Zoekvolume

Zoekvolume is een SEO-metriek die laat zien hoe vaak een specifiek zoekwoord gedurende één maand in een zoekmachine wordt ingevoerd.

Het is een van de belangrijkste SEO-metrics en dient als indicator voor de vraag van gebruikers en hun interesse in een bepaalde zoekterm.

Zoekvolume wordt beschouwd als een van de populairste metrics in SEO, omdat je hiermee snel kunt begrijpen of er vraag is naar een onderwerp en hoe die vraag zich uit. Daarom worden zoekwoorden vaak ingedeeld in categorieën met een hoog, gemiddeld en laag zoekvolume.

Heel vaak begint zoekwoordenonderzoek met het analyseren van het zoekvolume. Dit helpt ons een eenvoudige fout te voorkomen: content creëren waar niemand naar zoekt.

Waarom moeten specialisten het zoekvolume kennen?

Natuurlijk is deze metriek niet alleen bedoeld uit nieuwsgierigheid. De metriek helpt ons beslissingen te nemen over waar we onze tijd, middelen, energie en geld in moeten investeren om het maximale resultaat en rendement te behalen.

Marktomvang inschatten

Met zoekvolume kunnen we begrijpen hoe groot het publiek is dat geïnteresseerd is in een bepaalde niche. Een zoekwoord met een hoog volume wijst op brede interesse van gebruikers. Dit garandeert geen verkopen, maar helpt ons wel om de omvang van de markt grofweg in te schatten.

SEO-taken prioriteren

De meeste websites kunnen geen groot aantal pagina’s en artikelen creëren, omdat middelen vaak beperkt zijn en we moeten kiezen waarop we ons richten. Natuurlijk houden we rekening met zakelijke belangen, maar tegelijkertijd kunnen we begrijpen welke zoekwoorden en zoektermen de meeste aandacht verdienen.

Bijvoorbeeld, in mijn KeywordStat-service overweeg ik verschillende onderwerpen die kunnen worden gebruikt om deze resource te promoten. Ik heb opties zoals Keyword Research Tool, Keyword Finder en Keyword Generator. Welk van deze zoekwoorden moet ik als hoogste prioriteit kiezen? Dat is niet meteen duidelijk, omdat alle drie de zoekwoordcombinaties in principe dezelfde intentie vertegenwoordigen.

Advertentiebudget plannen

Met zoekvolume kunnen we deze metriek niet alleen in SEO gebruiken, maar ook voor betaalde zoekadvertenties, omdat een groot zoekvolume kan wijzen op een hoge vraag vanuit het publiek. Dergelijke gegevens helpen ons de potentiële omvang van een advertentiecampagne te bepalen.

Nieuwe groeimogelijkheden vinden

Veranderingen in het zoekvolume helpen ons trends binnen een niche te identificeren en te begrijpen hoe onze prognose eruitziet. Als een trend afneemt en de prognose daalt, kunnen we een belangrijke zakelijke vraag beantwoorden: is het misschien niet de moeite waard om in deze richting te investeren? Of we zien juist dat de verkeersprognose stijgt en het zoekvolume groeit, wat betekent dat dit iets is waarin het de moeite waard is om te investeren.

Dit kan nuttig zijn als je een online product wilt creëren of een e-commercewinkel wilt lanceren. We kunnen zien of het zoekvolume groeit of afneemt en op basis van die informatie conclusies trekken.

Er moet ook worden opgemerkt dat een hoog zoekvolume niet altijd een hoge zakelijke waarde voor ons betekent, omdat zoekwoorden een groot volume kunnen hebben maar geen verkopen opleveren. Daarom moet zoekvolume altijd samen met de zoekintentie worden geanalyseerd om zowel de waarde van een zoekwoord als de intentie achter dat zoekwoord te bepalen.

Classificatie van zoekwoorden op basis van zoekvolume

Het is gebruikelijk om alle zoekwoorden op basis van zoekvolume in drie hoofdgroepen te verdelen. Dit zijn zoekwoorden met een hoog, gemiddeld en laag volume.

Met deze classificatie kunnen we middelen verdelen, zoekwoorden kiezen en onze inspanningen evalueren.

Zoekwoorden met een hoog volume (High Volume, Short Tail)

Dit zijn korte zoekwoorden met een groot zoekvolume.

Bijvoorbeeld zoekwoorden zoals “laptop”, “telefoon”, “verzekering” en “lening”. Deze zoekwoorden bestaan meestal uit één of twee woorden en hebben een zeer groot publiek.

De voordelen zijn onder andere een groot potentieel bereik, een hoog verkeersvolume en de mogelijkheid om een breed publiek aan te trekken.

Deze zoekwoorden hebben ook nadelen: extreem hoge concurrentie, zeer moeilijke analyse van de gebruikersintentie en relatief lage conversieratio’s. Wanneer iemand bijvoorbeeld “laptop” invoert, begrijpen we niet wat die persoon met die zoekopdracht wil: laptopprijzen bekijken, modellen vergelijken, reviews lezen of nieuws over laptops zoeken. Het is erg moeilijk om precies te begrijpen wat de gebruiker wil.

Zoekwoorden met een gemiddeld volume (Mid-Tail, Chunk en Middle)

Dit zijn specifiekere zoekwoorden met een gemiddeld zoekvolume. Bijvoorbeeld: “gaminglaptop kopen”, “beste winterlaarzen”, “autoverzekering online” en “zakelijke lening voor kleine bedrijven”.

Hier is het al gemakkelijker om te begrijpen wat de gebruiker precies wil. De concurrentie is iets lager, maar nog steeds behoorlijk hoog. De zoekintentie is duidelijker, omdat de gebruiker specificeert wat hij wil kopen, bestellen of vergelijken. Het is enigszins gemakkelijker om te ranken, maar de concurrentie blijft vrij hoog.

Voor de meeste websites vormen deze zoekwoorden de basis van de SEO-strategie en de belangrijkste doelzoekwoorden.

Zoekwoorden met een laag volume en long-tail-zoekwoorden

Dit zijn lange, zeer specifieke zoekwoorden. Bijvoorbeeld: “gaminglaptop kopen onder 1.000 dollar”, “waterdichte wandelschoenen”, “autoverzekering voor bestuurders jonger dan 25 jaar” en “zakelijke lening zonder onderpand”.

Deze zoekwoorden hebben een lager zoekvolume, maar het zijn precies de soorten zoekwoorden die conversies genereren en de meest waardevolle bezoekers aantrekken. De reden is heel eenvoudig: de gebruiker weet al wat hij nodig heeft. Hij staat veel dichter bij een aankoop en een beslissing binnen de marketingfunnel.

Daarom hebben deze zoekwoorden voordelen zoals relatief lage concurrentie, een hoog niveau van gericht verkeer, betere conversies en eenvoudigere SEO-promotie.

Daarom kun je niet alleen naar zoekvolume kijken.

Laten we ons twee zoekwoorden voorstellen: “laptop” en “gaminglaptop kopen onder 1.000 dollar”. Het eerste heeft een groot zoekvolume, terwijl het tweede een veel kleiner volume heeft. Maar in het tweede geval is de gebruiker al bijna klaar om te kopen en kan zijn waarde voor het bedrijf veel hoger zijn.

Precies daarom kiezen we niet alleen zoekwoorden met een hoog volume. We begrijpen dat een zoekwoord met een hoog volume ten eerste onderdeel kan zijn van een zoekwoord met een lager volume. Ten tweede gebruiken we bij het opbouwen van semantisch onderzoek heel vaak zoekwoorden met een gemiddeld en laag volume.

Ja, er moet ook worden vermeld dat er zogenaamde micro-volume- of ultra-low-volume-zoekwoorden bestaan. Dit zijn zoekwoorden met een zoekvolume van ongeveer 10, of waarbij tools nul tonen, maar waarvan we logisch begrijpen dat zo’n zoekopdracht bestaat. We controleren eenvoudig Google en zien dat er pagina’s ranken voor die zoekopdracht.

Dergelijke zoekwoorden kunnen soms het interessantst voor ons zijn omdat ze minder concurrentie hebben, minder vaak worden gezocht en niet voor de hand liggen.

Deze zoekwoorden zijn vooral nuttig wanneer je een kleine website hebt die nog niet veel autoriteit heeft. Volgens de SEO-Lawine-techniek, waarover ik hier op de site al heb geschreven, kunnen we ons precies op dit soort zoekwoorden richten wanneer we onze website net ontwikkelen.

Waarom is een hoog zoekvolume niet altijd goed?

Over het algemeen kunnen specialisten steeds opnieuw dezelfde fout maken: ze zien een groot zoekvolume en gaan ervan uit dat zo’n zoekwoord de beste promotiekans is. In de praktijk blijkt het echter veel ingewikkelder, omdat een hoog zoekvolume geen verkeer, verkopen of succesvolle rankings garandeert.

Het probleem van zero-click searches

Tegenwoordig eindigt een aanzienlijk deel van deze zoekopdrachten met een hoog volume zonder klik naar een website, omdat de gebruiker het antwoord rechtstreeks in de zoekresultaten kan krijgen.

De reden zijn verschillende SERP-functies: AI Overviews, Featured Snippets, Mensen vragen ook, calculators, weersvoorspellingen, wisselkoersen, tijdwidgets, kaarten en productcarrousels.

Als we bijvoorbeeld de zoekopdracht “wisselkoers euro naar dollar” invoeren, kan deze een hoog zoekvolume hebben, maar de gebruiker ziet het antwoord rechtstreeks in Google en bezoekt geen website.

Of we voeren een zoekopdracht in zoals “hoe oud is Michael Jordan”, en Google toont het antwoord direct in de zoekresultaten.

Of je typt “tijd in Tokio”, “tijd in New York” of “tijd in Madrid” en krijgt het antwoord rechtstreeks in de zoekresultaten.

Daarom kan het zoekvolume voor dergelijke zoekopdrachten hoog zijn, terwijl het daadwerkelijke verkeer zeer laag is. Google houdt al dat verkeer voor zichzelf.

Hoge concurrentie

Alle zoekwoorden bestaan binnen de verhouding “zoekvolume versus concurrentie”. Er kunnen bijvoorbeeld zoekwoorden met een hoog volume en weinig concurrentie zijn, hoewel ik dergelijke gevallen de laatste tijd nauwelijks heb gezien. Aan de andere kant kunnen er ook zoekwoorden met een laag volume en hoge concurrentie zijn — ook dat komt voor.

Maar je zult het er waarschijnlijk mee eens zijn dat hoe hoger het zoekvolume is, hoe groter de kans dat de concurrentie sterker is.

Zo zullen zoekwoorden zoals “lening”, “verzekering”, “laptop”, “vastgoed” enzovoort extreem concurrerend zijn, omdat de topposities worden ingenomen door grote bedrijven met aanzienlijke budgetten. Het is voor een kleine of zelfs middelgrote website erg moeilijk om voor dergelijke zoekwoorden te ranken.

Op dat moment wordt het verschil niet langer gemaakt door SEO-optimalisatie, maar door de autoriteit van de website.

Daarom moeten we niet alleen het zoekvolume, maar ook de moeilijkheidsgraad om te ranken beoordelen.

Irrelevant verkeer

Heel vaak levert een groot zoekvolume geen commerciële waarde op.

Laten we bijvoorbeeld twee zoekwoorden vergelijken: “wat is Bitcoin” en “Bitcoin kopen”. Het eerste zoekwoord zal een hoger zoekvolume hebben omdat mensen simpelweg geïnteresseerd zijn in het onderwerp. Het tweede zoekwoord heeft een lagere vraag, maar een veel hogere kans op conversie.

Hetzelfde geldt voor andere sectoren.

“Wat is SEO?” versus “een SEO-audit bestellen?”

Het is duidelijk dat de zoekopdracht “wat is SEO” wordt gebruikt door een beginner die de branche wil betreden, terwijl de zoekopdracht “een SEO-audit bestellen” wordt gebruikt door een bedrijfseigenaar die al op zoek is naar een dienst, enzovoort.

Richt je daarom op specifieke zoekwoorden.

Nog één belangrijk punt: een hoog zoekvolume is geen doel op zich.

Het is belangrijk om informatie over de gebruiker te begrijpen: wie zoekt naar de zoekopdracht, waarom voert de gebruiker deze in, hoe moeilijk zal het voor ons zijn om voor dat zoekwoord te ranken, hoeveel klikken blijven er over na alle Google SERP-functies en kan dergelijk verkeer überhaupt klanten voor ons opleveren?

Waar komen gegevens over zoekvolume vandaan?

Beginnende SEO-specialisten denken soms dat cijfers over zoekvolume exacte gegevens van Google zijn, maar in werkelijkheid is dat helemaal niet zo.

Google weet meer dan wie dan ook

Ja, natuurlijk is Google, dat dagelijks miljarden zoekopdrachten verwerkt, de grootste bron van gegevens over zoekvraag en beschikt het over de meest nauwkeurige statistieken die mogelijk zijn.

Maar Google wil deze gegevens niet openbaar beschikbaar stellen.

Veel specialisten verkrijgen informatie via Google Keyword Planner. Google Keyword Planner is echter in de eerste plaats gemaakt voor adverteerders.

Met deze tool kun je de populariteit van zoekwoorden inschatten voordat je een advertentiecampagne start.

Tegelijkertijd hebben de gegevens van Keyword Planner beperkingen.

Ten eerste combineert Google zeer vaak vergelijkbare zoekwoorden in één groep.

Ten tweede worden veel metrics weergegeven in afgeronde bereiken. In plaats van exacte waarden zie je vaak bereiken zoals 100–1.000, 1.000–10.000 of 10.000–100.000 zoekopdrachten per maand.

Hoe werken Ahrefs, SEMrush, KeywordStat en andere SEO-tools dan?

Populaire platforms gebruiken hun eigen methoden om zoekvolume te berekenen.

Doorgaans combineren ze verschillende gegevensbronnen:

• Google Keyword Planner;
• Clickstream-gegevens;
• eigen algoritmen;
• historische gegevens;
• machine learning.

Hoe moet je zoekvolume behandelen?

Je moet zoekvolume niet behandelen als een absoluut nauwkeurig aantal zoekopdrachten.

Je moet deze metriek zien als een benchmark.

Als het ene zoekwoord een zoekvolume van 500 heeft en het andere 50.000, is het voor jou niet zo belangrijk om de exacte waarde van elk zoekwoord te kennen.

Het belangrijkste is dat je de relatieve populariteit van een onderwerp begrijpt en deze informatie gebruikt om beslissingen te nemen.

Hoe werken zoekwoordenonderzoekdiensten achter de schermen?

Ik wil een klein kijkje achter de schermen geven en uitleggen welke stappen doorgaans worden gebruikt door diensten die zoekopdrachten verzamelen.

Diensten verzamelen zoekwoorden meestal via twee hoofdmethoden. Ofwel via API’s met officieel verstrekte gegevens van zoekmachines, ofwel door echte gebruikersacties te simuleren, ook wel het scrapen van zoekresultaten of SERP-parsing genoemd.

API’s gebruiken

API’s gebruiken is de meest legale manier om informatie te verkrijgen. Een zoekmachine biedt bijvoorbeeld een speciale digitale toegangspoort waarmee een dienst een specifieke aanvraag verstuurt, zoals statistieken voor het zoekwoord “een auto kopen” of “een laptop kopen”, en een gestructureerd antwoord ontvangt.

Waar kan deze data vandaan komen? Bijvoorbeeld uit Google Ads-accounts of via de Google Keyword Planner API, waar Google informatie verstrekt die voor adverteerders is verzameld.

Deze aanpak biedt hoge nauwkeurigheid, legaliteit, operationele stabiliteit en actuele CPC-gegevens. Zoekmachines verbergen echter vaak nauwkeurige informatie over weinig populaire en zoekwoorden met een laag volume om commerciële geheimen te beschermen.

Scraping of SERP-parsing

De tweede methode wordt scraping of het parsen van zoekresultaten genoemd. Dit is een populairdere methode die door veel tools wordt gebruikt.

Hoe werkt het?

Een programma, robot of crawler gaat naar Google, voert een doelzoekwoord in de zoekbalk in, laadt de pagina met zoekresultaten en haalt titels van websites, gerelateerde zoekopdrachten en zoeksuggesties uit de HTML-code.

Op deze manier worden zoekwoordstatistieken verzameld.

Zoekmachines bestrijden dergelijke bots zeer vaak met CAPTCHA’s en IP-blokkeringen. Om deze beperkingen te omzeilen, gebruiken diensten proxyservers, systemen voor het oplossen van CAPTCHA’s, simulatie van gebruikersgedrag en andere technieken.

Dit is een veel nauwkeurigere methode om zoekwoorden te verzamelen, omdat je hiermee de daadwerkelijke zoekresultaten kunt zien en een groot aantal zoekopdrachten kunt verzamelen.

Natuurlijk is deze aanpak veel duurder om te onderhouden en schendt deze ook de servicevoorwaarden van zoekmachines.

Wat gebeurt er vervolgens met de gegevens?

Nadat informatie via API’s of scraping is verkregen, komt de data terecht in de databases van de dienst. Daar verwijderen algoritmen rommeldata, koppelen ze zoekwoorden aan zoekvolumemetrics en presenteren ze de informatie aan gebruikers als handige cijfers, grafieken en tabellen.

Het op schaal verwerken van deze data via API’s en scraping is een behoorlijk duur en complex proces. Daarom bestaat er een volledige industrie rond het doorverkopen van dergelijke data en delen verschillende diensten en bedrijven deze informatie.

Wat zijn Clickstream-gegevens?

Laat me eerst uitleggen wat Clickstream is. Het is de gedetailleerde digitale voetafdruk die een gebruiker achterlaat tijdens het surfen op internet. Het omvat de volgorde van klikken, paginabezoeken en interacties met links.

Tegenwoordig zijn deze gegevens uiterst belangrijk omdat ze daadwerkelijk gebruikersgedrag laten zien en het mogelijk maken informatie te verkrijgen buiten de officiële beperkingen van zoekmachines.

Waar komen Clickstream-gegevens vandaan?

Ze kunnen afkomstig zijn van machtigingen die gebruikers aan browsers geven. Kijk maar eens hoeveel browserextensies je in Google Chrome hebt geïnstalleerd.

Ze kunnen ook afkomstig zijn van gratis software zoals antivirusprogramma’s, mediaspelers en hulpprogramma’s. Ja, alle gratis software is niet volledig gratis. Er bestaat niets dat werkelijk gratis is in deze wereld.

Ze kunnen ook afkomstig zijn van internetproviders in landen waar dergelijke activiteiten wettelijk zijn toegestaan.

Hoe worden deze gegevens doorverkocht en gebruikt?

Eerst worden de gegevens verzameld en samengevoegd. Heel vaak worden ruwe databases vervolgens doorverkocht via dataproviders. Grote bedrijven verkopen miljarden zoekwoordrecords of bieden kleinere bedrijven via API’s toegang tot deze gegevens.

Er zijn ook verkopers van kant-en-klare zoekwoorddatabases. Veel projecten hebben jarenlang zoekopdrachten verzameld en deze enorme databases vervolgens verkocht.

Er zijn ook speciale Clickstream-verzamelaars die realtime gegevens over gebruikersgedrag kopen.

Hoe ziet de volledige keten van verzameling en doorverkoop eruit?

Ontwikkelaars van gratis software en browserextensies verkopen grote datasets aan grote bedrijven, data-aggregators en datamakelaars.

De data wordt vervolgens opgeschoond, verwerkt en gestructureerd.

Daarna verkopen aggregators toegang tot analytische platforms.

SEO-diensten kopen vervolgens Clickstream-databases en gebruiken deze in hun producten.

Daarom zie je vaak bijna identieke data in verschillende SEO-tools, terwijl één dienst in sommige gevallen aanzienlijk andere cijfers kan tonen. Dit kan gebeuren omdat de gegevens bij verschillende leveranciers en aggregators zijn gekocht.

Waarom kunnen gegevens over zoekvolume verschillen tussen tools?

Je kunt situaties tegenkomen waarin de ene dienst cijfers toont die aanzienlijk verschillen van die van andere diensten. Dit gebeurt omdat elke dienst zijn eigen technologieën gebruikt.

Eigen Clickstream-gegevens

Grote spelers zoals Ahrefs en SEMrush kopen Clickstream-panels, verkrijgen echte klikgegevens en bouwen op basis daarvan hun eigen interne algoritmen.

Weet je, ik gebruik persoonlijk SEO-plugins. SEOquake behoort bijvoorbeeld tot SEMrush, terwijl de Ahrefs SEO Toolbar-plugin bij Ahrefs hoort.

Hier is een eenvoudig antwoord: bijna elke grote zoekwoordenonderzoekdienst heeft ten minste één Chrome-extensie die mogelijk voor dergelijke doeleinden kan worden gebruikt.

Verschillende parsingnetwerken

Diensten kunnen zoekresultaten onafhankelijk scrapen en nieuwe zoekwoorden in realtime identificeren.

Verschillende voorspellingsmodellen

Zoekmachines verbergen vaak exacte cijfers voor zoekwoorden met een laag volume, waardoor diensten deze hiaten opvullen met hun eigen wiskundige modellen, prognoses en verzamelde historische gegevens.

Actualisatiedata

Ik wil je ook vertellen dat de gegevens van diensten niet live zijn. Het gaat om historische gegevens die vaak weken, maanden of zelfs langer vertraagd zijn.

Ik woonde een conferentie bij en sprak met de oprichter van een bepaalde dienst. Ik kan de naam van de dienst vanwege een NDA niet bekendmaken, maar hij vertelde me dat sommige gegevens 12 maanden of langer vertraagd kunnen zijn.

Destijds was ik erg verbaasd, maar later, toen ik dit onderwerp dieper begon te bestuderen, begreep ik waarom dit gebeurt.

Daarom bestaat er niet zoiets als exact zoekvolume op dit moment en blijven alle cijfers geschatte modellen.

Waarom raken gegevens vertraagd en verouderd?

Daar zijn verschillende redenen voor. Laten we die ook bespreken.

Hoe wordt zoekvolume berekend?

Er bestaat een “12-maandenformule”. Zoekvolume is in de meeste tools een jaargemiddelde.

Met andere woorden: de dienst neemt het totale aantal zoekopdrachten van de afgelopen 12 maanden, deelt dat aantal door 12 en produceert het uiteindelijke cijfer.

Als je nu een volledig nieuwe trend opmerkt, bijvoorbeeld op het gebied van sport, een nieuwe gadget of een televisieserie, zal de dienst hoogstwaarschijnlijk een relatief laag zoekvolume tonen. De dienst zal de piek pas volgende maand opmerken en zelfs dan zal het cijfer worden afgevlakt, omdat er in de voorgaande 11 maanden niemand naar dat zoekwoord heeft gezocht.

Precies daarom krijgen we dergelijke gegevens.

Prioriteiten bij updates

Grote diensten slaan miljarden zoekwoorden op en het heeft simpelweg geen zin om elk zoekwoord voortdurend te actualiseren.

Daarom gebruiken ze een prioriteitssysteem.

Er zijn zoekwoorden met een hoge prioriteit waar continu naar wordt gezocht. Dergelijke zoekwoorden kunnen dagelijks, om de paar dagen of wekelijks worden bijgewerkt. Daardoor zijn de gegevens voor deze zoekwoorden nauwkeuriger.

Zoekwoorden met een laag volume kunnen daarentegen maandenlang helemaal niet worden bijgewerkt.

Tools zoals Ahrefs, waarmee je zoekwoordgegevens op verzoek kunt “verversen”, scrapen Google bijvoorbeeld niet daadwerkelijk in realtime. In plaats daarvan halen ze de nieuwste gecachte records van hun interne servers op of plaatsen ze het verzoek met hoge prioriteit in een wachtrij, wat betekent dat zelfs “verversde” metrics nog steeds afhankelijk zijn van opgebouwde historische cycli.

Vertragingen in Clickstream-gegevens

Omdat vrijwel alle zoekwoordenonderzoekdiensten afhankelijk zijn van Clickstream-gegevens, hebben gegevens van providers tijd nodig voor verzameling, opschoning, filtering, doorverkoop en verwerking.

Deze processen duren ook behoorlijk lang, soms tot vier weken.

Als je daarom gegevens van dit moment nodig hebt, kun je andere informatiebronnen gebruiken.

Bijvoorbeeld Google Trends. Het toont niet het exacte zoekvolume van een zoekwoord, maar wel interesse- en trendontwikkelingen.

Zoeksuggesties zijn ook nuttig. Als je Search Suggestions in de zoekresultaten gebruikt, kun je zien waar mensen op dit moment naar zoeken, omdat zoekmachines deze suggesties vrijwel in realtime genereren.

Een andere zeer goede gegevensbron is Google Search Console.

Als je al een eigen website hebt, kun je echte vertoningen, klikken en zoekwoorden bekijken met slechts enkele dagen vertraging.

Dit zijn gegevens van zeer hoge kwaliteit, maar helaas zijn ze alleen beschikbaar voor je eigen website.

Een paar aanvullende inzichten

Zoals ik al heb genoemd, houdt Google er niet van om gescrapet te worden. Het stelt verschillende vallen voor bots in.

Als Google massale scrapingactiviteit vanuit een bepaald IP-netwerk detecteert, blokkeert het de bot niet altijd. In plaats daarvan kan het gemengde of zelfs gefabriceerde zoekresultaten teruggeven.

Als gevolg daarvan verzamelt de dienst gegevens die in feite nep zijn. Daarom geven grote bedrijven aanzienlijke bedragen uit aan infrastructuur die is ontworpen om echt gebruikersgedrag zo nauwkeurig mogelijk na te bootsen.

En er is nog een interessant punt.

De concurrentie op de markt voor SEO-tools is zo intens dat veel bedrijven niet alleen Google scrapen, maar ook elkaar.

In plaats van gegevens rechtstreeks uit zoekmachines te verzamelen, wat vaak erg duur is, analyseren sommige spelers gegevens van grote diensten, waaronder SEMrush, sturen ze verzoeken via verschillende geautomatiseerde accounts en verzamelen ze informatie van die platforms.

Daarom is de markt voor SEO-gegevens veel complexer dan hij op het eerste gezicht lijkt.

Seizoensgebondenheid van zoekwoorden

Google-zoekvolume toont doorgaans gemiddelde maandelijkse waarden over een lange periode, meestal over 12 maanden. Zo’n gemiddelde kan seizoensgebonden schommelingen sterk verbergen.

Daarom kun je, voordat je content creëert of een advertentiecampagne start, de vraagtrends via Google Trends controleren.

Dit helpt je te begrijpen wanneer de vraag begint, wanneer deze eindigt, hoe de algemene trend eruitziet en wat de prognose is: of de trend afneemt of juist groeit.

Zoekwoordmoeilijkheid beoordelen

Belangrijke metrics zijn niet alleen zoekvolume, maar ook zoekwoordmoeilijkheid.

We werken altijd met een combinatie van twee metrics: zoekvolume en moeilijkheidsgraad om te ranken, omdat zelfs zoekwoorden met een groot zoekvolume voor een nieuwe website praktisch onbereikbaar kunnen zijn.

Op het eerste gezicht lijkt het misschien dat het zoekwoord “Laptop” veel aantrekkelijker is omdat er veel vaker naar wordt gezocht.

Maar voor het zoekwoord “Laptop” worden de zoekresultaten al gedomineerd door de grootste online retailers, technologieproducenten en gezaghebbende technologiewebsites. Het zal extreem moeilijk zijn om met hen te concurreren voor een nieuw project.

Ondertussen heeft het zoekwoord “beste laptop voor studenten onder $500” een lager zoekvolume, maar de concurrentie is ook aanzienlijk lager. Daardoor zal het veel gemakkelijker zijn om posities te behalen en je eerste bezoekers aan te trekken.

Daarom moet je niet alleen het zoekvolume, maar ook het concurrentieniveau beoordelen. Soms kan een zoekwoord met een lager volume sneller resultaten opleveren en minder middelen vereisen.

Niveaus van zoekwoordmoeilijkheid

Een hoog zoekvolume kan misleidend zijn als je KD niet meeneemt, dus laten we naar de eenvoudigste voorbeelden van zoekwoordmoeilijkheid kijken.

Extreem moeilijk niveau: 70–100

Dit kunnen zoekwoorden zijn zoals “creditcard”, “beste verzekering” en vergelijkbare termen.

Hun zoekvolume zal zeer groot zijn en de zoekwoordmoeilijkheid zal ook extreem hoog zijn, omdat de topposities worden ingenomen door banken met miljarden aan omzet, financiële aggregators en gezaghebbende mediakanalen zoals Forbes of NerdWallet.

Deze websites hebben miljoenen backlinks die in de loop van vele jaren zijn opgebouwd. Voor een nieuwe website zal het praktisch onmogelijk zijn om voor dergelijke zoekwoorden te ranken.

Hoge zoekwoordmoeilijkheid: 50–70

Dit is de zone van intense commerciële concurrentie.

Hier vind je zoekwoorden zoals “Apple-laptop kopen”, “beste draadloze oordopjes” en “beste draadloze hoofdtelefoons”.

Het zoekvolume zal hoog zijn, maar de zoekwoordmoeilijkheid ook, omdat de pagina’s bovenaan worden ingenomen door grote webwinkels zoals Amazon, andere e-commerceplatforms en technologieblogs.

Daarom vereist concurrentie met hen een groot aantal hoogwaardige topical backlinks, sterke websiteautoriteit en vertrouwen dat jaren kost om op te bouwen.

Rangschikken voor dergelijke zoekwoorden is mogelijk, maar het vereist vele maanden, zo niet jaren, actief werk en zeer grote linkbuildingbudgetten.

Gemiddelde moeilijkheid: 20–50

Dit is een redelijk compromis.

Hier vind je zoekwoorden zoals “hoe kies je een laptop”, “hoe kies je een gaminglaptop” of “koffiezetapparaat zelf repareren”.

Het zoekvolume is hier redelijk gematigd, maar de zoekwoordmoeilijkheid is veel lager omdat de zoekresultaten niet langer door monopolisten worden gedomineerd. In plaats daarvan vind je nichewebsites, artikelen, persoonlijke blogs en forums.

Ja, de websites die bovenaan ranken hebben backlinks, maar de schaal daarvan zal niet zo groot zijn en je zult in staat zijn om een vergelijkbare linkbuildingstrategie toe te passen.

Dit is een uitstekend niveau van zoekwoordmoeilijkheid voor een groeiende website.

Als je hoogwaardige, diepgaande en deskundige content creëert, kun je in relatief korte tijd — 3 tot 6 maanden — topposities bereiken.

Gemakkelijk niveau: 0–20

Dit zijn de zogenaamde laaghangende vruchten.

Bijvoorbeeld: “waarom piept het pedaal van mijn auto” of “beste koffiebars in een bepaald stadsdeel”, enzovoort.

Dit zijn zoekwoorden met een laag volume. Hun zoekvolume zal laag zijn — ongeveer 10–20 zoekopdrachten per maand. Dienovereenkomstig zal de zoekwoordmoeilijkheid ook zeer laag zijn, omdat zoekmachines vaak simpelweg niet veel content hebben om te tonen.

Nagenoeg niemand creëert specifiek pagina’s voor dergelijke zoekwoorden.

Daarom kun je je op dit soort zoekwoorden richten. Heel vaak bestaan de topposities alleen uit websites zoals Quora, discussieplatforms of forums waar iemand simpelweg over het onderwerp praat.

Ik vind het ook cruciaal om te onthouden dat de zoekwoordmoeilijkheid sterk verschilt per geografische markt.

Een zoekopdracht die in de Amerikaanse zoekresultaten een beoordeling “Extreem moeilijk” (80+) krijgt, waarbij je concurreert met giganten zoals Forbes of NerdWallet, kan een redelijk beheersbare gemiddelde of lage moeilijkheidsgraad hebben in kleinere markten waar wereldwijd gezaghebbende domeinen de top 10 minder sterk domineren.

Conclusie

Concluderend blijft zoekvolume een van de belangrijkste SEO-metrics. Het helpt ons te begrijpen hoeveel vraag er naar een onderwerp bestaat, de omvang van een potentieel publiek in te schatten en te bepalen welke richtingen de grootste hoeveelheid verkeer naar je website kunnen brengen.

Een van de meest voorkomende fouten is daarom om zoekvolume te behandelen als een kant-en-klare prognose van je toekomstige succes.

Het is belangrijk om te begrijpen dat alle metrics voor zoekvolume schattingen zijn en geen exacte gegevens van Google.

Het doel van zoekvolume is je te helpen de relatieve populariteit van een zoekopdracht te begrijpen en datagestuurde beslissingen te nemen bij het kiezen van onderwerpen waarop je je wilt richten.

Dus simpel gezegd: zoekvolume is geen kompas, maar een routekaart waarmee je door de wereld van contentcreatie kunt navigeren. Het laat de richting zien, maar garandeert niet dat je je bestemming bereikt.

Beoordeel zoekwoordgegevens daarom objectief en kijk naar het grotere geheel. Houd niet alleen rekening met zoekvolume, maar ook met concurrentie, zoekintentie, seizoensgebondenheid en de potentiële waarde van deze zoekwoorden voor je bedrijf.

Met deze aanpak kun je content creëren die niet alleen goed rankt in zoekmachines, maar ook gebruikers, klanten en omzet oplevert.