Suchvolumen

Suchvolumen ist eine SEO-Kennzahl, die zeigt, wie oft ein bestimmtes Keyword innerhalb eines Monats in einer Suchmaschine eingegeben wird.

Es ist eine der wichtigsten SEO-Kennzahlen und dient als Indikator für die Nachfrage und das Interesse der Nutzer an einer bestimmten Suchphrase.

Das Suchvolumen gilt als eine der beliebtesten Kennzahlen im SEO, weil es uns ermöglicht, schnell zu verstehen, ob eine Nachfrage nach einem Thema besteht und wie sich diese Nachfrage ausdrückt. Deshalb werden Keywords häufig in Kategorien mit hohem, mittlerem und niedrigem Suchvolumen unterteilt.

Sehr häufig beginnt die Keyword-Recherche mit der Analyse des Suchvolumens. Das hilft uns, einen einfachen Fehler zu vermeiden – Inhalte zu erstellen, nach denen niemand sucht.

Warum müssen Spezialisten das Suchvolumen kennen?

Natürlich dient diese Kennzahl nicht nur der Neugier, sondern hilft uns bei Entscheidungen darüber, wo wir unsere Zeit, Ressourcen, Energie und unser Geld investieren sollten, um das maximale Ergebnis und den maximalen Return zu erzielen.

Marktgröße einschätzen

Das Suchvolumen ermöglicht es uns zu verstehen, wie groß die Zielgruppe ist, die sich für eine bestimmte Nische interessiert. Ein Keyword mit hohem Volumen weist auf ein breites Nutzerinteresse hin. Das garantiert keine Verkäufe, hilft uns aber dabei, die Größe des Marktes grob einzuschätzen.

SEO-Aufgaben priorisieren

Die meisten Websites können keine große Anzahl von Seiten und Artikeln erstellen, weil die Ressourcen häufig begrenzt sind und wir entscheiden müssen, worauf wir uns konzentrieren. Natürlich berücksichtigen wir die geschäftlichen Interessen, gleichzeitig können wir aber verstehen, welche Keywords und Suchphrasen die meiste Aufmerksamkeit verdienen.

Zum Beispiel erwäge ich bei meinem KeywordStat-Service mehrere Themen, die zur Bewerbung dieser Ressource verwendet werden könnten. Ich habe Optionen wie Keyword Research Tool, Keyword Finder und Keyword Generator. Welches dieser Keywords sollte ich als höchste Priorität wählen? Das ist nicht sofort offensichtlich, weil alle drei Keyword-Phrasen im Prinzip dieselbe Suchintention repräsentieren.

Werbebudget planen

Das Suchvolumen ermöglicht es uns, diese Kennzahl nicht nur im SEO, sondern auch in der bezahlten Suche zu verwenden, da ein großes Suchvolumen auf eine hohe Nachfrage der Zielgruppe hindeuten kann. Solche Daten helfen uns, die potenzielle Größe einer Werbekampagne zu bestimmen.

Neue Wachstumschancen finden

Veränderungen des Suchvolumens helfen uns, Trends innerhalb einer Nische zu erkennen und zu verstehen, wie unsere Prognose aussieht. Wenn ein Trend rückläufig ist und die Prognose sinkt, können wir eine wichtige Geschäftsfrage beantworten: Vielleicht lohnt es sich nicht, in diese Richtung zu investieren. Oder wir sehen im Gegenteil, dass die Traffic-Prognose steigt und das Suchvolumen wächst, was bedeutet, dass sich eine Investition in diese Richtung lohnt.

Das kann nützlich sein, wenn du ein Online-Produkt erstellen oder einen E-Commerce-Shop starten möchtest. Wir können sehen, ob das Suchvolumen steigt oder sinkt, und auf Grundlage dieser Informationen Schlussfolgerungen ziehen.

Außerdem sollte beachtet werden, dass ein hohes Suchvolumen nicht immer einen hohen Geschäftswert für uns bedeutet, da Keywords zwar ein großes Volumen haben, aber keine Verkäufe generieren können. Daher sollte das Suchvolumen immer gemeinsam mit der Suchintention analysiert werden, um sowohl den Wert eines Keywords als auch die dahinterstehende Intention zu bestimmen.

Klassifizierung von Keywords nach Suchvolumen

Es ist üblich, alle Keywords anhand des Suchvolumens in drei Hauptgruppen zu unterteilen. Dabei handelt es sich um Keywords mit hohem, mittlerem und niedrigem Suchvolumen.

Diese Klassifizierung ermöglicht es uns, Ressourcen zu verteilen, Keywords auszuwählen und unsere Maßnahmen zu bewerten.

Keywords mit hohem Suchvolumen (High Volume, Short Tail)

Dabei handelt es sich um kurze Keywords mit einem großen Suchvolumen.

Zum Beispiel Keywords wie “laptop”, “phone”, “insurance” und “loan”. Diese Keywords bestehen normalerweise aus einem oder zwei Wörtern und haben eine sehr große Zielgruppe.

Zu ihren Vorteilen gehören eine große potenzielle Reichweite, ein hohes Traffic-Volumen und die Möglichkeit, eine breite Zielgruppe anzusprechen.

Diese Keywords haben auch Nachteile: extrem hoher Wettbewerb, eine sehr schwierige Analyse der Suchintention und relativ niedrige Conversion-Raten. Denn wenn eine Person beispielsweise “laptop” eingibt, verstehen wir nicht, was sie mit dieser Suchanfrage möchte: Laptop-Preise prüfen, Modelle vergleichen, Bewertungen lesen oder nach Laptop-News suchen. Es ist sehr schwierig, genau zu verstehen, was sie möchte.

Keywords mit mittlerem Suchvolumen (Mid-Tail, Chunk und Middle)

Dabei handelt es sich um spezifischere Keywords mit einem mittleren Suchvolumen. Zum Beispiel: “buy gaming laptop”, “best winter boots”, “car insurance online” und “small business loan”.

Hier ist es bereits einfacher für uns zu verstehen, was genau der Nutzer möchte. Der Wettbewerb ist etwas geringer, aber immer noch recht hoch. Die Suchintention ist klarer, weil der Nutzer angibt, was er kaufen, bestellen oder vergleichen möchte. Das Ranking ist etwas einfacher, aber der Wettbewerb bleibt relativ hoch.

Für die meisten Websites bilden diese Keywords die Grundlage der SEO-Strategie und die wichtigsten Ziel-Keywords.

Keywords mit geringem Suchvolumen und Long-Tail-Keywords

Dabei handelt es sich um lange, sehr spezifische Keywords. Zum Beispiel: “buy gaming laptop under 1000 dollars”, “waterproof hiking boots”, “car insurance for drivers under 25” und “small business loan without collateral”.

Diese Keywords haben ein geringeres Suchvolumen, aber genau solche Keywords generieren Conversions und ziehen die wertvollsten Besucher an. Der Grund ist sehr einfach: Der Nutzer weiß bereits, was er benötigt. Er ist einer Kaufentscheidung und einer Entscheidung innerhalb des Marketing-Funnels deutlich näher.

Daher haben diese Keywords Vorteile wie relativ geringen Wettbewerb, einen hohen Anteil an zielgerichtetem Traffic, bessere Conversions und eine einfachere SEO-Promotion.

Deshalb kannst du nicht nur auf das Suchvolumen schauen.

Stell dir zwei Keywords vor: “laptop” und “buy gaming laptop under 1000 dollars”. Das erste hat ein großes Suchvolumen, während das zweite ein deutlich geringeres Volumen hat. Im zweiten Fall ist der Nutzer jedoch bereits fast kaufbereit, und sein Wert für das Unternehmen kann deutlich höher sein.

Genau deshalb wählen wir nicht nur Keywords mit hohem Volumen aus. Wir verstehen, dass ein Keyword mit hohem Volumen erstens Teil eines Keywords mit geringerem Volumen sein kann. Zweitens verwenden wir bei der semantischen Recherche sehr häufig Keywords mit mittlerem und niedrigem Volumen.

Ja, es sollte auch erwähnt werden, dass es sogenannte Micro-Volume- oder Ultra-Low-Volume-Keywords gibt. Dabei handelt es sich um Keywords mit einem Suchvolumen von etwa 10 oder sogar um Keywords, bei denen Tools null anzeigen, wir aber logisch verstehen, dass eine solche Suchanfrage existiert. Wir überprüfen einfach Google und sehen, dass Seiten für diese Suchanfrage ranken.

Solche Keywords können für uns manchmal besonders interessant sein, weil sie weniger Wettbewerb haben, seltener gesucht werden und nicht offensichtlich sind.

Diese Keywords sind besonders nützlich, wenn du eine kleine Website hast, die noch nicht viel Autorität besitzt. Nach der Avalanche-SEO-Technik, über die ich bereits hier auf der Website geschrieben habe, können wir genau auf solche Keywords abzielen, wenn wir unsere Website gerade erst entwickeln.

Warum ist ein hohes Suchvolumen nicht immer gut?

Im Allgemeinen können Spezialisten immer wieder denselben Fehler machen: Sie sehen ein großes Suchvolumen und nehmen an, dass ein solches Keyword die beste Möglichkeit für die Promotion ist. In der Praxis stellt sich die Sache jedoch deutlich komplizierter dar, denn ein hohes Suchvolumen garantiert weder Traffic noch Verkäufe oder erfolgreiche Rankings.

Das Problem der Zero-Click-Suche

Heute enden viele dieser Suchanfragen mit hohem Volumen ohne einen Klick auf eine Website, weil der Nutzer die Antwort direkt in den Suchergebnissen erhalten kann.

Der Grund dafür sind verschiedene SERP-Features: AI Overview, Featured Snippets, People Also Ask, Rechner, Wettervorhersagen, Währungsumrechnung, Zeit-Widgets, Maps und Produktkarussells.

Wenn wir beispielsweise die Suchanfrage “euro to dollar exchange rate” eingeben, kann sie ein hohes Suchvolumen haben, aber der Nutzer sieht die Antwort direkt bei Google und besucht keine Website.

Oder wir geben eine Suchanfrage wie “Michael Jordan age” ein, und Google zeigt die Antwort direkt in den Suchergebnissen an.

Oder du gibst “time in Tokyo”, “time in New York” oder “time in Madrid” ein und erhältst die Antwort direkt in den Suchergebnissen.

Daher kann das Suchvolumen solcher Suchanfragen hoch sein, während der tatsächliche Traffic sehr gering ist. Google behält diesen gesamten Traffic für sich.

Hoher Wettbewerb

Alle Keywords stehen im Verhältnis von “Suchvolumen versus Wettbewerb”. Beispielsweise kann es Keywords mit hohem Volumen und geringem Wettbewerb geben, obwohl ich solche Fälle in letzter Zeit kaum gesehen habe. Andererseits kann es auch Keywords mit geringem Volumen und hohem Wettbewerb geben – auch das kommt vor.

Aber du wirst wahrscheinlich zustimmen, dass mit steigendem Suchvolumen auch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass der Wettbewerb stärker wird.

Zum Beispiel sind Keywords wie “loan”, “insurance”, “laptop”, “real estate” und ähnliche Begriffe extrem umkämpft, weil die Top-Ergebnisse von großen Unternehmen mit erheblichen Budgets besetzt sind. Für eine kleine oder sogar mittelgroße Website ist es sehr schwierig, für solche Keywords zu ranken.

An diesem Punkt wird der Unterschied nicht mehr durch SEO-Optimierung, sondern durch die Autorität der Website bestimmt.

Deshalb müssen wir nicht nur das Suchvolumen, sondern auch die Ranking-Schwierigkeit bewerten.

Irrelevanter Traffic

Sehr häufig bietet ein großes Suchvolumen keinen kommerziellen Wert.

Vergleichen wir zum Beispiel zwei Keywords: “what is Bitcoin” und “buy Bitcoin”. Das erste Keyword wird ein höheres Suchvolumen haben, weil die Menschen einfach an dem Thema interessiert sind. Das zweite Keyword hat eine geringere Nachfrage, aber eine deutlich höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit.

Dasselbe gilt für andere Branchen.

“What is SEO?” versus “order an SEO audit?”

Offensichtlich wird die Suchanfrage “what is SEO” von einem Anfänger gelesen, der in die Branche einsteigen möchte, während die Suchanfrage “order an SEO audit” von einem Geschäftsinhaber verwendet wird, der bereits nach einer Dienstleistung sucht, und so weiter.

Konzentriere dich daher auf spezifische Keywords.

Noch etwas ist erwähnenswert: Ein hohes Suchvolumen ist kein Selbstzweck.

Es ist wichtig, Informationen über den Nutzer zu verstehen: Wer sucht nach der Suchanfrage, warum gibt der Nutzer sie ein, wie schwierig wird es für uns sein, für dieses Keyword zu ranken, wie viele Klicks nach allen Google-SERP-Features übrig bleiben und ob dieser Traffic überhaupt in der Lage ist, uns Kunden zu bringen.

Woher stammen die Daten zum Suchvolumen?

SEO-Anfänger denken manchmal, dass die Zahlen zum Suchvolumen exakte Daten von Google sind, aber in Wirklichkeit ist das überhaupt nicht der Fall.

Google weiß mehr als jeder andere

Ja, natürlich ist Google die größte Quelle für Daten zur Suchnachfrage. Google verarbeitet täglich Milliarden von Suchanfragen und verfügt über die genauesten verfügbaren Statistiken.

Aber Google möchte diese Daten nicht öffentlich bereitstellen.

Viele Spezialisten erhalten Informationen über den Google Keyword Planner. Der Google Keyword Planner wurde jedoch in erster Linie für Werbetreibende entwickelt.

Dieses Tool ermöglicht es dir, die Popularität von Keywords vor dem Start einer Werbekampagne einzuschätzen.

Gleichzeitig sind die Daten des Keyword Planners eingeschränkt.

Erstens fasst Google sehr häufig ähnliche Keywords zu einer einzigen Gruppe zusammen.

Zweitens werden viele Kennzahlen in gerundeten Bereichen angezeigt. Anstelle exakter Werte siehst du häufig Bereiche wie 100–1.000, 1.000–10.000 oder 10.000–100.000 Suchanfragen pro Monat.

Wie funktionieren also Ahrefs, SEMrush, KeywordStat und andere SEO-Tools?

Beliebte Plattformen verwenden ihre eigenen Methoden zur Berechnung des Suchvolumens.

Typischerweise kombinieren sie mehrere Datenquellen:

• Google Keyword Planner;
• Clickstream-Daten;
• proprietäre Algorithmen;
• historische Daten;
• Machine Learning.

Wie solltest du mit dem Suchvolumen umgehen?

Du solltest das Suchvolumen nicht als absolut präzise Anzahl von Suchanfragen betrachten.

Du solltest diese Kennzahl als Referenzwert betrachten.

Wenn ein Keyword ein Suchvolumen von 500 und ein anderes von 50.000 hat, ist es für dich nicht besonders wichtig, den exakten Wert jedes einzelnen Keywords zu kennen.

Das Wichtigste ist, die relative Popularität eines Themas zu verstehen und diese Information für Entscheidungen zu nutzen.

Wie Keyword-Recherche-Dienste tatsächlich im Hintergrund funktionieren

Ich möchte ein wenig über die Abläufe im Hintergrund erzählen und erklären, welche Phasen typischerweise von Diensten verwendet werden, die Suchanfragen sammeln.

Dienste sammeln Keywords normalerweise über zwei Hauptmethoden. Entweder über APIs, die offiziell bereitgestellte Daten von Suchmaschinen verwenden, oder durch die Simulation realer Nutzeraktionen, bekannt als Search Result Scraping oder SERP Parsing.

Verwendung von APIs

Die Verwendung von APIs ist die rechtlich sauberste Methode, um Informationen zu erhalten. Beispielsweise stellt eine Suchmaschine ein spezielles digitales Gateway bereit, über das ein Dienst eine bestimmte Anfrage sendet, etwa Statistiken für das Keyword “buy a car” oder “buy a laptop”, und eine strukturierte Antwort erhält.

Woher können diese Daten stammen? Zum Beispiel aus Google-Ads-Konten oder über die Google Keyword Planner API, über die Google Informationen bereitstellt, die für Werbetreibende gesammelt wurden.

Dieser Ansatz bietet hohe Genauigkeit, Rechtmäßigkeit, operative Stabilität und aktuelle CPC-Daten. Suchmaschinen verbergen jedoch häufig präzise Informationen zu wenig beliebten und Keywords mit geringem Volumen, um Geschäftsgeheimnisse zu schützen.

Scraping oder SERP Parsing

Die zweite Methode wird Scraping oder Search Result Parsing genannt. Dies ist eine beliebtere Methode, die von vielen Tools verwendet wird.

Wie funktioniert das?

Ein Programm, Bot oder Crawler ruft Google auf, gibt ein Ziel-Keyword in die Suchleiste ein, lädt die Suchergebnisseite und extrahiert Website-Titel, verwandte Suchanfragen und Suchvorschläge aus dem HTML-Code.

So werden Keyword-Statistiken gesammelt.

Suchmaschinen bekämpfen solche Bots sehr häufig mit CAPTCHAs und IP-Blocking. Um diese Einschränkungen zu umgehen, verwenden Dienste Proxyserver, CAPTCHA-Lösungssysteme, die Simulation des Nutzerverhaltens und andere Techniken.

Dies ist eine deutlich genauere Methode zur Sammlung von Keywords, da sie es ermöglicht, die tatsächlichen Suchergebnisse zu sehen und eine große Anzahl von Suchanfragen zu erfassen.

Natürlich ist dieser Ansatz deutlich teurer in der Wartung und verstößt außerdem gegen die Nutzungsbedingungen von Suchmaschinen.

Was passiert anschließend mit den Daten?

Nachdem Informationen über APIs oder Scraping gewonnen wurden, gelangen die Daten in die Datenbanken des Dienstes. Dort entfernen Algorithmen Junk-Daten, verknüpfen Keywords mit Suchvolumen-Kennzahlen und präsentieren die Informationen den Nutzern als praktische Zahlen, Diagramme und Tabellen.

Die Verarbeitung dieser Daten in großem Umfang über APIs und Scraping ist ein ziemlich teurer und komplexer Prozess. Deshalb existiert ein ganzes Geschäftsmodell rund um den Weiterverkauf solcher Daten, und verschiedene Dienste und Unternehmen teilen diese Informationen.

Was sind Clickstream-Daten?

Zunächst möchte ich dir etwas über Clickstream erzählen. Dabei handelt es sich um den detaillierten digitalen Fußabdruck, den ein Nutzer beim Surfen im Internet hinterlässt. Dazu gehören die Abfolge von Klicks, Seitenaufrufe und Interaktionen mit Links.

Heute sind diese Daten äußerst wichtig, weil sie das tatsächliche Nutzerverhalten zeigen und es ermöglichen, Informationen außerhalb der offiziellen Einschränkungen von Suchmaschinen zu erhalten.

Woher stammen Clickstream-Daten?

Sie können aus Berechtigungen stammen, die Nutzer Browsern erteilen. Schau dir einfach an, wie viele Browser-Erweiterungen du in Google Chrome installiert hast.

Sie können auch aus kostenloser Software wie Antivirenprogrammen, Media-Playern und Dienstprogrammen stammen. Ja, kostenlose Software ist nicht vollständig kostenlos. In dieser Welt gibt es nichts wirklich Kostenloses.

Sie können auch von Internetdienstanbietern in Ländern stammen, in denen solche Aktivitäten gesetzlich erlaubt sind.

Wie werden diese Daten weiterverkauft und verwendet?

Zunächst werden die Daten gesammelt und aggregiert. Sehr häufig werden anschließend Rohdatenbanken über Datenanbieter weiterverkauft. Große Unternehmen verkaufen Milliarden von Keyword-Datensätzen oder bieten kleineren Unternehmen über APIs Zugriff darauf.

Es gibt auch Anbieter fertiger Keyword-Datenbanken. Viele Projekte haben jahrelang Suchanfragen gesammelt und diese riesigen Datenbanken anschließend verkauft.

Außerdem gibt es spezialisierte Clickstream-Sammler, die Echtzeitdaten zum Nutzerverhalten kaufen.

Wie sieht die gesamte Kette der Datensammlung und des Weiterverkaufs aus?

Entwickler kostenloser Software und Browser-Erweiterungen verkaufen große Datensätze an große Unternehmen, Datenaggregatoren und Datenbroker.

Anschließend werden die Daten bereinigt, verarbeitet und strukturiert.

Danach verkaufen Aggregatoren den Zugang zu Analyseplattformen.

SEO-Dienste kaufen anschließend Clickstream-Datenbanken und verwenden sie in ihren Produkten.

Deshalb siehst du häufig nahezu identische Daten in verschiedenen SEO-Tools, während ein Dienst in manchen Fällen deutlich andere Zahlen anzeigen kann. Das kann daran liegen, dass die Daten von unterschiedlichen Anbietern und Aggregatoren gekauft wurden.

Warum können sich die Daten zum Suchvolumen zwischen verschiedenen Tools unterscheiden?

Du kannst auf Situationen stoßen, in denen ein Dienst Zahlen anzeigt, die sich deutlich von anderen unterscheiden. Das passiert, weil jeder Dienst eigene Technologien verwendet.

Proprietäre Clickstream-Daten

Große Anbieter wie Ahrefs und SEMrush kaufen Clickstream-Panels, erhalten echte Klickdaten und entwickeln auf Grundlage dieser Informationen ihre eigenen internen Algorithmen.

Du weißt, ich persönlich verwende SEO-Plugins. Zum Beispiel gehört SEOquake zu SEMrush, während das Ahrefs SEO Toolbar Plugin zu Ahrefs gehört.

Hier ist eine einfache Antwort: Fast jeder große Keyword-Recherche-Dienst verfügt über mindestens eine Chrome-Erweiterung, die potenziell für solche Zwecke verwendet werden kann.

Unterschiedliche Parsing-Netzwerke

Dienste können Suchergebnisse unabhängig voneinander scrapen und neue Keywords in Echtzeit identifizieren.

Unterschiedliche Prognosemodelle

Suchmaschinen verbergen häufig exakte Zahlen für Keywords mit geringem Volumen, sodass Dienste diese Lücken mit eigenen mathematischen Modellen, Prognosen und gesammelten historischen Daten schließen.

Aktualisierungsdaten

Ich möchte dir auch sagen, dass die Daten von Diensten nicht live sind. Es handelt sich um historische Daten, die häufig um Wochen, Monate oder sogar länger verzögert sind.

Ich habe an einer Konferenz teilgenommen und mit dem Gründer eines Dienstes gesprochen. Ich kann den Namen des Dienstes aufgrund einer NDA nicht nennen, aber er sagte mir, dass manche Daten um 12 Monate oder länger verzögert sein können.

Damals war ich sehr überrascht, aber später, als ich begann, dieses Thema genauer zu untersuchen, verstand ich, warum das passiert.

Deshalb gibt es kein exakt aktuelles Suchvolumen, und alle Zahlen bleiben geschätzte Modelle.

Warum werden Daten verzögert und veraltet?

Dafür gibt es mehrere Gründe. Schauen wir uns auch diese an.

Wie wird das Suchvolumen berechnet?

Es gibt eine „12-Monats-Formel“. Das Suchvolumen in den meisten Tools ist ein Jahresdurchschnitt.

Mit anderen Worten: Der Dienst nimmt die Gesamtzahl der Suchanfragen der letzten 12 Monate, teilt diese Zahl durch 12 und gibt den endgültigen Wert aus.

Wenn du gerade einen brandneuen Trend entdeckst, beispielsweise im Sport, bei einem neuen Gadget oder einer TV-Serie, wird der Dienst höchstwahrscheinlich ein relativ geringes Suchvolumen anzeigen. Er wird den Anstieg erst im nächsten Monat erkennen, und selbst dann wird die Zahl geglättet, weil in den vorherigen 11 Monaten niemand nach diesem Keyword gesucht hat.

Genau deshalb erhalten wir solche Daten.

Aktualisierungsprioritäten

Große Dienste speichern Milliarden von Keywords, und es macht einfach keinen Sinn, jedes einzelne ständig zu aktualisieren.

Deshalb verwenden sie ein Prioritätssystem.

Es gibt Keywords mit hoher Priorität, nach denen kontinuierlich gesucht wird. Solche Keywords können täglich, alle paar Tage oder wöchentlich aktualisiert werden. Dadurch sind die Daten für sie genauer.

Keywords mit geringem Volumen werden dagegen möglicherweise mehrere Monate überhaupt nicht aktualisiert.

Beispielsweise scrapen Tools wie Ahrefs, mit denen du Keyword-Daten bei Bedarf „aktualisieren“ kannst, Google nicht in Echtzeit. Stattdessen rufen sie die neuesten zwischengespeicherten Datensätze von ihren internen Servern ab oder priorisieren die Anfrage in der Warteschlange. Das bedeutet, dass selbst „aktualisierte“ Kennzahlen weiterhin von angesammelten historischen Zyklen abhängen.

Verzögerungen bei Clickstream-Daten

Da praktisch alle Keyword-Recherche-Dienste von Clickstream-Daten abhängig sind, benötigen die Informationen der Anbieter Zeit für Sammlung, Bereinigung, Filterung, Weiterverkauf und Verarbeitung.

Auch diese Prozesse benötigen relativ viel Zeit, manchmal bis zu vier Wochen.

Wenn du daher Daten genau jetzt benötigst, kannst du andere Informationsquellen verwenden.

Zum Beispiel Google Trends. Es zeigt nicht das exakte Suchvolumen eines Keywords, aber es zeigt Interesse, Trends und Momentum.

Suchvorschläge sind ebenfalls nützlich. Wenn du Suchvorschläge in den Suchergebnissen verwendest, kannst du sehen, wonach Menschen gerade suchen, weil Suchmaschinen diese Vorschläge nahezu in Echtzeit generieren.

Eine weitere sehr gute Datenquelle ist die Google Search Console.

Wenn du bereits eine eigene Website hast, kannst du echte Impressionen, Klicks und Keywords mit einer Verzögerung von nur wenigen Tagen sehen.

Das sind äußerst hochwertige Daten, die leider nur für deine eigene Website verfügbar sind.

Einige zusätzliche Erkenntnisse

Wie bereits erwähnt, mag Google es nicht, wenn seine Daten gescrapet werden. Es stellt verschiedene Fallen für Bots auf.

Wenn Google massive Scraping-Aktivitäten von einem bestimmten IP-Netzwerk erkennt, blockiert es den Bot nicht immer. Stattdessen kann es gemischte oder sogar gefälschte Suchergebnisse zurückgeben.

Als Ergebnis sammelt der Dienst Daten, die im Grunde genommen gefälscht sind. Deshalb geben große Unternehmen erhebliche Summen für eine Infrastruktur aus, die darauf ausgelegt ist, echtes Nutzerverhalten so genau wie möglich zu imitieren.

Und es gibt noch einen weiteren interessanten Punkt.

Der Wettbewerb auf dem Markt für SEO-Tools ist so intensiv, dass viele Unternehmen nicht nur Google, sondern auch sich gegenseitig scrapen.

Anstatt Daten direkt von Suchmaschinen zu sammeln, was häufig sehr teuer ist, analysieren manche Anbieter Daten großer Dienste, darunter SEMrush, senden Anfragen über verschiedene automatisierte Accounts und sammeln stattdessen Informationen von diesen Plattformen.

Deshalb ist der SEO-Datenmarkt wesentlich komplexer, als er auf den ersten Blick erscheinen mag.

Keyword-Saisonalität

Das Google-Suchvolumen zeigt normalerweise durchschnittliche monatliche Werte über einen längeren Zeitraum, meist über 12 Monate. Ein solcher Durchschnitt kann saisonale Schwankungen stark verschleiern.

Daher kannst du vor der Erstellung von Inhalten oder dem Start einer Werbekampagne die Nachfrageentwicklung über Google Trends überprüfen.

Dies hilft dir zu verstehen, wann die Nachfrage beginnt, wann sie endet, wie der allgemeine Trend aussieht und wie die Prognose lautet: ob der Trend sinkt oder im Gegenteil wächst.

Keyword Difficulty bewerten

Wichtige Kennzahlen sind nicht nur das Suchvolumen, sondern auch die Keyword Difficulty.

Wir arbeiten immer mit einem Paar von Kennzahlen: Suchvolumen und Ranking-Schwierigkeit, denn selbst Keywords mit großem Suchvolumen können für eine neue Website praktisch unerreichbar sein.

Auf den ersten Blick kann es so wirken, als wäre das Keyword Laptop viel attraktiver, weil deutlich häufiger danach gesucht wird.

Für das Keyword Laptop werden die Suchergebnisse jedoch bereits von den größten Online-Händlern, Technologieherstellern und renommierten Tech-Websites dominiert. Mit ihnen zu konkurrieren, wird für ein neues Projekt extrem schwierig sein.

Das Keyword Best laptop for students under $500 hat dagegen ein geringeres Suchvolumen, aber auch der Wettbewerb ist deutlich geringer. Daher wird es wesentlich einfacher sein, Rankings zu erreichen und die ersten Besucher zu gewinnen.

Deshalb solltest du nicht nur das Suchvolumen, sondern auch das Wettbewerbsniveau bewerten. Manchmal kann ein Keyword mit geringerem Volumen schneller Ergebnisse und mit weniger Ressourcen liefern.

Keyword-Difficulty-Level

Ein hohes Suchvolumen kann ohne Berücksichtigung der KD irreführend sein. Schauen wir uns daher die einfachsten Beispiele für Keyword Difficulty an.

Sehr schwieriges Level: 70–100

Dazu können Keywords wie “credit card”, “best insurance” und ähnliche Begriffe gehören.

Ihr Suchvolumen wird sehr groß sein, und die Keyword Difficulty wird ebenfalls extrem hoch sein, weil die Top-Ergebnisse von Banken mit einem Wert von mehreren Milliarden Dollar, Finanzaggregatoren und renommierten Medien wie Forbes oder NerdWallet besetzt sind.

Diese Websites verfügen über Millionen von Backlinks, die über viele Jahre hinweg aufgebaut wurden. Für eine neue Website wird es praktisch unmöglich sein, für solche Keywords zu ranken.

Hohe Keyword Difficulty: 50–70

Dies ist die Zone intensiven kommerziellen Wettbewerbs.

Hier findest du Keywords wie “buy Apple laptop”, “best wireless earbuds” und “best wireless headphones”.

Das Suchvolumen wird hoch sein, aber auch die KD wird hoch sein, weil die Top-Ranking-Seiten von großen Online-Shops wie Amazon, anderen E-Commerce-Plattformen und Tech-Blogs besetzt sind.

Daher erfordert der Wettbewerb mit ihnen eine große Anzahl hochwertiger thematischer Backlinks, eine starke Website-Autorität und Vertrauen, dessen Aufbau Jahre dauert.

Für solche Keywords zu ranken ist möglich, aber es wird viele Monate, wenn nicht Jahre, aktiver Arbeit und sehr große Linkbuilding-Budgets erfordern.

Mittlere Difficulty: 20–50

Dies ist ein sinnvoller Kompromiss.

Hier findest du Keywords wie “how to choose a laptop”, “how to choose a gaming laptop” oder “DIY coffee machine repair”.

Das Suchvolumen wird hier recht moderat sein, aber die Keyword Difficulty wird deutlich niedriger sein, weil die Suchergebnisse nicht mehr von Monopolen dominiert werden. Stattdessen findest du Nischen-Websites, Artikel, persönliche Blogs und Foren.

Ja, die Websites auf den oberen Positionen werden Backlinks haben, aber ihr Umfang wird nicht so groß sein, und du wirst in der Lage sein, dieses Linkbuilding nachzubilden.

Dies ist ein hervorragendes Keyword-Difficulty-Level für eine wachsende Website.

Wenn du hochwertige, ausführliche und fachkundige Inhalte erstellst, kannst du relativ schnell – innerhalb von 3 bis 6 Monaten – die Top-Positionen erreichen.

Einfaches Level: 0–20

Das sind die sogenannten Low-Hanging Fruits.

Zum Beispiel: “why does the pedal squeak on my car” oder “best coffee shops in a specific city area” und so weiter.

Dabei handelt es sich um Keywords mit geringem Volumen. Ihr Suchvolumen wird niedrig sein – etwa 10–20 Suchanfragen pro Monat. Dementsprechend wird auch die KD sehr niedrig sein, weil Suchmaschinen häufig einfach nicht viele Inhalte zu diesem Thema haben.

Niemand erstellt gezielt Seiten für solche Keywords.

Daher kannst du auf diese Arten von Keywords abzielen. Sehr häufig bestehen die Top-Ergebnisse lediglich aus Websites wie Quora, Diskussionsquellen oder Foren, in denen jemand einfach über das Thema spricht.

Ich halte es außerdem für entscheidend, daran zu denken, dass die Keyword Difficulty je nach Geografie stark variiert.

Eine Suchanfrage, die in den US-Suchergebnissen eine Bewertung von „Super Complex“ (80+) erhält, wo du mit Giganten wie Forbes oder NerdWallet konkurrierst, kann in kleineren Märkten, in denen global autoritative Domains die Top 10 nicht in gleichem Maße dominieren, eine gut handhabbare mittlere oder niedrige Difficulty aufweisen.

Fazit

Zusammenfassend bleibt das Suchvolumen eine der wichtigsten SEO-Kennzahlen. Es hilft uns zu verstehen, wie groß die Nachfrage nach einem Thema ist, die Größe einer potenziellen Zielgruppe einzuschätzen und zu bestimmen, welche Bereiche die größte Menge an Traffic auf deine Website bringen können.

Daher besteht einer der häufigsten Fehler darin, das Suchvolumen als fertige Prognose für deinen zukünftigen Erfolg zu betrachten.

Es ist wichtig zu verstehen, dass alle Suchvolumen-Kennzahlen Schätzungen und keine exakten Daten von Google sind.

Der Zweck des Suchvolumens besteht darin, dir zu helfen, die relative Popularität einer Suchanfrage zu verstehen und datenbasierte Entscheidungen bei der Auswahl der Themen zu treffen, auf die du abzielen möchtest.

Vereinfacht gesagt ist das Suchvolumen kein Kompass, sondern eine Straßenkarte, die dir hilft, dich in der Welt der Content-Erstellung zurechtzufinden. Es zeigt die Richtung an, garantiert aber nicht, dass du dein Ziel erreichst.

Bewerte Keyword-Daten daher objektiv und betrachte das Gesamtbild. Berücksichtige nicht nur das Suchvolumen, sondern auch den Wettbewerb, die Suchintention, die Saisonalität und den potenziellen Wert dieser Keywords für dein Unternehmen.

Dieser Ansatz ermöglicht es dir, Inhalte zu erstellen, die nicht nur in Suchmaschinen gut ranken, sondern auch Nutzer, Kunden und Umsatz bringen.