Le Panoramiche AI sono riepiloghi generati dall’intelligenza artificiale che vengono visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca. Invece di un semplice elenco di link, il motore di ricerca analizza più fonti e fornisce una risposta diretta alla tua query.
Questa risposta include link alle fonti che consentono agli utenti di verificare le informazioni ed esplorarle sul sito web originale, ovvero la fonte dei dati.
- Come apparivano i risultati dei motori di ricerca prima?
- Che cos'è una Panoramica AI?
- In che modo le Panoramiche AI differiscono dai Featured Snippet?
- Come funzionano le Panoramiche AI?
- Come ottimizzare i contenuti per le Panoramiche AI?
- Panoramiche AI nell'e-commerce
- Cosa dicono gli esperti?
- Come impedire che i tuoi contenuti vengano utilizzati nelle Panoramiche AI?
- Il futuro della ricerca
Come apparivano i risultati dei motori di ricerca prima?
Google e gli altri motori di ricerca funzionavano secondo un modello semplice. L’utente inseriva una query, riceveva un elenco dei primi 10 siti web e cliccava sui link.
Ma oggi la risposta appare spesso direttamente nei risultati di ricerca. Google utilizza l’intelligenza artificiale insieme a Google e visualizza riepiloghi e risposte generati sopra i risultati di ricerca tradizionali.
Pertanto, l’utente riceve una breve spiegazione, consigli e link alle fonti prima ancora di vedere il classico elenco di siti web.
Per i proprietari di siti web questo significa un cambiamento significativo delle regole del gioco, perché molte query stanno già iniziando a trasformarsi in ricerche a zero clic e le metriche SEO tradizionali non hanno più lo stesso valore.
L’ottimizzazione per le Panoramiche AI fa parte di una tendenza globale che porta a ottimizzare non più per gli algoritmi di ranking dei link, ma per i modelli linguistici (LLM), e rappresenta un cambiamento fondamentale verso la GEO (Generative Engine Optimization).
Che cos’è una Panoramica AI?
Una Panoramica AI è un blocco di risposta creato dall’intelligenza artificiale e visualizzato direttamente nei risultati di ricerca. Invece di un insieme di link, l’utente riceve una risposta pronta, compilata utilizzando contemporaneamente diverse fonti.
Come appare una Panoramica AI?
Come appare una Panoramica AI su desktop?
Didascalia dello screenshot: riepilogo generato dall’IA, link alle fonti, blocchi espandibili e risultati di ricerca tradizionali sottostanti.
Come appare una Panoramica AI su mobile?
Didascalia dello screenshot: riepilogo generato dall’IA, schede, fonte, domande aggiuntive e risultati di ricerca organici.
In che modo le Panoramiche AI differiscono dai Featured Snippet?
| Featured Snippet | Panoramica AI |
|---|---|
| Una fonte | Più fonti |
| Citazione testuale | Generazione della risposta |
| Risposte semplici | Risposte complesse |
| Formato limitato | Formato dinamico |
Come funzionano le Panoramiche AI?
Le Panoramiche AI vengono mostrate più comunemente per query informative, query di confronto, query “come fare”, ricerche esplorative o query che richiedono diversi passaggi.
Ad esempio:
- Come creare un blog
- Miglior strumento per le parole chiave per le piccole imprese
- PPC vs SEO
- Come l’IA ha cambiato la ricerca
Da dove ottiene Google queste informazioni?
Google non utilizza un’unica fonte di dati. Il sistema Gemini analizza più pagine e crea una risposta finale sulla base di diversi documenti contemporaneamente.
Pertanto, nella selezione delle fonti vengono presi in considerazione diversi fattori:
- rilevanza del documento;
- autorevolezza del sito web;
- aggiornamento delle informazioni;
- qualità dei contenuti;
- conformità ai principi E-E-A-T.
Come cambiano le Panoramiche AI la SEO?
In passato, l’utente doveva semplicemente visitare un sito web per ottenere una risposta. Ora riceve la risposta direttamente nei risultati di ricerca.
Di conseguenza, otteniamo meno clic, meno traffico organico e un CTR più basso anche nelle posizioni più alte.
E cosa succede al CTR?
Un sito web può continuare a posizionarsi al primo posto nei risultati di ricerca organici e allo stesso tempo ricevere meno visite.
Il motivo è molto semplice. L’utente vede già la risposta prima di visualizzare i risultati di ricerca e non visiterà necessariamente il sito web.
Pertanto, la nuova realtà della SEO è questa.
In passato, la domanda era: in quale posizione si posiziona la pagina?
Ora dobbiamo chiederci: questa pagina partecipa alle risposte delle Panoramiche AI?
Come ottimizzare i contenuti per le Panoramiche AI?
Ora arriviamo alla parte più interessante.
Dimentica il semplice inserimento delle parole chiave nel tuo sito web e tutto il resto. Devi fornire risposte alle query degli utenti.
Fornisci la risposta nei primi paragrafi
Utilizza il semplice principio della piramide rovesciata. Prima fornisci una risposta breve, poi una definizione, quindi una risposta approfondita e solo dopo entra nei dettagli specifici e nelle conclusioni.
Questa struttura è comprensibile anche per l’intelligenza artificiale.
Elenchi, tabelle, FAQ, istruzioni passo dopo passo e blocchi di confronto funzionano molto bene nei contenuti.
Anche se, prima di tutto, dovresti continuare a pensare all’utente.
Crea dati originali
L’intelligenza artificiale solitamente rielabora informazioni disponibili pubblicamente. Per lei è molto difficile sostituire ricerche, statistiche, casi studio e tuoi esperimenti, quindi crea sempre dati originali.
E leggi il mio articolo “Information Gain”. Si tratta di una metrica che Google utilizza attivamente per valutare quanto siano originali e uniche le informazioni presenti nelle pagine del tuo sito rispetto a ciò che esiste già su Internet.
Lavora sull’E-E-A-T
Questo è uno dei fattori più importanti.
Google apprezza realmente quando un autore dimostra esperienza reale, competenza, autorevolezza e affidabilità come fonte.
Pertanto, indica la tua reale esperienza professionale e supporta le tue informazioni con esempi concreti.
Ottimizza per le query conversazionali
Allontanati dalle query come “strumenti SEO”, allontanati dalle parole chiave standard.
Ricordo quando ho iniziato a lavorare nella SEO nel 2010: il nostro compito era inserire in un articolo il maggior numero possibile di parole chiave.
Ora gli utenti effettuano le ricerche in modo diverso. Molto spesso utilizzano query vocali.
Ad esempio, invece di “strumenti SEO”, un utente chiederà più probabilmente: “qual è il miglior strumento SEO per una piccola impresa con un budget limitato”.
Queste query stanno diventando sempre più popolari con lo sviluppo dell’AI Search, quindi assicurati che i tuoi contenuti siano ottimizzati per queste query conversazionali.
Panoramiche AI nell’e-commerce
Anche i negozi online e i brand e-commerce devono comprendere come funzionano le Panoramiche AI, perché per le query commerciali funzionano in modo leggermente diverso rispetto alle query informative.
I risultati della ricerca AI per l’e-commerce si dividono in due formati differenti, che devono essere ottimizzati in modo diverso.
Formato 1. Blocchi di testo: selezione, confronto, guide
Questo formato viene attivato quando l’utente si trova nella parte centrale del funnel, nella fase di ricerca che precede l’acquisto. Non sta ancora cercando un prodotto specifico, ma chiede quale laptop scegliere per un principiante, quali siano le migliori cuffie con cancellazione del rumore oppure quale mountain bike sia adatta a un principiante.
Come appare?
Google genera riepiloghi testuali con criteri di selezione ed elenchi di modelli consigliati. Sul lato destro o all’interno del testo saranno presenti link e immagini che portano ad articoli, recensioni o grandi marketplace.
Qual è la strategia di ottimizzazione per i blocchi di testo?
Per i modelli e-commerce, il concetto di Information Gain è fondamentale. Ne ho già parlato oggi e in un altro articolo.
Google non sceglierà il tuo sito web come fonte se ti limiti a copiare le specifiche tecniche dal sito del produttore.
Devi apportare qualcosa di tuo e fornire informazioni più utili.
Cosa possiamo fare?
Crea hub di contenuti commerciali.
Scrivi guide all’acquisto approfondite e oneste basate sulla tua esperienza.
Implementa l’esperienza degli esperti e l’E-E-A-T
Google cercherà frasi come: “Abbiamo testato questo modello sotto la pioggia” oppure “Questo computer, questo laptop ha funzionato per un determinato numero di ore senza ricarica e le sue prestazioni sono state le seguenti”.
Puoi aggiungere foto reali del tuo team con il prodotto per dimostrare che almeno avete tenuto il prodotto tra le mani.
Crea confronti
Puoi utilizzare tabelle comparative chiare che mettano a confronto vantaggi, svantaggi e fasce di prezzo dei prodotti.
I sistemi LLM amano estrarre dati dai tag delle tabelle.
Ottimizza i blocchi FAQ nelle pagine prodotto
Già nell’aprile 2023, Google (fonte: https://developers.google.com) ha iniziato a limitare la visibilità dei risultati FAQ e, nell’agosto 2023, ha annunciato che sarebbero rimasti disponibili solo per siti web governativi e medici noti e autorevoli.
Nello stesso periodo, i risultati avanzati HowTo non venivano più mostrati sui dispositivi mobili e successivamente sono stati completamente eliminati.
A seguito di un aggiornamento ufficiale di Google del maggio 2026, i rich snippet per le domande frequenti (FAQ) sono stati completamente rimossi dai risultati di ricerca per tutti i siti web.
Sebbene questi blocchi non siano più visibili agli utenti, i sistemi LLM continuano a fare ampio affidamento sul markup strutturato FAQ per eseguire il crawling, analizzare ed estrarre in modo efficiente nodi comprensibili di domande e risposte per le revisioni generate dall’IA. Google afferma inoltre che il markup FAQ continuerà ad aiutare a migliorare la comprensione dei contenuti delle pagine. Ecco alcune informazioni al riguardo.
Formato 2. Risultati prodotto: acquisto diretto
Questo formato viene attivato per le query transazionali, già nella parte inferiore del funnel, quando l’utente è pronto ad acquistare un prodotto.
Ad esempio:
- materasso ortopedico di media rigidità;
- abito da sera.
Come appare?
La Panoramica AI si trasforma in un lungo negozio online dinamico e raggruppa i prodotti per categorie, mostrando caroselli, schede con prezzi, valutazioni e stelle reali, caratteristiche principali, vantaggi e un pulsante Acquista diretto.
Qual è la strategia di ottimizzazione per i risultati prodotto?
In questo caso, il content marketing classico non funzionerà più.
I risultati prodotto delle Panoramiche AI si basano sulla tecnologia Google Shopping Graph. Si tratta del database di Google che elabora miliardi di prodotti in tempo reale e li visualizza attraverso Merchant Center.
Creare un Google Merchant Center perfettamente configurato sarà la tua arma principale.
Il tuo feed dei prodotti deve essere aggiornato continuamente. I nomi dei prodotti, i prezzi, la disponibilità e le condizioni di consegna devono essere accurati al momento dell’acquisto.
Se l’IA rileva una discrepanza di prezzo tra il feed e il sito web, la scheda prodotto scomparirà semplicemente dalle Panoramiche AI di Google.
Ottimizzazione SEO dei prodotti
Questo include il titolo e la descrizione nel feed, quindi dimentica i nomi creativi dei prodotti.
L’IA cercherà parametri come brand, tipo di prodotto, materiale, colore, dimensione e specifiche.
Dati strutturati
Schema.org Product e Review. In ogni pagina prodotto, implementa un markup strutturato esteso.
Gli LLM devono poter leggere facilmente prezzo, valuta, disponibilità e recensioni.
Lavora sulle recensioni
I risultati prodotto delle Panoramiche AI spesso generano riepiloghi in cui, ad esempio, viene indicato che gli acquirenti apprezzano un prodotto per determinate caratteristiche.
L’IA analizzerà le recensioni presenti sul tuo sito web e sulle piattaforme di terze parti: Google Maps, Trustpilot e altre.
Pertanto, il tuo compito è incoraggiare gli utenti a scrivere recensioni dettagliate che menzionino caratteristiche specifiche del prodotto.
Cosa dicono gli esperti?
Vorrei riportare un paio di citazioni di esperti noti, così possiamo capire in quale direzione ci stiamo muovendo con le Panoramiche AI.
Cyrus Shepard, ex Head of SEO di Moz e fondatore di Zyppy, ha scritto su LinkedIn:
“Il fatto che quasi tutti gli studi indipendenti confermino che la comparsa dei blocchi AI Overview riduce il click-through rate dei risultati tradizionali del 50–60%. Pertanto, se il tuo brand non si limita a posizionarsi più in basso nella pagina, ma viene incluso nelle citazioni dell’IA, il tuo CTR può aumentare rispetto a quello dei brand che l’intelligenza artificiale ha ignorato. Sì, questo non compenserà completamente la perdita complessiva di traffico organico causata dalla politica zero-click, ma al momento i link alle fonti presenti nelle risposte dell’IA sono la tua ancora di salvezza.”
Sundar Pichai, CEO di Alphabet e Google, in un’intervista con The Verge:
“Stiamo sviluppando le Panoramiche AI in modo che indirizzino il traffico verso la più ampia gamma possibile di risorse web. Con l’intelligenza artificiale, gli utenti iniziano a cercare informazioni più complesse, approfondiscono gli argomenti ed esplorano una maggiore varietà di contenuti. Nell’intero ecosistema non vediamo una diminuzione complessiva dei clic in uscita verso i siti web.”
Kevin Indig, ex Head of SEO di Shopify e G2 e uno dei principali analisti della trasformazione dell’IA, ha scritto sul suo blog Growth Memo:
“Il nostro studio su larga scala del comportamento degli utenti mostra che le Panoramiche AI riducono effettivamente il traffico di circa il 30–50%, a seconda del dispositivo. È emerso un interessante pattern comportamentale. Gli utenti non si fidano ciecamente dell’intelligenza artificiale, soprattutto in settori complessi come medicina e finanza. Utilizzano l’IA come breve riepilogo, ma poi visitano le fonti e verificano le informazioni. Allo stesso tempo, le generazioni più giovani controllano i link e cliccano su Reddit e YouTube, mentre gli utenti più anziani preferiscono siti web tradizionali e affidabili.”
Come impedire che i tuoi contenuti vengano utilizzati nelle Panoramiche AI?
Se sei interessato a questa domanda e, per qualche motivo, vuoi che i tuoi contenuti non partecipino alle Panoramiche AI, è possibile farlo.
Google supporta diverse direttive per la gestione degli snippet, tra cui le più note sono no-snippet, max-snippet, data-nosnippet e così via.
Tuttavia, impedire completamente l’utilizzo dei contenuti porta generalmente a una riduzione della visibilità della pagina nei risultati di ricerca, quindi non dovresti bloccare la partecipazione alle Panoramiche AI senza una ragione seria.
Il futuro della ricerca
La Panoramica AI è solo la prima fase della trasformazione della ricerca tradizionale, ma è già evidente che Google e gli altri motori di ricerca si stanno gradualmente spostando da un sistema basato sui link a un sistema basato sulle risposte.
Questo non significa la completa scomparsa della SEO, quindi se stai già pensando di andare a lavorare in fabbrica e aggiornare il curriculum: aspetta ancora un po’.
Significa un cambiamento delle regole. I siti web che pubblicano contenuti superficiali senza alcun valore aggiunto originale riceveranno naturalmente sempre meno traffico.
Ma i siti web che dimostrano realmente competenza e raccolgono dati originali manterranno la propria visibilità anche nell’era della ricerca basata sull’IA.
Conclusione
Le Panoramiche AI di Google stanno cambiando il modo in cui gli utenti interagiscono con la ricerca, ma non eliminano la necessità di creare contenuti di alta qualità.
Pertanto, il compito principale della SEO non consiste più nel cercare ciecamente parole chiave e puntare a raggiungere posizioni elevate.
È importante diventare una fonte di informazioni che Google, gli altri motori di ricerca e i sistemi LLM utilizzeranno quando genereranno risposte basate sull’intelligenza artificiale.
Pertanto, i vincitori della nuova era non saranno i siti web che ottimizzano meglio le parole chiave, ma quelli che imparano a fornire le migliori risposte alle query degli utenti.
Spero che questo articolo ti sia stato utile.
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