Keyword-Trends zeigen, wie sich die Suchnachfrage im Laufe der Zeit verändert. Manche Keywords explodieren für zwei Wochen und verschwinden anschließend wieder.
Andere bringen über Jahre hinweg kontinuierlich Traffic und Umsatz. Wenn du Trends bei der Keyword-Recherche ignorierst, veröffentlichst du entweder Inhalte, nach denen niemand mehr sucht, oder jagst kurzfristigen Hypes hinterher, die sich nie in echtes Geschäft verwandeln. :contentReference[oaicite:0]{index=0}
- Warum Keyword-Trends im SEO wichtig sind
- Trend-Keywords sind oft irreführend
- Trendbasierte Fehlentscheidungen
- Saisonale Keyword-Trends steuern unbemerkt ganze Branchen
- Google Trends Keywords: Nützlich, aber allein nicht ausreichend
- Wie erkennt man wertvolle Trends, bevor sie ihren Höhepunkt erreichen?
- Steigende Suchtrends beginnen meist im Kleinen
- Evergreen-Keywords vs. Trend-Keywords
- Klassifizierung von Trends
- Die 70/30-Content-Strategie
- Steigende Suchtrends beginnen meist im Kleinen
- Evergreen-Keywords vs. Trend-Keywords
- Klassifizierung von Trends
- Die 70/30-Content-Strategie
- Wie unterscheidet man Wachstum von Rückgang?
- Wie erkennt man einen wachsenden oder einen rückläufigen Trend?
- Keyword-Trends verändern sich schneller als die meisten Content-Teams
Warum Keyword-Trends im SEO wichtig sind
Viele SEO-Einsteiger behandeln Keyword-Recherche noch immer wie eine statische Excel-Tabelle. Sie exportieren Keywords, sortieren sie nach Suchvolumen, veröffentlichen Seiten und erwarten, dass die Rankings dauerhaft stabil bleiben. So funktioniert das Suchverhalten jedoch nicht. :contentReference[oaicite:1]{index=1}
Menschen verändern ständig ihre Art zu suchen. Neue Produkte erscheinen, Branchen entwickeln sich weiter, Google Autocomplete verändert Formulierungen, YouTube-Creator prägen neue Begriffe und soziale Netzwerke bringen plötzlich ungewöhnliche Keyword-Kombinationen in den Mainstream. Dieselbe Suchintention – aber eine andere Formulierung. Rankings verschwinden schneller, als die meisten Website-Betreiber erwarten.
Ich habe erlebt, wie Websites enorme Mengen an Traffic verloren haben, weil sie monatelang auf Keywords gesetzt hatten, die bereits im Sterben lagen, als der Content veröffentlicht wurde. Ein schmerzhafter Fehler.
Trend-Keywords sind oft irreführend
Jeder liebt Trend-Keywords, weil riesige Traffic-Kurven in Reports beeindruckend aussehen. Großer Anstieg, viele Impressionen, große Versprechen. Dann prüft der Projektinhaber den Umsatz und stellt fest, dass der Traffic kaum einen geschäftlichen Nutzen gebracht hat.
Das passiert ständig.
Ein Keyword kann allein deshalb im Trend liegen, weil Menschen für ein paar Tage neugierig sind. Ein anderer Trend entsteht, weil Nutzer nach kostenlosen Vorlagen, kostenlosen Tools oder Antworten ohne Kaufabsicht suchen. Traffic kommt. Geld nicht.
Ich habe mit Projekten gearbeitet, bei denen ein einziges „heißes“ Keyword Tausende Besucher brachte, aber nahezu keine Conversions erzeugte, weil die Nutzer etwas völlig anderes erwarteten als das Produkt tatsächlich bot.
Die meisten Keyword-Tools erklären dieses Problem nicht ausreichend. Sie zeigen Wachstumskurven und bunte Diagramme, helfen jedoch nur selten dabei zu verstehen, ob ein Trend tatsächlich geschäftlichen Wert besitzt oder lediglich kurzfristiges Rauschen ist.
Trendbasierte Fehlentscheidungen
Erinnerst du dich daran, wie Marken wie Clubhouse und Threads von Meta explosionsartig gewachsen sind? Ich erinnere mich noch daran, dass Einladungen zu Clubhouse auf Kleinanzeigenplattformen verkauft wurden. SEO-Spezialisten erstellten sogar Landingpages, um den Hype mitzunehmen und explosionsartiges Traffic-Wachstum zu erzielen.
Und was ist tatsächlich passiert?
Heute erinnert sich kaum noch jemand an Clubhouse. Ich habe sogar einen befreundeten Marketer, der damals in seinem Kanal schrieb, Clubhouse sei die Zukunft und habe enormes Potenzial. Ich frage mich, wie seine Meinung heute aussieht.
Der Hype um Clubhouse verschwand sehr schnell. Der gesamte Traffic brach zusammen. Noch wichtiger war jedoch, dass die Besucher dieser Seiten keinerlei Interesse an der Marke hatten. Sie wollten lediglich Antworten auf einen kurzfristigen Technologietrend finden.
Die Unternehmen, die diesen Content erstellt hatten, stellten schließlich fest, dass der Return on Investment praktisch null war. Es gab zwar Traffic, aber kein Geld. Die Investition erwies sich als kurzfristig und teuer.
Das soziale Netzwerk Threads verzeichnete dagegen im ersten Monat zunächst einen Rückgang, integrierte sich anschließend jedoch erfolgreich in das Instagram-Ökosystem und verfügt heute über eine große, aktive und engagierte Community.
Mittlerweile werden Screenshots aus Threads sogar auf Facebook und Instagram veröffentlicht.
Saisonale Keyword-Trends steuern unbemerkt ganze Branchen
Saisonalität zerstört jedes Jahr schwache SEO-Strategien.
Reiseanfragen steigen vor den Ferien. Fitness-Keywords erreichen ihren Höhepunkt im Januar. Suchanfragen rund um Bildung explodieren vor Prüfungsphasen. E-Commerce-Shops geraten plötzlich vor dem Black Friday in Panik, weil die Konkurrenz ihre Landingpages bereits drei Monate früher vorbereitet hat, während alle anderen noch in Meetings über „Content-Strategie“ diskutierten, an denen ohnehin niemand teilnehmen wollte.
Das Lustige daran ist, dass viele Unternehmen saisonalen Content immer noch zu spät veröffentlichen. Google braucht Zeit, um Seiten zu crawlen und Vertrauen aufzubauen. Wenn du Weihnachtsseiten erst im Dezember veröffentlichst, hast du bereits einen großen Teil des Traffic-Fensters verloren.
Monatliche Durchschnittswerte verschleiern dieses Problem erheblich. Ein Keyword mit angeblich 20.000 Suchanfragen pro Monat kann tatsächlich fast seinen gesamten Traffic innerhalb einer kurzen Saison erhalten und während des restlichen Jahres nahezu keine Nachfrage besitzen.
Schauen wir uns an, wie das in der Praxis aussieht. Nehmen wir ein klassisches Beispiel aus dem E-Commerce: „Christmas gift ideas“. Wenn wir dieses Keyword in ein gewöhnliches SEO-Tool eingeben, wird ein sehr hohes Suchvolumen angezeigt.
Doch wie sieht die Realität aus?
Nach dieser Suchanfrage wird praktisch nur im November und Dezember gesucht. In diesem Zeitraum steigen Traffic und Suchvolumen sprunghaft an. Während des restlichen Jahres wird danach kaum gesucht.
Und wir könnten noch viele weitere Beispiele dieser Art nennen.
Google Trends Keywords: Nützlich, aber allein nicht ausreichend
Google Trends misst die Popularität von Suchanfragen und ermöglicht die Analyse von Trends sowohl für einzelne Suchbegriffe als auch für umfassendere Themen. Man muss jedoch verstehen, wie das Tool richtig verwendet wird.
Das Tool unterscheidet zwischen Suchbegriffen (Search term) und Themen (Topic). Dabei werden Synonyme und verwandte Konzepte zusammengefasst.
Ich empfehle, diesen Unterschied zu verstehen und relative Popularität nicht mit absoluter Suchnachfrage zu verwechseln.
Die Google-Trends-Grafik zeigt das Interesse an einem Thema auf einer Skala von 0 bis 100 relativ zum jeweiligen Höchstwert – nicht die tatsächliche Anzahl monatlicher Suchanfragen.
Steigende Popularität garantiert daher keineswegs hohen Traffic für deinen Artikel, wenn das Thema insgesamt sehr klein ist.
Ein Keyword kann aufgrund semantischer Varianten explosionsartiges Wachstum zeigen, während die tatsächliche Suchnachfrage gleichzeitig sehr gering bleibt.
Umgekehrt kann ein transaktionales Keyword mit hohem Umsatzpotenzial in Google Trends völlig unverändert erscheinen und dennoch konstant hohe Conversions erzielen, ohne besonders aufzufallen.
Das sind einige Beobachtungen.
Der intelligentere Ansatz besteht darin, Trendbewegungen mit echten Keyword-Datenbanken, SERP-Analysen und der Bewertung der Suchintention zu kombinieren.
Genau deshalb habe ich KeywordStat so entwickelt. Ich hatte es satt, riesige Keyword-Exporte zu analysieren, bei denen 30 % der angeblichen „Trend-Chancen“ lediglich aus wertlosen Suchphrasen, Duplikaten oder kurzfristigen Spitzen ohne geschäftlichen Nutzen bestanden.
Die meisten Einsteiger erkennen dieses Problem nie, weil die Diagramme beeindruckend genug aussehen, um die Illusion von Erfolg zu vermitteln.
Wie erkennt man wertvolle Trends, bevor sie ihren Höhepunkt erreichen?
Während große Marken in endlosen Freigabeprozessen feststecken, kannst du schnell wachsende Trends bereits mit wenigen Schritten erkennen.
Primäre Nachfrageplattformen beobachten
Menschen beginnen oft lange vor einer Google-Suche, über neue Themen zu sprechen. Deshalb solltest du aktive Communities auf Reddit, Quora sowie Trends auf TikTok beobachten. Werden neue Begriffe dort regelmäßig diskutiert, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie bald ein hohes Suchvolumen erreichen.
Dynamik in der Google Search Console verfolgen
Öffne den Performance-Bericht der Google Search Console und achte auf neue Suchanfragen mit geringem Suchvolumen, die zuvor nicht erschienen sind. Solche kleinen Long-Tail-Keywords können die ersten Anzeichen eines entstehenden Trends sein.
Spitzen in Google Trends analysieren
Beschränke dich nicht nur auf den allgemeinen Popularitätsverlauf. Analysiere zusätzlich verwandte Suchanfragen, Top Queries und Trending Queries. Dadurch kannst du historischen Basis-Traffic besser von plötzlichen Nachfrageanstiegen unterscheiden.
Die Suchintention überprüfen
Bevor du einen Artikel schreibst, überprüfe die Suchergebnisse bei Google. Wenn die erste Seite überwiegend aus Nachrichtenportalen, TikTok-Videos und aktuellen Meldungen besteht, bedeutet das, dass der Algorithmus „Query Deserves Freshness“ (QDF) aktiv ist.
In diesem Fall solltest du noch keinen klassischen Evergreen-Guide schreiben. Betreibst du jedoch ein Nachrichtenportal oder einen Blog und kannst innerhalb weniger Stunden hochwertigen Experten-Content veröffentlichen (diese Strategie wird als „Newsjacking“ bezeichnet), bietet sich dir die Chance, mit frischem Content schnell die Top 3 zu erreichen, während deine Wettbewerber ihre Themen noch intern abstimmen.
Google bevorzugt im Bereich „Top Stories“ von Google News verifizierte Nachrichtenquellen.
Steigende Suchtrends beginnen meist im Kleinen
Wenn alle öffentlich über einen Keyword-Trend sprechen, ist der einfach zu gewinnende Traffic oft bereits verschwunden.
Die wirklichen Chancen beginnen meist mit kurzen und langen Long-Tail-Suchanfragen, ungewöhnlichen Modifikatoren, neuen Autocomplete-Vorschlägen und kleinen Veränderungen im Suchverhalten. Die meisten Menschen ignorieren solche Signale vollständig, weil das Suchvolumen auf den ersten Blick „zu klein“ erscheint.
Offen gesagt ist genau das ein enormer Vorteil für kleinere Websites, die schneller wachsen möchten, während große Marken weiterhin Monate mit Freigaben, Tabellen und Präsentationen verbringen, an die sich zwei Wochen später ohnehin niemand mehr erinnert. Kleine Signale sind wichtig.
Evergreen-Keywords vs. Trend-Keywords
Evergreen-Keywords bringen über viele Jahre hinweg kontinuierlich Traffic. Trend-Keywords entwickeln sich dagegen sehr dynamisch, erreichen schnell ihren Höhepunkt und verschwinden oft ebenso schnell wieder.
Beide Keyword-Typen sind wichtig. Der Fehler beginnt erst dann, wenn sich eine Website ausschließlich auf einen dieser beiden Ansätze verlässt.
Projekte, die nur auf Evergreen-Keywords setzen, entwickeln sich häufig langsam und geraten in einen starken Wettbewerb, weil nahezu jeder dieselben stabilen Suchanfragen optimiert.
Projekte, die ausschließlich Trends hinterherjagen, enden dagegen meist im Chaos.
Die erfolgreichsten SEO-Strategien kombinieren beide Ansätze.
Evergreen-Seiten sorgen für Stabilität.
Trend-Content bringt Dynamik, frischen Traffic und zusätzliche Sichtbarkeit, während die Konkurrenz noch schläft.
Und ehrlich gesagt werden Trends von vielen sogenannten „SEO-Experten“ im Internet massiv überschätzt.
Nicht jedes wachsende Keyword verdient einen eigenen Artikel.
Manche Trends sind bereits tot, bevor dein erster Entwurf überhaupt fertig ist.
Klassifizierung von Trends
Nicht alle Trends sind gleich.
Wenn du deine Strategie aufbaust, ohne ihre Unterschiede zu verstehen, verschwendest du zwangsläufig Ressourcen.
Deshalb teilen wir Trends in vier Hauptkategorien ein.
Makrotrends
Mit einem Lebenszyklus von mehreren Jahren stehen sie für grundlegende Veränderungen in Gesellschaft und Technologie.
Beispiele sind Remote Work, Generative AI und ähnliche Entwicklungen.
Für solche Themen wird ein grundlegender Content-Hub erstellt, der regelmäßig aktualisiert wird, weil die Branche wächst und kontinuierlich neue Informationen hinzukommen.
Mikrotrends
Mit einem Lebenszyklus von mehreren Monaten entstehen sie rund um konkrete Produkte oder Phänomene.
Beispiele sind ein neues iPhone, Pop-it-Spielzeug und ähnliche Trends.
Hier zählt maximale Geschwindigkeit.
Artikel sollten bereits in den ersten Tagen veröffentlicht werden, um möglichst früh Traffic mitzunehmen.
Nach etwa sechs Monaten interessiert sich jedoch meist niemand mehr für diese Seite.
Saisonale Zyklen
Mit einem Lebenszyklus von mehreren Wochen gehören dazu jährlich wiederkehrende Ereignisse wie Weihnachtsgeschenke, Prüfungsvorbereitung oder Black Friday.
Der entsprechende Content sollte zwei bis drei Monate vor Beginn der Nachfrage veröffentlicht werden, damit genügend Zeit für Indexierung und Rankings bleibt.
Solche Landingpages können anschließend dauerhaft bestehen bleiben und jedes Jahr lediglich aktualisiert werden, ohne ihre URL-Autorität oder bestehende Backlinks zu verlieren.
Große Marken arbeiten häufig genau nach diesem Prinzip.
Event-Spitzen
Mit einem Lebenszyklus von nur wenigen Tagen gehören dazu Memes, Skandale oder aktuelle Nachrichten.
Solche Trends eignen sich in erster Linie für Social Media oder Nachrichtenportale.
Für klassisches SEO sind sie meist ungeeignet.
Bis Google die Seite indexiert hat, kann der Trend bereits wieder vorbei sein.
Betreibst du jedoch ein etabliertes Nachrichtenportal, kannst du damit kurzfristig erheblichen Traffic erzielen.
Die 70/30-Content-Strategie
Es gibt eine 70/30-Regel, mit der sich Stabilität und profitables Wachstum gut miteinander verbinden lassen.
Betrachte Keyword-Recherche deshalb nicht als Aufgabe, die einmal pro Jahr erledigt wird.
Teile deine Content-Produktion stattdessen in mehrere Bereiche auf.
70 % der Ressourcen bilden den Evergreen-Kern.
Konzentriere dich auf stabile Keywords mit hoher Suchintention, die Monat für Monat Traffic und Conversions bringen.
Sie bilden die wirtschaftliche Grundlage deiner gesamten SEO-Strategie.
30 % der Ressourcen entfallen auf Trend-Sprints.
Reserviere einen Teil deines Budgets und deiner Zeit für die Suche nach neuen Trends und die schnelle Erstellung entsprechender Inhalte.
Sobald deine Tracking-Tools oder die Google Search Console einen neuen Durchbruch erkennen, sollte dein Team flexibel genug sein, sofort zu reagieren und den passenden Content zu veröffentlichen.
Dieser hybride Ansatz sorgt dafür, dass dein Evergreen-Content dauerhaft stabilen Traffic liefert, während du gleichzeitig neue Chancen nutzt und Trend-Content veröffentlichst, noch bevor deine Wettbewerber ihre internen Präsentationen abgeschlossen haben.
Steigende Suchtrends beginnen meist im Kleinen
Wenn alle öffentlich über einen Keyword-Trend sprechen, ist der einfach zu gewinnende Traffic oft bereits verschwunden.
Die wirklichen Chancen beginnen meist mit kurzen und langen Long-Tail-Suchanfragen, ungewöhnlichen Modifikatoren, neuen Autocomplete-Vorschlägen und kleinen Veränderungen im Suchverhalten. Die meisten Menschen ignorieren solche Signale vollständig, weil das Suchvolumen auf den ersten Blick „zu klein“ erscheint.
Offen gesagt ist genau das ein enormer Vorteil für kleinere Websites, die schneller wachsen möchten, während große Marken weiterhin Monate mit Freigaben, Tabellen und Präsentationen verbringen, an die sich zwei Wochen später ohnehin niemand mehr erinnert. Kleine Signale sind wichtig.
Evergreen-Keywords vs. Trend-Keywords
Evergreen-Keywords bringen über viele Jahre hinweg kontinuierlich Traffic. Trend-Keywords entwickeln sich dagegen sehr dynamisch, erreichen schnell ihren Höhepunkt und verschwinden oft ebenso schnell wieder.
Beide Keyword-Typen sind wichtig. Der Fehler beginnt erst dann, wenn sich eine Website ausschließlich auf einen dieser beiden Ansätze verlässt.
Projekte, die nur auf Evergreen-Keywords setzen, entwickeln sich häufig langsam und geraten in einen starken Wettbewerb, weil nahezu jeder dieselben stabilen Suchanfragen optimiert.
Projekte, die ausschließlich Trends hinterherjagen, enden dagegen meist im Chaos.
Die erfolgreichsten SEO-Strategien kombinieren beide Ansätze.
Evergreen-Seiten sorgen für Stabilität.
Trend-Content bringt Dynamik, frischen Traffic und zusätzliche Sichtbarkeit, während die Konkurrenz noch schläft.
Und ehrlich gesagt werden Trends von vielen sogenannten „SEO-Experten“ im Internet massiv überschätzt.
Nicht jedes wachsende Keyword verdient einen eigenen Artikel.
Manche Trends sind bereits tot, bevor dein erster Entwurf überhaupt fertig ist.
Klassifizierung von Trends
Nicht alle Trends sind gleich.
Wenn du deine Strategie aufbaust, ohne ihre Unterschiede zu verstehen, verschwendest du zwangsläufig Ressourcen.
Deshalb teilen wir Trends in vier Hauptkategorien ein.
Makrotrends
Mit einem Lebenszyklus von mehreren Jahren stehen sie für grundlegende Veränderungen in Gesellschaft und Technologie.
Beispiele sind Remote Work, Generative AI und ähnliche Entwicklungen.
Für solche Themen wird ein grundlegender Content-Hub erstellt, der regelmäßig aktualisiert wird, weil die Branche wächst und kontinuierlich neue Informationen hinzukommen.
Mikrotrends
Mit einem Lebenszyklus von mehreren Monaten entstehen sie rund um konkrete Produkte oder Phänomene.
Beispiele sind ein neues iPhone, Pop-it-Spielzeug und ähnliche Trends.
Hier zählt maximale Geschwindigkeit.
Artikel sollten bereits in den ersten Tagen veröffentlicht werden, um möglichst früh Traffic mitzunehmen.
Nach etwa sechs Monaten interessiert sich jedoch meist niemand mehr für diese Seite.
Saisonale Zyklen
Mit einem Lebenszyklus von mehreren Wochen gehören dazu jährlich wiederkehrende Ereignisse wie Weihnachtsgeschenke, Prüfungsvorbereitung oder Black Friday.
Der entsprechende Content sollte zwei bis drei Monate vor Beginn der Nachfrage veröffentlicht werden, damit genügend Zeit für Indexierung und Rankings bleibt.
Solche Landingpages können anschließend dauerhaft bestehen bleiben und jedes Jahr lediglich aktualisiert werden, ohne ihre URL-Autorität oder bestehende Backlinks zu verlieren.
Große Marken arbeiten häufig genau nach diesem Prinzip.
Event-Spitzen
Mit einem Lebenszyklus von nur wenigen Tagen gehören dazu Memes, Skandale oder aktuelle Nachrichten.
Solche Trends eignen sich in erster Linie für Social Media oder Nachrichtenportale.
Für klassisches SEO sind sie meist ungeeignet.
Bis Google die Seite indexiert hat, kann der Trend bereits wieder vorbei sein.
Betreibst du jedoch ein etabliertes Nachrichtenportal, kannst du damit kurzfristig erheblichen Traffic erzielen.
Die 70/30-Content-Strategie
Es gibt eine 70/30-Regel, mit der sich Stabilität und profitables Wachstum gut miteinander verbinden lassen.
Betrachte Keyword-Recherche deshalb nicht als Aufgabe, die einmal pro Jahr erledigt wird.
Teile deine Content-Produktion stattdessen in mehrere Bereiche auf.
70 % der Ressourcen bilden den Evergreen-Kern.
Konzentriere dich auf stabile Keywords mit hoher Suchintention, die Monat für Monat Traffic und Conversions bringen.
Sie bilden die wirtschaftliche Grundlage deiner gesamten SEO-Strategie.
30 % der Ressourcen entfallen auf Trend-Sprints.
Reserviere einen Teil deines Budgets und deiner Zeit für die Suche nach neuen Trends und die schnelle Erstellung entsprechender Inhalte.
Sobald deine Tracking-Tools oder die Google Search Console einen neuen Durchbruch erkennen, sollte dein Team flexibel genug sein, sofort zu reagieren und den passenden Content zu veröffentlichen.
Dieser hybride Ansatz sorgt dafür, dass dein Evergreen-Content dauerhaft stabilen Traffic liefert, während du gleichzeitig neue Chancen nutzt und Trend-Content veröffentlichst, noch bevor deine Wettbewerber ihre internen Präsentationen abgeschlossen haben.
Wie unterscheidet man Wachstum von Rückgang?
Wenn du eine Keyword-Grafik mitten im Zyklus betrachtest, kann ein Aufwärtstrend leicht irreführend sein. Es könnte sich entweder um den Beginn eines langfristigen Mikrotrends oder um den Höhepunkt eines kurzfristigen Hypes handeln, auf den anschließend ein starker Einbruch folgt.
Um kein Budget für auslaufende Trends zu verschwenden, werden analytische Methoden wie Year-over-Year (YoY) und der Moving Average eingesetzt.
Year-over-Year (YoY)-Analyse
Ein jährlich wiederkehrender saisonaler Anstieg kann leicht mit dem Beginn eines neuen, starken Trends verwechselt werden.
Steigt beispielsweise die Nachfrage nach einer bestimmten Software jedes Jahr im Oktober, bedeutet das nicht zwangsläufig, dass die Branche einen Durchbruch erlebt hat.
Möglicherweise schließen Unternehmen lediglich ihre Jahresbudgets ab oder starten zum Jahresende verstärkt Werbekampagnen.
Wie überprüft man YoY?
Vergleiche das aktuelle Suchvolumen mit demselben Monat des Vorjahres und berechne anschließend die prozentuale Veränderung.
Steigt der Traffic beispielsweise gegenüber dem Vormonat um 40 %, während der YoY-Wert gleichzeitig null oder negativ bleibt, handelt es sich höchstwahrscheinlich lediglich um normale Saisonalität.
Für solche Inhalte ist es meist bereits zu spät, weil der Trend seinen Höhepunkt überschritten hat.
Steigt der YoY-Wert dagegen Monat für Monat kontinuierlich – beispielsweise um 10 %, 15 % oder 30 % –, entwickelt sich der Trend tatsächlich weiter und besitzt langfristiges Potenzial.
Moving Average
Wenn dir wöchentliche oder monatliche Traffic-Daten eines Keywords über das vergangene Jahr vorliegen, reicht ein einfacher Linienchart häufig nicht aus, um die eigentliche Entwicklung zu erkennen.
Kleine Schwankungen verdecken oft die tatsächliche Richtung.
Zur Glättung dieser Daten wird deshalb die Methode des Moving Average verwendet.
Dabei handelt es sich um ein Verfahren zur Analyse von Zeitreihen, bei dem Werte über einen festgelegten Zeitraum gemittelt werden.
Ich empfehle die Kombination zweier Durchschnittslinien.
Kurzfristiger Moving Average
Der Short-Term Moving Average (SMA) berechnet den Durchschnitt der letzten drei Zeiträume, beispielsweise der letzten drei Wochen.
Er reagiert sehr schnell auf aktuelle Veränderungen.
Langfristiger Moving Average
Der Long-Term Moving Average berechnet den Durchschnitt der letzten zwölf Zeiträume, beispielsweise der letzten zwölf Wochen.
Er bildet eine stabile historische Basislinie.
Wie erkennt man einen wachsenden oder einen rückläufigen Trend?
Die beiden gleitenden Durchschnitte liefern sehr präzise mathematische Signale.
Wachsender Trend (Handlungssignal) – Der kurzfristige Moving Average kreuzt den langfristigen Moving Average von unten nach oben.
Das kurzfristige Momentum ist stärker geworden als der historische Durchschnitt.
Die Nachfrage beschleunigt sich deutlich.
Deshalb sollte der Content möglichst sofort veröffentlicht werden.
Rückläufiger Trend (Falle) – Der kurzfristige Moving Average kreuzt den langfristigen Moving Average von oben nach unten.
Die Traffic-Kurve kann dabei weiterhin hoch aussehen.
Das Wachstum der Nachfrage hat sich jedoch bereits verlangsamt.
Der Markt ist übersättigt, das Interesse nimmt ab und Investitionen in solchen Content werden sich mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht mehr auszahlen.
Keyword-Trends verändern sich schneller als die meisten Content-Teams
Große Unternehmen lieben komplizierte Prozesse.
Endlose Freigaben.
Endlose Überarbeitungen.
Endlose Diskussionen über Formulierungen.
Währenddessen veröffentlichen kleinere Websites schneller Inhalte, reagieren schneller auf Veränderungen und sichern sich die Rankings zuerst.
Ich habe mehrfach erlebt, wie kleine Nischen-Websites große Marken überholt haben – nur weil sie sich innerhalb weniger Tage an das veränderte Suchverhalten angepasst haben, während große Unternehmen dafür Monate benötigten.
Google belohnt heute Relevanz sehr konsequent.
Langsame Content-Prozesse verlieren still und leise Traffic, während Manager die Schuld bei Algorithmen, KI, Backlinks, Wettbewerbern oder praktisch allem anderen suchen – nur nicht beim eigentlichen Problem, das direkt vor ihnen liegt.
Das Suchverhalten verändert sich ständig.
Wenn deine Keyword-Strategie heute noch genauso aussieht wie vor zwei Jahren, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass du bereits Traffic verlierst und gar nicht bemerkst, wie viel Umsatz dir dadurch unbemerkt entgangen ist.
