La Ganancia de información (Information Gain) es una métrica que Google utiliza activamente para evaluar hasta qué punto la información que ofreces en las páginas de tu sitio web es original y única en comparación con el contenido que ya existe en Internet.
Se trata del valor adicional que aportas dentro de un nicho y sobre un tema determinado.
En lugar de reescribir información que ya se conoce, Google recompensa el contenido que aporta información más reciente, describe experiencias personales u ofrece datos únicos.
- Significado de la Ganancia de información
- ¿Cómo implementar la Ganancia de información en tu estrategia de contenidos?
- ¿Cómo implementar la Ganancia de información?
- ¿Qué valora Google en el contenido?
- ¿Cómo escribir un artículo moderno que cumpla con el principio de Ganancia de información?
- Ganancia de información y E-E-A-T
- Conclusión
Significado de la Ganancia de información
En aprendizaje automático y teoría de la información, este término hace referencia a un cambio matemático en la entropía. Google tiene una patente titulada “Contextual Estimation of Information Gain.”
Arquitectura de la patente
Arquitectura simplificada de la patente de Google sobre la estimación contextual de la Ganancia de información.
¿Cómo implementar la Ganancia de información en tu estrategia de contenidos?
Reescribir contenido dejó de funcionar hace mucho tiempo. Y si acabas de descubrirlo, probablemente te hayas perdido las actualizaciones que Google ha estado implementando durante los últimos años.
Recuerdo cuando empecé a trabajar en SEO en 2010 y simplemente tomábamos los artículos de los primeros resultados, los reescribíamos, añadíamos más palabras clave, colocábamos más enlaces al sitio web y, muchas veces, incluso superábamos en posiciones a los artículos de los que habíamos tomado el contenido.
Gracias a Dios, aquellos tiempos han quedado atrás, porque era injusto, poco ético y no aportaba información; no estábamos creando ningún valor adicional. Ahora entiendo que todos estos cambios son para mejor. Por supuesto, queremos llegar a las primeras posiciones con el mínimo esfuerzo, pero tenemos que explicar por qué exactamente merecemos estar allí.
Después de la aparición de los asistentes de IA, los resultados de búsqueda simplemente se inundaron de una enorme cantidad de contenido que o bien había sido reescrito o bien había sido generado siguiendo instrucciones específicas. Y Google tuvo que hacer algo al respecto. Por eso empezó a valorar el contenido que no repite la información existente, sino que aporta algo nuevo a los usuarios.
Aquí es precisamente donde aparece el concepto de Ganancia de información.
La Ganancia de información es la capacidad de un motor de búsqueda para evaluar cuánta información adicional, útil, original y única contiene un documento en comparación con el contenido que ya existe en los resultados de búsqueda.
Google no revela todos los detalles de sus algoritmos de posicionamiento ni de sus patentes. Sin embargo, las patentes, las investigaciones y numerosos comentarios de representantes de la empresa muestran que los motores de búsqueda ya han aprendido a identificar ideas únicas, datos originales, experiencia práctica y conocimientos especializados reales.
Por lo tanto, en la práctica, la Ganancia de información permite ofrecer a los usuarios respuestas que los competidores todavía no proporcionan.
Por eso, si tu artículo contiene las mismas ideas que ya aparecen en otros sitios web, Google no tendrá motivos para posicionarlo y difícilmente conseguirás tráfico con él.
Por lo tanto, si tu estrategia de contenidos se basa en tomar artículos que ya están posicionados en las primeras posiciones y simplemente reescribirlos, detente y piensa en cómo puedes hacerlo de otra manera.
Hay muchas opciones. Piensa cuál vas a elegir.
Contenido tradicional frente a Ganancia de información
¿Cómo implementar la Ganancia de información?
Añade tu propia experiencia
Si eres un experto en tu nicho, siempre tendrás algo sobre lo que escribir. Cuenta a la gente qué cosas interesantes te han ocurrido a ti.
En cada artículo añado un chiste o una historia de mi vida. Y este artículo no es una excepción. Te contaré cómo aumentamos el tráfico en un nicho tan complejo como el de las farmacias online.
Publica datos únicos
Lo más probable es que tengas algún tipo de información estadística: datos de ventas, datos de clientes, observaciones o datos únicos. Puedes recopilar todo esto y presentarlo de forma atractiva en una infografía, en forma de estadísticas, tablas, etc.
Hay muchas opciones. Lo más importante es que aportes un valor adicional a este contenido.
Revela más detalles
Incluso si ves que determinadas estrategias y mecanismos ya han sido descritos en los resultados de búsqueda, pero tus competidores han omitido algunos detalles concretos, puedes aprovecharlo. Puedes incorporar esos detalles y conseguir una mayor visibilidad.
Esto se denomina Posicionamiento por pasajes (Passage Ranking), cuando Google puede posicionar un fragmento individual de tu página. En lugar de evaluar todo el documento como un conjunto, Google utiliza el análisis de párrafos o secciones individuales para determinar hasta qué punto coinciden con las consultas de búsqueda.
Si tienes un artículo muy extenso, puedes posicionarte simplemente gracias a un párrafo en el que describas un mecanismo o una observación interesante.
Nuevos puntos de vista
Sí, es muy difícil nadar contracorriente, especialmente si todo el mundo en el nicho ya está de acuerdo en algo y tú quieres cuestionar aquello que muchos consideran normal.
Un ejemplo sencillo es mi artículo sobre palabras clave LSI en este sitio web, donde señalo claramente que algunas personas interpretan incorrectamente el término “palabras clave LSI”.
Llamo al artículo como lo buscan las personas, pero dentro del artículo explico que en realidad no existe y que estamos interpretando este término de forma incorrecta.
Por lo tanto, si tienes un punto de vista original o determinadas observaciones y puedes respaldarlos con hechos, ¿por qué no? Puedes exponerlos con confianza.
Naturalmente, no deberías publicar datos contradictorios. Si publicas información que sabes que es incorrecta, por supuesto tampoco conseguirás posicionarte, porque Google dispone de información completamente diferente en su Knowledge Graph.
Pero si aportas tu propio punto de vista nuevo, será algo positivo.
En resumen, después de leer el artículo, el usuario debería aprender algo nuevo y original, algo que no pueda encontrar exactamente igual en otros sitios web.
¿Qué valora Google en el contenido?
En primer lugar, Google valora la experiencia única. Esta es una de las señales más importantes de la Ganancia de información. Se trata de tu experiencia práctica.
La mayoría de los artículos explican un tema de forma teórica, pero no todo el mundo dispone de ejemplos reales e información práctica. Por ejemplo, si escribes que el enlazado interno ayuda mucho al posicionamiento SEO, es mucho mejor explicar exactamente cómo el enlazado interno aumenta la indexación de las páginas y mejora sus posiciones.
Un caso concreto: hicimos esto, aumentamos el enlazado interno y conseguimos determinados resultados de posicionamiento. Esto funcionará mucho mejor.
Añade nuevos datos e investigaciones
Aquí quiero contarte una historia interesante. En un momento dado, fui responsable de una farmacia online y mi tarea era implementar un blog. No conocía muy bien ese nicho, así que adopté un enfoque muy sencillo. Contraté durante un par de meses a una persona para mi departamento que había trabajado en una farmacia física.
Esta persona conocía muy bien los medicamentos y entendía qué preguntaban los usuarios. Junto con este empleado, realizamos varias pequeñas entrevistas. El empleado preparó los datos. Sabíamos qué medicamentos solicitaban con mayor frecuencia y qué era lo que más les interesaba a la hora de elegir.
De esta manera, creamos información real. Simplemente realizamos entrevistas, grabamos las respuestas de esta persona en formato de audio, transcribimos las grabaciones y las convertimos en artículos.
Este contenido tenía un nivel de experiencia muy alto porque la persona había trabajado durante mucho tiempo en una farmacia real y conocía el nicho al 100 %.
Así conseguimos aumentar nuestro tráfico de 250.000 usuarios desde que empecé a trabajar allí hasta 1,5 millones de visitantes al mes. Estarás de acuerdo: hicimos un buen trabajo en marketing de contenidos.
Profundidad de cobertura
Muchos contenidos simplemente explican los conceptos básicos o resumen qué significa algo, pero no siempre explican por qué funciona. Y, aún más importante, no explican por qué puede no funcionar, qué errores pueden cometerse ni cómo evitarlos.
Porque si tienes experiencia en un nicho concreto, lo más probable es que hayas cometido errores y sepas cómo evitarlos.
Por lo tanto, no persigas el volumen de texto; es mejor centrarse en la profundidad. Un artículo puede ser corto y, aun así, ser bastante profundo.
No necesitas aspirar a 5.000 palabras si no tienes nada que contar. Escribe un artículo de 2.000 palabras, pero con conclusiones útiles e información detallada.
Actualidad y una perspectiva nueva
Google está interesado en puntos de vista alternativos. Si todos los artículos de un nicho dicen lo mismo, siempre puedes añadir algo único de tu propia experiencia, cuestionar determinadas ideas y expresar tu propia perspectiva.
Si puedes hacerlo, intenta mostrar las limitaciones de los consejos populares en tus contenidos. Si los enfoques establecidos no funcionan, critícalos de forma constructiva. Demuestra cómo se puede resolver un problema de una manera no convencional.
Explica que las recomendaciones generalmente aceptadas no siempre funcionan. A veces puede ser mejor buscar un camino más corto en lugar de recorrer un largo camino ya conocido.
Esto permite al usuario observar el problema desde una perspectiva mucho más amplia.
¿Cómo escribir un artículo moderno que cumpla con el principio de Ganancia de información?
Empieza por los competidores. Analiza las SERP, observa qué contenidos ya están posicionados para la consulta, qué temas han cubierto tus competidores, qué han omitido, qué ejemplos utilizan, qué preguntas han planteado pero solo han respondido parcialmente y qué detalles importantes han pasado por alto.
Esta será tu oportunidad de crecimiento y de obtener una ventaja competitiva.
Entrevista a expertos
Lo más probable es que los expertos de tu nicho estén ocupados haciendo algo distinto de escribir artículos para un blog. No tienen tiempo para eso. Entrevístalos.
A una persona le resulta mucho más fácil hablar sobre un tema que escribir un artículo. Escribir artículos no es tan sencillo y no es algo que todo el mundo sepa hacer.
Por lo tanto, no hay necesidad de torturar a las personas si no les gusta escribir o teclear.
Analiza y crea la estructura del artículo. ¿Qué puedes incluir? ¿Qué datos adicionales se pueden añadir? ¿Cuál será el contenido sustancial de este artículo?
Y adopta una regla sencilla: más contenido sustancial y menos relleno.
De esta manera, tu contenido será mucho más útil.
Crea una pequeña lista de comprobación. Hazte tres preguntas sencillas.
¿Estás contando algo nuevo que tus competidores no tienen?
Si no tienes nada que añadir, lo más probable es que el contenido sea similar al material existente y tendrás menos posibilidades de posicionarte.
¿Puede el lector encontrar esta información en un sitio web que acaba de aparecer en los resultados de búsqueda?
Si es así, si puede encontrar todo esto en los sitios de tus competidores, la calidad de tu contenido también disminuye en comparación con ellos.
¿La información está respaldada por hechos o experiencia personal?
Si hablas de algo de forma abstracta, el usuario lo notará y el motor de búsqueda también.
Cuenta tus propias historias y añade más elementos únicos a tu contenido.
Artículo después de implementar la Ganancia de información
Crea una lista de comprobación para tu artículo
En realidad, me encantan las listas de comprobación. Recuerdo que en uno de mis trabajos me dijeron: “No deberías limitar a los empleados con listas de comprobación e instrucciones”. Pero una lista de comprobación no es ninguna limitación.
Una lista de comprobación no explica CÓMO hacer algo. Una lista de comprobación especifica QUÉ hay que hacer exactamente. En términos sencillos, te ayuda a no olvidar nada al poner en marcha un proyecto. Y esto es algo muy útil.
Tengo una lista de comprobación para los artículos de mi sitio web en la que verifico qué debe incluirse en un artículo. No es porque quiera controlar a alguien. Es para no olvidar nada: para no olvidar utilizar encabezados H2, para no olvidar utilizar la palabra clave en el título.
Listas, citas, tablas, infografías: todo eso está incluido en mi lista de comprobación para que no me olvide de nada.
Los ejemplos personalizados y los datos analíticos también deberían incluirse en la lista de comprobación.
Visualización de datos
Por supuesto, un artículo está bien para leer, pero es aún mejor para observar. Por eso, piensa en cómo puedes enriquecer tu artículo con contenido visual.
Puedes crear capturas de pantalla si estás describiendo herramientas. Puedes crear infografías. Personalmente, utilizo Canva, me gusta mucho y llevo mucho tiempo trabajando con él.
Puedes crear tablas si tienes una buena base de datos y puedes proporcionar información estadística.
Si tienes un diseñador o diseñador web en tu empresa, puede representar visualmente las estadísticas, como hace Statista.com. Es muy útil. Este tipo de información se posiciona bien y además es muy fácil de consumir visualmente.
Si no tienes un diseñador gráfico, los asistentes de IA modernos pueden crear diseños HTML atractivos para tus gráficos o paneles de datos, y puedes añadirlos a la página.
Preguntas ocultas de los usuarios
Es imposible escribir un artículo que deje todas las preguntas sin respuesta. Sin embargo, intenta anticiparte a ellas.
Puedes crear una sección de preguntas frecuentes donde respondas a las preguntas que puedan tener los usuarios.
También puedes añadir una sección de comentarios. Sí, es arriesgado. La gente hará spam y publicará contenido generado por los usuarios que probablemente no querrás ver.
Pero también pueden aparecer buenos comentarios, por lo que simplemente tendrás trabajo adicional procesándolos.
Ganancia de información y E-E-A-T
La Ganancia de información está directamente relacionada con el concepto E-E-A-T y juntos forman una conexión inseparable.
Si lo has olvidado, te recuerdo que E-E-A-T incluye cuatro componentes:
- Experiencia
- Conocimientos especializados
- Autoridad
- Fiabilidad
Por lo tanto, cuando publicas investigaciones originales, cubres el componente de conocimientos especializados.
Cuando compartes tu propia experiencia, cubres el componente de experiencia.
Cuando publicas estadísticas y otros sitios web empiezan a enlazar contigo, tu autoridad aumenta.
Cuando tus afirmaciones están respaldadas por pruebas, aumenta la confianza en tu recurso.
De esta manera, cubres los cuatro componentes de E-E-A-T que contribuyen al crecimiento de la Ganancia de información.
Parece una combinación perfecta.
Por lo tanto, es mucho más difícil desplazar de los resultados de búsqueda a los sitios web que crean conocimiento nuevo que a aquellos que simplemente reescriben el contenido de otras personas.
Conclusión
Puede parecer que la Ganancia de información significa que crear contenido se ha vuelto más difícil. En mi opinión, no es así. Se trata más bien de no olvidar que realmente tenemos que crear contenido.
Es más fácil para ti contar una historia. Bueno, personalmente, para mí es mucho más fácil contar una historia que formular definiciones muy complejas.
Recuerdo que cuando estudiaba en la universidad no podía formular la definición de un determinado término. Olvídalo, no hay necesidad de hacerlo. Simplemente explica el tema y revela su profundidad.
Si no sabes por dónde empezar, empieza poco a poco. Toma uno de tus artículos antiguos, actualízalo, añade tu propia experiencia, tus datos originales, nuevos detalles o conclusiones que omitiste cuando lo escribiste.
Y ocurrirá algo mágico: ese artículo empezará a posicionarse mejor.
Por lo tanto, no te centres en producir una gran cantidad de contenidos. Céntrate en la profundidad.
Eso es todo por mi parte. Lee mis otros artículos en este sitio web.
