Інформаційний приріст (Information Gain) — це метрика, яку Google активно використовує для оцінювання того, наскільки оригінальною та унікальною є інформація на сторінках вашого сайту порівняно з контентом, який уже існує в інтернеті.
Йдеться про те, яку додаткову цінність ви пропонуєте в певній ніші та за конкретною темою.
Замість того щоб переписувати вже відому інформацію, Google віддає перевагу контенту, який містить актуальнішу інформацію, описує власний досвід або пропонує унікальні дані.
Що означає Information Gain?
У машинному навчанні та теорії інформації цей термін означає математичну зміну ентропії. У Google є патент під назвою “Contextual Estimation of Information Gain“.
Архітектура патенту
Спрощена архітектура з патенту Google Contextual Estimation of Information Gain.
Як впровадити Information Gain у контент-стратегію?
Переписування контенту вже давно не працює. І якщо ви дізналися про це лише зараз, то, ймовірно, пропустили оновлення, які Google впроваджував протягом останнього часу.
Я пам’ятаю часи, коли починав працювати в SEO у 2010 році. Ми просто брали статті з топових результатів пошуку, переписували їх, додавали більше ключових слів, розміщували більше посилань на сайт і часто обходили навіть ті статті, з яких брали інформацію.
Слава богу, ті часи минули, адже це було несправедливо, неетично та неінформативно — ми не створювали жодної додаткової цінності. Тепер я розумію, що всі ці зміни йдуть на користь. Звичайно, ми хочемо потрапити в топ із мінімальними зусиллями, але маємо пояснити, чому саме заслуговуємо на це.
Після появи AI-асистентів результати пошуку просто заполонила величезна кількість матеріалів, які або переписувалися, або генерувалися за певними промптами. І Google потрібно було щось із цим робити. Саме тому він почав надавати більшого значення контенту, який не повторює вже наявну інформацію, а додає щось нове для користувачів.
Саме тут і з’явилася концепція Information Gain.
Information Gain — це здатність пошукової системи оцінити, наскільки більше корисної, оригінальної та унікальної інформації містить документ порівняно з контентом, який уже є в результатах пошуку.
Google не розкриває всіх деталей своїх алгоритмів ранжування та патентів. Однак патенти, дослідження та численні коментарі представників компанії показують, що пошукові системи вже навчилися визначати унікальні інсайти, оригінальні дані, практичний досвід і реальні експертні знання.
Тому на практиці Information Gain дає змогу надавати користувачам відповіді, яких вони ще не отримували від конкурентів.
Якщо ваша стаття вже містить ті самі ідеї, що й інші сайти, Google не матиме особливих причин ранжувати її, і ви навряд чи зможете отримати з неї трафік.
Тому якщо ваша контент-стратегія побудована на тому, щоб брати статті, які вже ранжуються в топі, і просто переписувати їх, зупиніться та подумайте, як можна зробити це інакше.
Є багато варіантів. Подумайте, який із них ви оберете.
Традиційний контент проти Information Gain
Як впровадити Information Gain?
Додавайте власний досвід
Якщо ви експерт у своїй ніші, вам завжди буде про що написати. Розповідайте людям про цікаві речі, які траплялися саме у вашій практиці.
У кожній статті я додаю жарт або історію зі свого життя. І ця стаття не виняток. Я розповім, як ми збільшили трафік у такій складній ніші, як онлайн-аптеки.
Публікуйте унікальні дані
Найімовірніше, у вас є певна статистична інформація: дані про продажі, дані клієнтів, власні спостереження або інші унікальні дані. Усе це можна красиво оформити у вигляді інфографіки, статистики, таблиці тощо.
Варіантів багато. Найважливіше — надати цьому контенту додаткову цінність.
Розкривайте більше деталей
Навіть якщо ви бачите, що певні стратегії та механіки вже описані в результатах пошуку, але конкуренти пропустили якісь конкретні деталі, ви можете використати це. Додайте ці деталі та отримайте більшу видимість.
Це називається Passage Ranking — коли Google може ранжувати окремий фрагмент вашої сторінки. Замість оцінювання всього документа як єдиного цілого Google аналізує окремі абзаци або розділи та визначає, наскільки добре вони відповідають пошуковим запитам.
Якщо у вас дуже довга стаття, ви можете перемогти просто завдяки одному абзацу, у якому описали цікаву механіку або спостереження.
Нові погляди
Так, дуже складно плисти проти течії, особливо якщо всі в ніші вже погодилися з певною думкою, а ви хочете поставити під сумнів те, що багато хто вважає нормою.
Простий приклад — моя стаття про LSI-ключі на цьому сайті, де я чітко вказую, що деякі люди неправильно розуміють термін “LSI keywords”.
Я називаю статтю так, як люди шукають цю тему, але всередині статті пишу, що такого поняття не існує і що ми неправильно інтерпретуємо цей термін.
Тому якщо у вас є оригінальна точка зору або власні спостереження, які ви можете підтвердити фактами, чому б і ні? Ви можете впевнено висловлювати їх.
Звичайно, не варто публікувати суперечливі дані. Якщо ви свідомо поширюєте неправдиву інформацію, то, звісно, не будете ранжуватися, оскільки Google має зовсім іншу інформацію у своїй Knowledge Graph.
Але якщо ви пропонуєте власну нову точку зору, це буде перевагою.
Якщо підсумувати, після прочитання статті користувач має дізнатися щось нове й оригінальне — саме те, чого він не може знайти на інших сайтах.
Що Google цінує в контенті?
Перш за все Google цінує унікальний досвід. Це один із найсильніших сигналів Information Gain. Йдеться про ваш практичний досвід.
Більшість статей пояснюють тему теоретично, але далеко не всі мають реальні приклади та практичну інформацію. Наприклад, якщо ви пишете, що внутрішня перелінковка значно допомагає SEO-просуванню, набагато краще пояснити, як саме внутрішні посилання впливають на індексацію сторінок і покращують їхні позиції.
Конкретний кейс: ми збільшили кількість внутрішніх посилань і в результаті отримали певні позиції. Такий приклад працюватиме набагато краще.
Додавайте нові дані та дослідження
Тут я хочу розповісти одну цікаву історію. Свого часу я був керівником онлайн-аптеки, і моїм завданням було запустити блог. Я не дуже добре знав цю нішу, тому використав дуже простий підхід. Я найняв у свій відділ на кілька місяців людину, яка працювала у звичайній офлайн-аптеці.
Ця людина добре знала ліки та розуміла, про що запитують люди. Разом із цим співробітником ми провели кілька невеликих інтерв’ю. Він підготував дані. Ми знали, які ліки люди найчастіше запитують і що найбільше цікавить їх під час вибору.
Таким чином ми створили реальну інформацію. Ми просто проводили інтерв’ю, записували відповіді цієї людини голосом, а потім транскрибували аудіо в текст і перетворювали його на статті.
Цей контент був надзвичайно експертним, оскільки людина багато років працювала в реальній аптеці та чудово знала цю нішу.
У результаті наш трафік зріс із 250 000 користувачів на момент початку моєї роботи до 1,5 мільйона відвідувачів на місяць. Погодьтеся, ми непогано попрацювали над контент-маркетингом.
Глибина розкриття теми
Багато матеріалів просто пояснюють основи або коротко розповідають, що щось означає, але не завжди пояснюють, чому це працює. Ще важливіше те, що вони не пояснюють, чому це може не працювати, які помилки можна зробити та як їх уникнути.
Адже якщо у вас є досвід у певній ніші, найімовірніше, ви припускалися помилок і знаєте, як їх уникати.
Тому не женіться за обсягом тексту — краще зосередьтеся на глибині. Стаття може бути короткою, але дуже змістовною.
Не потрібно прагнути написати 5 000 слів, якщо вам насправді нічого додати. Напишіть статтю на 2 000 слів, але наповніть її корисними висновками та глибокою інформацією.
Актуальність і свіжий погляд
Google цікавлять альтернативні точки зору. Якщо всі статті в ніші говорять одне й те саме, ви завжди можете додати щось унікальне від себе, поставити під сумнів певні ідеї та висловити власну позицію.
Якщо можете це зробити, спробуйте показати обмеження популярних рекомендацій у своїх матеріалах. Якщо усталені підходи не працюють, конструктивно критикуйте їх. Покажіть, як проблему можна вирішити нестандартним способом.
Пояснюйте, що загальноприйняті рекомендації працюють не завжди. Іноді краще знайти коротший шлях, ніж іти довгою, протоптаною дорогою.
Це допомагає користувачеві поглянути на проблему значно ширше.
Як написати сучасну статтю відповідно до принципів Information Gain?
Почніть із конкурентів. Перегляньте SERP, подивіться, що вже ранжується за запитом, які теми розкрили конкуренти, що вони пропустили, які приклади використовують, на які запитання відповідають лише частково та які важливі деталі конкуренти проігнорували.
Це буде вашою можливістю для зростання та отримання конкурентної переваги.
Проводьте інтерв’ю з експертами
Найімовірніше, експерти у вашій ніші зайняті чимось іншим, а не написанням статей для блогу. У них немає на це часу. Проводьте з ними інтерв’ю.
Людині набагато легше розповісти про тему, ніж написати статтю. Написання статей — не така проста справа, і робити це вміють далеко не всі.
Тому не потрібно мучити людей, якщо вони не люблять друкувати або писати.
Проаналізуйте та створіть структуру статті. Що можна включити? Які додаткові факти можна додати? Що буде основною цінністю цієї статті?
І дотримуйтеся одного простого правила: більше змісту, менше води.
Так ваш контент буде значно кориснішим.
Створіть невеликий чекліст. Поставте собі три прості запитання.
Чи розповідаєте ви щось нове, чого немає у конкурентів?
Якщо вам нічого додати, то ваш контент, найімовірніше, буде схожим на вже наявні матеріали, і ваші шанси на ранжування будуть нижчими.
Чи може читач знайти цю інформацію на сайті, який щойно з’явився в результатах пошуку?
Якщо так, якщо все це можна знайти у конкурентів, то якість вашого матеріалу також буде нижчою порівняно з конкурентами.
Чи підтверджена інформація фактами або особистим досвідом?
Якщо ви говорите про щось абстрактно, користувач це помітить, і пошукова система також.
Розповідайте власні історії та додавайте більше унікальності до свого контенту.
Стаття після впровадження Information Gain
Створіть чекліст для статті
Я насправді люблю чеклісти. Пам’ятаю, як на одній роботі мені сказали: «Не потрібно обмежувати співробітників чеклістами та інструкціями». Але чекліст зовсім не є обмеженням.
Чекліст не пояснює, ЯК щось зробити. Чекліст визначає, ЩО саме потрібно зробити. Простими словами, він допомагає нічого не пропустити під час запуску проєкту. І це дуже корисна річ.
У мене є чекліст для статей на моєму сайті, за допомогою якого я перевіряю, що має бути включено в матеріал. Це не тому, що я хочу когось контролювати. Це потрібно, щоб нічого не забути: щоб не забути використовувати заголовки H2, не забути додати ключове слово в Title.
Списки, цитати, таблиці, інфографіка — усе це є в моєму чеклісті, щоб я нічого не пропустив.
Власні приклади та аналітичні дані також мають бути включені до чекліста.
Візуалізація даних
Звичайно, статтю добре читати, але ще краще, коли на неї цікаво дивитися. Тому подумайте, як можна доповнити статтю додатковим контентом.
Ви можете створювати скриншоти, якщо описуєте інструменти. Можете робити інфографіку. Особисто я використовую Canva, мені вона дуже подобається, і я працюю з нею вже давно.
Можна створювати таблиці, якщо у вас є хороша база даних і ви можете надати певну статистичну інформацію.
Якщо у вашій компанії є графічний або вебдизайнер, він може візуалізувати статистику для вас так, як це робить Statista.com. Це дуже круто. Така інформація добре ранжується та водночас дуже легко сприймається візуально.
Якщо у вас немає графічного дизайнера, сучасні AI-асистенти можуть створювати красиві HTML-макети для ваших графіків або дашбордів, які можна додавати на сторінку.
Приховані запитання користувачів
Неможливо написати статтю, яка не залишить жодного запитання без відповіді. Однак намагайтеся передбачати їх.
Ви можете створити розділ FAQ, де відповідатимете на запитання, які можуть виникнути у користувачів.
Також можна додати розділ із коментарями. Так, це ризиковано. Люди можуть спамити, публікувати користувацький контент, який вам, найімовірніше, не захочеться бачити.
Але можуть з’явитися й хороші коментарі, тож вам просто доведеться витрачати додатковий час на їхню модерацію та обробку.
Information Gain та E-E-A-T
Information Gain безпосередньо пов’язаний із концепцією E-E-A-T, і разом вони утворюють нерозривний зв’язок.
Якщо ви забули, нагадаю, що E-E-A-T включає чотири компоненти:
- Experience — досвід
- Expertise — експертність
- Authoritativeness — авторитетність
- Trustworthiness — надійність
Тому, коли ви публікуєте оригінальні дослідження, ви посилюєте компонент експертності.
Коли ви ділитеся власним досвідом, ви посилюєте компонент досвіду.
Коли ви публікуєте статистику, а інші сайти починають посилатися на вас, зростає ваша авторитетність.
Коли ваші твердження підтверджені доказами, зростає довіра до вашого ресурсу.
Таким чином, ви охоплюєте всі чотири компоненти E-E-A-T, які сприяють зростанню Information Gain.
Це виглядає як ідеальне поєднання.
Тому сайти, які створюють нові знання, значно складніше витіснити з результатів пошуку, ніж сайти, які просто переписують чужий контент.
Висновок
Може здатися, що Information Gain означає, що створювати контент стало складніше. На мою думку, це не так. Швидше йдеться про те, щоб не забувати дійсно створювати контент.
Вам простіше розповісти історію. Принаймні мені особисто точно легше розповісти історію, ніж сформулювати дуже складне визначення.
Пам’ятаю, коли навчався в університеті, я не міг сформулювати визначення певного терміна. Забудьте про це, цього робити не потрібно. Просто поясніть тему та розкрийте її глибину.
Якщо не знаєте, з чого почати, почніть із малого. Візьміть одну зі своїх старих статей, оновіть її, додайте власний досвід, оригінальні дані, нові деталі або висновки, яких ви не додали під час першого написання.
І станеться щось магічне — ця стаття почне ранжуватися краще.
Тому не зосереджуйтеся на створенні великої кількості матеріалів. Зосередьтеся на глибині.
На цьому все. Читайте інші мої статті на цьому сайті.
