Il volume di ricerca globale è una misura del numero di volte in cui una parola o una frase viene inserita nei motori di ricerca in tutto il mondo in un determinato periodo di tempo, generalmente un mese.
- Cosa significa realmente il volume di ricerca globale
- Perché il volume di ricerca globale può trarre in inganno
- Il volume di ricerca per Paese cambia tutto
- Come determinare il volume di ricerca globale senza ingannarsi
- La ricerca internazionale delle parole chiave non è una traduzione
- Perché le parole chiave con basso volume spesso generano più denaro
- La brutta verità sui database di parole chiave
- Il volume globale da solo non farà posizionare il tuo sito
- Come valutare correttamente il volume di ricerca globale
- Conclusione
Cosa significa realmente il volume di ricerca globale
La maggior parte dei principianti guarda il volume di ricerca globale e pensa immediatamente: numero più grande, opportunità più grande. Questa logica continua a bruciare budget ogni anno.
Il volume di ricerca globale indica il numero stimato di ricerche effettuate per una parola chiave in più Paesi combinati, generalmente nell’arco di un mese. Sembra semplice. Non lo è.
Strumenti diversi raccolgono i dati in modi diversi, utilizzando fonti differenti e modificando i dati storici. Successivamente combinano questi dati nei risultati finali.
Metriche e meccanismi
Vediamo da dove servizi SEO importanti come Ahrefs o Semrush ottengono i dati sul volume di ricerca globale. Naturalmente, non sono collegati direttamente al pannello di amministrazione di Google e Google non condivide questi dati con loro.
L’algoritmo è in realtà piuttosto semplice. Questi strumenti raccolgono il volume medio mensile di ricerca delle parole chiave da tutti i loro database regionali — Stati Uniti, Messico, Spagna, Germania, Francia e Brasile — e semplicemente sommano matematicamente questi volumi di ricerca per ottenere un unico numero. È così che ricavano il volume di ricerca globale.
Modelli linguistici complessi
I moderni motori di ricerca utilizzano modelli linguistici complessi per raggruppare le parole chiave in base al significato, ma i database più affidabili spesso gonfiano i volumi complessivi includendo diversi sottotemi.
Lavoro con progetti SEO dal 2010 e una cosa continua a ripetersi: le persone inseguono parole chiave enormi perché i numeri nei report sembrano impressionanti. Poi passano sei mesi a combattere contro SERP impossibili, mentre piccoli cluster internazionali generano conversioni in modo silenzioso.
Per questo il volume globale non dovrebbe mai essere considerato una metrica da esibire. È un segnale direzionale. Nient’altro.
Perché il volume di ricerca globale può trarre in inganno
Ecco la trappola. Una parola chiave può mostrare 120.000 ricerche globali, ma l’80% di quel traffico può provenire da Paesi in cui il tuo prodotto non è disponibile, i tuoi prezzi non sono competitivi oppure gli utenti effettuano la ricerca con un intento completamente diverso.
Ho visto questa situazione moltissime volte nei progetti SaaS. Enorme potenziale di traffico sulla carta. Quasi nessun utente qualificato.
Anni fa ho lavorato a un progetto che puntava su una parola chiave generica relativa all’automazione con una domanda globale enorme. Il traffico è esploso dopo il miglioramento delle posizioni. Le registrazioni no. In seguito abbiamo scoperto che la maggior parte degli utenti cercava modelli gratuiti e contenuti educativi, non software a pagamento. Migliaia di visite. Traffico praticamente inutile.
Il volume senza contesto è pericoloso. Spinge le persone verso metriche di vanità invece che verso i ricavi.
Il volume di ricerca per Paese cambia tutto
Il volume di ricerca per Paese mostra come si comporta la domanda all’interno di un mercato specifico. È qui che la SEO inizia a diventare una decisione aziendale invece che un semplice passatempo basato sui fogli di calcolo.
Una parola chiave con 500 ricerche mensili in Germania può superare un’altra con 15.000 ricerche globali se l’intento locale è più forte e la concorrenza è più bassa. La maggior parte dei principianti ignora completamente questo aspetto perché i numeri più piccoli sembrano poco impressionanti. Grosso errore.
Anche il modo in cui le persone effettuano le ricerche cambia da Paese a Paese. Gli americani possono cercare in un modo, gli utenti in Spagna possono formulare la stessa richiesta in modo diverso e gli utenti in Polonia potrebbero preferire query lunghe e descrittive invece di brevi frasi commerciali. La struttura linguistica cambia il comportamento. L’intento di acquisto cambia il comportamento. Anche le pagine dei risultati di Google cambiano il comportamento.
E sì, i grandi strumenti SEO spesso uniformano i dati regionali in modo così aggressivo che i mercati più piccoli diventano poco chiari. È anche per questo che ho costruito KeywordStat basandomi su una logica più approfondita di raggruppamento e filtraggio delle parole chiave, invece di limitarmi a riversare sugli utenti infinite tabelle di esportazione, come fanno ancora molti strumenti.
Come determinare il volume di ricerca globale senza ingannarsi
La parte più divertente della ricerca delle parole chiave è che le persone continuano ad aspettarsi un unico numero perfetto. Non esiste un numero perfetto. Anche Google mantiene nascosti, raggruppati o campionati molti dei dati reali.
Quello che funziona davvero è confrontare più segnali contemporaneamente: domanda a livello di Paese, stabilità del trend, modificatori delle parole chiave, intento della SERP, comportamento del CPC e intensità con cui gli inserzionisti competono per quella query. Gli inserzionisti, infatti, smettono di sprecare denaro molto più velocemente degli specialisti SEO, il che significa che la pressione commerciale spesso rivela il valore reale di una parola chiave molto prima che gli strumenti SEO riescano a rilevarlo.
Quando analizzo la domanda globale, di solito cerco prima tre elementi:
- Se il traffico proviene da Paesi in cui è realisticamente possibile convertire gli utenti.
- Se l’intento della parola chiave cambia da una regione all’altra.
- Se la SERP è piena di grandi brand pronti a soffocare i siti più piccoli.
Tutto il resto viene dopo.
La ricerca internazionale delle parole chiave non è una traduzione
Molte aziende che fanno SEO internazionale si limitano a tradurre le parole chiave inglesi in altre lingue utilizzando l’IA e quindi entrano in altri mercati. Ma spesso è una perdita di tempo.
Caratteristiche linguistiche
Una vera ricerca delle parole chiave nei mercati internazionali richiede di comprendere come le persone effettuano realmente le ricerche nei mercati stranieri e locali. A volte le traduzioni dirette non hanno domanda e gli utenti locali utilizzano frasi completamente diverse che generano traffico.
Prendiamo lo spagnolo come esempio. Per la persona media, lo spagnolo è una lingua uniforme. Ma, avendo vissuto a lungo in Spagna, conosco già le differenze tra lo spagnolo europeo e le varianti dell’America Latina.
Se in Spagna un telefono cellulare viene chiamato “móvil”, in America Latina, ad esempio in Messico o in Argentina, gli utenti lo cercano utilizzando la query “celular”. Lo stesso vale per la parola “computer”: in Spagna si dice “ordenador”, mentre in America Latina si utilizza “computadora”.
Quindi, se stai promuovendo un negozio di elettronica online e traduci direttamente il cluster in inglese “Computer Store”, tecnicamente otterrai un’ottima traduzione, ma in pratica taglierai la tua attività fuori dal mercato multimilionario di Messico, Colombia e persino Stati Uniti, dove gli utenti latinoamericani effettuano queste ricerche in modo diverso e semplicemente non utilizzano quelle query.
La tua pagina sarà perfetta per un linguista, ma invisibile per Google a livello locale.
E lo stesso accade in inglese. L’espressione americana “vacation rental” diventa “holiday lets” in Gran Bretagna. Il significato è ovviamente lo stesso, ma le entità di ricerca e i volumi di domanda nel database cambiano drasticamente.
Questo errore diventa ancora più critico nell’era dei motori di ricerca basati sull’IA. Gli utenti di mercati diversi interagiscono infatti con motori di ricerca basati sull’IA differenti, che si tratti delle AI Overviews di Google, di Perplexity o di motori di ricerca regionali.
Applicare semplicemente la traduzione automatica tramite IA al tuo elenco di parole chiave non tiene assolutamente conto del modo in cui le reti neurali elaborano le entità semantiche locali e le sfumature culturali.
Pertanto, la SEO internazionale non riguarda semplicemente le parole chiave più utilizzate, ma le abitudini dei consumatori locali. Ciò significa considerare e raccogliere le parole chiave in base al loro utilizzo effettivo, invece di limitarsi a monitorare e tradurre la struttura esistente.
Tuttavia, scegliere le parole chiave giuste è solo metà del lavoro. Se la tua architettura tecnica è errata, Google non mostrerà mai queste pagine localizzate al pubblico corretto.
Aspetti tecnici
Come implementare le versioni linguistiche su un sito web?
Abbiamo due opzioni: cartelle e sottodomini.
Vediamole insieme.
Le sottocartelle.
Ad esempio, site.com/es/ o site.com/de. Questa sarebbe la scelta migliore per la maggior parte dei domini, perché tutta l’autorità dei link del dominio verrà infine concentrata su un unico dominio e contribuirà al posizionamento delle nuove versioni linguistiche.
Per il mio sito ho scelto le sottocartelle: https://keywordstat.co/es/, https://keywordstat.co/de/, https://keywordstat.co/fr/, https://keywordstat.co/pt/, https://keywordstat.co/it/, https://keywordstat.co/uk/, https://keywordstat.co/pl/, https://keywordstat.co/nl/.
I sottodomini
Ad esempio, es.site.com o de.site.com. Per i motori di ricerca sono essenzialmente siti web diversi, quindi dovrai costruire l’autorità dei link per ogni sottodominio partendo da zero.
Qui vorrei raccontarti la mia esperienza.
Una volta abbiamo lanciato un forum su un sottodominio per un progetto importante e ha iniziato a posizionarsi molto bene nei risultati di ricerca di Google.
In questo caso, l’età del dominio principale svolge un ruolo significativo. Anche l’autorità del dominio, in una certa misura, viene trasferita ai sottodomini.
La strategia di lanciare topic del forum già ottimizzati, combinata con contenuti generati dagli utenti (UGC) di alta qualità, ha creato le condizioni ideali per una rapida indicizzazione e posizioni elevate nei risultati di ricerca.
Hreflang
Scegliere tra cartelle e sottodomini è importante. Ma nessuna delle due opzioni funziona senza i tag hreflang. Si tratta di attributi HTML tecnici che indicano a Google esattamente quale versione linguistica mostrare in base alla posizione dell’utente.
Senza tag hreflang configurati correttamente, Google potrebbe considerare le tue pagine localizzate come contenuti duplicati, causando un calo delle posizioni nei risultati di ricerca per entrambe le versioni.
Perché le parole chiave con basso volume spesso generano più denaro
È qui che molti specialisti SEO perdono la prospettiva. Diventano ossessionati dagli screenshot dei volumi di ricerca.
Una parola chiave con 90 ricerche al mese può superare una parola chiave con 9.000 ricerche se l’intento è sufficientemente preciso. Chi cerca “miglior software di fatturazione per architetti freelance” sa già cosa vuole. Chi cerca semplicemente “software” potrebbe intendere letteralmente qualsiasi cosa.
Le parole chiave generiche attirano rumore. Le parole chiave long-tail attirano persone più vicine all’azione.
In questo modo ottieni meno traffico, certo. Ma il traffico si comporta generalmente come quello di utenti reali invece di essere composto da visitatori casuali che abbandonano la pagina dopo otto secondi.
La brutta verità sui database di parole chiave
La maggior parte dei database di parole chiave contiene spazzatura. Query obsolete, intenti duplicati, combinazioni senza significato, ricerche accidentali, contenuti generati dall’IA e parole chiave che nessuno ha cercato negli ultimi mesi. Più grande è il database, più rifiuti si nascondono al suo interno.
Questa parte raramente compare sulle landing page perché “2 miliardi di parole chiave” suona impressionante nelle presentazioni agli investitori.
La pulizia dei dati è più importante.
Nel corso degli anni mi sono stancato di esportare enormi elenchi di parole chiave in cui forse il 15% era realmente utile per il lavoro strategico. Questa frustrazione ha influenzato gran parte della filosofia alla base di KeywordStat. Volevo filtri più precisi, clustering più puliti e meno archeologia nei fogli di calcolo alle 2 di notte.
Il volume globale da solo non farà posizionare il tuo sito
Il volume di ricerca è solo una metrica. A Google non interessa che una parola chiave abbia 40.000 ricerche se la tua pagina risponde all’intento sbagliato, si carica lentamente, non appare affidabile o viene schiacciata da concorrenti più forti.
Le persone continuano a cercare “parole chiave ad alto volume” come se fossero mappe del tesoro. Nel frattempo, siti più piccoli costruiscono silenziosamente traffico attraverso decine di query mirate, con una concorrenza realistica e un migliore allineamento con l’intento. Meno ego. Più denaro.
Questo approccio funziona molto più spesso di quanto gli influencer SEO vogliano ammettere.
Come valutare correttamente il volume di ricerca globale
- Suddividi il volume globale in base alla quota per Paese. Analizza il report sulla distribuzione e osserva la quota dei diversi Paesi. Se la maggior parte del traffico proviene da Paesi in cui non sei presente e nei quali non puoi vendere facilmente, è meglio ignorare o de-prioritizzare questa parola chiave.
- Analizza gli indicatori commerciali: CPC e aggregatori. Osserva il costo per clic nel Paese target. Se il CPC per una determinata query è di 15 $ negli Stati Uniti, ma di 0,20 $ negli altri Paesi, il valore reale e l’intento transazionale saranno più forti nel cluster statunitense.
- Controlla i risultati di ricerca locali tramite VPN. Assicurati di verificare la query localizzata nel motore di ricerca del Paese target. Se una query in Germania mostra esclusivamente marketplace locali, è probabile che il tuo articolo informativo non riesca a posizionarsi bene.
Conclusione
La SEO internazionale è un canale di traffico estremamente efficace, soprattutto per strumenti online come il nostro KeywordStat. E può essere una fonte di crescita anche per te.
Quindi, se vuoi scalare il traffico organico nei mercati internazionali, utilizza un approccio semplice.
Costruisci cluster semantici locali basati sulle abitudini reali e sul linguaggio parlato dagli utenti locali, non su traduzioni letterali da dizionario o output automatici dell’IA.
Segmenta la domanda. Analizza sempre le parole chiave globali a livello di singolo Paese. Controlla l’indicatore commerciale CPC prima di utilizzare queste parole chiave.
Valuta la precisione più del volume, perché un cluster di query mirate, anche con un volume basso, ti porterà molte più conversioni rispetto a una singola parola chiave ad alto volume per la quale competono tutti.
L’obiettivo della raccolta dei cluster semantici per il mercato internazionale non è cercare numeri enormi. Il tuo obiettivo è trovare il percorso più breve verso lead e vendite qualificati.
Quindi, sentiti libero di ripulire i tuoi dati dal rumore regionale, filtrare le parole chiave inutili e concentrarti sugli utenti pronti a diventare tuoi clienti.
