Tendências de palavras-chave

As tendências de palavras-chave mostram como a procura de pesquisa muda ao longo do tempo. Algumas palavras-chave explodem durante duas semanas e desaparecem.

Outras continuam a gerar tráfego e vendas durante anos. Se ignorar as tendências durante a pesquisa de palavras-chave, acabará por publicar conteúdos que já ninguém procura ou por seguir tendências que nunca se transformam em resultados reais para o negócio.

Porque as Tendências de Palavras-Chave São Importantes em SEO

Muitos iniciantes em SEO continuam a tratar a pesquisa de palavras-chave como uma folha de Excel estática.

Exportam palavras-chave, ordenam por volume de pesquisa, publicam páginas e esperam que os rankings permaneçam estáveis para sempre.

O comportamento de pesquisa não funciona assim.

As pessoas alteram constantemente a forma como pesquisam.

Surgem novos produtos, os setores mudam, o Google Autocomplete altera expressões, criadores do YouTube introduzem novos termos e as redes sociais conseguem transformar combinações estranhas de palavras em pesquisas populares.

A mesma intenção do utilizador pode aparecer com uma formulação completamente diferente.

Os rankings desaparecem mais rapidamente do que muitos proprietários de websites esperam.

Já vi websites perderem enormes quantidades de tráfego porque passaram meses a trabalhar palavras-chave que já estavam em declínio quando o conteúdo foi publicado.

Um erro bastante dispendioso.

Palavras-Chave em Tendência Podem Ser Enganadoras

Toda a gente gosta de palavras-chave em tendência porque gráficos de tráfego enormes parecem impressionantes nos relatórios.

Grande pico.

Grandes impressões.

Grandes promessas.

Depois o responsável pelo projeto analisa a receita e percebe que aquele tráfego praticamente não trouxe valor.

Isto acontece constantemente.

Uma palavra-chave pode estar em tendência simplesmente porque as pessoas têm curiosidade durante alguns dias.

Outra tendência surge porque os utilizadores procuram templates gratuitos, ferramentas gratuitas ou respostas sem qualquer intenção de compra.

O tráfego aparece.

O dinheiro não.

Trabalhei em projetos onde uma palavra-chave “quente” gerou milhares de visitas e praticamente zero conversões porque os utilizadores procuravam algo completamente diferente daquilo que o produto oferecia.

A maioria das ferramentas de palavras-chave não explica isto corretamente.

Mostram números de crescimento e gráficos coloridos, mas raramente ajudam a perceber se uma tendência possui valor comercial ou se é apenas ruído temporário.

Falsos Sinais Baseados em Tendências

Lembra-se de como marcas como o Clubhouse e o Threads da Meta explodiram?

Eu lembro-me de convites do Clubhouse serem vendidos em vários sites de classificados.

Especialistas de SEO chegaram mesmo a criar landing pages para aproveitar o interesse e obter crescimento rápido de tráfego.

Então, o que aconteceu realmente?

Quase ninguém se lembra do Clubhouse atualmente.

Tenho um amigo que é profissional de marketing e escreveu no seu canal que o Clubhouse era o futuro e que via um enorme potencial naquela plataforma.

Tenho curiosidade em saber como mudou a opinião dele atualmente.

Lembra-se de como o entusiasmo pelo Clubhouse desapareceu rapidamente?

Todo o tráfego caiu para praticamente zero.

Mas o mais importante é que os visitantes dos websites que escreveram sobre o Clubhouse não tinham qualquer interesse real na marca.

Estavam apenas à procura de respostas sobre uma tendência tecnológica passageira.

As empresas que criaram esse conteúdo e tentaram gerar tráfego acabaram por perceber que o retorno do investimento foi praticamente inexistente.

Pode ter existido tráfego.

Mas o dinheiro desapareceu.

O investimento revelou-se temporário e dispendioso.

Enquanto isso, a rede social Threads teve uma queda no primeiro mês, mas depois conseguiu integrar-se com sucesso no ecossistema do Instagram e atualmente possui uma comunidade ativa e altamente envolvida.

Chegou ao ponto de capturas de ecrã de publicações do Threads serem partilhadas no Facebook e Instagram.

As Tendências Sazonais de Palavras-Chave Controlam Silenciosamente Nichos Inteiros

A sazonalidade destrói estratégias SEO fracas todos os anos.

As pesquisas relacionadas com viagens aumentam antes das férias.

As palavras-chave de fitness explodem em janeiro.

As pesquisas educacionais aumentam antes dos períodos de exames.

As lojas de e-commerce entram em pânico antes da Black Friday porque os concorrentes prepararam landing pages três meses antes, enquanto todos os outros ainda estavam a discutir “estratégia de conteúdo” em reuniões que ninguém queria ter.

A parte curiosa é que muitas empresas continuam a publicar conteúdos sazonais demasiado tarde.

A Google precisa de tempo para rastrear e criar confiança nas páginas.

Se lançar páginas de Natal em dezembro, já perdeu uma grande parte da janela de tráfego.

As médias mensais de pesquisa escondem este problema de forma bastante significativa.

Uma palavra-chave com 20.000 pesquisas mensais pode, na realidade, receber praticamente todo esse tráfego durante um curto período sazonal e permanecer quase sem procura durante o resto do ano.

Vejamos um exemplo real.

Vamos analisar uma pesquisa clássica de e-commerce:

“Christmas gift ideas”

Se introduzirmos esta palavra-chave numa ferramenta SEO tradicional, veremos um volume de pesquisa bastante elevado.

Mas qual é a realidade?

Esta consulta é pesquisada principalmente em novembro e dezembro.

É nesse período que o tráfego e o volume de pesquisa aumentam significativamente.

Durante o resto do ano, praticamente não existe procura.

E poderíamos apresentar muitos outros exemplos semelhantes.

Google Trends: Útil, Mas Não Suficiente Por Si Só

Google Trends mede a popularidade e permite analisar tendências através de consultas e categorias gerais.

Mas é necessário saber utilizá-lo corretamente.

A ferramenta divide as entidades em:

• Search term;
• Topic.

Sinónimos e conceitos relacionados podem ser agrupados nesta análise.

Recomendo compreender esta diferença e não confundir popularidade relativa com procura absoluta.

O gráfico do Google Trends apresenta o interesse por um tema numa escala de 0 a 100 relativamente ao pico máximo, e não representa o número real de pesquisas mensais.

Um aumento de popularidade não garante necessariamente muito tráfego para o seu artigo se o tema for demasiado específico.

Uma palavra-chave pode apresentar um crescimento explosivo no gráfico devido a variações semânticas, enquanto a procura real continua extremamente baixa.

Por outro lado, uma palavra-chave transacional com elevado potencial comercial pode permanecer praticamente estável no Google Trends e, mesmo assim, gerar receita através de conversões sem chamar atenção.

Estas são algumas observações importantes.

A abordagem mais inteligente combina evolução da tendência com bases reais de palavras-chave, análise SERP e avaliação de intenção.

Foi precisamente uma das razões pelas quais construí o KeywordStat desta forma.

Cansei-me de analisar enormes exportações de palavras-chave onde 30% das “oportunidades em tendência” eram expressões sem valor, consultas duplicadas ou picos temporários sem qualquer potencial comercial.

A maioria dos iniciantes nunca percebe este problema porque os gráficos parecem suficientemente impressionantes para criar essa ilusão.

Como Identificar Tendências Valiosas Antes do Pico?

Enquanto grandes marcas ficam presas em processos intermináveis de aprovação, pode identificar tendências em crescimento com apenas alguns passos.

Verificar Plataformas de Procura Inicial

As pessoas começam a discutir um tema muito antes de começarem a pesquisá-lo no Google.

Por isso, pode analisar comunidades ativas no Reddit, Quora e tendências do TikTok.

Se novos termos aparecem constantemente nessas plataformas, existe uma grande probabilidade de que venham a gerar volume de pesquisa significativo no futuro.

Acompanhar o Crescimento no Google Search Console

Analise o relatório Performance no Google Search Console e procure novas consultas de baixo volume que nunca tinha visto anteriormente.

Podem parecer pequenas variações de pesquisa, mas podem representar os primeiros sinais de uma nova tendência.

Analisar Picos no Google Trends

Não se limite ao gráfico geral de popularidade.

Analise também:

• consultas relacionadas;
• principais pesquisas;
• pesquisas em crescimento.

Isto permite remover o tráfego histórico e identificar aumentos rápidos e inesperados na procura.

Verificar a Intenção de Pesquisa

Antes de escrever um artigo, analise os resultados da Google.

Se a primeira página estiver cheia de:

• feeds de notícias;
• vídeos do TikTok;
• conteúdo noticioso;

significa que o algoritmo “Question Deserve Freshness” (QDF) foi ativado.

Não existe necessidade de criar imediatamente um guia tradicional.

Mas se for um website de notícias ou um blog capaz de produzir conteúdo especializado em poucas horas (esta estratégia chama-se “newsjacking”), esta pode ser uma oportunidade para alcançar rapidamente as primeiras posições enquanto os concorrentes ainda estão a preparar a sua resposta.

A Google dá prioridade a meios verificados na secção “Top Stories” do Google News.

As Tendências de Pesquisa em Crescimento Normalmente Começam Pequenas

Quando toda a gente começa a falar publicamente sobre uma tendência de palavras-chave, normalmente a oportunidade de tráfego fácil já desapareceu.

As verdadeiras oportunidades começam geralmente com:

• pesquisas de cauda curta e longa;
• modificadores pouco comuns;
• novas sugestões do autocomplete;
• pequenas alterações nos padrões de pesquisa.

A maioria das pessoas ignora estes sinais porque o volume de pesquisa parece “demasiado pequeno” para merecer atenção.

Na realidade, esta é uma enorme vantagem para websites pequenos que procuram crescer mais rapidamente, enquanto grandes marcas continuam a desperdiçar meses em aprovações, folhas de cálculo e apresentações que ninguém sequer recorda duas semanas depois.

Os pequenos sinais importam.

Palavras-Chave Evergreen vs. Palavras-Chave em Tendência

As palavras-chave evergreen continuam a gerar tráfego durante anos.

As palavras-chave em tendência movimentam-se rapidamente, apresentam grandes picos e muitas vezes desaparecem com a mesma velocidade.

Ambas são importantes.

O erro começa quando um website depende exclusivamente de apenas um destes tipos.

Projetos focados apenas em pesquisas permanentes tendem a crescer lentamente e tornam-se extremamente competitivos.

Isto acontece porque todos estão constantemente a tentar posicionar-se para as mesmas consultas estáveis.

Por outro lado, projetos que seguem apenas tendências transformam-se rapidamente num ambiente caótico.

As estratégias SEO mais saudáveis normalmente combinam ambas as abordagens.

Páginas evergreen criam estabilidade.

Conteúdos baseados em tendências criam aceleração, tráfego recente e visibilidade enquanto os concorrentes ainda estão a reagir.

E, sinceramente, muitos “especialistas SEO” na internet exageram demasiado o valor das tendências.

Nem todas as palavras-chave em crescimento merecem conteúdo.

Algumas tendências já desapareceram antes mesmo de terminar o primeiro rascunho do artigo.

Classificação das Tendências

Nem todas as tendências são iguais.

E se criar uma estratégia sem compreender a sua natureza, irá desperdiçar recursos.

Vamos dividir as tendências em quatro categorias.

Macro Tendências

Com um ciclo de vida de vários anos, representam grandes mudanças na sociedade e na tecnologia.

Por exemplo:

• trabalho remoto;
• inteligência artificial generativa;
• novas tecnologias digitais.

Para estas tendências deve ser criado um hub de conteúdo fundamental, atualizado regularmente porque o nicho continua a crescer e existe cada vez mais informação disponível.

Micro Tendências

Com um ciclo de vida de vários meses, representam explosões relacionadas com produtos ou fenómenos específicos.

Por exemplo:

• um novo iPhone;
• Pop-it;
• novos brinquedos;
• produtos virais.

Estas tendências exigem velocidade máxima.

É necessário publicar artigos nos primeiros dias, gerar tráfego e, depois de seis meses, provavelmente a página deixará de receber atenção porque ninguém continuará a pesquisar pelo tema.

Ciclos Sazonais

Com um ciclo de vida de várias semanas, representam padrões anuais previsíveis de procura:

• prendas de Natal;
• preparação para exames;
• Black Friday.

O conteúdo para estas pesquisas deve ser preparado 2–3 meses antes do aumento da procura, porque precisa de tempo para ser indexado e alcançar posições, idealmente antes do evento e não depois.

No entanto, pode manter landing pages otimizadas permanentemente, atualizando o conteúdo todos os anos.

Desta forma, mantém o valor acumulado da URL e dos backlinks antigos.

Grandes marcas utilizam frequentemente esta estratégia.

Picos de Eventos

Com um ciclo de vida de apenas alguns dias.

Incluem:

• memes;
• escândalos;
• notícias de última hora.

Estes picos duram normalmente apenas alguns dias e são mais adequados para redes sociais ou websites de notícias.

Utilizar SEO tradicional para eles geralmente não faz sentido.

Quando a Google indexar a página, a tendência pode já ter desaparecido.

Mas se for um meio de comunicação popular, ainda pode conseguir tráfego rapidamente.

A Regra de Conteúdo 70/30

Existe uma estratégia 70/30 que ajuda a equilibrar previsibilidade e crescimento altamente lucrativo.

Por isso, deixe de tratar a pesquisa de palavras-chave como uma tarefa realizada apenas uma vez por ano.

Em vez disso, divida as operações de conteúdo em várias áreas.

70% dos recursos são destinados ao núcleo evergreen.

Concentre-se em palavras-chave estáveis, com elevada intenção de pesquisa, capazes de gerar tráfego e conversões todos os meses.

Este é o principal componente financeiro da sua estratégia SEO.

30% dos recursos são destinados a sprints de tendências.

Reserve uma parte específica do orçamento e do tempo para identificar e criar conteúdos relacionados com tendências.

Quando as suas ferramentas de monitorização ou o Google Search Console identificarem a próxima oportunidade de crescimento, a sua equipa deve possuir flexibilidade suficiente para reagir rapidamente e publicar esse conteúdo.

Esta abordagem híbrida ajuda a manter um nível seguro de tráfego através do núcleo evergreen, enquanto acompanha novas oportunidades e publica conteúdos de elevado volume antes que os concorrentes terminem os seus processos internos.

Como Distinguir Crescimento de Declínio?

Quando observa um gráfico de palavras-chave a meio do ciclo, uma tendência crescente pode ser enganadora.

Pode representar o início de uma microtendência de longo prazo ou, pelo contrário, o pico de uma tendência temporária seguida por uma queda acentuada.

Para evitar desperdiçar orçamento em tendências em declínio, utilizam-se métodos analíticos como Year-over-Year (YoY) e Moving Average.

Análise Year-over-Year (YoY)

É fácil confundir um pico sazonal anual com o aparecimento de uma nova tendência poderosa.

Se uma pesquisa relacionada com determinado software começa a crescer em outubro, isso não significa necessariamente que o nicho sofreu uma grande evolução.

As empresas podem simplesmente estar a fechar orçamentos antes do final do ano e a lançar campanhas publicitárias.

Como verificar YoY?

Compare o volume de pesquisa atual com o mesmo mês do ano anterior e calcule a percentagem de alteração.

Se o tráfego cresceu 40% em comparação com o mês anterior, mas o YoY é zero ou negativo, então estamos provavelmente perante uma sazonalidade normal.

É demasiado tarde para investir nesse conteúdo porque a tendência está a desaparecer.

Se o YoY cresce de forma consistente mês após mês — 10%, 15% ou 30% — então a tendência está realmente a desenvolver-se e possui potencial de longo prazo.

Moving Average

Se possui dados semanais ou mensais de tráfego de consultas do último ano, um gráfico simples pode não revelar a verdadeira dinâmica.

Pequenas oscilações podem esconder a direção real da evolução.

Para melhorar esta análise, utilize o método Moving Average.

Este método consiste em analisar séries temporais através do cálculo de médias durante um período definido.

Recomendo utilizar uma combinação de duas linhas.

Short-Term Moving Average

A Short-Term Moving Average (SMA) representa o valor médio dos últimos três períodos, por exemplo, três semanas.

Responde rapidamente às alterações recentes.

Long-Term Moving Average

A Long-Term Moving Average representa a média dos últimos 12 períodos, por exemplo, 12 semanas.

Mostra uma referência histórica mais estável.

Como Identificar uma Tendência em Crescimento ou em Declínio?

Duas médias móveis geram sinais matemáticos bastante claros.

Tendência em Crescimento (Sinal de Ação) — a média móvel rápida cruza a média móvel lenta de baixo para cima.

O crescimento de curto prazo tornou-se mais forte do que o padrão histórico.

A procura está a acelerar rapidamente.

Por isso, o conteúdo deve ser publicado imediatamente.

Tendência em Declínio (Armadilha) — a média móvel rápida cruza a média móvel lenta de cima para baixo.

O gráfico de tráfego pode continuar a parecer elevado.

Mas a velocidade de crescimento da procura já diminuiu.

O mercado está saturado e o interesse está a desaparecer.

Investimentos neste tipo de conteúdo provavelmente não terão retorno.

As Tendências de Palavras-Chave Mudam Mais Rápido do Que a Maioria das Equipas de Conteúdo

Grandes empresas adoram processos complexos.

Aprovações intermináveis.

Revisões intermináveis.

Discussões intermináveis sobre pequenas alterações de texto.

Enquanto isso, websites pequenos publicam mais rapidamente, reagem mais rapidamente e conquistam posições antes dos concorrentes.

Já observei pequenos websites de nicho ultrapassarem grandes marcas simplesmente porque conseguiram adaptar-se às mudanças no comportamento de pesquisa em poucos dias, enquanto empresas maiores demoraram meses.

A Google recompensa cada vez mais a relevância.

Equipas de conteúdo lentas perdem tráfego silenciosamente enquanto os gestores culpam:

• algoritmos;
• IA;
• backlinks;
• concorrentes;
• qualquer outro fator, exceto o verdadeiro problema.

O comportamento de pesquisa muda constantemente.

Se a sua estratégia de palavras-chave continua exatamente igual à de dois anos atrás, existe uma grande probabilidade de já estar a perder tráfego sem perceber totalmente quanto dinheiro está a desaparecer silenciosamente devido a essa mudança.