Le gain d’information (Information Gain) est une métrique que Google utilise activement pour évaluer à quel point les informations que vous proposez sur les pages de votre site sont originales et uniques par rapport au contenu déjà présent sur le Web.
Il s’agit de la valeur supplémentaire que vous apportez dans une niche donnée, sur un sujet donné.
Au lieu de simplement reformuler des informations déjà connues, Google valorise les contenus qui apportent des informations plus récentes, décrivent une expérience personnelle ou proposent des données originales.
- Signification du gain d’information
- Comment intégrer le gain d’information à votre stratégie de contenu ?
- Comment mettre en œuvre le gain d’information ?
- Qu’est-ce que Google valorise dans les contenus ?
- Comment rédiger un article moderne qui respecte le principe du gain d’information ?
- Gain d’information et E-E-A-T
- Conclusion
Signification du gain d’information
En apprentissage automatique et en théorie de l’information, ce terme désigne une variation mathématique de l’entropie. Google possède un brevet intitulé « Contextual Estimation of Information Gain ».
Architecture du brevet
Architecture simplifiée du brevet de Google « Contextual Estimation of Information Gain ».
Comment intégrer le gain d’information à votre stratégie de contenu ?
La réécriture de contenu ne fonctionne plus depuis longtemps. Et si vous venez seulement de le découvrir, eh bien, vous avez probablement manqué les mises à jour que Google a mises en œuvre au cours des dernières années.
Je me souviens de l’époque où j’ai commencé à travailler dans le SEO, en 2010. Nous prenions simplement les articles les mieux positionnés, nous les réécrivions, ajoutions davantage de mots-clés, placions davantage de liens vers le site et, très souvent, nous parvenions même à dépasser dans les résultats les articles dont nous avions repris le contenu.
Dieu merci, cette époque est révolue, car ce n’était ni juste, ni éthique, ni informatif : nous n’apportions aucune valeur supplémentaire. Aujourd’hui, je comprends que toutes ces évolutions vont dans le bon sens. Bien sûr, nous voulons atteindre les premières positions avec un minimum d’efforts, mais nous devons expliquer pourquoi nous méritons réellement d’y être.
Après l’apparition des assistants IA, les résultats de recherche ont tout simplement été envahis par une quantité énorme de contenus réécrits ou générés à partir de consignes spécifiques. Et Google a dû réagir. C’est pourquoi il a commencé à valoriser les contenus qui ne répètent pas les informations existantes, mais qui apportent quelque chose de nouveau aux utilisateurs.
C’est précisément là qu’est apparu le concept de gain d’information.
Le gain d’information correspond à la capacité d’un moteur de recherche à évaluer dans quelle mesure un document contient des informations plus utiles, plus originales et plus uniques que celles déjà présentes dans les résultats de recherche.
Google ne révèle pas tous les détails de ses algorithmes de classement ni de ses brevets. Cependant, les brevets, les recherches et les nombreux commentaires des représentants de l’entreprise montrent que les moteurs de recherche ont déjà appris à identifier les informations originales, les données inédites, l’expérience pratique et les véritables connaissances d’experts.
En pratique, le gain d’information permet donc de fournir aux utilisateurs des réponses que les concurrents ne proposent pas déjà.
Par conséquent, si votre article contient exactement les mêmes idées que celles déjà présentes sur d’autres sites web, Google n’aura aucune raison particulière de le positionner et vous aurez probablement beaucoup de mal à obtenir du trafic grâce à celui-ci.
Ainsi, si votre stratégie de contenu consiste à prendre les articles déjà positionnés en tête des résultats et à simplement les réécrire, à ajouter davantage de texte, arrêtez-vous et réfléchissez à la manière dont vous pouvez procéder autrement.
Les possibilités sont nombreuses. À vous de choisir celle qui vous convient.
Contenu traditionnel vs gain d’information
Comment mettre en œuvre le gain d’information ?
Ajoutez votre propre expérience
Si vous êtes un expert dans votre domaine, vous aurez toujours quelque chose à raconter. Expliquez aux utilisateurs ce qui vous est réellement arrivé.
Dans chaque article, j’ajoute une blague ou une histoire personnelle. Et cet article ne fait pas exception. Je vais vous raconter comment nous avons développé le trafic dans une niche complexe comme celle des pharmacies en ligne.
Publiez des données originales
Vous disposez très probablement de données statistiques : vos données commerciales, les données de vos clients, certaines observations ou des données qui vous sont propres. Vous pouvez organiser toutes ces informations et les présenter sous la forme d’une infographie, de statistiques, d’un tableau, etc.
Les possibilités sont nombreuses. L’essentiel est d’apporter une valeur supplémentaire à ce contenu.
Révélez davantage de détails
Même si vous constatez que certaines stratégies et certains mécanismes sont déjà décrits dans les résultats de recherche, mais que vos concurrents ont oublié certains détails précis, vous pouvez vous appuyer sur ces lacunes. Intégrez ces détails et vous pourrez gagner en visibilité.
C’est ce que l’on appelle le classement des passages (Passage Ranking) : Google peut positionner un fragment individuel de votre page. Au lieu d’évaluer uniquement le document dans son ensemble, Google analyse des paragraphes ou des sections individuels afin de déterminer dans quelle mesure ils correspondent aux requêtes de recherche.
Si vous avez un article très long, vous pouvez gagner simplement grâce à un seul paragraphe dans lequel vous décrivez un mécanisme ou une observation intéressante.
Proposez de nouveaux points de vue
Oui, il est très difficile d’aller à contre-courant, surtout lorsque tout le monde dans une niche est déjà d’accord sur quelque chose et que vous souhaitez remettre en question ce que beaucoup considèrent comme normal.
Un exemple simple est mon article sur les mots-clés LSI sur ce site, dans lequel j’explique clairement que certaines personnes comprennent mal le terme « mots-clés LSI ».
Je donne à l’article le nom que les internautes utilisent pour effectuer leur recherche, mais à l’intérieur de l’article, j’explique que ce concept n’existe plus réellement et que nous interprétons ce terme de manière incorrecte.
Par conséquent, si vous avez un point de vue original ou certaines observations et que vous pouvez les étayer par des faits, pourquoi ne pas les partager ? Vous pouvez les présenter avec assurance.
Naturellement, vous ne devez pas publier de données contradictoires ou volontairement incorrectes. Si vous diffusez sciemment de fausses informations, vous ne pourrez évidemment pas vous positionner correctement, car Google dispose d’informations complètement différentes dans son Knowledge Graph.
Mais si vous proposez votre propre point de vue et qu’il apporte réellement quelque chose de nouveau, c’est une bonne chose.
En résumé, après avoir lu votre article, l’utilisateur doit avoir appris quelque chose de nouveau et d’original, quelque chose qu’il ne peut pas trouver sur les autres sites web.
Qu’est-ce que Google valorise dans les contenus ?
Avant tout, Google valorise l’expérience unique. Il s’agit de l’un des signaux les plus importants du gain d’information. Il s’agit de votre expérience pratique.
La plupart des articles expliquent un sujet de manière théorique, mais tout le monde ne dispose pas d’exemples réels ni d’informations pratiques. Par exemple, si vous écrivez simplement que le maillage interne contribue fortement au positionnement SEO, il est beaucoup plus intéressant d’expliquer précisément comment le maillage interne améliore l’indexation des pages et leur positionnement.
Un cas concret : nous avons fait cela, nous avons renforcé notre maillage interne et nous avons obtenu un résultat précis en matière de positionnement. Ce type d’information sera beaucoup plus utile.
Ajoutez de nouvelles données et de nouvelles recherches
Je voudrais vous raconter une histoire intéressante. À un moment donné, j’étais responsable d’une pharmacie en ligne et ma mission consistait à mettre en place un blog. Je ne connaissais pas très bien cette niche, alors j’ai adopté une approche très simple. J’ai recruté pendant quelques mois dans mon équipe une personne qui avait travaillé dans une véritable pharmacie physique.
Cette personne connaissait très bien les médicaments et comprenait les questions que se posaient les clients. Avec cet employé, nous avons réalisé plusieurs petites interviews. Il préparait les données. Nous savions quels médicaments étaient les plus souvent demandés et quels éléments intéressaient le plus les clients lorsqu’ils faisaient leur choix.
De cette manière, nous avons créé de véritables informations originales. Nous avons simplement réalisé des interviews, enregistré les réponses de cette personne vocalement, puis transcrit les enregistrements audio en texte avant de les transformer en articles.
Ce contenu était extrêmement expert, car cette personne avait travaillé très longtemps dans une véritable pharmacie et connaissait parfaitement la niche.
Ainsi, nous avons fait passer notre trafic de 250 000 utilisateurs lorsque j’ai commencé à travailler là-bas à 1,5 million de visiteurs par mois. Vous conviendrez que nous avons réalisé un assez bon travail en marketing de contenu.
Profondeur du traitement du sujet
De nombreux contenus se contentent d’expliquer les bases ou de résumer ce qu’est quelque chose, sans toujours expliquer pourquoi cela fonctionne. Plus important encore, ils n’expliquent pas pourquoi cela peut ne pas fonctionner, quelles erreurs peuvent être commises et comment les éviter.
Car si vous avez de l’expérience dans une niche donnée, vous avez probablement déjà commis des erreurs et vous savez comment les éviter.
Par conséquent, ne cherchez pas à augmenter artificiellement le volume de texte. Concentrez-vous plutôt sur la profondeur. Un article peut être court tout en étant très approfondi.
Vous n’avez pas besoin de viser 5 000 mots si vous n’avez rien à dire. Rédigez plutôt un article de 2 000 mots, mais avec des conclusions utiles et des informations approfondies.
Actualité et nouveau point de vue
Google s’intéresse aux points de vue alternatifs. Si tous les articles d’une niche disent la même chose, vous pouvez toujours apporter quelque chose de nouveau, remettre en question certaines idées et exprimer votre propre point de vue.
Si vous en êtes capable, essayez de montrer les limites des conseils populaires dans vos contenus. Si les approches établies ne fonctionnent pas, critiquez-les de manière constructive. Montrez comment un problème peut être résolu d’une manière différente.
Expliquez que les recommandations généralement acceptées ne fonctionnent pas toujours. Il est parfois préférable de chercher un chemin plus court plutôt que d’emprunter une longue route déjà bien tracée.
Cela permet à l’utilisateur d’aborder le problème de manière beaucoup plus large.
Comment rédiger un article moderne qui respecte le principe du gain d’information ?
Commencez par vos concurrents. Analysez les résultats de recherche, observez ce qui se positionne déjà pour la requête, les sujets couverts par vos concurrents, ce qu’ils ont oublié, les exemples qu’ils utilisent, les questions qu’ils soulèvent sans y répondre complètement et les détails importants qu’ils ont négligés.
Ce sera votre opportunité de progresser et d’obtenir un avantage concurrentiel.
Interrogez des experts
Les experts de votre niche sont probablement occupés à faire autre chose qu’à rédiger des articles de blog. Ils n’ont pas le temps pour cela. Interrogez-les.
Il est beaucoup plus facile pour une personne de parler d’un sujet que d’écrire un article. Rédiger des articles n’est pas si simple et tout le monde n’en est pas capable.
Il n’est donc pas nécessaire de torturer les gens s’ils n’aiment pas taper ou écrire.
Analysez et créez la structure de l’article. Que pouvez-vous y inclure ? Quels faits supplémentaires pouvez-vous ajouter ? Quel sera le contenu réellement important de cet article ?
Et adoptez une règle simple : plus de substance, moins de remplissage.
Votre contenu sera ainsi beaucoup plus utile.
Créez une petite liste de contrôle. Posez-vous trois questions simples.
Est-ce que vous dites quelque chose de nouveau que vos concurrents n’ont pas ?
Si vous n’avez rien à ajouter, votre contenu sera probablement similaire aux contenus existants et vous aurez moins de chances de vous positionner.
Le lecteur peut-il trouver ces informations sur un site qui vient d’apparaître dans les résultats de recherche ?
Si oui, s’il peut retrouver toutes ces informations chez vos concurrents, la qualité de votre contenu diminue également par rapport à la leur.
L’information est-elle étayée par des faits ou par une expérience personnelle ?
Si vous parlez de quelque chose de manière abstraite, l’utilisateur le remarquera, et le moteur de recherche aussi.
Racontez vos propres histoires et ajoutez davantage d’éléments uniques à votre contenu.
Article après la mise en œuvre du gain d’information
Créez une liste de contrôle pour votre article
J’aime vraiment les listes de contrôle. Je me souviens qu’à l’un de mes emplois, on m’avait dit : « Vous ne devriez pas limiter les employés avec des listes de contrôle et des instructions. » Mais une liste de contrôle n’est absolument pas une limitation.
Une liste de contrôle n’explique pas COMMENT faire quelque chose. Elle précise CE QUI doit être fait exactement. En termes simples, elle vous aide à ne rien oublier lors du lancement d’un projet. Et c’est très utile.
J’ai une liste de contrôle pour les articles sur mon site web, dans laquelle je vérifie ce qui doit être inclus dans un article. Ce n’est pas parce que je veux contrôler quelqu’un. C’est pour ne rien oublier : ne pas oublier d’utiliser des titres H2, ne pas oublier d’utiliser le mot-clé dans la balise Title, etc.
Les listes, les citations, les tableaux, les infographies — tout cela figure dans ma liste de contrôle afin que je n’oublie rien.
Les exemples personnalisés et les données analytiques doivent également figurer dans la liste de contrôle.
Visualisation des données
Bien sûr, un article est agréable à lire, mais il est encore plus intéressant lorsqu’il est également agréable à regarder. Réfléchissez donc à la manière dont vous pouvez enrichir votre article avec différents formats de contenu.
Vous pouvez créer des captures d’écran si vous présentez des outils. Vous pouvez créer des infographies. Personnellement, j’utilise Canva, que j’aime beaucoup et avec lequel je travaille depuis longtemps.
Vous pouvez créer des tableaux si vous disposez d’une bonne base de données et que vous pouvez fournir des informations statistiques.
Si vous avez un graphiste ou un concepteur web dans votre entreprise, il peut représenter visuellement vos statistiques, comme le fait Statista.com. C’est très efficace. Ce type d’information se positionne bien et est également très facile à consulter visuellement.
Si vous n’avez pas de graphiste, les assistants IA modernes peuvent créer de beaux éléments HTML pour vos graphiques ou vos tableaux de bord, que vous pouvez ensuite ajouter à votre page.
Questions cachées des utilisateurs
Il est impossible de rédiger un article qui ne laisse aucune question sans réponse. Essayez cependant d’anticiper les questions que les utilisateurs pourraient se poser.
Vous pouvez créer une section FAQ dans laquelle vous répondez aux questions susceptibles d’intéresser les utilisateurs.
Vous pouvez également ajouter une section de commentaires. Oui, c’est risqué. Les internautes peuvent y publier du spam ou du contenu généré par les utilisateurs que vous ne voudrez probablement pas conserver.
Mais de bons commentaires peuvent également apparaître, et vous aurez simplement du travail supplémentaire pour les traiter.
Gain d’information et E-E-A-T
Le gain d’information est directement lié au concept d’E-E-A-T et, ensemble, ils forment un lien indissociable.
Si vous avez oublié, permettez-moi de vous rappeler que l’E-E-A-T comprend quatre composantes :
- Expérience
- Expertise
- Autorité
- Fiabilité
Ainsi, lorsque vous publiez des recherches originales, vous développez la composante « Expertise ».
Lorsque vous partagez votre propre expérience, vous développez la composante « Expérience ».
Lorsque vous publiez des statistiques et que d’autres sites web commencent à créer des liens vers votre contenu, votre autorité augmente.
Lorsque vos affirmations sont étayées par des preuves, la confiance accordée à votre ressource augmente.
De cette manière, vous couvrez les quatre composantes de l’E-E-A-T, qui contribuent au développement du gain d’information.
Cela semble être une combinaison parfaite.
Par conséquent, les sites web qui créent de nouvelles connaissances sont beaucoup plus difficiles à déloger des résultats de recherche que ceux qui se contentent de réécrire le contenu des autres.
Conclusion
Il peut sembler que le gain d’information signifie qu’il est devenu plus difficile de créer du contenu. À mon avis, ce n’est pas le cas. Il s’agit plutôt de ne pas oublier de créer réellement du contenu.
Il est plus facile pour vous de raconter une histoire. Personnellement, il m’est certainement plus facile de raconter une histoire que de formuler des définitions très complexes.
Je me souviens que lorsque j’étudiais à l’université, je n’arrivais pas à formuler la définition d’un certain terme. Oubliez cela, ce n’est pas nécessaire. Expliquez simplement le sujet et développez-le en profondeur.
Si vous ne savez pas par où commencer, commencez petit. Prenez l’un de vos anciens articles, mettez-le à jour, ajoutez votre propre expérience, vos données originales, de nouveaux détails ou des conclusions qui vous avaient échappé lors de la rédaction initiale.
Et quelque chose de magique se produira : cet article commencera à mieux se positionner.
Par conséquent, ne vous concentrez pas sur la production d’une grande quantité de contenus. Concentrez-vous sur la profondeur.
C’est tout pour moi. Découvrez mes autres articles sur ce site web.
