Information Gain ist ein Maß dafür, wie originell und einzigartig die Informationen sind, die du auf deinen Webseiten anbietest, im Vergleich zu den Inhalten, die bereits im Web vorhanden sind.
Es geht darum, welchen zusätzlichen Wert du in einer bestimmten Nische und zu einem bestimmten Thema bietest.
Anstatt bereits bekannte Informationen umzuschreiben, belohnt Google Content, der aktuellere Informationen liefert, persönliche Erfahrungen beschreibt oder einzigartige Daten bietet.
Bedeutung von Information Gain
Im Bereich Machine Learning und Informationstheorie bezeichnet dieser Begriff eine mathematische Veränderung der Entropie. Google hat ein Patent mit dem Titel “Contextual Estimation of Information Gain.”
Patentarchitektur
Vereinfachte Architektur aus Googles Patent “Contextual Estimation of Information Gain”.
Wie implementiert man Information Gain in die Content-Strategie?
Content einfach umzuschreiben funktioniert schon lange nicht mehr. Und wenn du erst jetzt davon erfahren hast, hast du wahrscheinlich einige der Updates verpasst, die Google in der letzten Zeit implementiert hat.
Ich erinnere mich an die Zeit, als ich 2010 mit SEO angefangen habe. Wir haben einfach Artikel aus den Top-Ergebnissen genommen, sie umgeschrieben, weitere Keywords hinzugefügt, mehr Links auf die Website gesetzt und konnten damit oft sogar die Artikel überholen, von denen wir den Content übernommen hatten.
Gott sei Dank sind diese Zeiten vorbei, denn es war unfair, unethisch und nicht informativ, und wir haben keinen zusätzlichen Wert geschaffen. Heute verstehe ich, dass all diese Veränderungen zum Besseren sind. Natürlich möchten wir mit möglichst wenig Aufwand die Spitze erreichen, aber wir müssen erklären, warum genau wir es verdienen, dort zu stehen.
Nach dem Aufkommen von AI-Assistenten wurden die Suchergebnisse einfach mit einer riesigen Menge an Material überschwemmt, das entweder umgeschrieben oder nach bestimmten Prompts generiert wurde. Und Google musste etwas dagegen unternehmen. Deshalb begann Google, Content höher zu bewerten, der vorhandene Informationen nicht wiederholt, sondern den Nutzern etwas Neues bietet.
Genau hier entstand das Konzept von Information Gain.
Information Gain bezeichnet die Fähigkeit einer Suchmaschine zu bewerten, wie viel nützlichere, originellere und einzigartige Information ein Dokument im Vergleich zu den Inhalten enthält, die bereits in den Suchergebnissen vorhanden sind.
Google legt nicht alle Details seiner Ranking-Algorithmen und Patente offen. Patente, Research und zahlreiche Aussagen von Unternehmensvertretern zeigen jedoch, dass Suchmaschinen bereits gelernt haben, einzigartige Erkenntnisse, Originaldaten, praktische Erfahrungen und echtes Expertenwissen zu erkennen.
In der Praxis kann Information Gain daher dazu beitragen, Nutzern Antworten zu liefern, die Wettbewerber noch nicht bieten.
Wenn dein Artikel bereits dieselben Ideen enthält, die auch auf anderen Websites vorhanden sind, hat Google keinen Grund, ihn zu ranken, und du wirst damit kaum Traffic generieren können.
Wenn deine Content-Strategie also darauf basiert, bereits gut rankende Artikel zu nehmen und sie einfach umzuschreiben und mit mehr Text zu versehen, solltest du innehalten und darüber nachdenken, wie du es anders machen kannst.
Es gibt viele Möglichkeiten. Überlege, für welche du dich entscheiden wirst.
Traditioneller Content vs. Information Gain
Wie implementiert man Information Gain?
Eigene Erfahrungen hinzufügen
Wenn du ein Experte in deiner Nische bist, hast du immer etwas zu erzählen. Berichte den Menschen, welche interessanten Dinge dir selbst passiert sind.
In jedem Artikel füge ich einen Witz oder eine Geschichte aus meinem Leben hinzu. Auch dieser Artikel ist keine Ausnahme. Ich erzähle dir, wie wir unseren Traffic in einer komplexen Nische wie Online-Apotheken gesteigert haben.
Einzigartige Daten veröffentlichen
Höchstwahrscheinlich verfügst du über statistische Informationen: deine Verkaufsdaten, Kundendaten, bestimmte Beobachtungen oder einzigartige Daten. Du kannst all das aufbereiten und ansprechend in Form einer Infografik oder als Statistik, Tabelle und so weiter präsentieren.
Es gibt viele Möglichkeiten. Das Wichtigste ist, dass du diesen Inhalten zusätzlichen Wert gibst.
Mehr Details offenlegen
Selbst wenn du siehst, dass bestimmte Strategien und Mechanismen bereits in den Suchergebnissen beschrieben wurden, die Wettbewerber jedoch einige konkrete Details ausgelassen haben, kannst du genau das nutzen. Implementiere diese Details und gewinne dadurch mehr Sichtbarkeit.
Das nennt man Passage Ranking, bei dem Google ein einzelnes Fragment deiner Seite ranken kann. Anstatt das gesamte Dokument als Ganzes zu bewerten, verwendet Google die Verarbeitung einzelner Absätze oder Abschnitte, um zu bestimmen, wie gut sie zu Suchanfragen passen.
Wenn du einen sehr langen Artikel hast, kannst du allein wegen eines einzigen Absatzes gewinnen, in dem du einen interessanten Mechanismus oder eine Beobachtung beschreibst.
Neue Perspektiven
Ja, es ist sehr schwierig, gegen den Strom zu schwimmen, besonders wenn sich alle in der Nische bereits auf etwas geeinigt haben und du das infrage stellen möchtest, was viele Menschen für normal halten.
Ein einfaches Beispiel ist mein Artikel über LSI Keywords auf dieser Website, in dem ich klar darauf hinweise, dass einige Menschen den Begriff “LSI Keywords” falsch verstehen.
Ich nenne den Artikel so, wie Menschen danach suchen, schreibe aber innerhalb des Artikels, dass es diese nicht gibt und dass wir diesen Begriff falsch interpretieren.
Wenn du also eine eigene Perspektive oder bestimmte Beobachtungen hast und diese mit Fakten belegen kannst, warum nicht? Du kannst sie selbstbewusst vertreten.
Natürlich solltest du keine widersprüchlichen Daten haben. Wenn du wissentlich falsche Informationen veröffentlichst, wirst du natürlich ebenfalls nicht ranken, weil Google in seinem Knowledge Graph völlig andere Informationen hat.
Wenn du jedoch eine eigene neue Perspektive einbringst, ist das eine gute Sache.
Zusammenfassend sollte dein Nutzer nach dem Lesen des Artikels etwas Neues und Originelles erfahren – etwas, das er auf anderen Websites nicht finden kann.
Was schätzt Google an Content?
Zuallererst schätzt Google einzigartige Erfahrungen. Dies ist eines der stärksten Signale für Information Gain. Es geht um deine praktische Erfahrung.
Die meisten Artikel erklären ein Thema theoretisch, aber nicht jeder verfügt über reale Beispiele und praktische Informationen. Wenn du beispielsweise schreibst, dass interne Verlinkung die SEO-Rankings stark verbessert, ist es viel besser zu erklären, wie interne Verlinkung konkret die Indexierung von Seiten verbessert und deren Rankings beeinflusst.
Ein konkreter Fall: Wir haben dies umgesetzt, unsere interne Verlinkung ausgebaut und ein bestimmtes Ranking-Ergebnis erzielt. Das wird wesentlich besser funktionieren.
Neue Daten und Research hinzufügen
Hier möchte ich eine interessante Geschichte erzählen. Irgendwann war ich Leiter einer Online-Apotheke und meine Aufgabe bestand darin, einen Blog aufzubauen. Ich kannte diese Nische nicht besonders gut, also ging ich sehr einfach vor. Ich stellte für einige Monate eine Person in meiner Abteilung ein, die zuvor in einer echten stationären Apotheke gearbeitet hatte.
Diese Person kannte Medikamente sehr gut und wusste, welche Fragen die Menschen stellten. Gemeinsam mit diesem Mitarbeiter führten wir mehrere kleine Interviews durch. Der Mitarbeiter bereitete die Daten auf. Wir wussten, nach welchen Medikamenten die Menschen am häufigsten fragten und was sie bei ihrer Auswahl am meisten interessierte.
Auf diese Weise erstellten wir echte Informationen. Wir führten einfach Interviews durch, zeichneten die Antworten dieser Person per Sprachaufnahme auf, transkribierten die Audiodateien anschließend in Text und verwandelten diesen in Artikel.
Dieser Content war äußerst fachkundig, weil die Person sehr lange in einer echten Apotheke gearbeitet hatte und die Nische zu 100 % kannte.
So steigerten wir unseren Traffic von 250.000 Nutzern, als ich dort anfing, auf 1,5 Millionen Besucher pro Monat. Du wirst mir zustimmen: Wir haben im Content Marketing ziemlich gute Arbeit geleistet.
Tiefe der thematischen Abdeckung
Viele Inhalte erklären lediglich die Grundlagen oder geben eine Zusammenfassung dessen, was etwas bedeutet, erklären aber nicht immer, warum es funktioniert. Noch wichtiger ist, dass sie nicht erklären, warum etwas möglicherweise nicht funktioniert, welche Fehler gemacht werden können und wie man diese vermeidet.
Denn wenn du Erfahrung in einer bestimmten Nische hast, hast du höchstwahrscheinlich auch Fehler gemacht und weißt, wie man sie vermeidet.
Versuche daher nicht, möglichst viel Text zu produzieren, sondern konzentriere dich besser auf die Tiefe. Ein Artikel kann kurz, aber dennoch sehr tiefgehend sein.
Du musst nicht auf 5.000 Wörter kommen, wenn du nichts zu schreiben hast. Schreibe stattdessen einen Artikel mit 2.000 Wörtern, aber mit nützlichen Schlussfolgerungen und tiefgehenden Informationen.
Aktualität und eine neue Perspektive
Google interessiert sich für alternative Perspektiven. Wenn alle Artikel in einer Nische dasselbe sagen, kannst du immer etwas Einzigartiges von dir hinzufügen, bestimmte Ideen infrage stellen und deine eigene Perspektive ausdrücken.
Wenn du das kannst, solltest du versuchen, die Grenzen populärer Empfehlungen in deinen Inhalten aufzuzeigen. Wenn etablierte Ansätze nicht funktionieren, kritisiere sie konstruktiv. Zeige, wie ein Problem auf unkonventionelle Weise gelöst werden kann.
Erkläre, dass allgemein anerkannte Empfehlungen nicht immer funktionieren. Manchmal ist es besser, nach einem kürzeren Weg zu suchen, anstatt einen langen, bereits ausgetretenen Weg zu gehen.
Dadurch kann der Nutzer das Problem aus einer wesentlich breiteren Perspektive betrachten.
Wie schreibt man einen modernen Artikel, der mit Information Gain übereinstimmt?
Beginne mit den Wettbewerbern. Sieh dir die SERP an, prüfe, was bereits für die Suchanfrage rankt, welche Themen die Wettbewerber abgedeckt haben, was sie ausgelassen haben, welche Beispiele sie verwenden, welche Fragen sie aufgeworfen, aber nur teilweise beantwortet haben und welche wichtigen Details deine Wettbewerber übersehen haben.
Das wird deine Chance auf Wachstum und einen Wettbewerbsvorteil sein.
Experten interviewen
Höchstwahrscheinlich sind die Experten in deiner Nische damit beschäftigt, etwas anderes zu tun, als Blogartikel zu schreiben. Sie haben dafür keine Zeit. Interviewe sie.
Für eine Person ist es viel einfacher, über ein Thema zu sprechen, als einen Artikel zu schreiben. Artikel zu schreiben ist nicht so einfach und nicht jeder kann es.
Du musst Menschen daher nicht quälen, wenn sie nicht gerne tippen oder schreiben.
Analysiere und erstelle die Struktur des Artikels. Was kannst du aufnehmen? Welche zusätzlichen Fakten können hinzugefügt werden? Was wird das Wesentliche dieses Artikels sein?
Und übernimm eine einfache Regel: mehr Substanz und weniger Füllmaterial.
So wird dein Content wesentlich nützlicher.
Erstelle eine kleine Checkliste. Stelle dir drei einfache Fragen.
Erzählst du etwas Neues, das deine Wettbewerber nicht haben?
Wenn du nichts hinzuzufügen hast, wird dein Content höchstwahrscheinlich den bereits vorhandenen Materialien ähneln und deine Chancen auf gute Rankings sinken.
Kann der Leser diese Informationen auf einer Website finden, die gerade erst in den Suchergebnissen erschienen ist?
Wenn ja, wenn der Leser all diese Informationen auch bei Wettbewerbern finden kann, sinkt die Qualität deines Materials im Vergleich zu den Wettbewerbern ebenfalls.
Wird die Information durch Fakten oder persönliche Erfahrungen gestützt?
Wenn du über etwas abstrakt sprichst, wird der Nutzer das bemerken – und die Suchmaschine ebenfalls.
Erzähle deine eigenen Geschichten und verleihe deinem Content mehr Einzigartigkeit.
Artikel nach der Implementierung von Information Gain
Erstelle eine Checkliste für deinen Artikel
Ich liebe Checklisten. Ich erinnere mich daran, dass man mir bei einem früheren Job gesagt hat: “Du solltest Mitarbeiter nicht mit Checklisten und Anweisungen einschränken.” Aber eine Checkliste ist überhaupt keine Einschränkung.
Eine Checkliste erklärt nicht, WIE etwas gemacht werden soll. Eine Checkliste legt fest, WAS genau erledigt werden muss. Einfach gesagt hilft sie dir dabei, beim Start eines Projekts nichts zu vergessen. Und das ist eine sehr gute Sache.
Ich habe eine Checkliste für Artikel auf meiner Website, mit der ich überprüfe, was in einem Artikel enthalten sein sollte. Nicht weil ich jemanden kontrollieren möchte, sondern damit ich nichts vergesse: damit ich nicht vergesse, H2-Überschriften zu verwenden und das Keyword im Title zu platzieren.
Listen, Zitate, Tabellen, Infografiken – all das ist in meiner Checkliste enthalten, damit ich nichts vergesse.
Individuelle Beispiele und analytische Daten sollten ebenfalls in die Checkliste aufgenommen werden.
Datenvisualisierung
Natürlich ist ein Artikel gut zu lesen, aber noch besser ist es, ihn anzusehen. Überlege daher, wie du deinen Artikel mit Content bereichern kannst.
Du kannst Screenshots erstellen, wenn du Tools beschreibst. Du kannst Infografiken erstellen. Persönlich nutze ich Canva, ich mag es sehr und arbeite schon lange damit.
Du kannst Tabellen erstellen, wenn du über eine gute Datenbank verfügst und statistische Informationen bereitstellen kannst.
Wenn du einen Designer oder Webdesigner in deinem Unternehmen hast, kann er Statistiken für dich visuell darstellen, so wie es Statista.com macht. Das ist sehr cool. Solche Informationen ranken gut und sind auch visuell sehr leicht zu erfassen.
Wenn du keinen Grafikdesigner hast, können moderne AI-Assistenten ansprechende HTML-Layouts für deine Diagramme oder Dashboards erstellen, die du anschließend auf der Seite einfügen kannst.
Verborgene Fragen der Nutzer
Es ist unmöglich, einen Artikel zu schreiben, der keine Fragen offenlässt. Versuche jedoch, diese Fragen vorherzusehen.
Du kannst einen FAQ-Bereich erstellen, in dem du Fragen beantwortest, die Nutzer haben könnten.
Du kannst auch einen Kommentarbereich hinzufügen. Ja, das ist riskant. Die Menschen werden dort spammen und möglicherweise User-Generated Content veröffentlichen, den du wahrscheinlich nicht sehen möchtest.
Aber es können auch gute Kommentare entstehen, sodass du lediglich zusätzlichen Aufwand für deren Bearbeitung hast.
Information Gain und E-E-A-T
Information Gain steht in direktem Zusammenhang mit dem Konzept E-E-A-T, und gemeinsam bilden sie eine untrennbare Verbindung.
Falls du es vergessen hast, möchte ich dich daran erinnern, dass E-E-A-T vier Komponenten umfasst:
- Experience
- Expertise
- Authoritativeness
- Trustworthiness
Wenn du Original-Research veröffentlichst, deckst du damit die Komponente Expertise ab.
Wenn du deine eigenen Erfahrungen teilst, deckst du die Komponente Experience ab.
Wenn du Statistiken veröffentlichst und andere Websites beginnen, auf dich zu verlinken, wächst deine Authoritativeness.
Wenn deine Aussagen durch Belege gestützt werden, steigt das Vertrauen in deine Ressource.
Auf diese Weise deckst du alle vier E-E-A-T-Komponenten ab, die zum Wachstum von Information Gain beitragen.
Das sieht nach einer perfekten Kombination aus.
Websites, die neues Wissen schaffen, sind daher wesentlich schwieriger aus den Suchergebnissen zu verdrängen als Websites, die lediglich die Inhalte anderer umschreiben.
Fazit
Es mag so wirken, als würde Information Gain bedeuten, dass die Erstellung von Content schwieriger geworden ist. Meiner Meinung nach ist das nicht der Fall. Es geht eher darum, nicht zu vergessen, tatsächlich Content zu erstellen.
Es ist einfacher, eine Geschichte zu erzählen. Für mich persönlich ist es definitiv einfacher, eine Geschichte zu erzählen, als sehr komplexe Definitionen zu formulieren.
Ich erinnere mich daran, dass ich während meines Studiums keine Definition für einen bestimmten Begriff formulieren konnte. Vergiss das, das musst du nicht tun. Erkläre einfach das Thema und zeige seine Tiefe.
Wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst, fang klein an. Nimm einen deiner alten Artikel, aktualisiere ihn und füge deine eigenen Erfahrungen, Originaldaten, neue Details oder Schlussfolgerungen hinzu, die dir beim Schreiben gefehlt haben.
Und etwas Magisches wird passieren – dieser Artikel wird besser ranken.
Konzentriere dich daher nicht darauf, eine große Menge an Material zu produzieren. Konzentriere dich auf die Tiefe.
Das war’s von mir. Lies auch meine anderen Artikel auf dieser Website.
