Zoekwoordenonderzoek

Zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij zoekopdrachten worden gevonden en geanalyseerd die mensen invoeren in zoekmachines zoals Google en andere zoekmachines.

Wat is Zoekwoordenonderzoek?

Het is een proces dat begint met brainstormen, wanneer je globaal begrijpt hoe gebruikers naar je product of dienst kunnen zoeken, en uiteindelijk resulteert in een compleet document met de structuur van je website, zoekwoorden, metrics en de typen pagina’s die moeten worden aangemaakt.

Laat me je helpen bij het uitvoeren van Zoekwoordenonderzoek. Ik geef je zowel theoretische informatie als concrete praktische tips en voorbeelden.

Waar beginnen we? Meestal kun je beginnen met een analyse van je productcatalogus als je een e-commercewebsite hebt, of met een beschrijving van de functies van je product als je een online product aanbiedt.

Op deze manier heb je een inschatting gemaakt van de zoekopdrachten die potentiële klanten kunnen gebruiken om je product of dienst te vinden. Vervolgens vergelijk je deze zoekopdrachten met echte zoekopdrachten van gebruikers, oftewel hoe mensen daadwerkelijk zoeken.

Daarna volgt de analyse en het verwerken van deze zoekopdrachten. We moeten begrijpen welke zoekopdrachten relevanter zijn, welk verkeerspotentieel ze hebben en welke commerciële waarde ze vertegenwoordigen.

Vervolgens implementeren we deze zoekwoorden en bepalen we welk type pagina voor specifieke zoekwoorden moet worden aangemaakt: landingspagina’s, artikelen en andere typen pagina’s, en wat we daarop plaatsen.

Zoekwoordenonderzoek in het tijdperk van AI Search en GEO

Voordat je met het zoekwoordenonderzoek begint en een SEO-tool gebruikt, moet je de werkelijke intentie van de gebruiker begrijpen. Dit wordt zoekintentie genoemd.

Als de pagina niet aansluit bij de intentie, zal Google de ranking verlagen of de pagina helemaal niet ranken vanwege slechte gedragsfactoren.

Alle zoekwoorden kunnen grofweg in vier categorieën worden verdeeld.

1. Informatieve intentie — leren. Dit zijn blogs, gidsen en FAQ-secties.
2. Commerciële intentie — vergelijken. Reviews, rankings en tabellen.
3. Transactionele intentie — kopen. Product- en prijspagina’s.
4. Navigatie-intentie — een merk, inlogpagina of contactgegevens vinden.

Website-structuur voor planning

Wanneer we al deze vragen hebben verzameld, kunnen we de structuur van de website plannen.

Op basis van zoekwoorden kunnen we de structuur van een online winkel creëren: productpagina’s, categorieën, subcategorieën, filterpagina’s en andere speciale pagina’s voor specifieke zoekopdrachten.

Als het om informatieve zoekopdrachten gaat, is het logisch om deze onder te brengen in blogartikelen, een woordenlijst, kennisbank, helpcentrum, academy en andere informatieve secties.

Als het om commerciële zoekopdrachten gaat, kunnen we hiervoor afzonderlijke landingspagina’s maken.

Als je een SaaS-project of een bepaalde tool hebt, heb je geen product- en categoriepagina’s nodig. In dat geval kun je voor elke dienst of functie afzonderlijke pagina’s maken.

Als je dienst verschillende functies uitvoert en meerdere diensten aanbiedt, kun je voor elke functie of dienst een aparte pagina maken, evenals aanvullende pagina’s waarin de mogelijkheden van afzonderlijke producten worden beschreven.

Hiermee kun je extra verkeer aantrekken.

Voorbeeld van een sitestructuur

Nieuwe groeimogelijkheden vinden

In veel niches zijn er een groot aantal zoekopdrachten die concurrenten mogelijk negeren.

Als je bijvoorbeeld een dienst of een AI-tool hebt, kun je afzonderlijke landingspagina’s maken voor startups, kleine bedrijven, freelancers, analisten en andere specifieke doelgroepen.

Dergelijke specifiekere zoekopdrachten leveren vaak betere SEO-resultaten op.

Ten eerste zijn ze minder concurrerend. Het kan blijken dat je concurrenten simpelweg nog geen content over dit onderwerp hebben gemaakt. Ze hebben misschien een breed onderwerp zoals “AI Tool” of “CRM Software” gekozen, beschreven hoe het werkt en het daarbij gelaten.

Ten tweede zijn dergelijke zoekopdrachten vaak sterker op conversie gericht, omdat de gebruiker al op zoek is naar een specifieke oplossing voor zijn probleem en jij een landingspagina hebt die specifiek voor deze zoekopdracht is gemaakt. Dit vergroot de kans aanzienlijk dat je gericht verkeer en conversies aantrekt.

Belangrijkste typen zoekwoorden

Zoekwoorden kunnen op verschillende manieren worden gecategoriseerd. Ik zal ze in afzonderlijke artikelen uitgebreider bespreken, omdat het onmogelijk is om alles binnen dit artikel te beschrijven: het zou veel te lang worden.

Laten we simpelweg de belangrijkste typen opsommen en bekijken wat ze betekenen.

Informatieve zoekwoorden

Dit zijn zoekopdrachten waarbij de gebruiker op zoek is naar het antwoord op een vraag.

Bijvoorbeeld:

• wat is zoekwoordenonderzoek;
• hoe doe je zoekwoordenonderzoek;
• hoe vind je zoekwoorden.

Het belangrijkste doel van de gebruiker is informatie krijgen en het onderwerp begrijpen.

Commerciële zoekwoorden

Dit zijn zoekopdrachten waarbij de gebruiker al een product of dienst aan het kiezen is.

Het is belangrijk om te begrijpen dat een commerciële zoekopdracht niet alleen zoekopdrachten omvat met woorden als “kopen” of “bestellen”.

Deze categorie omvat ook zoekopdrachten zoals:

• beste;
• vergelijken;
• review;
• alternatieven;
• hoe kies je.

De zoekopdracht “hoe kies je CRM-software” lijkt informatief, maar in werkelijkheid bevindt de gebruiker zich al in de fase waarin hij een product kiest.

Transactionele zoekwoorden

Dit zijn zoekopdrachten waarbij de gebruiker al klaar is om een actie uit te voeren.

Bijvoorbeeld:

• kopen;
• bestellen;
• registratie;
• inloggen;
• abonnement.

Dergelijke zoekopdrachten laten zien dat iemand zich zo dicht mogelijk bij een conversie bevindt en klaar is om een transactie af te ronden.

Navigatiezoekwoorden

Dit zijn zoekopdrachten waarbij de gebruiker op zoek is naar een specifiek merk, een specifieke website of pagina.

Bijvoorbeeld:

• KeywordStat inloggen;
• KeywordStat prijzen;
• account inloggen;
• bedrijfsadres.

De gebruiker weet al waar hij naartoe wil en gebruikt de zoekmachine als navigatiemiddel.

Zoekwoorden op basis van zoekvolume

Op basis van zoekvolume worden zoekwoorden meestal in drie groepen verdeeld:

• hoog volume (short-tail);
• gemiddeld volume (mid-tail);
• laag volume (long-tail).

In dit artikel heb ik al uitgebreid uitgelegd wat deze typen zijn en hoe ze van elkaar verschillen.

Lokale en globale zoekwoorden

Zoekwoorden kunnen ook worden verdeeld op basis van geografische afhankelijkheid.

Lokale zoekwoorden

Dit zijn zoekopdrachten die een specifieke locatie bevatten.

Bijvoorbeeld:

• café in New York op Manhattan;
• SEO-bureau in het centrum van Madrid;
• tandarts in Berlin Alexanderplatz.

Bij dergelijke zoekopdrachten speelt de locatie van de gebruiker een belangrijke rol.

Globale zoekwoorden

Dit zijn zoekopdrachten die niet aan een specifiek land of een specifieke stad zijn gebonden.

Bijvoorbeeld:

• Keyword Finder;
• SEO-onderzoekstool;
• AI-schrijftool.

Het maakt de gebruiker niet uit waar het bedrijf of de servers van het product zich bevinden. Het belangrijkste is dat de tool online werkt.

Zoekwoorden op basis van relevantie in de tijd

Een andere populaire classificatie is gebaseerd op hoe relevant zoekwoorden in de loop van de tijd blijven.

Evergreen zoekwoorden

Dit zijn de zogenaamde evergreen zoekwoorden die jarenlang een stabiele vraag behouden.

Bijvoorbeeld:

• hoe knoop je een stropdas;
• hoe kies je een laptop;
• hoe schrijf je een cv.

De trend voor dergelijke zoekopdrachten blijft relatief stabiel.

Hoewel je er rekening mee moet houden dat veel van deze onderwerpen al uitgebreid zijn behandeld door een groot aantal websites.

Daarnaast zijn moderne LLM-systemen vaak in staat om dergelijke vragen sneller en gemakkelijker te beantwoorden dan een afzonderlijk artikel. Als je overweegt dergelijke artikelen te schrijven, zul je daarom veel moeite moeten doen om ze beter te maken dan de artikelen die al bovenaan staan.

Seizoensgebonden zoekwoorden

Dit zijn zoekopdrachten waarvan de vraag afhankelijk is van het seizoen.

Bijvoorbeeld:

• badkleding;
• zonnebrillen;
• winterbanden;
• snowboardproducten;
• nieuwjaarscadeaus.

Tijdens een bepaald seizoen neemt het aantal van dergelijke zoekopdrachten sterk toe en daarna daalt het weer.

Trending zoekwoorden

Dit zijn zoekopdrachten die verband houden met nieuwe gebeurtenissen, producten en technologieën.

Bijvoorbeeld:

• nieuwe iPhone;
• nieuwste AI-tools;
• nieuwe Google-updates.

Ik noem bewust geen specifiek iPhone-model, omdat tegen de tijd dat je dit artikel leest het volgende iPhone-model mogelijk al is uitgebracht.

Dergelijke zoekopdrachten zijn zeer gevoelig voor de actualiteit van informatie. Als je met trending content werkt, moet je daarom voortdurend het nieuws volgen en je materialen regelmatig bijwerken.

Short-tail zoekwoorden

Short-tail zoekwoorden zijn korte zoekopdrachten van één, twee of drie woorden. Bijvoorbeeld: SEO, IT, CRM, AI, VPN, hardloopschoenen enzovoort.

Wat zijn hun kenmerken?

Ze hebben een zeer hoog zoekvolume, veel concurrentie en zijn moeilijk om voor te ranken. Tegelijkertijd is de gebruikersintentie vaak onduidelijk.

Wanneer we het woord “SEO” invoeren, weten we niet precies wat de persoon wil: SEO-diensten bestellen of lezen hoe SEO werkt.

Je kunt veel verkeer uit een dergelijke zoekopdracht ontvangen, of helemaal geen verkeer. Google probeert te begrijpen waar de gebruiker precies naar zoekt en toont daarom vaak meerdere mogelijke antwoorden in de zoekresultaten.

Je kans om de top te bereiken wordt nog kleiner omdat de zoekmachine bijvoorbeeld:

• een snel antwoord rechtstreeks in de zoekresultaten kan geven;
• een AI-overzicht kan tonen;
• verschillende contenttypen kan weergeven;
• video’s over het onderwerp kan tonen;
• grote informatieve websites kan weergeven;
• uitgelichte fragmenten kan tonen.

Google begrijpt de intentie van de gebruiker zelf niet volledig en probeert daarom meerdere mogelijke zoekscenario’s tegelijk te bedienen.

Voor ranken op short-tail zoekwoorden is daarom een zeer hoge autoriteit van de website nodig. Maar zelfs dan blijft het moeilijk om de gebruikersintentie te bepalen.

Long-tail zoekwoorden

Long-tail zoekwoorden zijn langere en specifiekere zoekopdrachten. Bijvoorbeeld:

• SEO-bureau in New York;
• beste CRM voor kleine bedrijven;
• hoe doe je zoekwoordenonderzoek;
• hardloopschoenen voor platvoeten.

Dergelijke zoekopdrachten geven veel duidelijker aan wat de gebruiker precies wil.

Ze hebben meestal:

• lager zoekvolume;
• minder concurrentie;
• hogere conversieratio’s;
• duidelijkere intentie.

Daarom is het aanzienlijk gemakkelijker om voor dergelijke zoekopdrachten te ranken.

Precies daarom ontvangen veel websites het grootste deel van hun SEO-verkeer uit long-tail zoekwoorden, en deze werking vormt de basis van de SEO-Avalanche-techniek. Volgens deze methodologie moet een website zoekvolume-niveaus targeten die aansluiten bij zijn huidige organische verkeersniveau. Door eerst long-tail-termen met een laag volume te pakken, bouwt de website het nodige verkeersmomentum op om na verloop van tijd vanzelf door te groeien naar zeer concurrerende zoekwoorden met een hoog volume.

Bovendien kan één pagina ranken voor een groot aantal long-tail zoekopdrachten zonder überhaupt voor short-tail zoekopdrachten te ranken. Dit is een volledig normale situatie.

Branded zoekwoorden

Branded zoekwoorden zijn zoekopdrachten die de naam van een merk of bedrijf bevatten.

Ze zijn zeer nuttig, maar er is hier één belangrijke nuance. Voordat gebruikers op je merknaam kunnen zoeken, moeten ze je merk eerst kennen.

Dit gebeurt meestal via display advertising, PR, contentmarketing, sociale media en andere marketingkanalen.

Mensen kunnen immers niet zoeken naar iets waar ze nog nooit van hebben gehoord, en dat is logisch.

Werken met branded zoekopdrachten draait daarom niet zozeer om het aantrekken van een nieuw publiek, maar om het verkrijgen en beschermen van verkeer dat verband houdt met je eigen merk.

Er zijn vaak situaties waarin concurrenten of affiliates profiteren van branded zoekopdrachten.

Een bedrijf beschermt bijvoorbeeld zijn merk niet actief in de zoekresultaten, waarna andere websites reviewpagina’s, rankings, vergelijkingen of alternatieven maken en dit verkeer beginnen te ontvangen.

In sommige gevallen wordt dit verkeer vervolgens gemonetiseerd via affiliate marketing en soms worden gebruikers simpelweg doorgestuurd naar concurrenten. Ik ken veel mensen die hier vroeger een fortuin mee hebben verdiend. Maar laten we het daar niet over hebben, die tijden zijn allang voorbij.

Daarom verdienen branded zoekwoorden ook aandacht.

Branded zoekwoorden zijn zoekopdrachten die de naam van een bedrijf, merk, product of dienst bevatten.

In ons geval kunnen voorbeelden zijn:

• KeywordStat;
• KeywordStat prijzen;
• KeywordStat zoekwoordenonderzoekstool;
• KeywordStat alternatieven.

Met andere woorden: de gebruiker kent het merk al en zoekt naar een specifieke pagina, functie, dienst of aanvullende informatie binnen dat merk.

Dergelijke zoekopdrachten hebben meestal hoge conversieratio’s, omdat de gebruiker al bekend is met het product en veel dichter bij een beslissing staat.

Ze hebben ook vaak weinig concurrentie. Dit is echter niet altijd het geval.

Als je een populair product hebt dat kan worden vervangen door alternatieven, kunnen concurrenten actief om dit verkeer concurreren. Ze kunnen bijvoorbeeld vergelijkingspagina’s, alternatievenpagina’s of reviews maken en proberen gebruikers tijdens de beslissingsfase aan te trekken.

Daarom kunnen branded zoekwoorden in sommige niches ook behoorlijk veel concurrentie hebben.

Voorheen konden sommige websites van derden voor deze zoekopdrachten ranken. Gelukkig heeft Google dit opgelost. Ik ken een bedrijf dat hierdoor veel geld verloor. Ik houd dit als bedrijfsgeheim en noem het bedrijf niet, omdat dat onethisch zou zijn.

Non-branded zoekwoorden

Zoals de naam al zegt, zijn non-branded zoekwoorden zoekopdrachten die geen merknaam bevatten.

Als we het over ons product hebben, kunnen voorbeelden van dergelijke zoekopdrachten zijn:

• tools voor zoekwoordenonderzoek;
• keyword finder;
• tool voor zoekwoordclustering;
• SEO-zoekwoordanalyse.

Dit zijn zoekopdrachten van gebruikers die nog niet bekend zijn met je merk.

Bijna iedere SEO-strategie is specifiek gericht op het aantrekken van verkeer uit dergelijke non-branded zoekopdrachten.

Dit komt doordat het volume van branded verkeer meestal beperkt is. Het hangt grotendeels af van hoeveel mensen je merk al kennen en welke marketing- of media-activiteiten je eerder hebt uitgevoerd.

Non-branded zoekopdrachten stellen je in staat een nieuw publiek aan te trekken. De gebruiker kent zijn probleem of taak al en zoekt naar een oplossing, maar weet nog niet dat jouw product bestaat.

Daarom worden dergelijke zoekopdrachten meestal de belangrijkste bron van SEO-verkeer.

Toen ik werkte aan de SEO-promotie van mijn website KeywordStat, besloot ik twee strategieën tegelijkertijd te gebruiken.

Ten eerste bevat de naam KeywordStat zelf een zoekwoord. Het is in feite een combinatie van de woorden “keyword” en “stat”, oftewel zoekwoordstatistieken. Dit helpt zoekmachines al enigszins om het onderwerp van het project te begrijpen.

Het is echter erg moeilijk om uitsluitend via een merknaam te groeien. Zelfs als de zoekopdracht KeywordStat als branded wordt beschouwd, blijft het volume van dergelijk verkeer beperkt.

Branded promotie alleen is daarom niet voldoende.

Precies daarom beheer ik een blog en publiceer ik content op andere thematische pagina’s van de website. Hierdoor kan ik gebruikers aantrekken via non-branded zoekopdrachten en extra organisch verkeer uit zoekmachines genereren.

Hoe vind je zoekwoordideeën?

Er bestaat niet één tool voor zoekwoordenonderzoek en -analyse. Grote, professionele SEO-teams gebruiken een volledige set tools voor zoekwoordenonderzoek en -analyse, niet slechts één.

Afhankelijk van je doelen, taken, budgetten en huidige processen bespreek ik verschillende tools voor zoekwoordenonderzoek en deel ik ze in in brede categorieën.

Alles-in-één SEO-platforms

Er bestaat niet één tool voor zoekwoordenonderzoek en -analyse, en grote en professionele SEO-teams gebruiken een volledige set tools voor zoekwoordenonderzoek en -analyse in plaats van zich tot één tool te beperken.

Afhankelijk van je doelen, taken, budgetten en huidige processen vertel ik je over verschillende tools voor zoekwoordenonderzoek en deel ik ze in in grote categorieën.

Deze platforms zijn het meest geschikt voor concurrentieanalyse, analyse van je eigen website, zoekwoordenonderzoek en -analyse, verkeersschattingen en analyse van het backlinkprofiel.

In dit artikel kijken we alleen naar zoekwoordenonderzoek, dus we bespreken links hier niet. Ik leg uit hoe je deze platforms kunt gebruiken voor zoekwoordenonderzoek en -analyse.

Ahrefs

Dit is de leider in de niche, de wereldwijde standaard voor websiteanalyse, linkbuilding, zoekwoorden, gemiste zoekopdrachten, contentgaten, zien waar je rankt en waar niet.

Als nadelen kunnen we de vrij hoge kosten en de limieten van verschillende prijsplannen noemen. Dit is cruciaal voor Zoekwoordenonderzoek, omdat het budget zeer snel wordt opgebruikt.

Zoekwoorden voor minder populaire en concurrerende websites zijn behoorlijk beperkt omdat de focus volledig op grote GEO’s ligt. Je zult mogelijk merken dat er voor minder concurrerende GEO’s simpelweg nul of zeer laag zoekvolume is, of dat er helemaal geen gegevens beschikbaar zijn.

SEMrush

Ook een van de marktleiders. Een zeer grote zoekwoorddatabase en goede PPC-analytics. Keyword Magic Tool is hun belangrijkste tool voor het verzamelen van zoekwoorden, met een handige automatische groepering van suggesties per onderwerp. SEMrush labelt zoekwoorden automatisch op basis van intentietype (Informatief, Commercieel, Navigatie, Transactioneel). Voor zoekwoordanalyse bespaart dit vele uren werk.

Wat de nadelen betreft, kunnen we zeggen dat de interface enigszins overladen is met functies, waardoor een beginner gemakkelijk in de war kan raken. Daarnaast is de prijs vrij hoog.

SE Ranking

Deze tool is een soort gulden middenweg. Een optimale prijs-kwaliteitverhouding. Ze hebben ook detectie van commerciële en informatieve intentie geïmplementeerd.

Er is een rank tracker en een ingebouwde clusteringmodule, wat erg handig is.

Als nadeel kunnen we noemen dat de zoekwoorddatabase in nieuwe niches zeer langzaam wordt bijgewerkt.

Er zijn ook problemen met de schatting van de zoekwoordmoeilijkheid voor belangrijke GEO’s. Deze wijkt aanzienlijk af van wat Ahrefs en SEMrush bieden. Aan de andere kant is er voor minder populaire GEO’s en voor Oost-Europa een goede zoekwoorddatabase.

Serpstat

Ook deze tool kan worden beschouwd als een optimale prijs-kwaliteitverhouding. Deze dienst heeft een krachtige module voor SERP-structuuranalyse, goede historische gegevens over domeinposities en een zeer sterke clusteringmodule. Er is Batch Analysis — je kunt een lijst met duizenden zoekwoorden uploaden en er zoekvolume en moeilijkheid voor krijgen. Tree View toont de zoekwoorden van concurrenten als een structuur van hun website, waardoor je onmiddellijk begrijpt voor welke clusters specifieke secties van concurrenten zijn aangemaakt.

Als nadelen kunnen we de UX noemen, die enigszins verouderd en erg overladen met data is.

Ook zijn de gegevens voor concurrerende GEO’s niet volledig nauwkeurig, maar aan de andere kant zijn er goede gegevens voor Oost-Europa en is deze tool in Oost-Europa over het algemeen behoorlijk populair. Er zijn enkele afzonderlijke punten met betrekking tot links, maar in deze context bespreken we links niet.

Ubersuggest

Het verscheen op de markt als een goedkoop alternatief voor Ahrefs, maar vond in de loop van de tijd een eigen positionering.

Een betaalbare tool op de markt die ook de mogelijkheid biedt om een Lifetime-licentie te kopen, wat zeldzaam is op de markt van SEO-tools.

De nieuwe moderne interface is zeer overzichtelijk en gemakkelijk te begrijpen. Er is AI-integratie. De tool is geschikt voor contentmarketeers die geen complexe technische metrics nodig hebben, maar simpelweg ideeën voor artikelen willen.

De nadelen zijn onder andere dat zoekwoordgegevens, zoals Zoekwoordmoeilijkheid, behoorlijk onnauwkeurig zijn in vergelijking met Ahrefs. Door de lage prijs van de dienst worden databases minder vaak bijgewerkt en is het moeilijk om daar nieuwe onderwerpen te vinden.

Tools voor Zoekwoordenonderzoek

Deze tools zijn het meest geschikt voor het vinden van zoektermen, het scrapen van zoeksuggesties en het direct uitbreiden van basiszoekopdrachten. Als je uitsluitend tools voor zoekwoordenonderzoek nodig hebt, zou ik deze specifiek aanbevelen.

KeywordStat

Dit is een tool die zeer snel en eenvoudig werkt, automatisch ongewenste zoekwoorden verwijdert, zoekopdrachten op intentie groepeert en je schone analytics geeft.

Er is handige sortering op basis van zoekwoordtypen: Term Match, Related, Questions, Modifiers, Comparisons.

Sorteren op volume, op KD, detectie van zoekintentie en het eenvoudig kopiëren en exporteren van gegevens.

Het heeft een prettige en moderne interface. Als nadeel kunnen we noemen dat de tool uitsluitend op zoekwoorden is gericht, wat betekent dat er geen aanvullende functies zijn.

De dienst heeft domeinanalyse, maar die werkt vrij oppervlakkig, niet op de manier die je gewend bent in andere tools, bijvoorbeeld Ahrefs of Semrush.

Keyword Tool.io

Dit is een krachtige suggestiescraper. Hij haalt suggesties niet alleen uit Google, maar ook uit Amazon, YouTube, App Store, Pinterest, TikTok en andere diensten.

In de gratis versie toont hij de zoekwoorden zelf, maar verbergt hij de gegevens over zoekvolume en CPC. Om de gegevens te zien, moet je betalen.

Als nadelen kunnen we noemen dat de professionele versie vrij duur is voor een tool die uitsluitend scraping uitvoert. Je hebt ook behoorlijk veel tijd nodig om de zoekwoorden op te schonen, omdat de tool alles scrapt.

KWFinder (Mangools)

Het maakt deel uit van de multifunctionele Mangools-tool. Een van de tools binnen deze dienst. Een goede, overzichtelijke interface met duidelijke kleurindicatoren voor moeilijkheid (groen/geel/rood). Een behoorlijk goede score voor Zoekwoordmoeilijkheid die dicht bij de waarden uit de praktijk ligt. Dit heeft de tool in feite beroemd gemaakt op de markt, omdat hij een goede Zoekwoordmoeilijkheid liet zien, vooral voor lokale SEO.

Als nadeel kunnen we noemen dat er zelfs bij betaalde abonnementen beperkte zoeklimieten per dag zijn.

Keywords Everywhere

Een multifunctionele dienst, maar de belangrijkste taak is zoekwoordenonderzoek, waardoor hij in deze groep thuishoort. Hij toont verschillende metrics, zoekvolume, CPC en concurrentie. Een multifunctionele browserextensie (voor Chrome en Firefox) waarmee je rechtstreeks tijdens het browsen op Google antwoorden kunt krijgen.

De betaling is gebaseerd op het aantal gecontroleerde woorden of credits, maar deze credits zijn vrij goedkoop. Als nadeel kunnen we noemen dat de tool niet erg handig is voor bulkexports en complexe clustering van grote aantallen zoekwoorden.

Tools voor vragen en Long-Tail

Tools voor het vinden van vragen en long-tail zoekwoorden. Ze werken op basis van Google-zoeksuggesties (Google Autocomplete) en voegen vraagwoorden (“waarom”, “hoe”, “wat”) toe aan je seed keyword.

Ze zijn zeer geschikt voor het creëren van informatieve content. Als je een blog of nieuwswebsite hebt, zijn ze goed in het scrapen van zoekopdrachten die verschijnen in People Also Ask-blokken.

AnswerThePublic

Een van de populairste diensten die naar dergelijke zoekwoorden zoekt. De tool zet droge lijsten om in visuele mindmaps, die uitstekend geschikt zijn voor presentaties en contentplannen voor collega’s en teams.

Als nadelen kunnen we noemen dat de gratis versie zeer beperkt is. Nadat de dienst van eigenaar veranderde, werd de prijs bovendien behoorlijk hoog.

AlsoAsked

Een tool die de werkelijke relatie tussen zoekopdrachten toont: welke vraag Google stelt nadat je op de vorige hebt geklikt.

Als Answer The Public suggesties (Autocomplete) scrapt, dan scrapt AlsoAsked het PAA-blok (People Also Ask).

Als nadeel kunnen we zeggen dat de abonnementskosten hoog zijn, zeker gezien het feit dat de software slechts één specifieke taak uitvoert.

Door Google’s algoritmen die PAA-blokken beschermen tegen scraping, kan de tool langzaam werken of een “no data”-fout geven voor zeldzame lokale GEO’s.

AnswerSocrates

Een directe concurrent van Answer the Public. Een dienst die zonder registratie vragen in tientallen talen verzamelt. De tool combineert zoeksuggesties (zoals ATP), het People Also Ask-blok (zoals AlsoAsked) en gegevens uit Google Trends. De interface is vrij eenvoudig en er zijn gegevens over zoekvolume geïntegreerd.

Er zijn betaalde abonnementen vanaf redelijk betaalbare prijzen en er is een groot prijsplan met grote aantallen credits per maand.

Tools voor lage concurrentie

Deze zijn geschikt voor nieuwe websites en het implementeren van de SEO-Avalanche-techniek, omdat ze zwakke plekken in de zoekresultaten zoeken, zodat je zoekopdrachten met weinig concurrentie kunt vinden en je eerste verkeer kunt genereren.

LowFruits

Een populaire tool die enorm veel handmatig werk bespaart door zoekwoorden te markeren waarbij zwakke blogs, forums of Reddit in de top 10 staan en kunnen worden ingehaald.

Er zijn visuele markeringen (appelicoontjes). Als er forums of een zwakke website in de top 10 staan, worden deze “Low-hanging fruit” genoemd. Hoe meer appels een zoekwoord heeft, hoe gemakkelijker het is om in de topposities te komen.

LowFruits verdeelt de analyse in twee fasen: eerst genereer je een lijst met ideeën en vervolgens besteed je credits aan “Analyze” (SERP Analysis).

Het kost veel tijd om elke tool te analyseren. Maar waarom werkt het zo lang? Omdat het voor elk zoekwoord een verzoek uitvoert, een verzoek naar de echte SERP-resultaten.

KeySearch

Een nichetool voor niche-contentprojecten die de zoekwoordmoeilijkheid berekent met een eigen formule. Er is een uitstekende functie Content Assistant. Deze toont welke LSI-zoekwoorden concurrenten uit de topposities gebruiken.

De nadelen zijn onder andere een verouderde interface en een enigszins specifieke workflow waaraan je moet wennen.

Keyword Chef

Ingebouwde slimme filters die e-commercegiganten zoals Amazon tijdens het zoeken uit de resultaten verwijderen, zodat alleen zoekwoorden overblijven die beschikbaar zijn voor kleine websites.

Er is automatische clusterdetectie direct tijdens het importeren en er zijn unieke filterpresets (bijvoorbeeld zoeken op intenties Best, How-to, Review met één klik).

Het werkt volgens een Pay-As-You-Go-systeem (betaling per credit). Het werkt goed op de Engelstalige markt, maar de database voor andere landen is behoorlijk beperkt.

Content- en SERP-tools

Deze tools zijn nodig om topical authority op te bouwen, verborgen LSI-zoekwoorden en entiteiten te vinden en content en de semantische relevantie ervan te analyseren.

Surfer SEO

Een uitstekende contenteditor die de copywriter in realtime vertelt hoeveel woorden moeten worden toegevoegd en wat er aan het artikel moet worden toegevoegd om het te perfectioneren.

Er is een Chrome-extensie die de contentbrief rechtstreeks in Google Docs of WordPress integreert.

Bij het gebruik van deze tool moet je echter met een koel hoofd te werk gaan, want als je alle voorgestelde optimalisaties toepast en de score op 100% brengt, wordt de tekst overgeoptimaliseerd en behoorlijk onleesbaar voor mensen.

Keyword Insights

Deze dienst is uitstekend geschikt voor het verwerken van grote hoeveelheden data. Hij groepeert tienduizenden zoekwoorden tegelijk op basis van echte clustering van zoekresultaten. In één doorgang door de dataset bepaalt hij: Cluster (groep), Intent (informatief/commercieel) en Page Type (er is een nieuw artikel nodig of een bestaand artikel kan worden geoptimaliseerd). Dit bespaart enorm veel handmatig werk.

Een vrij dure tool die is ontwikkeld voor grote SEO-bureaus en grote bedrijfswebsites. Hij gebruikt een strikt creditsysteem, waardoor het regelmatig verwerken van grote zoekwoorddatabases duur wordt.

Clearscope

Een zeer nauwkeurige tool op de markt die werkt op basis van de Google NLP API en semantische entiteiten analyseert (Entities). Hij leert de copywriter een onderwerp op betekenisniveau te behandelen in plaats van simpelweg LSI-woorden in te voegen.

Hij helpt een artikel de topposities te bereiken zonder agressieve linkbuilding. Als nadeel kunnen we de hoge prijs noemen, die voor de meeste webmasters onbetaalbaar zal zijn.

Gratis tools

Deze zijn geschikt als je directe, schone gegevens rechtstreeks uit zoekmachines wilt halen. Dit zijn vooral gegevens waarmee je de zoekresultaten globaal kunt begrijpen. Voor uitgebreid zoekwoordenonderzoek, het verzamelen van je zoekwoorden en het vinden en analyseren ervan is deze aanpak behoorlijk lastig, maar we moeten ze toch bespreken.

Google Autocomplete

Dit is de eenvoudigste bron voor het vinden van ideeën.

Hij toont actuele trends en echte zoekopdrachten van gebruikers op dit moment. De tool is volledig gratis en werkt rechtstreeks in de zoekresultaten van Google. Er zijn geen metrics, zoekvolume of moeilijkheid, en het handmatig verzamelen van suggesties op grote schaal is praktisch onmogelijk.

Om te voorkomen dat je suggesties handmatig moet kopiëren, kun je gratis browserextensies gebruiken of ze scrapen met eenvoudige scripts.

Je kunt simpelweg een zoekopdracht invoeren in de Google-zoekbalk, waarna het systeem automatisch aanvullende varianten van de zoekopdracht voorstelt.

Als je bijvoorbeeld de zoekopdracht “Zoekwoordenonderzoek” invoert, kan Google het volgende voorstellen:

• tool voor zoekwoordenonderzoek;
• proces voor zoekwoordenonderzoek;
• gids voor zoekwoordenonderzoek;
• checklist voor zoekwoordenonderzoek;
• template voor zoekwoordenonderzoek.

Al deze suggesties zijn gebaseerd op echte zoekopdrachten van gebruikers, waardoor ze een uitstekende bron voor contentideeën vormen.

People Also Ask (PAA)

Deze functie vindt informatieve zoekopdrachten rechtstreeks in Google die nuttig kunnen zijn voor je artikel of FAQ. Deze zoekopdrachten worden rechtstreeks uit de logica van de zoekalgoritmen gehaald. Het is echter moeilijk om dergelijke diepe vraagketens handmatig te verzamelen, omdat het blok simpelweg blijft doorscrollen.

Dit is vooral nuttig om te bekijken in welke richting je überhaupt kunt zoeken.

Voor de zoekopdracht “Zoekwoordenonderzoek” kun je bijvoorbeeld vragen zien zoals:

• Wat is zoekwoordenonderzoek?
• Waarom is zoekwoordenonderzoek belangrijk?
• Hoe begin je met zoekwoordenonderzoek?

Elk van deze vragen kan een afzonderlijk artikel, een sectie binnen een artikel of een aanvullende landingspagina op je website worden.

Gerelateerde zoekopdrachten

Onderaan de zoekresultaten van Google vind je de sectie met gerelateerde zoekopdrachten.

Deze sectie helpt om aanvullende richtingen voor onderzoek naar onderwerpen te ontdekken.

Bijvoorbeeld:

• voorbeeld van zoekwoordenonderzoek;
• proces van zoekwoordenonderzoek;
• strategie voor zoekwoordenonderzoek;
• zoekwoordenonderzoek voor SEO.

Hier vind je vaak een groot aantal nuttige long-tail zoekwoorden voor je blog.

Google Search Console

Dit is een echte tool van Google die de zoekopdrachten toont waarvoor je website al rankt. Dit zijn de meest nauwkeurige gegevens.

Je moet hiervoor echter al verkeer hebben, en deze tool is vooral goed voor aanvullende optimalisatie als je bent vergeten bepaalde zoekwoorden in de tekst op te nemen. Hij kan je ook helpen nieuwe pagina’s te maken voor gemiste clusters.

GSC toont gegevens met een vertraging van 2–3 dagen en verbergt sommige zoekopdrachten met een extreem laag volume (door ze te anonimiseren voor de privacy van gebruikers).

Deze dienst is bovendien alleen beschikbaar voor je eigen website, waardoor je er geen concurrenten mee kunt analyseren.

Nadat je je website hebt gekoppeld aan Google Search Console, kun je het volgende analyseren:

• zoekopdrachten;
• pagina’s;
• landen;
• apparaten;
• zoekweergave;
• tijdperiodes.

Je kunt ook filters gebruiken om het volgende te analyseren:

• Web;
• Afbeeldingen;
• Video;
• Nieuws.

Met Google Search Console kun je:

• periodes vergelijken;
• afzonderlijke zoekopdrachten analyseren;
• pagina’s vergelijken;
• werken met reguliere expressies (Regex);
• geavanceerde filters maken;
• zoekopdrachten vinden die specifieke woorden wel of niet bevatten.

Dit is een van de krachtigste tools voor het analyseren van je eigen zoekzichtbaarheid.

Het voordeel is dat je echte Google-gegevens rechtstreeks ziet, zonder tussenpersonen.

Er is slechts één nadeel: de tool is uitsluitend beschikbaar voor je eigen website.

Als je een concurrent via Google Search Console wilt analyseren, is dat onmogelijk. Of je moet bij hun bedrijf gaan werken. Het is maar een grapje! 😉

Bing Webmaster Tools

We moeten ook zeggen dat Google niet de enige is met tools. Vergeet de tool van Bing niet.

Deze tool biedt volledige, diepgaande SEO-functionaliteit, inclusief zoekvolumes, volledig gratis en zonder limieten binnen de interface.

Bing Webmaster Tools heeft een ingebouwde tool voor zoekwoordenonderzoek die gegevens uit het volledige Microsoft-ecosysteem haalt (waaronder zoekopdrachten via Windows en de Edge-browser).

De zoekwoorddatabase voor landen buiten de VS en West-Europa is behoorlijk zwak.

SEO-extensies

Er zijn ook tools zoals browserextensies waarmee je onderweg SEO kunt uitvoeren. Ze zijn geschikt voor snelle expressanalyses en het controleren en optimaliseren van content van concurrenten tijdens een normale zoekopdracht.

Keyword Surfer

Dit is een gratis extensie van de makers van Surfer SEO. Hij is uitstekend geschikt om snel en oppervlakkig het zoekvolume van een zoekopdracht rechtstreeks in de zoekbalk te schatten en toont ook de kosten per klik.

De database wordt hier vrij zelden bijgewerkt, dus je moet niet op deze cijfers vertrouwen, maar voor grove schattingen is de tool erg goed.

Keywords Everywhere

Ik heb deze tool al besproken en hij heeft een uitstekende browserextensie die je ook kunt installeren om gegevens rechtstreeks uit de zoekresultaten van Google te halen.

SEOquake

Een zeer oude klassieke plugin die door SEMrush is overgenomen. Hiermee kun je de parameters van een specifieke pagina beoordelen en zien welke zoekwoorden in de title- en H1-tags staan, evenals de tekstlengte en basis-SEO-metrics van het domein.

Er is een module voor Zoekwoorddichtheid die één-, twee-, drie- en vierwoordzinnen toont die het vaakst in de tekst van een concurrent voorkomen, evenals hun procentuele verhouding. Dit is een goede manier om direct te begrijpen met welke LSI-zoekwoorden de tekst van de leider is oververzadigd.

Deze tool is niet geschikt voor het vinden van nieuwe zoekwoorden. Hij is meer bedoeld voor tekstuele on-page-analyse van een specifieke URL.

Concurrentieanalyse

Dit is een van de belangrijkste tools, vooral bij het starten van een nieuw project.

Ons doel is te begrijpen hoe concurrenten hun verkeer genereren.

Daarvoor kun je het volgende analyseren:

• meest bezochte pagina’s;
• pagina’s met veel verkeer;
• topicale clusters;
• websitecategorieën;
• blogsecties;
• dienstpagina’s.

Je weet zonder mij dat er veel SEO-platforms zijn: Ahrefs, SE Ranking en andere. De logica is heel eenvoudig: als een concurrent verkeer ontvangt uit bepaalde pagina’s en zoekopdrachten, hebben deze onderwerpen hun waarde al bewezen en kun je ze in je strategie gebruiken.

Heel vaak kun je met dit type analyse in slechts enkele klikken tientallen of zelfs honderden relevante zoekwoorden vinden.

Reddit, Quora en forums

Verschillende forums en communities zijn een uitstekende bron van semantische gegevens.

Het voordeel van dergelijke platforms is dat gebruikers hun vragen in natuurlijke taal formuleren.

Heel vaak vind je hier zoekwoordformuleringen die nog niet in traditionele tools voor zoekwoordenonderzoek zijn verschenen.

YouTube

YouTube kan worden beschouwd als een van de grootste zoekmachines ter wereld. Mensen voeren daar dagelijks miljoenen zoekopdrachten in.

Daarom kan YouTube een uitstekende bron van nieuwe ideeën voor je zijn, vooral voor informatieve content.

Door YouTube-zoeksuggesties, titels van populaire video’s en gebruikersreacties te analyseren, kun je aanvullende onderwerpen voor artikelen, gidsen en educatieve materialen ontdekken.

AI-platforms

Je kunt ook moderne AI-platforms gebruiken.

Steeds meer gebruikers zoeken naar informatie via:

• ChatGPT;
• Gemini;
• Claude;
• Perplexity;
• Grok;
• andere LLM-systemen.

Dergelijke platforms helpen om echte vragen van gebruikers te identificeren, te begrijpen hoe mensen hun zoekopdrachten formuleren, te ontdekken welke onderwerpen het vaakst voorkomen en te bepalen welke problemen de doelgroep bezighouden.

Bovendien kun je met AI-tools snel aanvullende ideeën genereren, onderwerpen groeperen en nieuwe richtingen voor je contentstrategie ontdekken.

Daarom worden AI-platforms tegenwoordig een andere belangrijke bron voor het ontdekken van zoekwoorden en het onderzoeken van de vraag van gebruikers.

Metrics verzamelen

Nadat je het zoekwoordenonderzoek hebt uitgebreid, moet je de waarde van elke zoekopdracht beoordelen.

Daarom bieden moderne tools voor onderzoek een groot aantal aanvullende metrics.

Ze helpen je beslissingen te nemen op basis van gegevens in plaats van intuïtie.

Zoekvolume

Zoekvolume toont het gemiddelde aantal zoekopdrachten per maand.

Bijvoorbeeld:

• Zoekwoordenonderzoek: 12.000 zoekopdrachten;
• zoekwoordclustering: 1.500 zoekopdrachten;
• zoekintentieanalyse: 3.500 zoekopdrachten.

Deze metric helpt je de algemene vraag en het potentiële verkeersvolume te begrijpen.

Het is niet de belangrijkste metric, maar het is een goede benchmark om de omvang van de markt te beoordelen.

Een hoog zoekvolume betekent niet altijd een hoge waarde van een zoekwoord, maar in de meeste gevallen is een sterke vraag nog steeds een positief signaal.

Zoekwoordmoeilijkheid

Zoekwoordmoeilijkheid toont hoe moeilijk het zal zijn om voor een specifieke zoekopdracht bovenaan de zoekresultaten te ranken.

Meestal wordt deze metric gemeten op een schaal van 0 tot 100. Verschillende tools gebruiken verschillende methodologieën. Over het algemeen kan de metric echter worden verdeeld in 3–4 niveaus:

• 0–10: lage concurrentie;
• 10–40: gemiddelde concurrentie;
• 40–80: hoge concurrentie;
• 80–100: zeer hoge concurrentie.

Voor nieuwe websites is het meestal verstandig om te beginnen met minder concurrerende zoekwoorden. Er bestaat geen standaard voor het bepalen van Zoekwoordmoeilijkheid; elke tool heeft zijn eigen metric. Houd hier rekening mee bij je analyse.

De moeilijkheid om te ranken wordt beïnvloed door:

• websiteautoriteit;
• hoeveelheid en kwaliteit van backlinks;
• niveau van concurrentie;
• kwaliteit van content;
• algemene expertise van het domein.

CPC (Cost Per Click)

CPC toont de gemiddelde kosten per klik in betaalde advertenties.

Er ontstaat natuurlijk een vraag: waarom zou een SEO-specialist naar advertentiegegevens moeten kijken?

Het antwoord is vrij eenvoudig. Als bedrijven bereid zijn veel geld te betalen voor een klik op een zoekwoord, dan genereert dat zoekwoord klanten en verkopen.

Daarom helpt CPC om de commerciële waarde van een zoekwoord te beoordelen.

Je moet echter niet uitsluitend op deze metric vertrouwen wanneer je beslissingen neemt.

Verkeerspotentieel

Dit is een van de nuttigste metrics omdat hij niet alleen het zoekvolume van een specifiek zoekwoord toont, maar ook het totale verkeerspotentieel van een pagina.

We hebben al besproken dat één pagina voor een groot aantal zoekwoorden kan ranken. Daarom vind ik dat alleen vertrouwen op Zoekvolume niet voldoende is.

Heel vaak ontvangt een pagina die rond één primair zoekwoord is gemaakt het grootste deel van zijn verkeer uit tientallen of zelfs honderden gerelateerde long-tail zoekwoorden.

Daarom is Verkeerspotentieel voor marketeers vaak een nuttigere metric dan standaard zoekvolume.

Hoe doe je Zoekwoordenonderzoek in het tijdperk van AI en GEO?

De klassieke aanpak van het verzamelen van zoekwoorden, waarbij we simpelweg alle zoekwoorden scrapen en naar hun zoekvolume kijken, werkt niet meer.

Google en andere zoekmachines, evenals AI-zoekmachines, beoordelen content nu op het niveau van betekenissen en entiteiten.

Ik heb een stapsgewijs plan voor zoekwoordenonderzoek opgesteld dat is aangepast aan de vereisten van GEO.

Entiteitenonderzoek

Systemen denken niet in afzonderlijke woorden, maar in relaties tussen concepten en kennisgrafieken.

Je taak aan het begin is daarom niet alleen een seed keyword te verzamelen, maar een wolk van concepten die ermee verband houden, zonder welke het onderwerp niet als volledig behandeld wordt beschouwd.

Hoe doe je dat?

Als je een artikel schrijft over zoekwoordenonderzoek voor een zoekmachine, omvatten de marketingentiteiten niet alleen zoekwoorden, maar ook zoekintentie, LSI, topical authority, Google Search Console en SERP.

Als deze entiteiten niet in je tekst aanwezig zijn, is het artikel oppervlakkig. En het algoritme zal het ook precies zo beschouwen.

Laten we een voorbeeld uit andere niches bekijken.

Bijvoorbeeld de fitnessniche. Voor het onderwerp afvallen thuis zijn belangrijke entiteiten voor jou calorietekort, krachttraining, metabolisme en intervaltraining.

Als de niche CRM is, dan zijn voor het onderwerp verkoopautomatisering de entiteiten leadgeneratie, B2B-funnel, API-integratie en end-to-end-analytics.

Conversationele prompts en lange vragen vinden

Met de ontwikkeling van voice search en chatbots zijn mensen al gestopt met het invoeren van droge zoekopdrachten zoals “beste CRM”.

We schrijven nu al langere, conversationele zinnen.

In deze stap verzamelen we echte formuleringen die gebruikers aan AI kunnen stellen.

Onze taak is om de focus te verschuiven van commerciële databases naar People Also Ask-blokken, Google-forums en het genereren van vragen met behulp van LLM’s.

Laten we een voorbeeld in de SEO-niche bekijken.

In plaats van de prijs van SEO-diensten moeten we zoekopdrachten verzamelen zoals: hoe kan ik technische fouten op een website zelf controleren of tegen betaling als ik geen programmeur ben?

In de bouwsector moeten we in plaats van “keukenrenovatie sleutel-op-de-deur” zoeken naar “welke vloer moet ik kiezen voor een keuken als ik thuis een grote hond en kleine kinderen heb, enzovoort”.

Analyse van bronnen voor AI Search

Als we vroeger de top 10 websites in de organische zoekresultaten analyseerden, moeten we nu analyseren waar AI-overzichten hun gegevens vandaan halen om snelle antwoorden te genereren.

Je moet een basiszoekopdracht invoeren in de zoekmachine, naar de directe antwoordblokken kijken en aandacht besteden aan de linkkaarten. Dit zijn de bronnen die worden gebruikt om dit antwoord te genereren.

Je moet de structuur van de websites van deze bronnen analyseren.

AI citeert meestal pagina’s die gestructureerde gegevens, duidelijke tabellen, genummerde lijsten, relevante elementen, citaten en gestructureerde markup bevatten.

Als AI dit antwoord in een tabel weergeeft, moet je toekomstige pagina dus ook een tabel bevatten.

Information Gain creëren

Google stelt officieel dat het het Information Gain-patent gebruikt. Google bestraft websites die simpelweg andere artikelen uit de TOP 10 parafraseren. In deze fase moeten we zoeken naar ontbrekende betekenis en waarde.

Bestudeer de artikelen van concurrenten voor het vereiste cluster.

Als ze allemaal op dezelfde manier zijn geschreven, moet je bepalen welke waarde je zelf aan dit project kunt toevoegen.

Als in de financiële niche bijvoorbeeld iedereen het artikel “Wat is Bitcoin?” herschrijft, voeg dan een semantische kaart toe, blokken met opmerkingen van praktiserende handelaren, echte winstgevendheidsgrafieken voor de huidige maand of een ingebouwde inflatiecalculator.

In de kookniche kun je bijvoorbeeld in plaats van een standaardrecept een blok toevoegen met “Wat te doen als het deeg is gerezen”, plus drie manieren om de taart te redden.

Dit wordt jouw Information Gain.

Clustering op basis van antwoordintentie

Vergeet oude clusteringmethoden, zoals harde clustering, waarbij zoekopdrachten als “auto kopen” en “autoverkoop” op verschillende pagina’s werden geplaatst alleen omdat de zinnen niet overeenkwamen.

Moderne AI begrijpt synoniemen en context gemakkelijk. Daarom moeten we zoekopdrachten groeperen op basis van het type antwoord dat volledig aan de behoefte van de gebruiker voldoet.

We moeten zoekwoorden in één cluster combineren op basis van semantische overeenkomst, niet op basis van taalkundige overeenkomst.

De zoekopdrachten “Hoe zet je een salesfunnel op, CRM-dealfasen, voorbeelden van een B2B-funnel en een diagram van de leadbeweging” vormen bijvoorbeeld hetzelfde semantische cluster, omdat de gebruiker een diepgaande B2B-pagina met semantische infographics nodig heeft, in plaats van vier verschillende korte artikelen over elk afzonderlijk onderwerp.

Een LLM-vriendelijke contentstructuur creëren

Een goed resultaat van zoekwoordenonderzoek is geen lijst met zoekwoorden met hun dichtheid en plaatsingswijze, of hoe vaak je een woord moet gebruiken, maar een semantische technische briefing, een semantische contentbrief die is geoptimaliseerd voor het lezen door taalmodellen.

Je moet structurele elementen en blokken met vraag-en-direct-antwoord toevoegen, met duidelijke vraaggebaseerde H2-koppen en een beknopt antwoord in de eerste alinea.

Ik zou aanraden om ergens rond de 40–50 woorden te gebruiken, zonder opvulling en met alleen nuttige informatie. Dit is een ideale trigger om in de snelle antwoordblokken van Google te verschijnen.

Je kunt ook lijsten en tabellen gebruiken.

Je kunt kenmerken, prijzen en stappen in deze formats plaatsen.

Gebruik bijvoorbeeld markup zodat AI de informatie op je pagina beter kan lezen.

Kwaliteitschecklist voor Zoekwoordenonderzoek

Voordat je verdergaat met het creëren van content, raad ik aan deze korte checklist door te lopen en te controleren of je semantische kern en website-structuur aan de belangrijkste vereisten voldoen.

Relevantie van het onderwerp

Zorg ervoor dat:

• alle zoekwoorden verband houden met je bedrijf, product, goederen of dienst;
• er geen irrelevante zoekwoorden zijn;
• alle belangrijke bedrijfsgebieden zijn gedekt.

Semantische dekking

Zorg ervoor dat:

• alle belangrijke zoekopdrachten zijn verzameld;
• zoekwoorden met hoog volume zijn onderzocht;
• zoekwoorden met gemiddeld volume zijn onderzocht;
• long-tail zoekwoorden zijn verzameld;
• echte zoekopdrachten van gebruikers zijn toegevoegd;
• zoekwoorden van concurrenten zijn geanalyseerd.

Metrics

Zorg ervoor dat je voor elk belangrijk zoekwoord begrijpt:

• Zoekvolume;
• Zoekwoordmoeilijkheid;
• zoekintentie;
• zakelijk potentieel;
• potentiële waarde voor het project.

Clustering

Zorg ervoor dat:

• zoekopdrachten in logische clusters zijn gegroepeerd;
• elk cluster overeenkomt met een afzonderlijke pagina;
• er geen overlap tussen clusters is;
• zoekwoordkannibalisatie is geëlimineerd;
• interne concurrentie tussen pagina’s is geëlimineerd.

Website-structuur

Zorg ervoor dat:

• voor elk cluster een paginatype is bepaald;
• interne links zijn gepland;
• een structuur van categorieën, subcategorieën en filters is gecreëerd;
• de belangrijkste secties van de website zijn gedefinieerd;
• een plan voor het creëren van content is opgesteld;
• een publicatieplan voor pagina’s is gemaakt.

Als alle punten in deze checklist zijn voltooid, is het zoekwoordenonderzoek goed uitgevoerd.

Als resultaat krijg je niet alleen een lijst met zoekwoorden, maar een complete SEO-contentstrategie: een duidelijke website-structuur, een kaart van toekomstige pagina’s, inzicht in zoekintentie en prioriteiten voor verdere groei van het project.

Conclusie

Zoekwoordenonderzoek vormt de basis van een succesvolle SEO- en contentstrategie. Het is diepgaand en gedetailleerd zoekwoordenonderzoek dat je helpt te begrijpen waar je doelgroep naar zoekt, welke pagina’s moeten worden aangemaakt en welke content op die pagina’s moet worden geplaatst.

Het moderne proces van Zoekwoordenonderzoek omvat:

• het ontdekken en uitbreiden van zoekwoorden;
• analyse van metrics;
• beoordeling van zoekintentie;
• zoekwoordclustering;
• planning van de website-structuur;
• prioritering van content;
• contentcreatie.

Tegenwoordig is het uiterst moeilijk om een volledig proces van Zoekwoordenonderzoek uit te voeren zonder moderne tools.

Je kunt meerdere tools tegelijkertijd gebruiken of één primaire tool voor je workflow kiezen. Het belangrijkste is om te vertrouwen op echte gegevens in plaats van aannames.

Tools zoals KeywordStat helpen het grootste deel van het handmatige werk rond het ontdekken en analyseren van zoekwoorden te automatiseren, belangrijke metrics te identificeren en nieuwe groeimogelijkheden te vinden.

Hierdoor kun je veelbelovende zoekwoorden ontdekken, hun potentieel beoordelen en beslissingen nemen op basis van gegevens in plaats van intuïtie, aannames of veelvoorkomende SEO-mythen.

Als resultaat krijg je een duidelijke website-structuur, een sterke contentstrategie en een lijst met prioriteitspagina’s die daadwerkelijk in staat zijn zoekverkeer aan te trekken en je bedrijf te helpen groeien.

Dat was het van mijn kant. Bedankt voor het lezen van dit artikel. Als je geïnteresseerd bent in SEO, Zoekwoordenonderzoek en contentmarketing, bekijk dan ook zeker de andere materialen op deze website.