Частотність запиту

Обсяг пошуку (або частотність запиту) — це SEO-метрика, яка показує, як часто певне ключове слово вводять у пошукову систему протягом одного місяця.

Це одна з найважливіших SEO-метрик, яка слугує показником попиту користувачів та інтересу до певної фрази.

Обсяг пошуку вважається однією з найпопулярніших метрик у SEO, оскільки дозволяє швидко зрозуміти, чи існує попит на певну тему та як саме цей попит проявляється. Саме тому ключові слова часто поділяють на високочастотні, середньочастотні та низькочастотні.

Дуже часто дослідження ключових слів починається з аналізу обсягу пошуку. Це допомагає уникнути простої помилки — створення контенту, який ніхто не шукає.

Навіщо фахівцям знати обсяг пошуку?

Звичайно, ця метрика потрібна не просто з цікавості. Вона допомагає нам приймати рішення про те, куди вкладати час, ресурси, енергію та гроші, щоб отримати максимальний результат і віддачу.

Оцінка розміру ринку

Обсяг пошуку дозволяє зрозуміти, наскільки велика аудиторія зацікавлена в певній ніші. Високочастотне ключове слово свідчить про широкий інтерес користувачів. Це не гарантує продажів, але допомагає приблизно оцінити розмір ринку.

Пріоритизація SEO-завдань

Більшість сайтів не може створювати велику кількість сторінок і статей, оскільки ресурси часто обмежені, і нам потрібно обирати, на чому зосередитися. Звичайно, ми враховуємо інтереси бізнесу, але водночас можемо зрозуміти, які ключові слова та фрази заслуговують на найбільшу увагу.

Наприклад, у своєму сервісі Keywordstat я розглядаю кілька тем, які можна використовувати для просування цього ресурсу. У мене є такі варіанти, як Keyword Research Tool, Keyword Finder і Keyword Generator. Яке з цих ключових слів обрати як пріоритетне? Це не одразу очевидно, оскільки, в принципі, усі три ключові фрази представляють один і той самий намір.

Планування рекламного бюджету

Обсяг пошуку дозволяє використовувати цю метрику не лише в SEO, а й у платній пошуковій рекламі, оскільки великий обсяг пошуку може свідчити про високий попит аудиторії. Такі дані допомагають визначити потенційний масштаб рекламної кампанії.

Пошук нових можливостей для зростання

Зміни обсягу пошуку допомагають виявляти тренди в ніші та розуміти, яким може бути наш прогноз. Якщо тренд знижується, а прогноз падає, ми можемо відповісти на важливе бізнес-питання: можливо, не варто інвестувати в цей напрямок. Або, навпаки, ми бачимо, що прогноз трафіку зростає, а обсяг пошуку збільшується, а отже, у цей напрямок варто інвестувати.

Це може бути корисно, якщо ви хочете створити онлайн-продукт або запустити eCommerce-магазин. Ми можемо побачити, чи зростає або падає обсяг пошуку, і зробити відповідні висновки.

Також варто зазначити, що високий обсяг пошуку не завжди означає високу цінність для бізнесу, оскільки ключові слова можуть мати великий обсяг, але не генерувати продажів. Тому обсяг пошуку завжди потрібно аналізувати разом із пошуковим наміром користувача, щоб визначити цінність ключового слова, а також намір, який стоїть за цим ключовим словом.

Класифікація ключових слів за обсягом пошуку

Зазвичай усі ключові слова поділяють на три основні групи за обсягом пошуку. Це високочастотні, середньочастотні та низькочастотні ключові слова.

Така класифікація дозволяє розподіляти ресурси, обирати ключові слова та оцінювати результати своєї роботи.

Високочастотні ключові слова (High Volume, Short Tail)

Це короткі ключові слова з великим обсягом пошуку.

Наприклад, такі ключові слова, як “laptop”, “phone”, “insurance” і “loan”. Зазвичай вони складаються з одного або двох слів і мають дуже велику аудиторію.

До їхніх переваг належать велике потенційне охоплення, великий обсяг трафіку та можливість залучити широку аудиторію.

Але такі ключові слова мають і недоліки: надзвичайно високу конкуренцію, дуже складний аналіз пошукового наміру та відносно низькі показники конверсії. Адже коли людина, наприклад, вводить “laptop”, ми не розуміємо, чого саме вона хоче: перевірити ціни на ноутбуки, порівняти моделі, прочитати відгуки чи знайти новини про ноутбуки. Дуже складно точно зрозуміти, що саме їй потрібно.

Середньочастотні ключові слова (Mid-Tail, Chunk and Middle)

Це більш конкретні ключові слова із середнім обсягом пошуку. Наприклад: “buy gaming laptop”, “best winter boots”, “car insurance online” і “small business loan”.

Тут нам уже легше зрозуміти, чого саме хоче користувач. Конкуренція трохи нижча, але все ще досить висока. Пошуковий намір зрозуміліший, оскільки користувач уточнює, що саме він хоче купити, замовити або порівняти. Ранжуватися трохи простіше, але конкуренція все одно залишається досить високою.

Для більшості сайтів ці ключові слова стають основою SEO-стратегії та основними цільовими ключовими словами.

Низькочастотні ключові слова та Long-Tail Keywords

Це довгі, дуже конкретні ключові слова. Наприклад: “buy gaming laptop under 1000 dollars”, “waterproof hiking boots”, “car insurance for drivers under 25” і “small business loan without collateral”.

Такі ключові слова матимуть менший обсяг пошуку, однак саме вони часто генерують конверсії та залучають найцінніших відвідувачів. Причина дуже проста: користувач уже знає, що йому потрібно. Він значно ближчий до здійснення покупки та прийняття рішення в межах маркетингової воронки.

Тому такі ключові слова мають такі переваги, як відносно низька конкуренція, високий рівень цільового трафіку, краща конверсія та простіше SEO-просування.

Саме тому не можна дивитися лише на обсяг пошуку.

Уявімо два ключові слова: “laptop” і “buy gaming laptop under 1000 dollars”. Перше має великий обсяг пошуку, тоді як друге має значно менший обсяг. Але в другому випадку користувач уже майже готовий купити, і його цінність для бізнесу може бути значно вищою.

Саме тому ми не обираємо лише високочастотні ключові слова. Ми розуміємо, що, по-перше, високочастотне ключове слово може бути частиною низькочастотного ключового слова. По-друге, дуже часто під час формування семантичного ядра ми використовуємо середньочастотні та низькочастотні ключові слова.

Також варто згадати так звані micro-volume або ultra-low-volume keywords. Це ключові слова з обсягом пошуку близько 10 або навіть із нульовим показником у сервісах, хоча логічно ми розуміємо, що такий запит існує. Ми просто перевіряємо Google і бачимо, що за цим запитом уже ранжуються сторінки.

Такі ключові слова іноді можуть бути найцікавішими для нас, оскільки мають меншу конкуренцію, рідше використовуються в пошуку та не є очевидними.

Ці ключові слова особливо корисні, коли у вас невеликий сайт, який ще не має значного авторитету. Відповідно до техніки SEO-лавини, про яку я вже писав тут на сайті, ми можемо орієнтуватися саме на такі ключові слова, коли тільки розвиваємо сайт.

Чому високий обсяг пошуку не завжди є перевагою?

Загалом фахівці можуть знову й знову робити одну й ту саму помилку: вони бачать великий обсяг пошуку й вважають, що таке ключове слово є найкращою можливістю для просування. Але на практиці все значно складніше, оскільки високий обсяг пошуку не гарантує трафіку, продажів або успішного ранжування.

Проблема Zero-Click Search

Сьогодні значна частина таких високочастотних пошукових запитів завершується без переходу на сайт, оскільки користувач може отримати відповідь безпосередньо в результатах пошуку.

Причиною є різні функції SERP: AI Overview, Featured Snippets, People Also Ask, калькулятори, прогнози погоди, курси валют, віджети часу, карти та каруселі товарів.

Наприклад, якщо ми введемо запит “euro to dollar exchange rate”, він може мати великий обсяг пошуку, але користувач одразу побачить відповідь у Google і не перейде на сайт.

Або введемо запит “Michael Jordan age”, і Google покаже відповідь безпосередньо в результатах пошуку.

Або введемо “time in Tokyo”, “time in New York” чи “time in Madrid” і також одразу отримаємо відповідь у результатах пошуку.

Тому обсяг пошуку за такими запитами може бути високим, тоді як реальний трафік буде дуже низьким. Google залишатиме весь цей трафік у себе.

Висока конкуренція

Усі ключові слова існують у взаємозв’язку “обсяг пошуку проти конкуренції”. Наприклад, можуть існувати високочастотні ключові слова з низькою конкуренцією, хоча останнім часом я майже не зустрічав таких випадків. З іншого боку, можуть бути низькочастотні ключові слова з високою конкуренцією — таке теж трапляється.

Але, мабуть, ви погодитеся, що чим вищий обсяг пошуку, тим більша ймовірність того, що конкуренція буде сильнішою.

Наприклад, ключові слова на кшталт “loan”, “insurance”, “laptop”, “real estate” тощо будуть надзвичайно конкурентними, оскільки топ результатів займають великі компанії зі значними бюджетами. Малому або навіть середньому сайту дуже складно ранжуватися за такими ключовими словами.

На цьому етапі різницю вже створює не SEO-оптимізація, а авторитетність сайту.

Саме тому нам потрібно оцінювати не лише обсяг пошуку, а й складність ранжування.

Нерелевантний трафік

Дуже часто великий обсяг пошуку не дає комерційної цінності.

Наприклад, порівняймо два ключові слова: “what is Bitcoin” і “buy Bitcoin”. Перше ключове слово матиме більший обсяг пошуку, оскільки людям просто цікава тема. Друге матиме нижчий попит, але значно вищу ймовірність конверсії.

Те саме стосується й інших галузей.

“What is SEO?” проти “order an SEO audit?”

Очевидно, що запит “what is SEO” вводитиме новачок, який хоче увійти в індустрію, тоді як запит “order an SEO audit” використовуватиме власник бізнесу, який уже шукає відповідну послугу, і так далі.

Тому зосереджуйтеся на конкретних ключових словах.

Ще один важливий момент: високий обсяг пошуку не є самоціллю.

Важливо розуміти інформацію про користувача: хто шукає цей запит, чому він його вводить, наскільки складно нам буде ранжуватися за цим ключовим словом, скільки кліків залишиться після всіх функцій Google SERP і чи здатен такий трафік взагалі приносити нам клієнтів.

Звідки беруться дані про обсяг пошуку?

Початківці в SEO іноді думають, що показники обсягу пошуку — це точні дані від Google, але насправді це зовсім не так.

Google знає більше за всіх

Так, звичайно, найбільшим джерелом даних про пошуковий попит є Google, який щодня обробляє мільярди пошукових запитів і має максимально точну статистику.

Але Google не хоче надавати ці дані публічно.

Багато фахівців отримують інформацію через Google Keyword Planner. Однак Google Keyword Planner створений передусім для рекламодавців.

Цей інструмент дозволяє оцінити популярність ключового слова перед запуском рекламної кампанії.

Водночас дані Keyword Planner мають обмеження.

По-перше, Google дуже часто об’єднує схожі ключові слова в одну групу.

По-друге, багато метрик відображаються у вигляді округлених діапазонів. Замість точних значень ви часто бачите діапазони на кшталт 100–1 000, 1 000–10 000 або 10 000–100 000 пошуків на місяць.

Як тоді працюють Ahrefs, SEMrush, Keywordstat та інші SEO-інструменти?

Популярні платформи використовують власні методи розрахунку обсягу пошуку.

Зазвичай вони поєднують кілька джерел даних:

• Google Keyword Planner;
• дані Clickstream;
• власні алгоритми;
• історичні дані;
• машинне навчання.

Як варто ставитися до обсягу пошуку?

Не варто сприймати обсяг пошуку як абсолютно точну кількість пошукових запитів.

Сприймайте цю метрику як орієнтир.

Якщо одне ключове слово має обсяг пошуку 500, а інше — 50 000, для вас не так важливо знати точне значення кожного з них.

Найважливіше — розуміти відносну популярність теми та використовувати цю інформацію для прийняття рішень.

Як насправді працюють сервіси дослідження ключових слів

Я хочу трохи розповісти про внутрішні процеси та пояснити, які етапи зазвичай використовують сервіси, що збирають пошукові запити.

Зазвичай сервіси збирають ключові слова двома основними способами. Або через API, використовуючи офіційно надані дані пошукових систем, або шляхом імітації реальних дій користувачів, що називається scraping пошукової видачі або SERP parsing.

Використання API

Використання API — найбільш легальний спосіб отримання інформації. Наприклад, пошукова система надає спеціальний цифровий шлюз, через який сервіс надсилає конкретний запит, наприклад статистику за ключовим словом “buy a car” або “buy a laptop”, і отримує структуровану відповідь.

Звідки можуть надходити ці дані? Наприклад, з акаунтів Google Ads або через Google Keyword Planner API, де Google надає інформацію, зібрану для рекламодавців.

Такий підхід забезпечує високу точність, легальність, стабільність роботи та актуальні дані CPC. Однак пошукові системи часто приховують точну інформацію за непопулярними та низькочастотними ключовими словами, щоб захистити комерційні секрети.

Scraping або SERP Parsing

Другий метод називається scraping або парсинг пошукової видачі. Це популярніший метод, який використовують багато інструментів.

Як це працює?

Програма, робот або crawler заходить у Google, вводить цільове ключове слово в пошуковий рядок, завантажує сторінку результатів пошуку та витягує заголовки сайтів, пов’язані пошукові запити та пошукові підказки з HTML-коду.

Саме так збирається статистика ключових слів.

Пошукові системи дуже часто борються з такими ботами за допомогою CAPTCHA та блокування IP-адрес. Щоб обходити ці обмеження, сервіси використовують проксі-сервери, системи розв’язання CAPTCHA, імітацію поведінки користувачів та інші методи.

Це значно точніший спосіб збору ключових слів, оскільки він дозволяє бачити реальні результати пошуку та збирати велику кількість пошукових запитів.

Звичайно, такий підхід значно дорожчий в обслуговуванні та водночас порушує умови використання пошукових систем.

Що відбувається з даними далі?

Після отримання інформації через API або scraping дані потрапляють до баз даних сервісу. Там алгоритми видаляють сміттєві дані, пов’язують ключові слова з показниками обсягу пошуку та представляють інформацію користувачам у вигляді зручних чисел, графіків і таблиць.

Обробка цих даних у великих масштабах через API та scraping — досить дорогий і складний процес. Саме тому навколо перепродажу таких даних існує цілий бізнес, а різні сервіси та компанії обмінюються цією інформацією.

Що таке дані Clickstream?

Спочатку розповім про Clickstream. Це детальний цифровий слід, який залишає користувач під час перегляду інтернету. Він включає послідовність кліків, відвідування сторінок і взаємодію з посиланнями.

Сьогодні ці дані надзвичайно важливі, оскільки показують реальну поведінку користувачів і дозволяють отримувати інформацію за межами офіційних обмежень пошукових систем.

Звідки беруться дані Clickstream?

Вони можуть надходити з дозволів, які користувачі надають браузерам. Просто подивіться, скільки браузерних розширень у вас встановлено в Google Chrome.

Вони також можуть надходити з безкоштовного програмного забезпечення, такого як антивірусні програми, медіаплеєри та різні утиліти. Так, усе безкоштовне програмне забезпечення не є повністю безкоштовним. У цьому світі немає нічого по-справжньому безкоштовного.

Також вони можуть надходити від інтернет-провайдерів у країнах, де така діяльність дозволена законом.

Як ці дані перепродаються та використовуються?

Спочатку дані збираються та агрегуються. Дуже часто необроблені бази потім перепродаються через постачальників даних. Великі компанії продають мільярди записів про ключові слова або надають доступ до них через API меншим компаніям.

Також існують продавці готових баз ключових слів. Багато проєктів роками збирали пошукові запити, а потім продавали ці величезні бази даних.

Існують також спеціалізовані збирачі Clickstream, які купують дані про поведінку користувачів у реальному часі.

Як виглядає весь ланцюжок збору та перепродажу?

Розробники безкоштовного програмного забезпечення та браузерних розширень продають великі набори даних великим компаніям, агрегаторам даних і брокерам даних.

Потім дані очищаються, обробляються та структуруються.

Після цього агрегатори продають доступ до аналітичних платформ.

SEO-сервіси купують бази Clickstream і використовують їх у своїх продуктах.

Саме тому ви часто бачите практично ідентичні дані в різних SEO-інструментах, тоді як в деяких випадках один сервіс може показувати суттєво інші цифри. Це може відбуватися тому, що дані були придбані у різних постачальників та агрегаторів.

Чому дані про обсяг пошуку відрізняються в різних інструментах?

Ви можете зіткнутися із ситуаціями, коли один сервіс показує цифри, які суттєво відрізняються від інших. Це відбувається тому, що кожен сервіс використовує власні технології.

Власні дані Clickstream

Великі гравці, такі як Ahrefs і SEMrush, купують Clickstream-панелі, отримують реальні дані про кліки та створюють на їх основі власні внутрішні алгоритми.

Знаєте, я особисто використовую SEO-плагіни. Наприклад, SEOquake належить SEMrush, а плагін Ahrefs SEO Toolbar — Ahrefs.

Ось проста відповідь: практично кожен великий сервіс для дослідження ключових слів має щонайменше одне Chrome-розширення, яке потенційно може використовуватися для таких цілей.

Різні мережі парсингу

Сервіси можуть самостійно парсити результати пошуку та знаходити нові ключові слова в реальному часі.

Різні моделі прогнозування

Пошукові системи часто приховують точні цифри для низькочастотних ключових слів, тому сервіси заповнюють ці прогалини за допомогою власних математичних моделей, прогнозів та накопичених історичних даних.

Дати оновлення

Також хочу сказати, що дані сервісів не є актуальними в реальному часі. Це історичні дані, які часто відстають на тижні, місяці або навіть довше.

Я був на конференції та спілкувався із засновником одного сервісу. Я не можу назвати його через NDA, але він сказав мені, що деякі дані можуть відставати на 12 місяців і більше.

У той момент я був дуже здивований, але пізніше, коли почав глибше вивчати цю тему, зрозумів, чому так відбувається.

Саме тому не існує такого поняття, як точний обсяг пошуку на поточний момент, і всі цифри залишаються приблизними моделями.

Чому дані стають відкладеними та застарілими?

Для цього є кілька причин. Давайте також їх розглянемо.

Як розраховується обсяг пошуку?

Існує “формула 12 місяців”. Обсяг пошуку в більшості інструментів є середнім річним показником.

Іншими словами, сервіс бере загальну кількість пошуків за останні 12 місяців, ділить це число на 12 і отримує фінальний показник.

Якщо ви помітите абсолютно новий тренд прямо зараз, наприклад у спорті, новому гаджеті або телесеріалі, сервіс, найімовірніше, покаже відносно невеликий обсяг пошуку. Сплеск буде помічений лише наступного місяця, і навіть тоді показник буде згладжений, оскільки протягом попередніх 11 місяців ніхто не шукав це ключове слово.

Саме тому ми отримуємо такі дані.

Пріоритети оновлення

Великі сервіси зберігають мільярди ключових слів, і постійно оновлювати кожне з них просто немає сенсу.

Тому вони використовують систему пріоритетів.

Є високопріоритетні ключові слова, які люди шукають постійно. Такі ключові слова можуть оновлюватися щодня, кожні кілька днів або щотижня. У результаті дані за ними будуть точнішими.

Водночас низькочастотні ключові слова можуть взагалі не оновлюватися протягом кількох місяців.

Наприклад, такі інструменти, як Ahrefs, які дозволяють “оновлювати” дані про ключове слово за запитом, насправді не парсять Google у реальному часі. Натомість вони отримують останні кешовані записи зі своїх внутрішніх серверів або ставлять запит у чергу з високим пріоритетом, а це означає, що навіть “оновлені” метрики все одно залежать від накопичених історичних циклів.

Затримки даних Clickstream

Оскільки практично всі сервіси для дослідження ключових слів залежать від даних Clickstream, інформації від постачальників потрібен час для збору, очищення, фільтрації, перепродажу та обробки.

Ці процеси також займають досить багато часу, іноді до чотирьох тижнів.

Тому якщо вам потрібні дані прямо зараз, можна використовувати інші джерела інформації.

Наприклад, Google Trends. Він не покаже точний обсяг пошуку ключового слова, але покаже тренди інтересу та динаміку.

Також корисними є пошукові підказки. Якщо використовувати Search Suggestions у результатах пошуку, можна побачити, що люди шукають прямо зараз, оскільки пошукові системи генерують ці підказки майже в реальному часі.

Ще одним дуже хорошим джерелом даних є Google Search Console.

Якщо у вас уже є власний сайт, ви можете переглядати реальні покази, кліки та ключові слова із затримкою лише в кілька днів.

Це надзвичайно якісні дані, але, на жаль, вони доступні лише для вашого власного сайту.

Кілька додаткових спостережень

Як я вже згадував, Google не любить, коли його парсять. Він встановлює різні пастки для ботів.

Якщо Google виявляє масову активність із парсингу з певної IP-мережі, він не завжди блокує бота. Натомість може повертати змішані або навіть сфабриковані результати пошуку.

У результаті сервіс збирає дані, які фактично є фейковими. Саме тому великі компанії витрачають значні кошти на інфраструктуру, яка максимально точно імітує поведінку реальних користувачів.

І є ще один цікавий момент.

Конкуренція на ринку SEO-інструментів настільки висока, що багато компаній парсять не лише Google, а й одна одну.

Замість того щоб збирати дані безпосередньо з пошукових систем, що часто дуже дорого, деякі гравці аналізують дані великих сервісів, зокрема SEMrush, надсилають запити через різні автоматизовані акаунти та збирають інформацію безпосередньо з цих платформ.

Саме тому ринок SEO-даних набагато складніший, ніж може здатися на перший погляд.

Сезонність ключових слів

Google Search Volume зазвичай показує середні місячні значення за тривалий період, найчастіше за 12 місяців. Таке середнє значення може сильно приховувати сезонні коливання.

Тому перед створенням контенту або запуском рекламної кампанії ви можете перевірити тренди попиту через Google Trends.

Це допоможе зрозуміти, коли починається попит, коли він закінчується, як виглядає загальний тренд і яким є прогноз: чи знижується тренд, чи, навпаки, зростає.

Оцінка складності ключового слова

Дуже важливими метриками є не лише Search Volume, а й Keyword Difficulty.

Ми завжди працюємо з парою метрик: обсяг пошуку та складність ранжування, оскільки навіть ключові слова з великим обсягом пошуку можуть бути практично недосяжними для нового сайту.

На перший погляд може здатися, що ключове слово Laptop значно привабливіше, оскільки його шукають набагато частіше.

Але за ключовим словом Laptop у результатах пошуку вже домінують найбільші онлайн-магазини, виробники техніки та авторитетні технологічні сайти. Новому проєкту буде надзвичайно складно з ними конкурувати.

Водночас ключове слово Best laptop for students under $500 має нижчий обсяг пошуку, але конкуренція також значно нижча. Тому отримати позиції та залучити перших відвідувачів буде набагато простіше.

Саме тому потрібно оцінювати не лише обсяг пошуку, а й рівень конкуренції. Іноді ключове слово з меншим обсягом може дати результат швидше та з меншими ресурсами.

Рівні складності ключових слів

Високий обсяг пошуку може вводити в оману без урахування KD, тому розглянемо найпростіші приклади Keyword Difficulty.

Надзвичайно складний рівень: 70–100

До них можуть належати такі ключові слова, як “credit card”, “best insurance” та подібні запити.

Їхній Search Volume буде дуже великим, а Keyword Difficulty також буде надзвичайно високим, оскільки топ результатів займають банки з багатомільярдною капіталізацією, фінансові агрегатори та авторитетні медіа, такі як Forbes або NerdWallet.

Ці сайти мають мільйони зворотних посилань, накопичених протягом багатьох років. Для нового сайту ранжування за такими ключовими словами буде практично неможливим.

Висока складність ключового слова: 50–70

Це зона інтенсивної комерційної конкуренції.

Тут ви знайдете такі ключові слова, як “buy Apple laptop”, “best wireless earbuds” та “best wireless headphones”.

Search Volume буде високим, але KD також буде високим, оскільки топові позиції займають великі онлайн-магазини, такі як Amazon, інші e-commerce-платформи та технологічні блоги.

Тому конкуренція з ними вимагатиме великої кількості якісних тематичних зворотних посилань, сильної авторитетності сайту та довіри, на формування якої потрібні роки.

Ранжування за такими ключовими словами можливе, але вимагатиме багатьох місяців, якщо не років, активної роботи та дуже великих бюджетів на лінкбілдинг.

Середня складність: 20–50

Це розумний компроміс.

Тут ви знайдете такі ключові слова, як “how to choose a laptop”, “how to choose a gaming laptop” або “DIY coffee machine repair”.

Search Volume тут буде досить помірним, але Keyword Difficulty буде значно нижчим, оскільки в результатах пошуку вже не домінують монополісти. Натомість ви знайдете нішеві сайти, статті, особисті блоги та форуми.

Так, сайти у верхній частині результатів матимуть зворотні посилання, але їхній масштаб буде не таким великим, і ви зможете повторити таку стратегію лінкбілдингу.

Це чудовий рівень Keyword Difficulty для сайту, що розвивається.

Якщо ви створюєте якісний, глибокий та експертний контент, ви можете вийти на топові позиції за відносно короткий час — за 3–6 місяців.

Легкий рівень: 0–20

Це так звані low-hanging fruits.

Наприклад: “why does the pedal squeak on my car” або “best coffee shops in a specific city area” тощо.

Це низькочастотні ключові слова. Їхній Search Volume буде низьким — близько 10–20 пошуків на місяць. Відповідно, KD також буде дуже низьким, оскільки пошуковим системам часто просто немає чого показувати за такими запитами.

Ніхто спеціально не створює сторінки, орієнтовані на такі ключові слова.

Тому ви можете орієнтуватися на такі ключові слова. Дуже часто топові результати складаються лише із сайтів на кшталт Quora, дискусійних ресурсів або форумів, де хтось просто обговорює цю тему.

Також вважаю надзвичайно важливим пам’ятати, що складність ключового слова сильно відрізняється залежно від географії.

Пошуковий запит, який отримує оцінку “Super Complex” (80+) у результатах пошуку США, де ви конкуруєте з гігантами на кшталт Forbes або NerdWallet, може мати цілком прийнятний середній або низький рівень складності на менших ринках, де глобально авторитетні домени не так сильно домінують у топ-10.

Висновок

На завершення варто сказати, що Search Volume залишається однією з найважливіших SEO-метрик. Вона допомагає нам зрозуміти, наскільки великим є попит на тему, оцінити розмір потенційної аудиторії та визначити, які напрямки можуть принести найбільший обсяг трафіку на ваш сайт.

Тому одна з найпоширеніших помилок — сприймати Search Volume як готовий прогноз вашого майбутнього успіху.

Важливо розуміти, що всі показники Search Volume є приблизними оцінками, а не точними даними від Google.

Мета Search Volume — допомогти вам зрозуміти відносну популярність запиту та приймати рішення на основі даних під час вибору тем, на які варто орієнтуватися.

Якщо говорити просто, Search Volume — це не компас, а дорожня карта, яка дозволяє орієнтуватися у світі створення контенту. Вона показує напрямок руху, але не гарантує, що ви досягнете пункту призначення.

Тому об’єктивно оцінюйте дані про ключові слова та дивіться на картину в цілому. Враховуйте не лише обсяг пошуку, а й конкуренцію, пошуковий намір, сезонність і потенційну цінність цих ключових слів для вашого бізнесу.

Такий підхід дозволить вам створювати контент, який не лише добре ранжується в пошукових системах, а й приносить користувачів, клієнтів і дохід.