Volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda es una métrica de SEO que muestra con qué frecuencia se introduce una palabra clave específica en un motor de búsqueda a lo largo de un mes.

Es una de las métricas más importantes del SEO, ya que sirve como indicador de la demanda de los usuarios y del interés por una determinada consulta.

El volumen de búsqueda se considera una de las métricas más populares en SEO porque permite comprender rápidamente si existe demanda para un tema y cómo se expresa esa demanda. Por eso, las palabras clave suelen dividirse en categorías de alto, medio y bajo volumen de búsqueda.

Muy a menudo, la investigación de palabras clave comienza con el análisis del volumen de búsqueda. Esto nos ayuda a evitar un error muy sencillo: crear contenido que nadie está buscando.

¿Por qué los especialistas necesitan conocer el volumen de búsqueda?

Por supuesto, esta métrica no sirve solo por curiosidad, sino que nos ayuda a decidir dónde invertir nuestro tiempo, recursos, energía y dinero para obtener el máximo resultado y rendimiento.

Estimación del tamaño del mercado

El volumen de búsqueda nos permite comprender qué tamaño tiene la audiencia interesada en un determinado nicho. Una palabra clave con un volumen de búsqueda alto indica un interés amplio por parte de los usuarios. Esto no garantiza ventas, pero nos ayuda a estimar aproximadamente el tamaño del mercado.

Priorización de las tareas de SEO

La mayoría de los sitios web no pueden crear un gran número de páginas y artículos porque los recursos suelen ser limitados y tenemos que elegir en qué centrarnos. Por supuesto, tenemos en cuenta los intereses del negocio, pero al mismo tiempo podemos entender qué palabras clave y consultas merecen más atención.

Por ejemplo, en mi servicio Keywordstat, estoy considerando varios temas que podrían utilizarse para promocionar este recurso. Tengo opciones como Keyword Research Tool, Keyword Finder y Keyword Generator. ¿Cuál de estas palabras clave debería elegir como prioridad? No es evidente de inmediato porque, en principio, las tres consultas representan la misma intención.

Planificación del presupuesto publicitario

El volumen de búsqueda nos permite utilizar esta métrica no solo en SEO, sino también en publicidad de búsqueda de pago, porque un volumen de búsqueda elevado puede indicar una alta demanda de la audiencia. Estos datos nos ayudan a determinar el tamaño potencial de una campaña publicitaria.

Encontrar nuevas oportunidades de crecimiento

Los cambios en el volumen de búsqueda nos ayudan a identificar tendencias dentro de un nicho y a comprender cuál es nuestra previsión. Si una tendencia está disminuyendo y la previsión es negativa, podemos responder a una pregunta empresarial importante: quizá no merezca la pena invertir en esta dirección. O, por el contrario, vemos que la previsión de tráfico aumenta y que el volumen de búsqueda está creciendo, lo que significa que merece la pena invertir en ello.

Esto puede ser útil si quieres crear un producto online o lanzar una tienda de comercio electrónico. Podemos ver si el volumen de búsqueda está creciendo o disminuyendo y sacar conclusiones a partir de esa información.

También hay que señalar que un volumen de búsqueda alto no siempre significa un alto valor empresarial para nosotros, porque algunas palabras clave pueden tener un gran volumen y no generar ninguna venta. Por lo tanto, el volumen de búsqueda siempre debe analizarse junto con la intención del usuario para determinar tanto el valor de una palabra clave como la intención que existe detrás de ella.

Clasificación de las palabras clave según el volumen de búsqueda

Es habitual dividir todas las palabras clave en tres grupos principales según su volumen de búsqueda. Son las palabras clave de alto, medio y bajo volumen de búsqueda.

Esta clasificación nos permite distribuir los recursos, elegir palabras clave y evaluar nuestros esfuerzos.

Palabras clave de alto volumen (High Volume, Short Tail)

Son palabras clave cortas que tienen un gran volumen de búsqueda.

Por ejemplo, palabras clave como “portátil”, “teléfono”, “seguro” y “préstamo”. Estas palabras clave suelen estar formadas por una o dos palabras y tienen una audiencia muy amplia.

Entre sus ventajas se encuentran un gran alcance potencial, un elevado volumen de tráfico y la capacidad de atraer a una audiencia amplia.

Estas palabras clave también tienen desventajas: una competencia extremadamente alta, una gran dificultad para analizar la intención del usuario y tasas de conversión relativamente bajas. Porque cuando una persona, por ejemplo, escribe “portátil”, no entendemos qué quiere de esa consulta: comprobar los precios de los portátiles, comparar modelos, leer reseñas o buscar noticias sobre portátiles. Es muy difícil entender exactamente qué quiere.

Palabras clave de volumen medio (Mid-Tail, Chunk y Middle)

Son palabras clave más específicas que tienen un volumen de búsqueda medio. Por ejemplo: “comprar portátil gaming”, “mejores botas de invierno”, “seguro de coche online” y “préstamo para pequeñas empresas”.

Aquí ya es más fácil entender qué quiere exactamente el usuario. La competencia es algo menor, pero sigue siendo bastante alta. La intención de búsqueda es más clara porque el usuario especifica qué quiere comprar, contratar o comparar. Es algo más fácil posicionarse, pero la competencia sigue siendo bastante alta.

Para la mayoría de los sitios web, estas palabras clave se convierten en la base de la estrategia de SEO y en las principales palabras clave objetivo.

Palabras clave de bajo volumen y palabras clave de cola larga

Son palabras clave largas y muy específicas. Por ejemplo: “comprar portátil gaming por menos de 1.000 dólares”, “botas de senderismo impermeables”, “seguro de coche para conductores menores de 25 años” y “préstamo para pequeñas empresas sin garantía”.

Estas palabras clave tendrán un volumen de búsqueda menor, pero son precisamente las que generan conversiones y atraen a los visitantes más valiosos. La razón es muy sencilla: el usuario ya sabe lo que necesita. Está mucho más cerca de realizar una compra y tomar una decisión dentro del embudo de marketing.

Por lo tanto, estas palabras clave tienen ventajas como una competencia relativamente baja, un alto nivel de tráfico segmentado, mejores conversiones y una promoción SEO más sencilla.

Por eso no puedes fijarte únicamente en el volumen de búsqueda.

Imaginemos dos palabras clave: “portátil” y “comprar portátil gaming por menos de 1.000 dólares”. La primera tiene un gran volumen de búsqueda, mientras que la segunda tiene un volumen mucho menor. Pero en el segundo caso, el usuario ya está prácticamente preparado para comprar y su valor para el negocio puede ser mucho mayor.

Precisamente por eso no elegimos únicamente palabras clave de alto volumen. Entendemos que, en primer lugar, una palabra clave de alto volumen puede formar parte de una palabra clave de menor volumen. En segundo lugar, muy a menudo, cuando realizamos una investigación semántica, utilizamos palabras clave de volumen medio y bajo.

Sí, también hay que mencionar las llamadas palabras clave de microvolumen o de volumen ultrabajo. Son palabras clave con un volumen de búsqueda de alrededor de 10, o cuando las herramientas muestran cero, pero lógicamente entendemos que esa consulta existe. Simplemente comprobamos Google y vemos que hay páginas posicionándose para esa consulta.

Estas palabras clave pueden ser algunas de las más interesantes para nosotros porque tienen menos competencia, se buscan con menor frecuencia y no son evidentes.

Estas palabras clave son especialmente útiles cuando tienes un sitio web pequeño que todavía no tiene mucha autoridad. Según la técnica Avalancha SEO, sobre la que ya he escrito aquí en el sitio, podemos centrarnos precisamente en este tipo de palabras clave cuando estamos empezando a desarrollar nuestro sitio web.

¿Por qué un volumen de búsqueda alto no siempre es bueno?

En general, los especialistas pueden cometer una y otra vez el mismo error: ven un volumen de búsqueda elevado y asumen que esa palabra clave es la mejor oportunidad para posicionarse. Pero en la práctica las cosas son mucho más complejas, porque un volumen de búsqueda alto no garantiza tráfico, ventas ni un buen posicionamiento.

El problema de las búsquedas sin clic

Hoy en día, una parte importante de estas consultas de búsqueda de alto volumen termina sin que el usuario haga clic en un sitio web, porque puede obtener la respuesta directamente en los resultados de búsqueda.

La razón son las distintas funciones de las SERP: AI Overview, fragmentos destacados, People Also Ask, calculadoras, previsiones meteorológicas, tipos de cambio, widgets de hora, mapas y carruseles de productos.

Por ejemplo, si introducimos la consulta “tipo de cambio euro dólar”, puede tener un volumen de búsqueda elevado, pero el usuario verá la respuesta directamente en Google y no visitará ningún sitio web.

O introducimos una consulta como “edad de Michael Jordan” y Google mostrará la respuesta directamente en los resultados de búsqueda.

O escribes “hora en Tokio”, “hora en Nueva York” o “hora en Madrid” y obtienes la respuesta directamente en los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, el volumen de búsqueda de estas consultas puede ser alto, mientras que el tráfico real será muy bajo. Google se quedará con todo ese tráfico.

Alta competencia

Todas las palabras clave existen dentro de la relación entre “volumen de búsqueda y competencia”. Por ejemplo, puede haber palabras clave con un volumen de búsqueda alto y una competencia baja, aunque últimamente casi no he visto casos así. Por otro lado, también puede haber palabras clave de bajo volumen con una competencia alta; eso también ocurre.

Pero probablemente estarás de acuerdo en que cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, más probable es que la competencia sea mayor.

Por ejemplo, palabras clave como “préstamo”, “seguro”, “portátil”, “inmobiliaria”, etc., serán extremadamente competitivas porque los primeros resultados están ocupados por grandes empresas con presupuestos importantes. Para un sitio web pequeño o incluso mediano es muy difícil posicionarse para estas palabras clave.

En ese punto, la diferencia ya no la marca la optimización SEO, sino la autoridad del sitio web.

Por eso debemos evaluar no solo el volumen de búsqueda, sino también la dificultad de posicionamiento.

Tráfico irrelevante

Muy a menudo, un gran volumen de búsqueda no aporta valor comercial.

Por ejemplo, comparemos dos palabras clave: “qué es Bitcoin” y “comprar Bitcoin”. La primera palabra clave tendrá un volumen de búsqueda mayor porque la gente simplemente está interesada en el tema. La segunda tendrá una demanda menor, pero una probabilidad de conversión mucho mayor.

Lo mismo ocurre en otras industrias.

“¿Qué es el SEO?” frente a “¿contratar una auditoría SEO?”.

Obviamente, la consulta “qué es SEO” será realizada por un principiante que quiere entrar en la industria, mientras que la consulta “contratar una auditoría SEO” será utilizada por el propietario de un negocio que ya está buscando un servicio, etc.

Por lo tanto, céntrate en palabras clave específicas.

Hay otra cosa que merece la pena señalar: un volumen de búsqueda alto no es un objetivo en sí mismo.

Es importante comprender la información sobre el usuario: quién realiza la consulta, por qué la introduce, qué dificultad tendremos para posicionarnos para esa palabra clave, cuántos clics quedarán después de todas las funciones de las SERP de Google y si ese tráfico puede realmente aportarnos clientes.

¿De dónde proceden los datos del volumen de búsqueda?

Los principiantes en SEO a veces piensan que las cifras de volumen de búsqueda son datos exactos de Google, pero en realidad no es así en absoluto.

Google sabe más que nadie

Sí, por supuesto, la mayor fuente de datos sobre la demanda de búsqueda es Google, que procesa miles de millones de búsquedas cada día y dispone de las estadísticas más precisas posibles.

Pero Google no quiere proporcionar estos datos públicamente.

Muchos especialistas obtienen información a través de Google Keyword Planner. Sin embargo, Google Keyword Planner se creó principalmente para anunciantes.

Esta herramienta permite estimar la popularidad de una palabra clave antes de lanzar una campaña publicitaria.

Al mismo tiempo, los datos de Keyword Planner tienen limitaciones.

En primer lugar, Google combina muy a menudo palabras clave similares en un único grupo.

En segundo lugar, muchas métricas se muestran en intervalos redondeados. En lugar de valores exactos, a menudo verás rangos como 100–1.000, 1.000–10.000 o 10.000–100.000 búsquedas al mes.

Entonces, ¿cómo funcionan Ahrefs, SEMrush, Keywordstat y otras herramientas de SEO?

Las plataformas populares utilizan sus propios métodos para calcular el volumen de búsqueda.

Normalmente combinan varias fuentes de datos:

• Google Keyword Planner;
• datos de navegación;
• algoritmos propios;
• datos históricos;
• aprendizaje automático.

¿Cómo debes interpretar el volumen de búsqueda?

No debes considerar el volumen de búsqueda como un número absolutamente preciso de búsquedas.

Debes considerar esta métrica como una referencia.

Si una palabra clave tiene un volumen de búsqueda de 500 y otra de 50.000, no es tan importante para ti conocer el valor exacto de cada una.

Lo más importante es comprender la popularidad relativa de un tema y utilizar esa información para tomar decisiones.

¿Cómo funcionan realmente los servicios de investigación de palabras clave entre bastidores?

Me gustaría compartir un poco del proceso que ocurre entre bastidores y explicar qué etapas suelen utilizar los servicios que recopilan consultas de búsqueda.

Los servicios suelen recopilar palabras clave mediante dos métodos principales. O bien a través de API utilizando datos proporcionados oficialmente por los motores de búsqueda, o bien simulando acciones de usuarios reales, lo que se conoce como extracción de resultados de búsqueda o análisis de las SERP.

Uso de API

El uso de API es la forma más legal de obtener información. Por ejemplo, un motor de búsqueda proporciona una puerta de acceso digital especial a través de la cual un servicio envía una solicitud específica, como estadísticas para la palabra clave “comprar un coche” o “comprar un portátil”, y recibe una respuesta estructurada.

¿De dónde pueden proceder estos datos? Por ejemplo, de cuentas de Google Ads o de la API de Google Keyword Planner, donde Google proporciona información recopilada para los anunciantes.

Este enfoque ofrece una alta precisión, legalidad, estabilidad operativa y datos actuales de CPC. Sin embargo, los motores de búsqueda suelen ocultar información precisa para palabras clave poco populares y de bajo volumen con el fin de proteger secretos comerciales.

Extracción o análisis de las SERP

El segundo método se denomina extracción o análisis de los resultados de búsqueda. Es un método más popular que utilizan muchas herramientas.

¿Cómo funciona?

Un programa, robot o rastreador accede a Google, introduce una palabra clave objetivo en la barra de búsqueda, carga la página de resultados y extrae del código HTML los títulos de los sitios web, las búsquedas relacionadas y las sugerencias de búsqueda.

Así es como se recopilan las estadísticas de palabras clave.

Los motores de búsqueda luchan muy a menudo contra estos robots mediante CAPTCHA y bloqueo de IP. Para superar estas restricciones, los servicios utilizan servidores proxy, sistemas para resolver CAPTCHA, simulación del comportamiento de los usuarios y otras técnicas.

Este es un método mucho más preciso para recopilar palabras clave porque permite ver los resultados de búsqueda reales y reunir una gran cantidad de consultas.

Por supuesto, este enfoque es mucho más caro de mantener y también infringe las condiciones de servicio de los motores de búsqueda.

¿Qué ocurre después con los datos?

Después de obtener la información mediante API o extracción, los datos entran en las bases de datos del servicio. Allí, los algoritmos eliminan los datos basura, relacionan las palabras clave con las métricas de volumen de búsqueda y presentan la información a los usuarios en forma de números, gráficos y tablas fáciles de utilizar.

Procesar estos datos a gran escala mediante API y extracción es un proceso bastante caro y complejo. Por eso existe todo un negocio alrededor de la reventa de estos datos y diferentes servicios y empresas comparten esta información.

¿Qué son los datos de navegación?

Primero, déjame hablarte de los datos de navegación. Se trata de la huella digital detallada que deja un usuario mientras navega por Internet. Incluye la secuencia de clics, las visitas a páginas y las interacciones con enlaces.

Hoy en día, estos datos son extremadamente importantes porque muestran el comportamiento real de los usuarios y permiten obtener información fuera de las limitaciones oficiales de los motores de búsqueda.

¿De dónde proceden los datos de navegación?

Pueden proceder de los permisos que los usuarios conceden a los navegadores. Basta con mirar cuántas extensiones de navegador tienes instaladas en Google Chrome.

También pueden proceder de programas gratuitos como antivirus, reproductores multimedia y utilidades. Sí, todo el software gratuito no es completamente gratuito. No hay nada realmente gratis en este mundo.

También pueden proceder de proveedores de servicios de Internet en países donde estas actividades están permitidas por la ley.

¿Cómo se revenden y utilizan estos datos?

En primer lugar, los datos se recopilan y agregan. Muy a menudo, las bases de datos sin procesar se vuelven a vender a través de proveedores de datos. Las grandes empresas venden miles de millones de registros de palabras clave o proporcionan acceso mediante API a empresas más pequeñas.

También existen vendedores de bases de datos de palabras clave ya preparadas. Muchos proyectos han dedicado años a recopilar consultas de búsqueda y posteriormente han vendido estas enormes bases de datos.

También existen recopiladores especializados de datos de navegación que compran datos del comportamiento de los usuarios en tiempo real.

¿Cómo es toda la cadena de recopilación y reventa?

Los desarrolladores de programas gratuitos y extensiones de navegador venden grandes conjuntos de datos a grandes empresas, agregadores de datos y intermediarios de datos.

Después, los datos se limpian, procesan y estructuran.

A continuación, los agregadores venden acceso a plataformas de análisis.

Los servicios de SEO compran después bases de datos de datos de navegación y las utilizan en sus productos.

Por eso a menudo ves datos prácticamente idénticos en diferentes herramientas de SEO, mientras que en algunos casos un servicio puede mostrar cifras significativamente diferentes. Esto puede ocurrir porque los datos se compraron a diferentes proveedores y agregadores.

¿Por qué pueden diferir los datos de volumen de búsqueda entre distintas herramientas?

Puedes encontrarte con situaciones en las que un servicio muestre cifras significativamente diferentes de las de otros. Esto ocurre porque cada servicio utiliza sus propias tecnologías.

Datos de navegación propios

Grandes actores como Ahrefs y SEMrush compran paneles de datos de navegación, obtienen datos reales de clics y desarrollan sus propios algoritmos internos a partir de esa información.

Sabes, yo personalmente utilizo extensiones SEO. Por ejemplo, SEOquake pertenece a SEMrush, mientras que la extensión Ahrefs SEO Toolbar pertenece a Ahrefs.

Aquí tienes una respuesta sencilla: casi todos los grandes servicios de investigación de palabras clave tienen al menos una extensión de Chrome que potencialmente puede utilizarse para este tipo de fines.

Diferentes redes de análisis

Los servicios pueden analizar los resultados de búsqueda de forma independiente e identificar palabras clave nuevas en tiempo real.

Diferentes modelos de previsión

Los motores de búsqueda suelen ocultar las cifras exactas para las palabras clave de bajo volumen, por lo que los servicios rellenan esos huecos utilizando sus propios modelos matemáticos, previsiones y datos históricos acumulados.

Fechas de actualización

También quiero decirte que los datos de los servicios no son datos en tiempo real. Son datos históricos que a menudo tienen un retraso de semanas, meses o incluso más.

Asistí a una conferencia y hablé con el fundador de uno de los servicios. No puedo revelar el nombre del servicio debido a un NDA, pero me dijo que algunos datos pueden tener un retraso de 12 meses o más.

En aquel momento me sorprendió mucho, pero más tarde, cuando empecé a estudiar este tema con mayor profundidad, entendí por qué ocurre.

Por eso no existe algo como un volumen de búsqueda exacto en este momento y todas las cifras siguen siendo modelos estimados.

¿Por qué los datos se retrasan y quedan obsoletos?

Hay varias razones. Vamos a analizarlas también.

¿Cómo se calcula el volumen de búsqueda?

Existe una “fórmula de 12 meses”. El volumen de búsqueda de la mayoría de las herramientas es un promedio anual.

En otras palabras, el servicio toma el número total de búsquedas de los últimos 12 meses, divide esa cifra entre 12 y obtiene el valor final.

Si detectas ahora mismo una tendencia completamente nueva, por ejemplo en deportes, un nuevo dispositivo o una serie de televisión, lo más probable es que el servicio muestre un volumen de búsqueda relativamente pequeño. Solo detectará el aumento el mes siguiente y, aun entonces, la cifra se verá suavizada porque durante los 11 meses anteriores nadie había buscado esa palabra clave.

Precisamente por eso obtenemos este tipo de datos.

Prioridades de actualización

Los grandes servicios almacenan miles de millones de palabras clave y actualizar constantemente cada una de ellas simplemente no tiene sentido.

Por eso utilizan un sistema de prioridades.

Hay palabras clave de alta prioridad que la gente busca continuamente. Estas palabras clave pueden actualizarse diariamente, cada pocos días o semanalmente. Como resultado, sus datos serán más precisos.

Mientras tanto, las palabras clave de bajo volumen pueden no actualizarse durante varios meses.

Por ejemplo, herramientas como Ahrefs, que permiten “actualizar” los datos de las palabras clave bajo demanda, en realidad no analizan Google en tiempo real. En su lugar, recuperan los registros almacenados más recientes de sus servidores internos o ponen la solicitud en una cola de alta prioridad, lo que significa que incluso las métricas “actualizadas” siguen dependiendo de ciclos históricos acumulados.

Retrasos en los datos de navegación

Dado que prácticamente todos los servicios de investigación de palabras clave dependen de datos de navegación, la información de los proveedores necesita tiempo para su recopilación, limpieza, filtrado, reventa y procesamiento.

Estos procesos también requieren bastante tiempo, a veces hasta cuatro semanas.

Por lo tanto, si necesitas datos actuales, puedes utilizar otras fuentes de información.

Por ejemplo, Google Trends. No mostrará el volumen de búsqueda exacto de una palabra clave, pero sí mostrará las tendencias de interés y su evolución.

Las sugerencias de búsqueda también son útiles. Si utilizas las sugerencias de búsqueda en los resultados, puedes ver qué está buscando la gente en este momento porque los motores de búsqueda generan estas sugerencias casi en tiempo real.

Otra fuente de datos muy buena es Google Search Console.

Si ya tienes tu propio sitio web, puedes consultar las impresiones, los clics y las palabras clave reales con un retraso de solo unos días.

Estos son datos de una calidad extremadamente alta, pero por desgracia solo están disponibles para tu propio sitio web.

Algunas observaciones adicionales

Como ya he mencionado, a Google no le gusta que se extraigan sus datos. Establece diferentes trampas para los robots.

Si Google detecta una actividad de extracción masiva desde una determinada red de IP, no siempre bloquea al robot. En su lugar, puede devolver resultados de búsqueda mezclados o incluso inventados.

Como resultado, el servicio recopila datos que son esencialmente falsos. Por eso las grandes empresas gastan cantidades importantes de dinero en infraestructuras diseñadas para imitar el comportamiento de los usuarios reales con la mayor precisión posible.

Y hay otro punto interesante.

La competencia en el mercado de herramientas SEO es tan intensa que muchas empresas no solo extraen datos de Google, sino también de otras empresas.

En lugar de recopilar datos directamente de los motores de búsqueda, lo que suele ser muy caro, algunos actores analizan datos de grandes servicios, incluido SEMrush, realizan solicitudes mediante diferentes cuentas automatizadas y recopilan información de esas plataformas.

Por eso el mercado de datos SEO es mucho más complejo de lo que puede parecer a primera vista.

Estacionalidad de las palabras clave

El volumen de búsqueda de Google suele mostrar valores mensuales medios calculados durante un periodo largo, normalmente de 12 meses. Este promedio puede ocultar en gran medida las fluctuaciones estacionales.

Por lo tanto, antes de crear contenido o lanzar una campaña publicitaria, puedes comprobar las tendencias de demanda mediante Google Trends.

Esto te ayudará a entender cuándo comienza la demanda, cuándo termina, cuál es la tendencia general y cuál es la previsión: si la tendencia está disminuyendo o, por el contrario, está creciendo.

Evaluación de la dificultad de las palabras clave

Las métricas importantes no son solo el volumen de búsqueda, sino también la dificultad de las palabras clave.

Siempre trabajamos con un par de métricas: volumen de búsqueda y dificultad de posicionamiento, porque incluso las palabras clave con grandes volúmenes de búsqueda pueden ser prácticamente inalcanzables para un sitio web nuevo.

A primera vista, puede parecer que la palabra clave “Portátil” es mucho más atractiva porque se busca con mucha más frecuencia.

Pero para la palabra clave “Portátil”, los resultados de búsqueda ya están dominados por los mayores comercios online, fabricantes de tecnología y sitios web tecnológicos con gran autoridad. Competir con ellos será extremadamente difícil para un proyecto nuevo.

Mientras tanto, la palabra clave “Mejor portátil para estudiantes por menos de 500 $” tiene un volumen de búsqueda menor, pero la competencia también es significativamente menor. Por lo tanto, conseguir posiciones y atraer a los primeros visitantes será mucho más fácil.

Por eso debes evaluar no solo el volumen de búsqueda, sino también el nivel de competencia. A veces, una palabra clave con menor volumen puede ofrecer resultados más rápidamente y con menos recursos.

Niveles de dificultad de las palabras clave

Un volumen de búsqueda alto puede resultar engañoso si no tenemos en cuenta la KD, así que veamos los ejemplos más sencillos de dificultad de palabras clave.

Nivel de dificultad extrema: 70–100

Aquí pueden incluirse palabras clave como “tarjeta de crédito”, “mejor seguro” y términos similares.

Su volumen de búsqueda será muy elevado y la dificultad de las palabras clave también será extremadamente alta porque los primeros resultados están ocupados por bancos multimillonarios, grandes agregadores financieros y medios de comunicación con gran autoridad, como Forbes o NerdWallet.

Estos sitios web tienen millones de enlaces entrantes acumulados durante muchos años. Para un sitio web nuevo, posicionarse para estas palabras clave será prácticamente imposible.

Dificultad alta de las palabras clave: 50–70

Esta es la zona de intensa competencia comercial.

Aquí encontrarás palabras clave como “comprar portátil Apple”, “mejores auriculares inalámbricos” y “mejores auriculares inalámbricos de diadema”.

El volumen de búsqueda será alto, pero la KD también será alta porque las páginas mejor posicionadas están ocupadas por grandes tiendas online como Amazon, otras plataformas de comercio electrónico y blogs tecnológicos.

Por lo tanto, competir con ellas requerirá una gran cantidad de enlaces entrantes temáticos de alta calidad, una sólida autoridad del sitio web y una confianza que tarda años en construirse.

Posicionarse para estas palabras clave es posible, pero requerirá muchos meses, si no años, de trabajo activo y presupuestos muy elevados para la construcción de enlaces.

Dificultad media: 20–50

Este es un compromiso razonable.

Aquí encontrarás palabras clave como “cómo elegir un portátil”, “cómo elegir un portátil gaming” o “reparación casera de una cafetera”.

El volumen de búsqueda será bastante moderado, pero la dificultad de las palabras clave será mucho menor porque los resultados de búsqueda ya no están dominados por monopolios. En su lugar, encontrarás sitios web especializados, artículos, blogs personales y foros.

Sí, los sitios web mejor posicionados tendrán enlaces entrantes, pero su escala no será tan grande y podrás reproducir esa estrategia de construcción de enlaces.

Este es un nivel excelente de dificultad de palabras clave para un sitio web en crecimiento.

Si creas contenido de alta calidad, profundo y especializado, puedes alcanzar las primeras posiciones en un periodo relativamente corto: entre 3 y 6 meses.

Nivel fácil: 0–20

Son las llamadas oportunidades fáciles.

Por ejemplo: “por qué chirría el pedal de mi coche” o “mejores cafeterías de una zona concreta de una ciudad”, etc.

Son palabras clave de bajo volumen. Su volumen de búsqueda será bajo, alrededor de 10–20 búsquedas al mes. En consecuencia, la KD también será muy baja porque los motores de búsqueda a menudo simplemente no tienen mucho contenido que mostrar.

Nadie crea específicamente páginas dirigidas a estas palabras clave.

Por lo tanto, puedes dirigirte a este tipo de palabras clave. Muy a menudo, los primeros resultados están formados únicamente por sitios web como Quora, fuentes de debate o foros donde alguien simplemente está hablando sobre el tema.

También creo que es fundamental recordar que la dificultad de las palabras clave varía mucho según la ubicación geográfica.

Una consulta de búsqueda que recibe una valoración de “Muy difícil” (80+) en los resultados de búsqueda de EE. UU., donde compites con gigantes como Forbes o NerdWallet, puede tener una dificultad media o baja bastante manejable en mercados más pequeños donde los dominios con autoridad global no dominan tanto los diez primeros resultados.

Conclusión

En conclusión, el volumen de búsqueda sigue siendo una de las métricas más importantes del SEO. Nos ayuda a comprender cuánta demanda existe para un tema, estimar el tamaño de una audiencia potencial y determinar qué direcciones pueden aportar la mayor cantidad de tráfico a nuestro sitio web.

Por lo tanto, uno de los errores más comunes es tratar el volumen de búsqueda como una previsión lista para usar de nuestro éxito futuro.

Es importante entender que todas las métricas de volumen de búsqueda son estimaciones, no datos exactos de Google.

El objetivo del volumen de búsqueda es ayudarte a comprender la popularidad relativa de una consulta y tomar decisiones basadas en datos al elegir los temas a los que dirigirte.

En términos sencillos, el volumen de búsqueda no es una brújula, sino un mapa de ruta que te permite orientarte en el mundo de la creación de contenidos. Muestra la dirección del viaje, pero no garantiza que llegues a tu destino.

Por lo tanto, evalúa los datos de las palabras clave de forma objetiva y observa el panorama general. Ten en cuenta no solo el volumen de búsqueda, sino también la competencia, la intención del usuario, la estacionalidad y el valor potencial de estas palabras clave para tu negocio.

Este enfoque te permitirá crear contenido que no solo se posicione bien en los motores de búsqueda, sino que también atraiga usuarios, clientes e ingresos.