas pontuações de dificuldade também podem mudar ao longo do tempo. Existem palavras-chave prioritárias para as quais as bases de dados são atualizadas com muito mais frequência. Existem palavras-chave menos competitivas cujos dados podem não ser atualizados durante vários meses. Por isso, tenha sempre isto em consideração e não confie cegamente nos números.

Continuo a recomendar que abra a SERP real e verifique se os números correspondem à realidade. Analise os sites posicionados no top 10, examine quantas palavras-chave segmentam no seu conteúdo e verifique o número de backlinks que possuem.

Dificuldade de palavras-chave: 0–20 (Baixa)

Esta é a zona mais atrativa para sites novos porque a concorrência ainda é relativamente baixa, e os resultados de pesquisa contêm frequentemente pequenos blogs, fóruns, sites de nicho e projetos locais.

Quando analisa os resultados de pesquisa, consegue perceber quem pode realisticamente ultrapassar.

Que tipo de palavras-chave são estas? Exemplos clássicos incluem calçado de corrida para iniciantes, dicas de viagens económicas para estudantes, pausa de saúde de 3 dias para corrida, pesquisa de palavras-chave para bloggers e assim por diante.

Em muitos casos, um artigo de qualidade pode alcançar boas posições mesmo sem um trabalho significativo de link building.

Quando começo a trabalhar num site, são exatamente estes tipos de palavras-chave que procuro porque me ajudam a atrair tráfego de qualidade.

No entanto, lembre-se de que um KD baixo nem sempre significa sucesso. Se a consulta tiver um Volume de pesquisa baixo ou se o Google apresentar Visões Gerais de IA, o tráfego real pode ser muito inferior ao esperado.

Por outras palavras, pode alcançar as primeiras posições e, ainda assim, receber quase nenhum tráfego.

Dificuldade de palavras-chave: 21–50 (Média)

Esta é a zona onde pode encontrar oportunidades de SEO de alta qualidade. A concorrência já é percetível, mas continua a ser possível competir para sites em crescimento.

Eu combino sempre palavras-chave de KD baixo com palavras-chave de KD médio porque não queremos posicionar-nos apenas para palavras-chave de baixo valor. Queremos gerar tráfego para o site.

Os exemplos podem incluir software de email marketing, aplicações de planeamento de refeições e verificador de volume de pesquisa.

Para alcançar as primeiras posições para estas palavras-chave, precisamos de conteúdo de alta qualidade. Pode até observar como escrevo os artigos. São bastante extensos, abrangentes, fortemente interligados, têm uma otimização interna sólida e incluem alguns backlinks recebidos, porque é bastante difícil posicionar-se sem backlinks.

Não precisa necessariamente de backlinks que apontem diretamente para o próprio artigo. Pode simplesmente ter um domínio bem desenvolvido com um perfil de backlinks forte e alguns links que apontem para páginas importantes. Normalmente, isso é suficiente para alcançar um bom equilíbrio entre dificuldade de posicionamento e potencial de tráfego.

Dificuldade de palavras-chave: 51–70 (Alta)

Sim, aqui já estamos a falar de uma situação completamente diferente. Os grandes players começam a dominar. Os 10 principais resultados de pesquisa estão normalmente preenchidos por sites com autoridade, grandes quantidades de backlinks e um reconhecimento de marca muito elevado.

Para um site novo, posicionar-se nesta zona torna-se muito mais difícil.

É por isso que só deve avançar para este intervalo depois de passar com sucesso pelas fases anteriores.

Exemplos dessas palavras-chave incluem calçado de corrida, software de CRM, alojamento web para WordPress, pesquisa de palavras-chave e ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

Posicionar-se para estas palavras-chave exige um domínio forte, um hub de conteúdo altamente desenvolvido, link building contínuo a partir de sites com autoridade e um elevado nível de especialização temática.

É por isso que os sites novos não devem concentrar-se fortemente nestas palavras-chave quando estão apenas a começar.

Tenha paciência. Vai chegar lá, mas não tudo de uma vez.

Dificuldade de palavras-chave: 71–100 (Muito alta)

Estas são as palavras-chave mais competitivas nos resultados de pesquisa.

Aqui encontrará grandes marcas, empresas internacionais e líderes de mercado.

Também é importante lembrar o custo por clique na publicidade contextual do Google Ads e nos resultados de pesquisa orgânicos. Por isso, quanto mais cara for a publicidade para uma determinada consulta, mais agressivamente as grandes marcas desenvolvem a sua promoção de SEO e protegem, assim, as suas posições orgânicas.

Os exemplos incluem seguros, cartões de crédito, hotéis, empréstimos, agência de SEO e palavras-chave semelhantes.

Mesmo conteúdo de alta qualidade não garantirá boas posições sem um site com autoridade, sinais de confiança fortes e um perfil de backlinks poderoso.

Uma KD elevada não significa que estas palavras-chave devam ser sempre ignoradas.

Ainda podemos criar páginas direcionadas para estas palavras-chave como investimentos de longo prazo. Mas deve compreender que é pouco provável receber tráfego significativo delas se não estiver a competir no nível mais elevado.

No entanto, estas palavras-chave altamente competitivas podem servir como centro de um grande cluster temático.

Por exemplo, uma palavra-chave que me interessa é pesquisa de palavras-chave. Tem uma pontuação de dificuldade elevada e tenho uma página direcionada para essa palavra-chave.

Mas essa página pode posicionar-se para dezenas de palavras-chave relacionadas: pesquisa de palavras-chave, processo de pesquisa de palavras-chave, exemplo de pesquisa de palavras-chave, técnicas de pesquisa de palavras-chave e muitas outras.

Como resultado, o tráfego total gerado por todo o cluster pode exceder significativamente o volume de pesquisa da própria palavra-chave principal.

É por isso que podemos criar conteúdo em torno de uma palavra-chave altamente competitiva enquanto, na prática, segmentamos palavras-chave de dificuldade média.

Esta também pode ser uma estratégia muito eficaz.

Encontrar palavras-chave de baixa concorrência no KeywordStat

Quando criámos o KeywordStat, concentrámo-nos imediatamente em tornar a pesquisa de palavras-chave o mais simples possível para os utilizadores.

Quando introduz uma palavra-chave principal, recebe muitas outras palavras-chave relacionadas e tem opções de filtragem e ordenação com base na KD. Pode simplesmente selecionar palavras-chave com uma KD baixa, considerando também o Volume de pesquisa e a Intenção de pesquisa.

Por isso, filtre as palavras-chave por KD e verifique aquelas que correspondem aos seus objetivos. Preste também atenção à métrica de Volume e pode clicar em Atualizar métricas para ver quais palavras-chave têm uma KD baixa.

Também deve avaliar a intenção de pesquisa porque a KD não garante um posicionamento bem-sucedido. Precisa de compreender o que os seus utilizadores realmente esperam.

Se a palavra-chave for informacional, o utilizador pretende uma explicação ou um guia.

Se a palavra-chave for comercial, provavelmente precisará de criar uma landing page que explique as funcionalidades e as condições de utilização da ferramenta, porque o utilizador já está próximo de tomar uma decisão.

Por isso, não procure palavras-chave individuais. Procure clusters temáticos.

Este é um dos conceitos de SEO mais importantes dos últimos anos porque muitos especialistas tentam encontrar a palavra-chave perfeita, enquanto, na prática, deve procurar grupos inteiros de consultas relacionadas.

Como resultado, um único artigo pode receber tráfego não de uma palavra-chave, mas de todo um cluster de palavras-chave.

Dificuldade de palavras-chave vs. Volume de pesquisa

Qual métrica é mais importante: Volume de pesquisa ou Dificuldade de palavras-chave?

Sabemos que o erro mais comum em SEO é escolher palavras-chave com base apenas no volume de pesquisa.

A lógica parece óbvia: as pessoas pesquisam consultas e, quanto mais frequentemente o fazem, mais tráfego essa palavra-chave pode potencialmente gerar.

Mas devemos trabalhar sempre com uma combinação de métricas.

Um Volume de pesquisa elevado mostra procura, mas não garante tráfego nem posicionamento.

É por isso que especialistas experientes em SEO analisam sempre o Volume de pesquisa juntamente com a Dificuldade de palavras-chave.

Vamos imaginar duas palavras-chave:

1. Uma palavra-chave é calçado para ciclismo. Tem um Volume de pesquisa de 90.000 e uma KD de 85.
2. E a palavra-chave calçado para ciclismo para iniciantes tem um volume de pesquisa de 3.500 e uma KD de 22.

É claro que o número 90.000 parece mais atrativo, mas a lógica sugere que obteremos resultados muito mais rapidamente com a palavra-chave calçado para ciclismo para iniciantes.

É por isso que a segunda palavra-chave pode revelar-se a melhor oportunidade de SEO.

Uma KD baixa não garante uma boa escolha

Não deve ir demasiado longe na direção oposta e escolher palavras-chave apenas porque têm uma KD baixa.

Muitas vezes, os especialistas de SEO começam a procurar apenas as palavras-chave mais fáceis, mas surge então outro desequilíbrio.

Acaba por não ter páginas centrais. Em vez disso, tem apenas páginas direcionadas para palavras-chave de baixa concorrência e baixo volume. E isto parece estranho porque, quando descreve um nicho, está apenas a descrever as suas margens sem ter um núcleo forte no centro.

Isto também pode representar uma oportunidade perdida porque não escreveu sobre os temas mais importantes.

Equilibrar o Volume de pesquisa e a Dificuldade de palavras-chave

Tal como em tudo na vida, precisamos de encontrar um equilíbrio. É por isso que as melhores oportunidades estão frequentemente algures no meio.

Pode escolher palavras-chave que tenham procura real, que continuem a ser relativamente alcançáveis, que permitam obter tráfego mais rapidamente e que ajudem a construir a autoridade temática do seu site.

Ao mesmo tempo, também precisamos de pensar na autoridade temática. Isto significa cobrir todo o nicho em vez de simplesmente perseguir palavras-chave fáceis.

Tem de admitir que, caso contrário, pareceria estranho.

Potencial de tráfego

Outro erro é avaliar um tema com base apenas no volume de pesquisa de uma única palavra-chave.

Precisamos de compreender que cada palavra-chave pode ter variações adicionais de long-tail e incluir muitas palavras-chave relacionadas.

Uma única página pode posicionar-se também para estas consultas adicionais.

Devemos avaliar o potencial de tráfego de todas as palavras-chave relacionadas.

O tráfego combinado destas palavras-chave pode ser várias vezes superior ao Volume de pesquisa apresentado para uma única palavra-chave.

Isto é chamado Potencial de tráfego.

Por isso, devemos avaliar não apenas uma palavra-chave individual, mas o potencial de todo o tema.

Intenção de pesquisa

Uma KD baixa não garante posicionamentos porque uma KD baixa pode continuar a representar uma oportunidade de SEO fraca se ignorar a Intenção de pesquisa.

A Intenção de pesquisa é o objetivo por detrás da consulta de pesquisa de um utilizador.

Por outras palavras, estamos a responder à pergunta: o que é que o utilizador realmente pretende quando introduz esta consulta no Google?

Obviamente, deve encontrar essa resposta na sua página.

Por isso, se não oferecer os produtos ou serviços que procura, se distorcer intencionalmente o significado da consulta ou se utilizar a palavra-chave de um concorrente apenas para atrair tráfego adicional, não obterá resultados.

Mesmo que receba tráfego temporariamente, os utilizadores chegarão à página e não encontrarão a resposta que esperavam. Como resultado, irá gerar sinais negativos de comportamento do utilizador.

A sua página acabará por perder posições e deixará de receber tráfego.

Tenho um artigo separado sobre Intenção de pesquisa. Pode lê-lo, mas vejamos brevemente os principais tipos de intenção.

Intenção informacional

É quando os utilizadores procuram informação, instruções ou explicações.

Intenção comercial

É quando os utilizadores estão a comparar opções e a preparar-se para tomar uma decisão. Ainda não estão prontos para comprar, mas estão muito mais próximos de uma compra dentro do funil de marketing.

Intenção transacional

É quando o utilizador já está preparado para agir. Introduz consultas que o ajudam a tomar uma decisão de compra e encontra-se na fase final do funil de marketing.

É por isso que as palavras-chave comerciais e transacionais estão diretamente ligadas ao dinheiro.

Um grande número de empresas compete por estas consultas e, normalmente, apresentam uma pontuação de Dificuldade de palavras-chave mais elevada.

Quanto mais próximo o utilizador estiver de efetuar uma compra, maior tende a ser a concorrência.

Exemplos de intenção de pesquisa

Palavra-chave	Intenção
Como escolher calçado de corrida	Informacional
Melhor calçado de corrida	Comercial
Comprar calçado de corrida online	Transacional

Desalinhamento da intenção

É por isso que um dos maiores e mais dispendiosos erros em SEO é o desalinhamento da intenção.

É uma razão comum para campanhas de SEO malsucedidas.

Encontra uma palavra-chave com um bom Volume de pesquisa e uma KD baixa, e parece uma excelente oportunidade.

Mas, depois de analisar os resultados de pesquisa, percebe que o Google apresenta páginas de serviços ou landing pages comerciais, enquanto quer escrever um artigo que explique como fazer alguma coisa.

Está tudo bem. Pode até conseguir posicionar-se, mas as suas hipóteses de sucesso serão mínimas porque o utilizador quer efetuar uma compra enquanto está apenas a fornecer informação.

É claro que pode escrever um artigo sobre o tema. Mas, se compreendermos que a intenção é comercial, então precisa de mostrar onde o produto pode ser encontrado ou, pelo menos, fornecer um link para uma loja onde o produto esteja disponível.

Tem de admitir que isto já parece menos atrativo do que parecia inicialmente.

O que é mais importante: Dificuldade de palavras-chave ou Intenção de pesquisa?

Se tivéssemos de escolher apenas um fator, então, naturalmente, a Intenção de pesquisa seria mais importante do que a Dificuldade de palavras-chave. Uma palavra-chave com KD elevada pode continuar a gerar excelentes resultados, mas se o tipo de página não corresponder às expectativas do utilizador ou ao que o Google já apresenta nos resultados de pesquisa, nada disso importa.

Por outro lado, uma palavra-chave de baixa concorrência pode ser quase inútil para SEO se o seu conteúdo não corresponder de forma alguma à intenção de pesquisa.

É por isso que, antes de escolher uma palavra-chave, deve analisar os resultados de pesquisa atuais do Google e rever as páginas que já estão posicionadas no top 10.

São artigos, guias ou avaliações? São páginas de categorias ou páginas de produtos? São landing pages comerciais ou páginas de serviços?

Que perguntas dos utilizadores respondem e com que profundidade o tema é abordado?

Também deve prestar atenção a funcionalidades adicionais da SERP, como Visões Gerais de IA, Featured Snippets, People Also Ask, resultados de vídeo e outras funcionalidades de pesquisa.

Estes elementos ajudam-nos a compreender qual o formato que o Google considera mais relevante para uma determinada consulta.

Isto não significa que deva copiar diretamente os seus concorrentes. Pelo contrário, o seu objetivo é criar o recurso mais útil, completo e de alta qualidade possível.

Por isso, se artigos estiverem a posicionar-se para uma palavra-chave, será muito mais difícil posicionar uma página de produto. E vice-versa.

É por isso que todas as respostas já estão nos resultados de pesquisa.

Porque não deve depender apenas da Dificuldade de palavras-chave

Embora a Dificuldade de palavras-chave seja uma das métricas de SEO mais úteis, muitos especialistas cometem o erro de tomar decisões exclusivamente com base na KD.

Mas a KD apenas nos ajuda a compreender a força dos sites posicionados no top 10. Ao mesmo tempo, não considera muitos fatores que podem influenciar as suas possibilidades reais de sucesso.

A Dificuldade de palavras-chave não considera a Autoridade temática

Atualmente, um dos fatores mais importantes no SEO moderno é a Autoridade temática.

Este termo refere-se ao nível de especialização que um site possui dentro de uma determinada área temática.

No entanto, a métrica KD não considera este fator.

Imagine dois sites:

1. O primeiro site publica uma grande quantidade de conteúdo sobre SEO: pesquisa de palavras-chave, dificuldade de palavras-chave, volume de pesquisa, agrupamento de palavras-chave, intenção de pesquisa e assim por diante. Sim, é exatamente isso que faço no site KeywordStat.
2. O segundo site escreve um pouco sobre tudo: marketing, negócios, finanças, SEO e, ocasionalmente, publica um artigo sobre palavras-chave.

Mesmo que estes sites tenham perfis de backlinks semelhantes, ou mesmo que o primeiro projeto tenha um perfil de backlinks mais fraco, como no meu caso por ser um projeto novo, o primeiro site terá frequentemente uma vantagem para palavras-chave relacionadas com SEO porque possui uma especialização mais forte.

Como resultado, uma palavra-chave com uma KD baixa ou média pode ser perfeitamente alcançável para um site especializado, mas quase impossível para um blog geral de marketing.

É por isso que a dificuldade de posicionamento não depende apenas da KD. Também depende do site específico.

As palavras-chave de marca são mais difíceis do que parecem

Existe uma situação semelhante com as palavras-chave de marca.

Esta é outra limitação da Dificuldade de palavras-chave.

Por exemplo, palavras-chave como preços da Ahrefs, login da Semrush ou calçado de corrida Nike podem não parecer altamente competitivas porque as marcas nem sempre criam grandes quantidades de backlinks especificamente para essas páginas.

Como resultado, pode não ver uma pontuação de dificuldade elevada.

No entanto, o Google compreende muito bem a intenção do utilizador.

Quando um utilizador pesquisa preços da Ahrefs, Semrush ou Nike, o Google compreende que o utilizador pretende visitar o site oficial da empresa.

Mesmo que eu crie uma página de preços da Ahrefs no site KeywordStat, em primeiro lugar, isso induziria os utilizadores em erro, razão pela qual nunca o faria.

Em segundo lugar, o Google compreende que se trata de um site diferente e irá dar prioridade ao site oficial da marca.

Sim, existem setores em que as empresas precisam de investir em proteção da marca porque o tráfego de marca é interceptado por sites intermediários concebidos para redirecionar os utilizadores para outro local.

Mas isso é mais uma exceção do que uma regra.

Normalmente, está relacionado com diferenças regulamentares entre países ou com as especificidades de determinado setor.

A Dificuldade de palavras-chave não mede totalmente a qualidade do conteúdo

Quando discutimos como é calculada a Dificuldade de palavras-chave, vimos que a maioria das ferramentas analisa backlinks, autoridade do domínio e força da página.

Mas avaliar a qualidade do conteúdo através de uma fórmula matemática é extremamente difícil.

Uma página pode posicionar-se bem hoje, mas posteriormente ficar desatualizada ou conter apenas informações superficiais.

Com o tempo, essa página pode começar a perder posições.

E é muito difícil incluir isto num modelo matemático.

O Google utiliza muitos sinais adicionais: atualização do conteúdo, sistemas proprietários de conhecimento, sinais de comportamento dos utilizadores e muitos outros fatores.

Se os utilizadores simplesmente não considerarem uma página interessante, abandonam-na e passam para os concorrentes.

Este é um sinal de que o conteúdo não corresponde às expectativas do público.

A Dificuldade de palavras-chave é um filtro de oportunidades

Lembre-se sempre disto.

É simplesmente uma orientação para o seu trabalho e não uma previsão de resultados.

É uma forma adicional de validar uma hipótese.

Esta métrica responde apenas a uma pergunta: quão fortes são os sites que já estão posicionados nos resultados de pesquisa?

Mas não pode garantir primeiras posições, volume de tráfego futuro ou a velocidade a que as posições irão crescer.

Por isso, para tomar boas decisões de SEO, precisa de adotar uma abordagem abrangente e considerar vários fatores:

• Volume de pesquisa.
• Intenção de pesquisa.
• Autoridade temática.
• Qualidade do conteúdo.
• Valor comercial.
• Estrutura dos resultados de pesquisa.
• Nível de autoridade do seu site.

É por isso que as melhores oportunidades não são encontradas através da KD isoladamente, mas na interseção de vários fatores diferentes.

Como é que as Visões Gerais de IA alteram o significado da Dificuldade de palavras-chave?

Trabalho em SEO desde 2010 e estávamos habituados a um modelo bastante simples para avaliar palavras-chave.

Volume de pesquisa elevado, KD baixa e conteúdo de alta qualidade.

Quando as três condições eram cumpridas, a palavra-chave era considerada uma boa oportunidade e uma excelente fonte de tráfego.

E, honestamente, trabalhei desta forma durante anos. Tive projetos de afiliados bem-sucedidos e parecia que tínhamos encontrado uma mina de ouro. A evolução da pesquisa alterou esta lógica.

Atualmente, já não é suficiente posicionar-se no top 10 do Google.

Precisamos de compreender se a nossa página irá realmente receber cliques depois de aparecer nos resultados de pesquisa, porque muitos especialistas continuam a não analisar a própria estrutura dos resultados de pesquisa.

O que são as Visões Gerais de IA?

As Visões Gerais de IA são respostas geradas por IA pelo Google que aparecem diretamente nos resultados de pesquisa.

Em vez de uma lista de links, os utilizadores recebem um resumo pronto de um tema diretamente na página de resultados de pesquisa.

Além disso, o Google pode apresentar esta resposta gerada por IA mesmo antes dos resultados de pesquisa orgânicos.

E isto altera completamente a forma como as pessoas consomem informação.

Anteriormente, introduzíamos uma consulta, víamos uma lista de sites, visitávamo-los e encontrávamos a resposta.

Agora tudo é diferente.

Introduzimos uma consulta, recebemos a resposta diretamente nos resultados de pesquisa e só visitamos sites se quisermos explorar o tema com mais profundidade.

Infelizmente, para os proprietários de sites, a realidade é que podemos perder tráfego mesmo quando o nosso próprio conteúdo ajuda a responder às perguntas dos utilizadores.

Muitas vezes, os utilizadores recebem a informação imediatamente e deixam de visitar os sites apresentados nos resultados de pesquisa.

Também vale a pena mencionar o conceito de ganho de informação porque, para aparecer como fonte nas Visões Gerais de IA, um artigo não deve simplesmente copiar aquilo que já está posicionado no top 10.

Precisa de citações únicas de especialistas, investigação original, novos dados, experiência prática ou insights originais.

É precisamente quando enriquece um artigo com este tipo de conteúdo que ele ganha valor adicional para os utilizadores e tem maiores possibilidades de ser incluído nas Visões Gerais de IA.

O problema das pesquisas sem clique

Pesquisa sem clique é uma situação em que um utilizador obtém a resposta diretamente no Google e não visita nenhum site.

Isto acontece com consultas como definições de termos, taxas de câmbio, previsões, datas de nascimento, calculadoras e muitos outros tipos de pesquisa.

O utilizador recebe a resposta diretamente nos resultados de pesquisa.

E mesmo que esteja posicionado na primeira posição, pode não receber tráfego algum ou receber significativamente menos tráfego do que o esperado.

A qualidade do conteúdo é mais importante do que nunca

Já discutimos que os modelos modernos de Dificuldade de palavras-chave são construídos principalmente em torno de fatores como qualidade dos backlinks, número de domínios de referência e autoridade do site.

No entanto, os sistemas de IA analisam muito mais do que os perfis de backlinks.

A qualidade do conteúdo, a completude da resposta, a experiência, a estrutura do conteúdo e a capacidade de satisfazer as necessidades dos utilizadores estão a tornar-se cada vez mais importantes.

Como resultado, em muitos casos, um artigo de alta qualidade pode aparecer nas Visões Gerais de IA mais rapidamente do que uma página com autoridade e um grande número de backlinks.

Isto não significa que os backlinks tenham deixado de ser importantes.

Significa simplesmente que as regras do jogo mudaram um pouco.

Conceitos avançados de Dificuldade de palavras-chave

Quero falar-lhe de vários métodos adicionais que podem ajudá-lo a trabalhar de forma mais eficaz com a dificuldade de palavras-chave.

Keyword Golden Ratio (KGR)

O primeiro conceito é o Keyword Golden Ratio (KGR).

É um método para encontrar palavras-chave com concorrência extremamente baixa para sites novos.

O conceito foi desenvolvido para identificar palavras-chave capazes de gerar tráfego mesmo sem um perfil de backlinks forte.

Quando comecei a trabalhar em marketing de afiliados e aprendi o conceito KGR, era exatamente isto que fazíamos.

Criávamos conteúdo em torno destes temas de baixa concorrência e gerávamos bom tráfego porque encontrávamos palavras-chave que as grandes marcas simplesmente ignoravam.

A fórmula KGR é a seguinte:

KGR = (Resultados Allintitle) / (Volume de pesquisa mensal)

Número de páginas do Google devolvidas pelo operador allintitle:palavra-chave dividido pelo Volume de pesquisa.

Nota: ao verificar no Google, escreva exatamente allintitle:a sua palavra-chave, sem espaços depois dos dois pontos e sem aspas.

Normalmente, o método concentra-se em palavras-chave com um volume de pesquisa de até 200–300 pesquisas por mês.

Como interpretar os resultados?

• KGR inferior a 0,25 — excelente oportunidade.
• KGR entre 0,25 e 1 — concorrência média.
• KGR superior a 1 — elevada concorrência.

Por exemplo, palavras-chave como ferramentas de pesquisa de palavras-chave para bloggers, modelo de pesquisa de palavras-chave local e exemplo de agrupamento de palavras-chave para e-commerce podem ter um Volume de pesquisa muito baixo, mas ainda assim permitir que sites novos alcancem posições rapidamente.

O KGR não substitui a Dificuldade de palavras-chave.

É simplesmente um método adicional para descobrir oportunidades de SEO ocultas.

Evite a armadilha do KGR: não escreva um artigo separado de 300 palavras para cada palavra-chave KGR. Irá cair na armadilha da canibalização. Em vez disso, agrupe frases KGR estreitamente relacionadas num único artigo abrangente para satisfazer os algoritmos do Google de correspondência de intenção.

Aviso sobre as limitações do KGR

Encontrar palavras-chave que correspondam ao KGR pode demorar horas e o volume de pesquisa que geram é normalmente muito pequeno. Mais importante ainda, em 2026, a fórmula KGR enfrenta uma limitação técnica séria. Os algoritmos de pesquisa atuais baseiam-se na pesquisa vetorial e em entidades semânticas, em vez de correspondências exatas de títulos.

O Google posiciona facilmente páginas abrangentes mesmo quando os seus títulos não contêm a expressão exata. Por isso, considere o KGR apenas como uma pequena referência histórica para avançar para além da fase inicial de testes. Na era moderna da inteligência artificial, nunca construa uma estratégia de conteúdo de longo prazo baseada exclusivamente no KGR.

Volatilidade da pesquisa

A dificuldade das palavras-chave pode mudar ao longo do tempo.

A Dificuldade de palavras-chave apenas reflete o estado dos resultados de pesquisa no momento em que a análise é realizada.

O Google atualiza constantemente os resultados de pesquisa, enquanto as bases de dados das ferramentas de SEO são atualizadas muito mais lentamente e nem sempre acompanham as alterações nas SERPs.

Como resultado, os resultados de pesquisa podem mudar significativamente em poucas semanas, enquanto noutros casos as posições do top 10 permanecem praticamente inalteradas durante anos.

Isto é chamado de Volatilidade da pesquisa.

Por exemplo, para palavras-chave como atualização principal do Google, melhores ferramentas de IA e alternativas ao ChatGPT, os líderes dos resultados de pesquisa mudarão muito mais rapidamente do que para palavras-chave como pesquisa de palavras-chave, plano de treino para maratona ou guia de email marketing.

Porquê? Porque alguns setores evoluem muito mais rapidamente do que outros.

É por isso que a Dificuldade de palavras-chave não deve ser vista como uma fotografia exata da concorrência atual.

É simplesmente uma orientação para estimar a dificuldade de uma palavra-chave.

Dificuldade de palavras-chave em diferentes países

Outra consideração importante é que a Dificuldade de palavras-chave pode variar significativamente dependendo do país.

Mesmo que esteja a segmentar palavras-chave em inglês, a mesma consulta pode ter um nível de concorrência diferente nos Estados Unidos, Reino Unido, Austrália, Canadá ou Índia.

Isto acontece porque a concorrência varia de país para país.

Por exemplo, a palavra-chave calçado de corrida pode ter uma concorrência extremamente elevada nos Estados Unidos devido à presença de grandes marcas e retalhistas internacionais online.

Noutros países, a concorrência pode ser significativamente menor.

Por isso, sem contexto geográfico, a pontuação de dificuldade pode ser enganadora.

Analise sempre a Dificuldade de palavras-chave no contexto de um país específico.

Agrupamento de palavras-chave

No SEO moderno, o princípio de “uma página, uma palavra-chave” está a tornar-se menos eficaz.

O Google avalia temas em vez de consultas de pesquisa individuais.

É por isso que os clusters de palavras-chave estão a tornar-se muito mais importantes do que as palavras-chave individuais.

Por exemplo, a pesquisa de palavras-chave pode ter um Volume de pesquisa de 27.000 e uma KD de 74.

À primeira vista, esta palavra-chave parece extremamente difícil.

No entanto, existem muitas palavras-chave relacionadas à sua volta que também pode incluir no seu conteúdo.

O volume de pesquisa combinado destas palavras-chave relacionadas pode ser significativamente superior ao Volume de pesquisa da própria palavra-chave principal.

Por isso, ao planear conteúdo, é importante considerar não apenas a Dificuldade de palavras-chave de uma palavra-chave individual, mas também todo o cluster temático.

Muitas vezes, o potencial de tráfego de todo o cluster é muito mais importante do que a pontuação de KD de uma única palavra-chave.

Checklist rápido antes de escolher uma palavra-chave

Antes de adicionar palavras-chave ao seu plano de conteúdo, certifique-se de que verificou estes pontos simples:

• Volume de pesquisa.
• Dificuldade de palavras-chave.
• Intenção de pesquisa.
• Potencial de tráfego.
• Presença de Visões Gerais de IA ou outras funcionalidades da SERP.
• Autoridade temática do seu site.
• Valor comercial da palavra-chave.
• Potencial do cluster temático.

Esta abordagem irá ajudá-lo a encontrar palavras-chave que não só parecem atrativas dentro de uma ferramenta, mas que também proporcionam valor comercial, tráfego e vendas reais.

Conclusão

Lembremos que não existe uma definição universal de uma boa pontuação de Dificuldade de palavras-chave.

Depende da idade do site, do nível de concorrência dentro do nicho e da autoridade atual do domínio.

Avalie sempre a Dificuldade de palavras-chave juntamente com o Volume de pesquisa, a Intenção de pesquisa e o Potencial de tráfego.

Devemos lembrar que o Google não utiliza uma métrica oficial de Dificuldade de palavras-chave e não utiliza a KD como fator de posicionamento.

Esta métrica foi criada pelas ferramentas de SEO para o ajudar a compreender melhor a concorrência das palavras-chave.

É por isso que cada serviço utiliza a sua própria metodologia para calcular a KD e os números podem diferir de uma ferramenta para outra.

Irá reparar que diferentes ferramentas apresentam valores diferentes de Dificuldade de palavras-chave, e isso é completamente normal.

Lembre-se também de que uma pontuação de KD elevada não significa que o posicionamento seja impossível.

Por vezes, pode gerar tráfego a partir de palavras-chave altamente competitivas através do desenvolvimento da autoridade temática, da publicação de conteúdo de alta qualidade, do crescimento do perfil de backlinks, da criação de clusters de conteúdo e do reforço da sua Autoridade temática.

Lembre-se de que o Volume de pesquisa mostra o nível de procura, enquanto a Dificuldade de palavras-chave mostra o nível de concorrência.

Por isso, ao selecionar palavras-chave, precisa de considerar ambas as métricas ao mesmo tempo.

Se quiser encontrar rapidamente palavras-chave de baixa concorrência e construir uma estratégia de conteúdo eficaz, utilize o nosso serviço KeywordStat.

Basta introduzir uma palavra-chave e obter todos os dados necessários para a sua estratégia de SEO. É tudo da minha parte. Obrigado por ler este artigo. Não deixe de ler os outros artigos no meu site.