Volume di ricerca

Il volume di ricerca è una metrica SEO che indica con quale frequenza una specifica parola chiave viene inserita in un motore di ricerca nell’arco di un mese.

È una delle metriche SEO più importanti, perché funge da indicatore della domanda e dell’interesse degli utenti per una determinata frase.

Il volume di ricerca è considerato una delle metriche più utilizzate nella SEO perché permette di capire rapidamente se esiste una domanda per un argomento e come tale domanda viene espressa. Per questo motivo, le parole chiave vengono spesso suddivise in categorie ad alto, medio e basso volume di ricerca.

Molto spesso, la ricerca delle parole chiave inizia proprio dall’analisi del volume di ricerca. Questo ci aiuta a evitare un errore molto semplice: creare contenuti che nessuno sta cercando.

Perché gli specialisti devono conoscere il volume di ricerca?

Naturalmente, questa metrica non serve solo per curiosità: ci aiuta a decidere dove investire tempo, risorse, energie e denaro per ottenere il massimo risultato e rendimento.

Stimare le dimensioni del mercato

Il volume di ricerca ci permette di capire quanto è grande il pubblico interessato a una determinata nicchia. Una parola chiave con un volume elevato indica un interesse ampio da parte degli utenti. Questo non garantisce le vendite, ma ci aiuta a stimare approssimativamente le dimensioni del mercato.

Dare priorità alle attività SEO

La maggior parte dei siti web non può creare un numero enorme di pagine e articoli perché le risorse sono spesso limitate e dobbiamo scegliere su cosa concentrarci. Naturalmente, consideriamo gli interessi del business, ma allo stesso tempo possiamo capire quali parole chiave e frasi meritano maggiore attenzione.

Ad esempio, nel mio servizio KeywordStat, sto valutando diversi argomenti che potrebbero essere utilizzati per promuovere questa risorsa. Ho opzioni come Keyword Research Tool, Keyword Finder e Keyword Generator. Quale di queste parole chiave dovrei scegliere come priorità? Non è immediatamente evidente perché, in linea di principio, tutte e tre le frasi rappresentano lo stesso intento.

Pianificare il budget pubblicitario

Il volume di ricerca ci permette di utilizzare questa metrica non solo nella SEO, ma anche nella pubblicità a pagamento sui motori di ricerca, perché un volume di ricerca elevato può indicare una forte domanda da parte del pubblico. Questi dati ci aiutano a determinare le potenziali dimensioni di una campagna pubblicitaria.

Trovare nuove opportunità di crescita

I cambiamenti nel volume di ricerca ci aiutano a identificare le tendenze all’interno di una nicchia e a capire quale potrebbe essere il nostro andamento futuro. Se una tendenza è in calo e le previsioni stanno peggiorando, possiamo rispondere a un’importante domanda aziendale: forse non vale la pena investire in questa direzione. Oppure, al contrario, vediamo che le previsioni di traffico stanno aumentando e il volume di ricerca è in crescita, il che significa che potrebbe valere la pena investire.

Questo può essere utile se vuoi creare un prodotto online o lanciare un negozio e-commerce. Possiamo vedere se il volume di ricerca sta crescendo o diminuendo e trarre conclusioni sulla base di queste informazioni.

Va inoltre sottolineato che un volume di ricerca elevato non significa sempre un alto valore commerciale per noi, perché alcune parole chiave possono avere un volume elevato ma non generare alcuna vendita. Pertanto, il volume di ricerca dovrebbe sempre essere analizzato insieme all’intento dell’utente per determinare il valore di una parola chiave e l’intento alla base di quella parola chiave.

Classificazione delle parole chiave in base al volume di ricerca

È pratica comune suddividere tutte le parole chiave in tre gruppi principali in base al volume di ricerca: parole chiave ad alto volume, medio volume e basso volume.

Questa classificazione ci permette di allocare le risorse, scegliere le parole chiave e valutare i nostri sforzi.

Parole chiave ad alto volume (High Volume, Short Tail)

Si tratta di parole chiave brevi che hanno un volume di ricerca elevato.

Ad esempio, parole chiave come “laptop”, “telefono”, “assicurazione” e “prestito”. Queste parole chiave sono generalmente composte da una o due parole e hanno un pubblico molto ampio.

I loro vantaggi includono un’ampia portata potenziale, un elevato volume di traffico e la possibilità di attirare un pubblico molto vasto.

Queste parole chiave presentano anche degli svantaggi: concorrenza estremamente elevata, analisi dell’intento dell’utente molto difficile e tassi di conversione relativamente bassi. Quando una persona, ad esempio, digita “laptop”, non sappiamo cosa voglia realmente ottenere da quella query: controllare i prezzi dei laptop, confrontare i modelli, leggere recensioni o cercare notizie sui laptop. È molto difficile capire esattamente cosa stia cercando.

Parole chiave a medio volume (Mid-Tail, Chunk e Middle)

Si tratta di parole chiave più specifiche che hanno un volume di ricerca medio. Ad esempio: “acquistare un laptop da gaming”, “migliori scarponi invernali”, “assicurazione auto online” e “prestito per piccole imprese”.

A questo punto è già più facile capire esattamente cosa vuole l’utente. La concorrenza è leggermente inferiore, ma rimane comunque piuttosto elevata. L’intento di ricerca è più chiaro perché l’utente specifica cosa vuole acquistare, ordinare o confrontare. È un po’ più facile posizionarsi, ma la concorrenza rimane abbastanza alta.

Per la maggior parte dei siti web, queste parole chiave diventano la base della strategia SEO e le principali parole chiave target.

Parole chiave a basso volume e parole chiave long-tail

Si tratta di parole chiave lunghe e molto specifiche. Ad esempio: “acquistare un laptop da gaming sotto i 1.000 dollari”, “scarponi da trekking impermeabili”, “assicurazione auto per conducenti sotto i 25 anni” e “prestito per piccole imprese senza garanzie”.

Queste parole chiave avranno un volume di ricerca inferiore, ma sono proprio quelle che generano conversioni e attirano i visitatori di maggior valore. Il motivo è molto semplice: l’utente sa già di cosa ha bisogno. È molto più vicino a effettuare un acquisto e a prendere una decisione all’interno del funnel di marketing.

Pertanto, queste parole chiave presentano vantaggi come una concorrenza relativamente bassa, un elevato livello di traffico targettizzato, migliori conversioni e una promozione SEO più semplice.

Per questo motivo non puoi guardare esclusivamente al volume di ricerca.

Immaginiamo due parole chiave: “laptop” e “acquistare un laptop da gaming sotto i 1.000 dollari”. La prima ha un volume di ricerca elevato, mentre la seconda ha un volume molto più basso. Ma nel secondo caso l’utente è già quasi pronto ad acquistare e il suo valore per il business può essere molto più alto.

È esattamente per questo che non scegliamo soltanto parole chiave ad alto volume. Comprendiamo che, innanzitutto, una parola chiave ad alto volume può essere parte di una parola chiave con volume inferiore. In secondo luogo, molto spesso, quando costruiamo una ricerca semantica, utilizziamo parole chiave a medio e basso volume.

Sì, va anche detto che esistono le cosiddette parole chiave con micro-volume o volume estremamente basso. Si tratta di parole chiave con un volume di ricerca intorno a 10, oppure di query per le quali gli strumenti mostrano zero, ma che logicamente sappiamo esistere. È sufficiente controllare Google e vedere che esistono pagine posizionate per quella query.

Queste parole chiave a volte possono essere le più interessanti per noi perché hanno meno concorrenza, vengono cercate meno frequentemente e non sono così evidenti.

Queste parole chiave sono particolarmente utili quando hai un sito web piccolo che non possiede ancora molta autorevolezza. Secondo la tecnica Avalanche SEO, di cui ho già scritto qui sul sito, possiamo puntare esattamente su questo tipo di parole chiave quando siamo ancora nelle fasi iniziali dello sviluppo del nostro sito.

Perché un volume di ricerca elevato non è sempre positivo?

In generale, gli specialisti possono commettere continuamente lo stesso errore: vedono un volume di ricerca elevato e presumono che quella parola chiave rappresenti la migliore opportunità di promozione. Ma nella pratica le cose sono molto più complesse, perché un volume di ricerca elevato non garantisce traffico, vendite o posizionamenti di successo.

Il problema delle ricerche a zero clic

Oggi una parte significativa di queste query ad alto volume termina senza un clic verso un sito web perché l’utente può ottenere la risposta direttamente nei risultati di ricerca.

Il motivo sono le diverse funzionalità della SERP: AI Overviews, Featured Snippet, Le persone chiedono anche, calcolatrici, previsioni meteorologiche, tassi di cambio, widget dell’ora, mappe e caroselli di prodotti.

Ad esempio, se inseriamo la query “tasso di cambio euro dollaro”, potrebbe avere un volume di ricerca elevato, ma l’utente vedrà la risposta direttamente su Google e non visiterà alcun sito web.

Oppure inseriamo una query come “età di Michael Jordan” e Google mostrerà la risposta direttamente nei risultati di ricerca.

Oppure digiti “ora a Tokyo”, “ora a New York” o “ora a Madrid” e ottieni la risposta direttamente nei risultati di ricerca.

Pertanto, il volume di ricerca per queste query può essere elevato, mentre il traffico effettivo sarà molto basso. Google manterrà per sé tutto quel traffico.

Elevata concorrenza

Tutte le parole chiave esistono all’interno della relazione tra “volume di ricerca e concorrenza”. Ad esempio, possono esistere parole chiave ad alto volume con bassa concorrenza, anche se recentemente ne ho viste pochissime. D’altra parte, possono esistere anche parole chiave a basso volume con elevata concorrenza: succede anche questo.

Ma probabilmente sarai d’accordo sul fatto che, maggiore è il volume di ricerca, maggiore è la probabilità che la concorrenza sia più forte.

Ad esempio, parole chiave come “prestito”, “assicurazione”, “laptop”, “immobiliare” e così via saranno estremamente competitive perché i primi risultati sono occupati da grandi aziende con budget significativi. Per un sito web piccolo o anche di medie dimensioni è molto difficile posizionarsi per queste parole chiave.

A quel punto, a fare la differenza non è più l’ottimizzazione SEO, ma l’autorevolezza del sito web.

Per questo dobbiamo valutare non solo il volume di ricerca, ma anche la difficoltà di posizionamento.

Traffico non pertinente

Molto spesso, un volume di ricerca elevato non porta valore commerciale.

Ad esempio, confrontiamo due parole chiave: “cos’è Bitcoin” e “acquistare Bitcoin”. La prima parola chiave avrà un volume di ricerca maggiore perché le persone sono semplicemente interessate all’argomento. La seconda avrà una domanda inferiore, ma una probabilità di conversione molto più alta.

Lo stesso vale per altri settori.

“Cos’è la SEO?” rispetto a “ordinare un audit SEO”.

Ovviamente, la query “cos’è la SEO” verrà cercata da un principiante che vuole entrare nel settore, mentre la query “ordinare un audit SEO” verrà utilizzata da un imprenditore che sta già cercando un servizio, e così via.

Pertanto, concentrati sulle parole chiave specifiche.

Un’altra cosa da sottolineare è che un volume di ricerca elevato non rappresenta un obiettivo in sé.

È importante comprendere le informazioni sull’utente: chi sta cercando la query, perché la sta inserendo, quanto sarà difficile per noi posizionarci per quella parola chiave, quanti clic rimarranno dopo tutte le funzionalità della SERP di Google e se quel traffico è effettivamente in grado di portarci clienti oppure no.

Da dove provengono i dati sul volume di ricerca?

I principianti della SEO a volte pensano che i numeri relativi al volume di ricerca siano dati precisi provenienti da Google, ma in realtà non è affatto così.

Google ne sa più di chiunque altro

Sì, naturalmente, la principale fonte di dati sulla domanda di ricerca è Google, che elabora miliardi di ricerche ogni giorno e dispone delle statistiche più accurate possibili.

Ma Google non vuole fornire questi dati pubblicamente.

Molti specialisti ottengono informazioni tramite Google Keyword Planner. Tuttavia, Google Keyword Planner è stato creato principalmente per gli inserzionisti.

Questo strumento permette di stimare la popolarità delle parole chiave prima di lanciare una campagna pubblicitaria.

Allo stesso tempo, i dati di Keyword Planner presentano delle limitazioni.

Innanzitutto, Google raggruppa molto spesso parole chiave simili in un unico gruppo.

In secondo luogo, molte metriche vengono mostrate sotto forma di intervalli arrotondati. Invece di valori precisi, vedrai spesso intervalli come 100–1.000, 1.000–10.000 o 10.000–100.000 ricerche al mese.

Quindi come funzionano Ahrefs, SEMrush, KeywordStat e gli altri strumenti SEO?

Le piattaforme più diffuse utilizzano metodi propri per calcolare il volume di ricerca.

In genere combinano diverse fonti di dati:

• Google Keyword Planner;
• dati Clickstream;
• algoritmi proprietari;
• dati storici;
• machine learning.

Come dovresti considerare il volume di ricerca?

Non dovresti considerare il volume di ricerca come un numero assolutamente preciso di ricerche.

Dovresti considerare questa metrica come un punto di riferimento.

Se una parola chiave ha un volume di ricerca di 500 e un’altra di 50.000, non è così importante conoscere il valore esatto di entrambe.

La cosa più importante è comprendere la popolarità relativa di un argomento e utilizzare queste informazioni per prendere decisioni.

Come funzionano realmente i servizi di ricerca delle parole chiave dietro le quinte

Vorrei condividere un po’ di informazioni sul processo che avviene dietro le quinte e spiegare quali fasi vengono generalmente utilizzate dai servizi che raccolgono le query di ricerca.

I servizi raccolgono generalmente le parole chiave attraverso due metodi principali. O tramite API che utilizzano dati forniti ufficialmente dai motori di ricerca, oppure simulando le azioni degli utenti reali, un processo noto come scraping dei risultati di ricerca o parsing della SERP.

Utilizzo delle API

L’utilizzo delle API è il modo più legale per ottenere informazioni. Ad esempio, un motore di ricerca fornisce un gateway digitale speciale attraverso il quale un servizio invia una richiesta specifica, come le statistiche per la parola chiave “acquistare un’auto” o “acquistare un laptop”, e riceve una risposta strutturata.

Da dove possono provenire questi dati? Ad esempio, dagli account Google Ads o tramite la Google Keyword Planner API, attraverso la quale Google fornisce informazioni raccolte per gli inserzionisti.

Questo approccio offre elevata accuratezza, legalità, stabilità operativa e dati CPC aggiornati. Tuttavia, i motori di ricerca spesso nascondono informazioni precise sulle parole chiave poco popolari e a basso volume per proteggere i propri segreti commerciali.

Scraping o parsing della SERP

Il secondo metodo si chiama scraping o parsing dei risultati di ricerca. È un metodo più popolare utilizzato da molti strumenti.

Come funziona?

Un programma, robot o crawler accede a Google, inserisce una parola chiave target nella barra di ricerca, carica la pagina dei risultati ed estrae titoli dei siti web, ricerche correlate e suggerimenti di ricerca dal codice HTML.

È così che vengono raccolte le statistiche sulle parole chiave.

I motori di ricerca combattono molto spesso questi bot utilizzando CAPTCHA e blocchi degli indirizzi IP. Per aggirare queste restrizioni, i servizi utilizzano server proxy, sistemi di risoluzione dei CAPTCHA, simulazione del comportamento degli utenti e altre tecniche.

Questo è un metodo molto più accurato per raccogliere parole chiave perché permette di vedere i risultati di ricerca effettivi e raccogliere un numero elevato di query.

Naturalmente, questo approccio è molto più costoso da mantenere e viola inoltre i termini di servizio dei motori di ricerca.

Che cosa succede dopo ai dati?

Dopo essere stati ottenuti tramite API o scraping, i dati entrano nei database del servizio. Qui gli algoritmi eliminano i dati inutili, collegano le parole chiave alle metriche del volume di ricerca e presentano le informazioni agli utenti sotto forma di numeri, grafici e tabelle facilmente comprensibili.

Elaborare questi dati su larga scala tramite API e scraping è un processo piuttosto costoso e complesso. Per questo motivo esiste un intero business basato sulla rivendita di questi dati e diversi servizi e aziende condividono queste informazioni.

Che cosa sono i dati Clickstream?

Prima di tutto, lascia che ti parli del Clickstream. Si tratta dell’impronta digitale dettagliata lasciata da un utente durante la navigazione su Internet. Comprende la sequenza dei clic, le visite alle pagine e le interazioni con i link.

Oggi questi dati sono estremamente importanti perché mostrano il comportamento reale degli utenti e permettono di ottenere informazioni che vanno oltre le limitazioni ufficiali dei motori di ricerca.

Da dove provengono i dati Clickstream?

Possono provenire dai permessi concessi dagli utenti ai browser. Basta guardare quante estensioni del browser hai installato in Google Chrome.

Possono inoltre provenire da software gratuiti come programmi antivirus, lettori multimediali e utility. Sì, non tutti i software gratuiti sono completamente gratuiti. In questo mondo non esiste nulla di veramente gratuito.

Possono inoltre provenire dai provider di servizi Internet nei Paesi in cui tali attività sono consentite dalla legge.

Come vengono rivenduti e utilizzati questi dati?

Innanzitutto, i dati vengono raccolti e aggregati. Molto spesso, i database grezzi vengono poi rivenduti tramite fornitori di dati. Le grandi aziende vendono miliardi di record relativi alle parole chiave o forniscono accesso tramite API alle aziende più piccole.

Esistono anche venditori di database di parole chiave già pronti. Molti progetti hanno trascorso anni a raccogliere query di ricerca e successivamente hanno venduto questi enormi database.

Esistono inoltre collector Clickstream dedicati che acquistano dati sul comportamento degli utenti in tempo reale.

Qual è l’intera catena di raccolta e rivendita?

Gli sviluppatori di software gratuiti ed estensioni per browser vendono grandi dataset a grandi aziende, aggregatori di dati e data broker.

I dati vengono quindi ripuliti, elaborati e strutturati.

Successivamente, gli aggregatori vendono l’accesso alle piattaforme analitiche.

I servizi SEO acquistano quindi database Clickstream e li utilizzano nei propri prodotti.

Per questo spesso vedi dati quasi identici in diversi strumenti SEO, mentre in alcuni casi un servizio può mostrare numeri significativamente diversi. Questo può accadere perché i dati sono stati acquistati da fornitori e aggregatori differenti.

Perché i dati sul volume di ricerca possono differire tra gli strumenti?

Potresti incontrare situazioni in cui un servizio mostra numeri significativamente diversi rispetto ad altri. Questo accade perché ogni servizio utilizza tecnologie proprie.

Dati Clickstream proprietari

Grandi operatori come Ahrefs e SEMrush acquistano panel Clickstream, ottengono dati reali sui clic e costruiscono i propri algoritmi interni sulla base di queste informazioni.

Sai, personalmente utilizzo plugin SEO. Ad esempio, SEOquake appartiene a SEMrush, mentre il plugin Ahrefs SEO Toolbar appartiene ad Ahrefs.

Ecco una risposta semplice: quasi ogni importante servizio di ricerca delle parole chiave dispone di almeno un’estensione per Chrome che può potenzialmente essere utilizzata per questo tipo di attività.

Reti di parsing differenti

I servizi possono effettuare lo scraping dei risultati di ricerca in modo indipendente e identificare nuove parole chiave in tempo reale.

Modelli di previsione differenti

I motori di ricerca spesso nascondono i numeri esatti per le parole chiave a basso volume, quindi i servizi colmano queste lacune utilizzando i propri modelli matematici, previsioni e dati storici accumulati.

Date di aggiornamento

Voglio anche dirti che i dati dei servizi non sono in tempo reale. Si tratta di dati storici che spesso presentano un ritardo di settimane, mesi o persino periodi più lunghi.

Ho partecipato a una conferenza e ho parlato con il fondatore di un servizio. Non posso rivelare il nome del servizio a causa di un NDA, ma mi ha detto che alcuni dati possono avere un ritardo di 12 mesi o più.

All’epoca sono rimasto molto sorpreso, ma in seguito, quando ho iniziato a studiare questo argomento più approfonditamente, ho capito perché succede.

Per questo non esiste un volume di ricerca esatto in tempo reale e tutti i numeri rimangono modelli stimati.

Perché i dati diventano ritardati e obsoleti?

Ci sono diverse ragioni. Vediamole.

Come viene calcolato il volume di ricerca?

Esiste una “formula dei 12 mesi”. Il volume di ricerca nella maggior parte degli strumenti è una media annuale.

In altre parole, il servizio prende il numero totale di ricerche degli ultimi 12 mesi, divide questo numero per 12 e produce il valore finale.

Se oggi individui una nuova tendenza, ad esempio nello sport, in relazione a un nuovo gadget o a una serie TV, molto probabilmente il servizio mostrerà un volume di ricerca relativamente basso. Rileverà il picco solo il mese successivo e anche allora il numero sarà attenuato perché nei precedenti 11 mesi nessuno aveva cercato quella parola chiave.

È esattamente per questo che otteniamo questi dati.

Priorità di aggiornamento

I grandi servizi archiviano miliardi di parole chiave e aggiornare costantemente ciascuna di esse semplicemente non avrebbe senso.

Per questo utilizzano un sistema di priorità.

Esistono parole chiave ad alta priorità che le persone cercano continuamente. Queste parole chiave possono essere aggiornate quotidianamente, ogni pochi giorni o settimanalmente. Di conseguenza, i dati relativi a queste parole chiave saranno più accurati.

Nel frattempo, le parole chiave a basso volume potrebbero non essere aggiornate per diversi mesi.

Ad esempio, strumenti come Ahrefs, che permettono di “aggiornare” i dati delle parole chiave su richiesta, in realtà non effettuano scraping di Google in tempo reale. Recuperano invece i record memorizzati più recentemente nei propri server interni oppure mettono la richiesta in una coda ad alta priorità. Ciò significa che anche le metriche “aggiornate” dipendono comunque dai cicli storici accumulati.

Ritardi nei dati Clickstream

Poiché praticamente tutti i servizi di ricerca delle parole chiave dipendono dai dati Clickstream, le informazioni provenienti dai fornitori richiedono tempo per essere raccolte, ripulite, filtrate, rivendute ed elaborate.

Anche questi processi richiedono parecchio tempo, a volte fino a quattro settimane.

Pertanto, se hai bisogno di dati aggiornati in questo momento, puoi utilizzare altre fonti di informazione.

Ad esempio, Google Trends. Non mostrerà il volume di ricerca esatto di una parola chiave, ma mostrerà le tendenze dell’interesse e il momentum.

Anche i suggerimenti di ricerca sono utili. Se utilizzi i suggerimenti di ricerca nei risultati, puoi vedere cosa stanno cercando le persone in questo momento perché i motori di ricerca generano questi suggerimenti quasi in tempo reale.

Un’altra ottima fonte di dati è Google Search Console.

Se hai già un tuo sito web, puoi visualizzare impressioni, clic e parole chiave reali con un ritardo di soli pochi giorni.

Si tratta di dati di altissima qualità, ma purtroppo sono disponibili esclusivamente per il tuo sito web.

Alcune informazioni aggiuntive

Come ho già detto, Google non ama essere sottoposto a scraping. Utilizza diversi sistemi per individuare e bloccare i bot.

Se Google rileva un’attività di scraping massiccio proveniente da una determinata rete IP, non blocca necessariamente il bot. Può invece restituire risultati di ricerca misti o persino fabbricati.

Di conseguenza, il servizio raccoglie dati che sono essenzialmente falsi. Per questo motivo le grandi aziende spendono somme significative in infrastrutture progettate per imitare il comportamento degli utenti reali nel modo più accurato possibile.

E c’è un altro punto interessante.

La concorrenza nel mercato degli strumenti SEO è così intensa che molte aziende effettuano scraping non solo di Google, ma anche tra loro.

Invece di raccogliere direttamente i dati dai motori di ricerca, cosa che spesso è molto costosa, alcuni operatori analizzano i dati provenienti dai principali servizi, tra cui SEMrush, inviano richieste tramite vari account automatizzati e raccolgono informazioni direttamente da queste piattaforme.

Per questo il mercato dei dati SEO è molto più complesso di quanto possa sembrare inizialmente.

Stagionalità delle parole chiave

Il volume di ricerca di Google mostra generalmente valori medi mensili calcolati su un lungo periodo di tempo, nella maggior parte dei casi 12 mesi. Una media di questo tipo può nascondere fortemente le variazioni stagionali.

Pertanto, prima di creare contenuti o lanciare una campagna pubblicitaria, puoi verificare le tendenze della domanda tramite Google Trends.

Questo ti aiuterà a capire quando inizia la domanda, quando termina, quale sia l’andamento generale e quali siano le previsioni: se la tendenza è in calo oppure, al contrario, in crescita.

Valutazione della difficoltà delle parole chiave

Metriche molto importanti non sono soltanto il volume di ricerca, ma anche la difficoltà delle parole chiave.

Lavoriamo sempre con una coppia di metriche: volume di ricerca e difficoltà di posizionamento, perché anche le parole chiave con grandi volumi di ricerca possono essere praticamente irraggiungibili per un sito web nuovo.

A prima vista, potrebbe sembrare che la parola chiave “Laptop” sia molto più interessante perché viene cercata molto più frequentemente.

Ma per la parola chiave “Laptop”, i risultati di ricerca sono già dominati dai più grandi rivenditori online, dai produttori di tecnologia e dai siti web tecnologici autorevoli. Per un nuovo progetto sarà estremamente difficile competere con loro.

Nel frattempo, la parola chiave “miglior laptop per studenti sotto i 500 $” ha un volume di ricerca inferiore, ma anche la concorrenza è significativamente più bassa. Pertanto, ottenere posizioni e attirare i primi visitatori sarà molto più semplice.

Per questo motivo dovresti valutare non solo il volume di ricerca, ma anche il livello di concorrenza. A volte una parola chiave con un volume inferiore può produrre risultati più rapidamente e con meno risorse.

Livelli di difficoltà delle parole chiave

Un volume di ricerca elevato può essere fuorviante se non si tiene conto della KD, quindi vediamo alcuni semplici esempi di difficoltà delle parole chiave.

Livello estremamente difficile: 70–100

Possono includere parole chiave come “carta di credito”, “migliore assicurazione” e termini simili.

Il loro volume di ricerca sarà molto elevato e anche la difficoltà delle parole chiave sarà estremamente alta perché i primi risultati sono occupati da banche con un valore di miliardi di dollari, aggregatori finanziari e media autorevoli come Forbes o NerdWallet.

Questi siti web possiedono milioni di backlink accumulati nel corso di molti anni. Per un nuovo sito web, posizionarsi per queste parole chiave sarà praticamente impossibile.

Difficoltà elevata: 50–70

Questa è la zona della forte concorrenza commerciale.

Qui troverai parole chiave come “acquistare un laptop Apple”, “migliori auricolari wireless” e “migliori cuffie wireless”.

Il volume di ricerca sarà elevato, ma anche la KD sarà alta perché le pagine ai primi posti sono occupate da grandi negozi online come Amazon, altre piattaforme e-commerce e blog tecnologici.

Pertanto, competere con loro richiederà un gran numero di backlink tematici di alta qualità, una forte autorevolezza del sito e un livello di fiducia che richiede anni per essere costruito.

Posizionarsi per queste parole chiave è possibile, ma richiederà molti mesi, se non anni, di lavoro attivo e budget molto elevati per la link building.

Difficoltà media: 20–50

Questo è un compromesso ragionevole.

Qui troverai parole chiave come “come scegliere un laptop”, “come scegliere un laptop da gaming” o “riparazione fai-da-te della macchina del caffè”.

Il volume di ricerca sarà abbastanza moderato, ma la difficoltà delle parole chiave sarà molto più bassa perché i risultati di ricerca non sono più dominati da monopoli. Troverai invece siti web di nicchia, articoli, blog personali e forum.

Sì, i siti ai primi posti avranno backlink, ma la loro portata non sarà così grande e sarai in grado di replicare quella strategia di link building.

Questo è un eccellente livello di difficoltà delle parole chiave per un sito web in crescita.

Se crei contenuti di alta qualità, approfonditi e basati sull’esperienza, puoi raggiungere le prime posizioni in un periodo relativamente breve: da 3 a 6 mesi.

Livello facile: 0–20

Si tratta dei cosiddetti frutti a portata di mano.

Ad esempio: “perché il pedale della mia auto cigola” oppure “migliori caffetterie in una determinata zona della città”, e così via.

Si tratta di parole chiave a basso volume. Il loro volume di ricerca sarà basso, circa 10–20 ricerche al mese. Di conseguenza, anche la KD sarà molto bassa perché spesso i motori di ricerca semplicemente non hanno molti contenuti da mostrare.

Nessuno crea pagine specificamente targettizzate su queste parole chiave.

Pertanto, puoi puntare su questo tipo di parole chiave. Molto spesso, i primi risultati sono costituiti esclusivamente da siti come Quora, piattaforme di discussione o forum in cui qualcuno sta semplicemente parlando dell’argomento.

Ritengo inoltre fondamentale ricordare che la difficoltà delle parole chiave varia notevolmente in base alla geografia.

Una query che riceve una valutazione di “Estremamente difficile” (80+) nei risultati di ricerca statunitensi, dove competi con giganti come Forbes o NerdWallet, potrebbe avere una difficoltà media o bassa molto più gestibile nei mercati più piccoli, dove i domini con autorevolezza globale non dominano altrettanto il top 10.

Conclusione

In conclusione, il volume di ricerca rimane una delle metriche SEO più importanti. Ci aiuta a capire quanta domanda esiste per un argomento, stimare le dimensioni di un pubblico potenziale e determinare quali direzioni potrebbero portare la maggiore quantità di traffico al tuo sito web.

Pertanto, uno degli errori più comuni consiste nel considerare il volume di ricerca come una previsione pronta del proprio successo futuro.

È importante capire che tutte le metriche relative al volume di ricerca sono stime, non dati precisi provenienti da Google.

Lo scopo del volume di ricerca è aiutarti a comprendere la popolarità relativa di una query e prendere decisioni basate sui dati quando scegli gli argomenti target.

In parole semplici, quindi, il volume di ricerca non è una bussola, ma una mappa che ti permette di orientarti nel mondo della creazione dei contenuti. Mostra la direzione del viaggio, ma non garantisce che raggiungerai la destinazione.

Pertanto, valuta i dati sulle parole chiave in modo obiettivo e considera il quadro generale. Tieni conto non solo del volume di ricerca, ma anche della concorrenza, dell’intento dell’utente, della stagionalità e del potenziale valore di queste parole chiave per il tuo business.

Questo approccio ti permetterà di creare contenuti che non solo si posizionano bene nei motori di ricerca, ma portano anche utenti, clienti e ricavi.